Max Havelaar France Fairtrade-Max Havelaar La garantie commerce équitable Olivier Cabrera....

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  • Max Havelaar France Fairtrade-Max Havelaar La garantie commerce quitable Olivier Cabrera. Universit dt du CRID Prsentation Max Havelaar
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  • Max Havelaar France La perception du monde et les valeurs sont propres une tranche dge, et non plus une catgorie socioprofessionnelle Mondialisation perue comme catastrophique, destructrice, gnrant des ingalits qui se creusent Fin de la croyance dans le progrs ? Rinterprtation des vnements rcents : Al-Qaeda, attentats, temptes, tsunamis, cyclones, mergence de la Chine et de lInde, changement climatique, prix du ptrole Deux grandes postures semblent se dessiner travers les tudes rcentes sur les logiques dopinion : Ceux qui sopposent et sont perus comme agissant depuis lextrieur du monde (ex: altermondialistes, rvolutionnaires) Ceux qui sont perus comme construisant des alternatives lintrieur du monde Un changement profond des mentalits en cours dans toute lEurope de lOuest
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  • Max Havelaar France Une volution de lopinion en un temps record Mars 2005 Mai 2006 Mars 2007 Commerce quitable 63 % 81 % 74 % Sources: Ipsos / Max Havelaar France X 8 Max Havelaar 54% de notorit assiste* 34% de notorit spontane* 62% de notorit du logo** Sources: * Ipsos / Max Havelaar France mars 2009 ** MKO septembre 2005 Mars 2004 38 % Mars 2003 12 % 95 % Mars 2008 - 2009
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  • Max Havelaar France 2007
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  • Max Havelaar France 5 Max Havelaar Perceptions du commerce quitable Evolution des comprhensions 22 mars 2010 Wei E t u d e s q u a l i t a t i v e s
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  • Max Havelaar France 6 Le commerce quitable est au cur dune dynamique de transformation indite avec 2 dimensions conjointes : 1/ Une nouvelle vision du commerce quitable conscutive une rorganisation des reprsentations en phase avec lexprience sociale du public 2/ Un mouvement de dmocratisation qui dessinent de nouveaux enjeux pour le commerce quitable travers de ncessaires reconfigurations de loffre (en cours ou venir) et des attentes en termes dinnovations Le nouvel ge du commerce quitable
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  • Max Havelaar France 7 La rorganisation des reprsentations du commerce quitable est en lien avec lexprience sociale actuelle, marque par la crise conomique. Dans le cadre de cette exprience sociale, 3 thmes structurent les points de vue de tous les interviews. Nouvelle vision du commerce quitable lie au contexte
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  • Max Havelaar France 8 -1- La question de la rtribution du travail -2- Le dveloppement de lautonomie individuelle 3 thmes rorganisent les points de vue de tous les interviews -3- La rfrence au dveloppement durable Nouvelle vision du commerce quitable lie au contexte
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  • Max Havelaar France 9 Mcanisme de rsonnance entre mon exprience sociale & le commerce quitable Changement radicaux dans la vision du commerce quitable valables pour tous les publics je vis une exprience sociale centre sur la question de la rtribution du travail que je reconnais chez lautre Changement 1 { -2- La norme de lautonomie individuelle -1- La question de la rtribution du travail
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  • Max Havelaar France 10 Prise de conscience que le Sud comme le Nord sont affects par des phnomnes semblables et partagent des problmatiques communes (qui sexpriment dans des conditions diffrentes et se vivent des degrs divers) Nouveaut : Le commerce quitable est peru par les interviews davantage travers ce qui est commun entre le nord et le Sud plutt qu partir de ce qui est distinct Changement radicaux dans la vision du commerce quitable valables pour tous les publics
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  • Max Havelaar France 11 Cette prise de conscience dune problmatique commune entre le Nord et le Sud tient limpact de la financiarisation du monde qui instaure partout une opposition entre : - La sphre financire - Le reste du monde conomique et social Changement radicaux dans la vision du commerce quitable valables pour tous les publics
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  • Max Havelaar France 12 Formulation dune dfinition Changements radicaux dans la vision du commerce quitable valable pour tous les publics - Simple - Stable - Commune jarrive bien dfinir une chose que je ressens { Changement 2
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  • Max Havelaar France 13 Le commerce quitable = une meilleure rmunration du producteur pour permettre son dveloppement NB : il existe des lments de dfinition complmentaires plus ou moins prcis selon les cibles. Chez les conso csp B+, sont cites les notions de charte Max Havelaar, de coopration (vs rapports de force), de rduction des intermdiaires, de dveloppement conomique, de proccupation environnementale, daccs au march mondial. Chez les conso CSP C, on cite le respect, des intermdiaires moins nombreux, lexistence de normes (confusion frquente avec le bio), Max Havelaar tant un acteur srieux, parmi dautres. Changements radicaux dans la vision du commerce quitable valable pour tous les publics
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  • Max Havelaar France 14 Vcu et revendiqu par les catgories modestes Observ et approuv par les catgories moyennes / suprieures Dmocratisation La nouvelle vision du commerce quitable en phase avec lexprience sociale actuelle du public se conjugue avec un processus de dmocratisation : - apprentissage du consommer mieux , avec dcouverte le commerce quitable, (vritable engouement parfois) - Mdiatisation (crdibilisation et de contrle fondamental.), la visibilit et laccroissement du nombre de produits sont primordiaux pour soutenir leur intrt rcent - accessibilit accrue des produits souhaite pour des raisons thiques (refus de llitisme ou dune forme de sectarisme - Signe dune banalisation positive par intgration au march
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  • Max Havelaar France 15 Conclusions
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  • Max Havelaar France 16 1/ Le nouvel ge du commerce quitable commence par la prise de conscience que des problmatiques communes sont partages au Nord comme au Sud (dans des conditions et des degrs diffrents). Cette prise de conscience est lie au phnomne de financiarisation qui oppose, partout dans le monde, la sphre des puissances financires et leur logique celles des acteurs conomiques et sociaux. Aujourdhui, le commerce quitable est peru partir de son action sur les thmatiques communes (rtribution du travail, autonomie des producteurs) plutt qu partir ce qui distingue le Nord du Sud. Conclusion
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  • Max Havelaar France 17 2/ Le dveloppement durable est devenu une rfrence universelle pour hirarchiser les autres thmatiques en fonction de leur contribution (suppose ou effective) cette proccupation. Attention : Il faut dsormais trouver un mode pertinent darticulation, en intgrant que : - le rapport au dveloppement durable nest pas le mme pour tous les publics tudis - son fonctionnement est en train de changer dans lopinion Conclusion
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  • Max Havelaar France 18 Le changement de modle de fonctionnement du dveloppement durable dans lopinion : (chec de Copenhague, manque deffectivit immdiat, instrumentalisation par les marques) - Il dessine de moins en moins une grande perspective de transformation globale de notre socit permettant de se projeter dans une sortie de crise. - Il prend sens dsormais travers sa capacit amoindrir limpact ngatifs de nos actions, les amliorations ponctuelles, parcellaires et relatives qui font dire que cest mieux avec que sans . Conclusion
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  • Max Havelaar France Le label en chiffres