Mission KNVB (Social Media ROI) #smc058
-
Upload
bart-van-der-kooi -
Category
Technology
-
view
416 -
download
3
description
Transcript of Mission KNVB (Social Media ROI) #smc058
@aboutbart
ROI
Social Media ROI
“Social Media ROI meten is vergelijkbaar met het meten van de impact van een Billboard”
David Meerman Scott
“Wat is de ROI van je moeder?”
Gary Vaynerchuk
“De ROI van Social Media is dat je business nog steeds bestaat over 5 jaar”
Erik Qualman
En nu concreet..
ROI =
Doelstellingen
behalen
Meetbaar
Doelstelling
“ ”X aantal geïnteresseerde kandidaten (uitzendkrachten), waar
contact mee opgenomen is door een Adecco-vestiging
Middel
Mission KNVB
• Interactief spel
• Viraal effect
• Relevant
• Laagdrempelig/toegankelijk
• Basis: vragen beantwoorden
• Prijs: meeloopdag bij de KNVB
op je favoriete functie
Functies
• Secretaresse
• Teammanager Jong Oranje
• Terreinknecht
• Perschef
• Receptioniste
• ICT beheerder
• … etc…
Middel
Middel
Promotie
ROI
Bronnen
Facebook Ads statistieken
Hyves adverteren statistieken
LinkedIn adverteren statistieken
Google AdWords
Nieuwsbrief systeem
ROI
Conclusie? Bijsturen:
Stoppen met nu.nl en voetbal.nl
– doorgaan Soc. Adv.
(Nu.nl: 100x duurder dan Facebook Adv. p/click)
utm-codes
Bronnen
Google Analytics
ROI
Bronnen
Google Analytics
ROI
Bronnen
Google Analytics
ROI
Actie Adecco
ROI
Actie Adecco
Bronnen
Google Analytics
LeadQ
ROI
ROIConclusies
• Social Advertising werkt beter dan Display Advertising op bijvoorbeeld
nu.nl of voetbal.nl
• Banner Hyves stuurde méér bezoek naar missionknvb.nl dan Facebook,
voor een lager bedrag per click
• Hoogste percentage deelnemers aan actie kwam vanuit LinkedIn
(budget verschoven naar LinkedIn Adv.)
• De meeste geïnteresseerden in vacatures kwamen (in verhouding) ook
vanuit LinkedIn
• Ná de belacties levert ook LinkedIn de meest positieve resultaten op
Wat als er niet gemeten was?
• … dan was al het budget richting Hyves gegaan (hoogste click-through-
rate (CTR)
• … dan was er te veel budget besteed aan adverteren op sites zoals
voetbal.nl en nu.nl
“ ”
Doelstelling
X aantal geïnteresseerde kandidaten (uitzendkrachten), waar
contact mee opgenomen is door een Adecco-vestiging
… die geplaatst zijn bij een werkgever voor minimaal een
half jaar…
@aboutbart