Mercredi 4 mai 2011 Les chiffres clés de lInternet mobile Tiphaine Goisbeault.

Mercredi 4 mai 2011 Les chiffres cls de lInternet mobile Tiphaine Goisbeault

Mthodologie de la mesure daudience mobile en France

Objectifs Disposer dun vritable outil de mesure daudience de lInternet mobile et du marketing mobile, exploitable par les agences, les rgies, les diteurs de contenus et les annonceurs Etre en mesure de comparer les performances du mobile avec celles des autres mdias et pouvoir les rapprocher de celles de linternet fixe

Acteurs de la cration de la mesure daudience Le CRTM UDA et UDECAM

Navigation Internet sur les tlphones en mode connect Mesure des applications connectes (iPhone, Android, Windows Mobile, Symbian, Audience ralise par les abonns franais ltranger (sans distinction pour le moment) Prise en compte des licences de marques Le primtre de la mesure In Out Prise en compte du mode WIFI via le modle statistique. Ce modle sera aliment par des donnes site-centric. Mesure du streaming (flux audio et vido) Surf sur BlackBerry Surf sur des quipements permettant de se connecter Internet en mobilit mais ne permettant pas de tlphoner (iPod Touch, iPad, Tablette PC, etc.) Surf via Cls 3G Surf partir du navigateur Opera Navigation en Https Offres MVNO Bientt

Le principe de la mesure hybride mobile 1- Logs oprateurs (3G) 1001101010101011101 1001001011111000101 1001100101000101101 0101101111111000101 0010101000101011010 1001101010101000111 800M de logs/jour 2- Panel Mobinautes 1- Une mesure exhaustive de lensemble des usages de lInternet Mobile sans profil et donne individuelle 2- Une mesure par panel permettant de disposer dun profil et dalimenter une approche mdiaplanning Une mesure exhaustive profile =+ 10 000 panlistes

Prise en compte des applications connectes La mesure daudience de linternet mobile est base sur lanalyse (exhaustive) des logs de connexions des oprateurs (information de connexion linternet mobile via le rseau mobile de loprateur) Cette mesure partir des logs de connexions implique les points suivants pour les applications : Mesure des applications connectes Mesure des applications recenses par les diteurs et via un fichier de nomenclature envoys Mdiamtrie

Les chiffres cls

Nombre dutilisateurs mobile en France Source : Mdiamtrie TSM/MCI Q3 2010 / Q4 2010 /Q1 2011 Tous droits rservs 43,5 millions de Franais possdent un tlphone mobile au 1er trimestre 2011 43,2 millions au 3 me trimestre 2010 43,4 millions au 4 me trimestre 2010 Soit plus de 8 Franais sur 10 (81%)

Lquipement en smartphone en France +60% Source : Mdiamtrie TSM/MCI Q1 2010 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie 13 millions

Lutilisation de lInternet mobile en France Source : Mdiamtrie TSM/MCI Q1 2009 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie Mobinautes DM (dernier mois) 16,2 millions + 4,9 millions 11,3 millions Utilisateurs de tlphone mobile

+ 6,9 % 24 775 000 Nombre de tlphones connects Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q3 2010 / Q4 2010 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie 53,7% dutilisateurs mobiles 57,1% dutilisateurs mobiles + 0,8% 23 165 000 25 211 000 57,9% dutilisateurs mobiles

Classement Top 20 des Marques sur le mobile Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q1 2011 Copyright Mdiamtrie

Acteurs pris en compte dans la catgorie Immobilier Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q1 2011 Copyright Mdiamtrie

Focus sur la catgorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au 1 er trimestre 2011 Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q4 2010 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie 795 000 visiteurs uniques au 3 me trimestre 2010 + 32,2%

Focus sur la catgorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au 1 er trimestre 2011 Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q1 2011 Copyright Mdiamtrie

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