Media Rating : Les Français jugent les médias d'information

ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016


366 et l’AMPLI

investiguent le

nouveau rapport des

Français aux medias

en les interrogeant

via son panel de

50 000 internautes,

en partenariat avec

TNS Sofres

ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE

MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS

PARCE QUE L’INFORMATION

EST AU CŒUR DES

PRÉOCCUPATIONS DES

FRANÇAIS

des Français déclarent

s’informer quotidiennement,

et près des 2/3 (63%)

plusieurs fois par jour)*

PARCE QUE LES PRATIQUES

MEDIA ÉVOLUENT VITE,

NOTAMMENT VIA LES JEUNES

GÉNÉRATIONS

des 18-24 ans utilisent les

medias digitaux pour s’informer

et 49% des CSP+ consultent

l’actualité sur les supports

mobiles

ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE


PARCE QUE LES INDIVIDUS

SONT AUJOURD’HUI ENCORE

PLUS SUR-EXPOSÉS

Les individus sont exposés en moyenne à

44 contacts media par jour.

Quelles relations entretiennent-ils avec les

medias ? Quelle image en ont-ils ? Quel

degré d’engagement envers ces medias ?

MISE EN PLACE PAR 366 ET

TNS SOFRES SUR #PANEL

EN JANVIER 2016

individus 18+ national

représentatif.

21 critères mesurés sur 14

points de contacts media

distincts.


Quels sont les

medias dans

lesquels la

publicité est la

plus visible, la

mieux intégrée,

la plus

intéressante ?

Quels sont les

medias les plus

proches des

Français, ceux

avec lesquels

ils ont créé un

lien fort, dans

lesquels ils se

retrouvent ?

Quels sont les

medias qui

retiennent

l’attention des

Français et qui

alimentent

leurs

discussions ?

Quelles sont les

sources d’info

prioritaires des

Français ?

Est-ce que

l’information

est crédible, de

qualité ?


Quels sont les

medias jugés

prioritaires pour

s’informer ?

Hebdomadaires régionaux

Presse magazine d'information

Radios musicales

Presse quotidienne gratuite

Télévisions locales

Réseaux sociaux

Radios locales

Sites Internet d'information

Quotidiens nationaux

Radios nationales

Quotidiens régionaux

Télévisions nationales

ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS /

POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?


• La télévision, les quotidiens

régionaux et la radio sont

les trois premières sources

d’info des Français

• Viennent ensuite les

nouveaux canaux d’info au

travers des déclinaisons

digitales des marques de

presse et des réseaux

sociaux

LES MEDIAS DITS

TRADITIONNELS RESTENT

PRIORITAIRES DANS

L’ACCÈS À L’INFORMATION


Sur quels medias

l’information

est-elle la plus

qualitative et la

plus intéressante ?

Radios musicales


Réseaux sociaux

Radios locales





Radios nationales







• La télévision et les

quotidiens régionaux, loin

devant les radios

nationales ou les sites

d’info

• Les medias mixant local,

national et international

comme les quotidiens

régionaux ou la télévision

sont des références dans

le paysage media

TV & PRESSE QUOTIDIENNE :

LES SOURCES RÉFÉRENTES

SUR L’INFO LA + COMPLÈTE

Radios musicales




Radios nationales

Radios locales

Réseaux sociaux









• L’information différenciante,

à vraie valeur ajoutée, le

contenu non standardisé

sont des valeurs attribuées

prioritairement aux

quotidiens régionaux

• Les réseaux sociaux se

placent en bonne position

sur cet item, notamment sur

les - de 35 ans (23%)

L’EXCLUSIVITÉ DE L’INFO

FAIT TOUTE LA DIFFÉRENCE

POUR LES QUOTIDIENS

RÉGIONAUX

Radios musicales

Réseaux sociaux




Radios locales



Radios nationales







• Pour les Français, l’info la

plus crédible et vérifiée se

trouve en télévision, ainsi

qu’en presse quotidienne

• Les réseaux sociaux

restent en retrait même sur

une population plus jeune

(7% pour les – de 35 ans)

LA CRÉDIBILITÉ DE L’INFO

N’EST PAS SEULEMENT UNE

QUESTION D’USAGE

Local

Print

Radios musicales


Réseaux sociaux


PHR

Radios locales


Radios nationales


Quotidiens Nationaux


Quotidiens Régionaux




• Avec un mix éditorial

combinant actualités

exclusives et servicielles, les

quotidiens régionaux sont

en tête du palmarès avec

36% vs 29% pour la TV et

27% pour les quotidiens

nationaux

• Et 56% des Français

considèrent que ce sont les

medias locaux qui leur

apportent de l’info utile

LES QUOTIDIENS

RÉGIONAUX LEADERS SUR

L’UTILITÉ DE L’INFORMATION

Radios musicales


Réseaux sociaux

Radios locales




Radios nationales








• Sur le décodage de

l’information ou la

confrontation de points de

vues, la presse quotidienne

se classe juste devant la

télévision et les sites d’info


restent en retrait, y compris

chez les plus jeunes (12%

sur les – de 35 ans)

LA PRESSE QUOTIDIENNE

LEADER SUR L’ANALYSE DE

L’INFORMATION

Print

Local


De quels medias

les Français se

sentent les plus

proches ?

Réseaux sociaux

Radios musicales





Radios locales


Radios nationales







UNE PLUS GRANDE

CONFIANCE ACCORDÉE AUX

MEDIAS LOCAUX

• Les Français ont confiance

dans les informations

locales, quelles soient sur

les medias presse, TV ou

radio (61%)

• Le local illustre ainsi la

relation directe entre

proximité et confiance




Journal quotidien national



Radios musicales

Radios locales

Radios nationales


Réseaux sociaux





LES QUOTIDIENS

RÉGIONAUX ET LES RÉSEAUX

SOCIAUX S’ACCORDENT

COMME MEDIAS DE LA

RELATION

• Les quotidiens régionaux

arrivent en tête devant

les réseaux sociaux :

media de lien social par

excellence, la PQR

cultive cette proximité

que lui reconnaissent les

Français

Local

Internet




Radios musicales

Radios locales



Réseaux sociaux


Radios nationales






LES MEDIAS LOCAUX,

MEDIAS COMMUNAUTAIRES

PAR ESSENCE

• Les quotidiens régionaux

rassemblent largement les

Français, qui se retrouvent

dans les informations

exprimées dans ce media


retrouvent leur place de

leader des communautés sur

les – de 35 ans, avec 30%

des individus

Local

Internet


Quels sont les

medias qui

remportent la

bataille de

l’attention ?

Radios musicales


Réseaux sociaux



Radios locales



Radios nationales







LA TELEVISION ET LES

QUOTIDIENS RÉGIONAUX

GAGNENT LA BATAILLE DE

L’ATTENTION

• L’attention : une dimension

fondamentale à l’heure où

chaque individu reçoit

chaque jour en moyenne 44

contacts media

• Le local et la presse, cités

par 52% et 46% des

individus, constituent des

points des contacts

particulièrement

engageants

Local

Print

Radios musicales





Radios locales


Radios nationales


Réseaux sociaux






L’INFO « PROCHE » ALIMENTE

LES DISCUSSIONS DES

FRANÇAIS

• Les medias fortement

intégrés dans le quotidien

des Français émergent

fortement : la TV, la PQR et

les réseaux sociaux sont au

cœur de leurs échanges

• L’info « proche » prime,

qu’elle soit issue des medias

de proximité ou de la

recommandation du réseau

Local

Internet

Radios locales

Radios musicales



Radios nationales






Réseaux sociaux





QUOTIDIENS RÉGIONAUX ET

RÉSEAUX SOCIAUX, MEDIAS DU

TEMPS CHOISI

• Quand les Français ont du

temps pour eux, ils

consultent le plus souvent

les quotidiens régionaux


arrivent seconds, signe que

leur usage est (surtout ?)

lié au plaisir

Internet

Local





Radios musicales

Radios locales



Radios nationales

Réseaux sociaux






TV ET QUOTIDIENS

RÉGIONAUX, DES MEDIAS

REPÈRES QUI COMPTENT

DANS LE QUOTIDIEN DES

FRANÇAIS

• Au global, 45% des

Français citent les

medias locaux en priorité

Local

Internet




Radios musicales

Radios locales


Radios nationales



Réseaux sociaux






LES MEDIAS DU

QUOTIDIEN EN TÊTE DU

CLASSEMENT

• Les réseaux sociaux arrivent

en troisième position, avec

une dépendance

légèrement plus forte que

les quotidiens nationaux ou

les sites d’info


Quels sont les

medias dans

lesquels la

publicité est la plus

visible, la mieux

intégrée, la plus

intéressante ?


Réseaux sociaux



Radios locales

Radios musicales




Radios nationales






L’ATTENTION À L’ORIGINE

DE L’ENGAGEMENT

PUBLICITAIRE

Télévision

Local

• L’engagement publicitaire

commence par la capacité

du public à remarquer la

publicité dans le media

• La télévision sort

largement première sur

cet item, suivie des

quotidiens régionaux et de

la radio nationale



Radios locales




Réseaux sociaux



Radios musicales

Radios nationales





UN ENCOMBREMENT

PUBLICITAIRE JUGÉ

TRÈS FORT EN TV

Télévision

Local

• L’engagement publicitaire

est aussi conditionné à

l’encombrement

publicitaire du media

consulté

• La TV et la radio cumulent

les scores plus élevés, à

l’inverse des medias

locaux





Radios nationales

Radios musicales


Radios locales


Réseaux sociaux






LESS IS MORE : UNE

INTÉGRATION PUBLICITAIRE

PLUS HARMONIEUSE EN

PRESSE QUOTIDIENNE

• La publicité en presse

quotidienne (et encore plus

en local) n’est pas vécue

comme intrusive : elle est

facilement « skippable » et

s’intègre bien dans le

contrat de lecture

Radios musicales

Réseaux sociaux

Radios nationales







Radios locales






DES PUBLICITÉS PLUS

PERTINENTES DANS LES

QUOTIDIENS RÉGIONAUX

Local

Print

• Autre facteur

d’engagement, la

pertinence et l’intérêt des

publicités dans le media,

qui stimulent son

acceptation

• Les quotidiens régionaux en

tête : un media lié aux

territoires, à la distribution

physique des produits

Radios musicales

Radios nationales




Réseaux sociaux




Radios locales






LES QUOTIDIENS

RÉGIONAUX, MEDIA DRIVER

DU CALL TO ACTION

• La publicité booste-t-elle

l’intention d’achat ?

Les quotidiens régionaux

se placent 1er sur cet

item, avec près d’1

Français sur 4.


Un contrat de

relationnel exclusif

des medias locaux

avec les Français,

qui renforce

l’impact publicitaire


LE POSITONNEMENT

SPÉCIFIQUE DES MEDIAS

LOCAUX GÉNÈRE UN RAPPORT

PRIVILÉGIÉ AVEC LES

FRANÇAIS

La proximité naturelle des medias locaux, de par leur

couverture des territoires, et l’exclusivité de

l’information délivrée créént une relation de confiance

particulière qui leur permet de surperformer sur

l’ensemble des items.

LES QUOTIDIENS REGIONAUX

BÉNÉFICIENT D’UN CONTRAT

DE LECTURE EXCLUSIF AVEC

LES FRANÇAIS

Leaders sur la confiance, la proximité, la relation,

seconds sur l’attention et l’influence, la PQR dispose

d’un degré d’engagement unique avec les Français.

Ce contrat de lecture exclusif est créateur de valeur

pour les marques qui communiquent dans ce contexte.


LE CERCLE VERTUEUX DES

VALEURS MEDIAS :

PROXIMITÉ, CONFIANCE,

INFLUENCE, EFFICACITÉ

UN IMPACT DE LA PUBLICITÉ

RENFORCÉ DANS LES

MEDIAS LOCAUX

Un lien fort entre valeurs des marques medias et

engagement publicitaires. La confiance, la crédibilité, ou

encore l’exclusivité crééent un rapport unique entre le

media et son audience, qui génère à son tour de

l’attention et de l’engagement. Au final, un impact certain

sur l’efficacité des publicités au sein de ces medias.

La relation de confiance entre les Français et les

medias locaux renforce l’intégration de la publicité.

Elle est perçue comme moins intrusive, avec une

valeur d’usage avérée, et comme véritable booster sur

l’intention d’achat.


DIRECTRICE DES ÉTUDES

[email protected]

01 80 48 92 79

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