M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.6

VOL. 6

SNACKPLANNING

mercredi 7 septembre 2011

En ce moment dans l’agence...


E N T R É E S


E N T R É E STHE FUTURE OF MOBILE TAGGINGPSFK

Microsoft tag QR code Barcode

Panorama des usages du mobile tagging

P O U R S E N S I B I L I S E R

P O U R F O U R N I R D E L ’ I N F O R M A T I O N

P O U R I N F L U E N C E R L ’ A C T E D ’ A C H A T

P O U R E N G A G E R E N P O S T - A C H A T

U S A G E S



C a m p a g n e a v e c M i c r o s o f t T a g s intégrés du Fort L a u d e r d a l e Convention



App Aisle Buyer«never wait in the lines again»


E N T R É E SWHAT MAKE QR-CODE SCANWORTHY?Lab42


E N T R É E STHE FUTURE OF MOBILE TAGGINGPSFKTROIS

COMMANDEMENTS#1

#2

#3

INFORMER ET ÉDUQUER

DONNER DES RAISONS DE SCANNER

QUE LA PROPOSITION AIT DE LA VALEUR


E N T R É E STHE FUTURE OF MOBILE TAGGING - CHALLENGEPSFK

Challenge agences

Utiliser le QR-code c o m m e o u t i l d e sensibilisation aux d o n a t i o n s p o u r UNICEF

#1

1x2 APP - une idée de WABI SABI Inspiration Lab


E N T R É E SQR-CODE

DON’t


E N T R É E SQR-CODE

DO


E N T R É E SGlobal Web Index

100 000CONSOMMATEURS

7 VAGUES DE RECHERCHE SUR4 ANS

+

27MARCHÉS

1 2 3 4

5 6 7



#5«Facebook Fatigue»

#1La présence des marques sur les réseaux sociaux doit être ajustée

localement

#2Rapide

diversification des moyens

d’accès à internet

#3Gap

générationnel dans l’utilisation

des médias sociaux

#4Le web mobile va généraliser l’utilisation des médias sociaux en temps réel

#6Persistance des

médias traditionnels



«FACEBOOK FATIGUE»

Facebook reste le média social possédant la croissance la plus rapide (entre 2009 et 2011, tous pays confondus, inscriptions)



«FACEBOOK FATIGUE»Mais malgré de très bons résultats de croissance, on note une diminution de la participation sur le réseau, notamment chez les américains de niveau d’éducation supérieur (College) de moins de 30 ans, qui ont été les early adopters.

Globalement les utilisateurs deviennent de plus en plus passifs.

La question de la pertinence du «tout Facebook» pour les marques se pose aujourd’hui.


E N T R É E SBRAND AUTISM

RAPPEL- Inadéquation totale entre attentes des consommateurs et perception des médias sociaux par les marques.

- Les consommateurs attendent d’abord des réductions, coupons etc; l’inscription sur une fan page doit donc apporter une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur.

- L’intêret d’une fan page est donc de «chouchouter» sa communauté, qui constitue une véritable force de vente volontaire


E N T R É E SFREE PANTS SLOT MACHINEDockers

O P É R A T I O N FACEBOOK

12:00 PM le 26 août

Dockers transforme sa fan page en machine à sous virtuelle. Objectif: réactualiser la page jusqu’à lire ALPHA sur les profile pictures - être le 1er à twitter la p r e u v e p o u r u n j e a n gratuit.


E N T R É E SBODY FREE SAMPLEBurberry

OPERATION FACEBOOK

«TRY-VERTISING»

G r a n d e p r e m i è r e , l a marque Burberry innove à nouveau sur Facebook.

Bur ber r y pr opose un sample de son nouveau parfum à tous les fans désireux de le tester en avant-première.


E N T R É E SBODY FREE SAMPLEBurberry


E N T R É E SWhipcar

Whipcar est un service de location de voitures entre particuliers.

Lancé en 2011, ce service est un moyen de rentabiliser et collectiviser les voitures inutilisées.

L’entreprise se rémunère en prélevant un pourcentage du prix de location.



Rachel Botsman

WHAT’S MINE IS YOURSThe rise of collaborative consumption



Culture du «ME»Hyperconsommation

Culture du «WE»Digital Age

4 FACTEURS CLE : 1 2 3 4Conviction

renouvelée de l’importance de la

communauté

«Torrent de réseaux sociaux» et de technologies de

communication en temps réel

Pressions environnementales

urgentes et sans réponses

Récession globale qui a bouleversée les

habitudes de consommation



Historique des innovationssur le marché automobile.



«Acces is now better than ownership»

Kevin Kelly, rédacteur en chef de Wired


P L A T S


SHARPIE


P L AT SBACK TO SCHOOLSHARPIE

AVANTCO-BRANDING AVEC DES CELEBRITES

FANSCENTRICles nouvelles stars sont les fans talentueux

NOUVELLE STRATÉGIECOEUR DE CIBLE AU CENTRE DU DISPOSITIF

UNE CAMPAGNE DE DRAFTFCB CHICAGO



DISPOSITIFB a c k - t o - s c h o o l

SOCIAL MEDIA

+ USER GENERATED CONTENT

TV + CINEMAMEDIAS CIBLÉS

PACKAGINGEditions limitées

+ nouveau packaging

NEW WEBSITE PRINT


CONVERSE RUBBER TRACKS


P L AT SRubber tracks

Rubber tracks est un studio d’enregistrement ouvert par Converse en 2011 à New York. Il permet à des artistes

d’enregistrer gratuitement.



La chaîne Youtube de la marque est régulièrement alimentée par les vidéos des artistes qui enregistrent au studio.



Gone to governors: une série de concerts gratuits à New York pendant l’été 2011



PAID OWNED EARNED

Websites, SEO, Email, communautés, Facebook pages...

Print, TVC, bannières, sponsoship, partenariat...

SEO, Facebook, Youtube, blogs, forums, email, commentaires...

Strangers Customers Fans


D E S S E R T S


D E S S E R T STRANSLATE EHHP!MIAMI AD SCHOOL


D E S S E R T SGive a shit

Nikki Reed


D E S S E R T SFALL 2011 LANVIN


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Business

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