Observation de la fréquentation à partir de la méthode Flux Vision Tourisme

19 septembre 2018

FLUX VISION TOURISME

Qu’est ce que c’est ?

LE TOURISME EN ISERE C’EST …

QUI SONT-ILS

OU VONT-ILS ?

QUE FONT-ILS ?

Le tourisme en Isère, c’est…

1,2 milliard d’euros de CONSOMMATION touristique

2 milliards d’euros de CHIFFRE

D’AFFAIRES des entreprises

23 000 EMPLOIS 5 millions de TOURISTES 20,9 millions de NUITEES

FREQUENTATION

RETOMBEES ECONOMIQUES

313 000 LITS touristiques

OFFRE

FLUX VISION TOURISME : Qu’est-ce que c’est ?

Exploitation des données Orange :

FREQUENTATION GLOBALE DES

TERRITOIRES OU DES EVENEMENTS

MOBILITE des populations

Solution innovante

Développée par Orange,

Co-construite avec Tourisme et Territoires

(réseau national des CDT)

Aujourd’hui utilisée par 50 ADT

FLUX VISION TOURISME : Comment ça fonctionne ?

Géolocalisation des

mobiles réseau

Orange

Collecte des

données

Traitement des

données

Indicateurs

touristiques Anonymisation

Redressement : passage de x mobiles à y

personnes (parts de

marché Orange, taux

d’équipement)

Segmentation : résidents, touristes

excursionnistes

Présences à la journée

Nuitées

Mobilité

Origine des touristes

FLUX VISION TOURISME : Ce que l’on observe en Isère

LES EVENEMENTS

ISERE

et 10 TERRITOIRES

observés en Isère depuis

2014

- 2 étapes du Tour de France en 2014 et 2015

- Les médiévales de Crémieu en 2016

- Le festival du Grand Son en 2017

- Le Vélo Vert festival en 2018

RAPPEL METHODOLOGIQUE : LES SEGMENTS DE POPULATION

RESIDENT Habitant du périmètre

TOURISTE Personne ayant passé la nuit dans le département le soir de l’événement

EXCURSIONNISTE Personne en visite à la journée sur le périmètre

3 critères de segmentation

1- ADRESSE DE FACTURATION du mobile

Isérois / non isérois

2- FREQUENCE des séjours

3- DUREE du séjour

EXCURSIONNISTES TOURISTES

RESIDENCES SECONDAIRES

RESIDENTS

FLUX VISION TOURISME : LA METHODE POUR LES EVENEMENTS

UN PERIMETRE GEOGRAPHIQUE

DEFINIR

UN CRENEAU HORAIRE

UNE DUREE MINIMUM DE PRESENCE

Un participant est une personne présente :

- sur le périmètre de l’évènement,

- pendant le créneau horaire déterminé

- et qui y est restée durant un temps au moins

égal à la durée minimum de présence

Plusieurs indicateurs de fréquentation

FLUX VISION TOURISME : LES INDICATEURS DE FREQUENTATION - EVENEMENTS

Nombre de participants SANS DOUBLE COMPTE

IMPACT de l’évènement

PORTEE de l’évènement

PICS DE FREQUENTATION

Excursionnistes Touristes Résidents

NUITEES

FREQUENTATION GLOBALE

PARTICIPANTS UNIQUES

PROVENANCE DES VISITEURS

SEGMENTATION DES PARTICIPANTS

L’ENQUETE

Observation de la fréquentation de l’événement « Vélo Vert Festival »

L’ENQUETE : LES PARAMETRES DE L’ENQUETE

PERIODE D’ETUDE POUR COMPARAISON

DATES

CRENEAU HORAIRE

UNE DUREE MINIMUM DE PRESENCE

11 mai au 25 juin

1ER AU 3 JUIN

8h – 24h

45 min

L’ENQUETE : LE PERIMETRE OBSERVE

Périmètre commandé

Périmètre capté se

rapprochant le plus du

périmètre commandé

Une captation un peu plus étendue que

le lieu où se déroulent l’événement mais

pas de commune importante dans la

zone de captation

Villard

Corrençon

Autrans

Lans

St Nizier

Méaudre

LA FREQUENTATION DU « VELO VERT FESTIVAL »

1er au 3 juin 2018

70 000 participants

sur 3 jours

VELO VERT FESTIVAL : FREQUENTATION GLOBALE

Fréquentation du périmètre du 11 mai au 25 juin 2018

21 000 à 26 000 personnes présentes sur le périmètre chaque jour

Une fréquentation

durant le festival

qui dépasse la

fréquentation

habituellement

observée

Vendredi : 21 458 Samedi : 25 681 Dimanche : 23 162

Fréquentation

+22%

VELO VERT FESTIVAL : + 25 % de fréquentation

70 200 participants

au total sur les 3 jours

12 375 personnes

supplémentaires par rapport à la

moyenne des autres périodes de

comparaison

57 825 en moyenne

habituellement les autres we

Fréquentation

+22%

VELO VERT FESTIVAL : l’événement attire 70 000 personnes

Fréquentation durant un week-end

classique de fin mai / juin

= 55 000 personnes

Fréquentation durant un week-end

avec événement / animation (ex

pentecôte)

= 60 000 personnes

Fréquentation durant un week-end

avec Vélo Vert Festival

= 70 000 personnes

VELO VERT FESTIVAL : + 25 % de fréquentation

Augmentation de la

fréquentation sur les

3 jours du festival

Ouverture des inscriptions : 7h

Heures de fin de salon marquées : 19h mais fréquentation importante jusqu’à 24h00

14 335 personnes observées au plus fort de la journée le samedi

Nombre de personnes enregistrées toutes les 2 heures

VELO VERT FESTIVAL : fréquentation toutes les 2 heures

VELO VERT FESTIVAL : UNE POPULATION MULTIPLIEE PAR 4,5

Population résidente

du périmètre estimée à

près de 5 500

personnes

Population

multipliée jusqu’à 4,5

fois son volume durant

les jours de plus forte

affluence (samedi)

Pentecôte (20/05) :

X 4,5

VELO VERT FESTIVAL : IMPACT TOURISTIQUE

3 880 nuitées

générées*

durant la période du festival

Soit +40 %

13 800 nuitées durant la période du festival

Nuitées générées par le festival :

- 9 920 nuitées

habituellement sans festival 680

1 200 1 200

800

JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE

NB : Dépense moyenne par personne et par

séjour marchand, en station de montagne, l’été

= 66 €

LES PARTICIPANTS

HABITANTS ? LOCAUX ? OU TOURISTES ?

VELO VERT FESTIVAL : LES PARTICIPANTS

* Point de vigilance : Méthode Flux Vision tourisme

à conforter sur les provenances des étrangers

31 % viennent d’autres départements

(à la journée) voisins ou plus lointains

14 % sont des touristes (1 nuit dans le département pendant le festival)

8 % des participants sont étrangers

La moitié des

participants

sont isérois

EXCURSIONNISTES (hors Isère)

TOURISTES

VELO VERT FESTIVAL : 42 000 PERSONNES uniques comptabilisées dans le périmètre

7 000 personnes uniques venues spécifiquement pour l’événement en plus de la fréquentation habituelle

42 000 personnes UNIQUES

comptabilisées dans le périmètre

70 220 participants

au total sur les 3 jours

Personnes venues 2 ou 3 jours sont comptées autant de fois Personnes venues 2 ou 3 jours sont comptées 1 seule fois

21 23 22 35 000

personnes

uniques en

moyenne

habituellement

=> Mais qui ont pu

participer aussi…

VELO VERT FESTIVAL : 7 000 PERSONNES UNIQUES ATTIREES PAR L’EVENEMENT en plus de la fréquentation habituelle du périmètre…

VELO VERT FESTIVAL : PROFIL SOCIO DEMOGRAPHIQUE

LES CHIFFRES CLES

Fréquentation globale : 70 000 VISITES sur 3 jours

42 000 personnes uniques*

7 000 participants venus spécialement pour le festival, en plus de la

fréquentation habituelle du périmètre

8 % de visiteurs étrangers

3 200 NUITEES TOURISTIQUES générées par le festival

+25% de fréquentation par rapport à un week-end classique

*42 000 personnes uniques sont présentes durant le festival, contre 35 000 en

moyenne habituellement durant les autres week-ends. Le différentiel

correspond au volume de personnes venues pour l’événement même,

soit 7 000 personnes réelles.

MERCI POUR VOTRE

ATTENTION

Résidents du périmètre

Excursionnistes isérois (hors Vercors)

Excursionnistes français (hors isérois)

Excursionnistes étrangers

Habituellement présents français