Master 1ère & 2ème année

communication des organisationsParcours communication et stratégie de marque

»» AdmissionSuite à la publication de la loi n°2016-1828 du 23 décembre 2016, l’admission en master 1ère année est subordonnée au succès de l’examen d’un dossier de candidature suivi, le cas échéant, d’un entretien et/ou d’épreuves écrites. Le dossier de candidature est constitué des pièces suivantes : formulaire de candidature, lettre de motivation, curriculum vitae, diplômes et relevés de notes des études supérieures en France ou à l’étranger. Pour certaines mentions de master, des pièces complémentaires peuvent être exigées. Les dates limites de dépôt des dossiers de candidature sont fixées chaque année universitaire et font l’objet d’une publication sur le site internet de l’Université Lumière Lyon 2. Sont concerné.es les étudiant.es de l’Université Lumière Lyon 2, les étudiant.es venant d’un autre établissement d’enseignement supérieur français ou de l’Union européenne, ainsi que les candidat.es à la VAE. Les étudiant.es de nationalité étrangère hors Union européenne suivent la procédure Campus France ou déposent un dossier de candidature selon leur situation.

»» Ouverture internationaleAfin de favoriser la mobilité internationale des étudiant.es, le master bénéficie d’accords d’échanges avec des partenaires étrangers/ères.Tous les ans, dans le cadre du dispositif Erasmus, une trentaine d’étudiant.es vont suivre leur master 1 dans l’une des nombreuses universités étrangères avec lesquelles l’Université Lumière Lyon 2 a signé une convention de partenariat.Par ailleurs, le parcours « communication humanitaire et solidarité » donnera lieu à un double diplôme dans le cadre d’une convention avec la faculté de Journalisme et de Communication de Bucarest en Roumanie.

»» publics visésTous les étudiant.es titulaires d’une licence en Information-Communication, en Sociologie ou en Science Politique peuvent postuler, ainsi que les titulaires d’un diplôme de niveau Bac+3 jugé équivalent par la commission d’accès.

»» Objectifs de la formation

Master 1Le master Communication des Organisations forme des professionnel.les capables de prendre en charge la définition des stratégies de communication, l’audit de communication, l’élaboration des plans de communication, le pilotage des projets de communication, la conception et, ponctuellement, la réalisation des supports, etc.

Le tronc commun des parcours proposés à l’Université Lumière Lyon 2 vise à assurer la maîtrise d’un certain nombre de savoirs théoriques : espace public et communication, anthropologie de la communication, droit et économie de la communication, méthodes et techniques en sciences sociales, réalisation d’un mémoire de recherche en master 1.En termes de compétences professionnelles, les acquis communs sont les suivants : plan de communication global et élaboration de la politique de communication d’une organisation ; conception et réalisation (partielle) de tous types de supports de communication ; audit de communication et diagnostic des besoins ; gestion stratégique de l’information et de la communication ; synergies entre secteur public et secteur privé.

Master 2 L’objectif scientifique de ce parcours vise l’avancement de la connaissance des logiques de fonctionnement et de déploiement de la marque au sein de l’espace marchand et de l’espace public.L’objectif professionnel de la formation est de faciliter l’insertion des étudiant.es dans des postes de responsabilité, avec des contrats à durée indéterminée, dans des entreprises développant des actions de communication autour de la marque ou dans des agences spécialisées dans le conseil en stratégie de marque.

Les étudiant.es quittent le diplôme avec une excellente connaissance et un recul sur les stratégies de marque, bien reconnus par les employeurs/euses.

»» débouchésLes emplois effectivement occupés sont par exemple : conseil en stratégie de marque (indépendant ou en agence) ; chargé.e d’études en institut d’études ou en entreprise ; planneur.se stratégique en agence de communication ; responsable marketing en entreprise.Presque un quart des étudiant.es se voit proposer un contrat en CDI avant la fin du stage.

Semestre 2 (classique ou mobilité)

UE A2 Aperçu des parcours• Communication sociale et management de l’information (CM)• Communication humanitaire et solidarité (CM)• Communication et management de la marque (CM)• Présentation parcours proposé(s) par Lyon 3 (CM)

UE B2 Mémoire ou stage : • Stage et mémoire• Mémoire de recherche (TD)

Semestre 4 (classique ou mobilité)

UE A4 Stage professionnel ou mémoire• Stage (16 semaines minimum) ou réalisation d’un mémoire de recherche

»» Contenu de la formationSemestre 1 (classique ou mobilité)

UE A1 Enseignements fondamentaux• Espace public et communication (CM)• Communication des organisations (CM)• Analyse stratégique des organisations (CM)• Interculturalité, globalisation, imaginaires (CM)

UE B1 Méthodologie : 1 profil au choix parmi• Profil sans « recherche documentaire » : méthodes et technique en sciences sociales (CM) + préparation du T.E.R. (TD) + recherche documentaire (TD)OU• Profil avec « recherche documentaire » : méthodes et technique en sciences sociales (CM) + préparation du T.E.R. (TD) + recherche documentaire (TD)

UE C1 Enseignements transversaux• Anglais (TD)• Anthropologie de la communication (CM)• Droit de la communication (CM)• Socio-économie des médias (CM)

Semestre 3 (classique ou mobilité)

UE A3 Théories de la marque• Histoire et théorie de la marque (TD)• Concepts fondamentaux et avancés (TD)• La forme-marque (TD)• La dissémination sociale de la marque (TD)• Marque, innovation et pensée créative (TD)

UE B3 Economie et gestion de la marque• Micro et macro-économie des marques (TD)• Evaluation financière des marques (TD)• Evolution des marchés (TD)• Aperçu de la sociologie des organisations (TD)• La gestion de la marque interne à l’entreprise (TD)

UE C3 Socioculture et consommation• Histoire et sociologie de la consommation (TD)• Marques « cultes » et identitaires (TD)• Critique sociale, éthique et responsabilité des marques (TD)• Sémiotique des cultures de la consommation (TD)• Langages électroniques, médiatiques et spatiaux (TD)

UE D3 Communication et marketing• Marketing de la marque (TD)• Communication publicitaire et hors médias (TD)• Marques et internet (TD)• Marques et distribution (TD)• Droit des marques (TD)• Etude des marchés sur la marque (TD)• Etudes de cas (TD)

Contact : institut de la communication (ICOM)SecrétariatM1 :icom-master-cdo@univ-lyon2.frTél : 04.78.77.24.83M2 :Fatima QOUIQATél. : 04.78.77.24.83Mail : fatima.qouiqa@univ-lyon2.fr

Responsables de formationM1 :Alain GIRODMail : Alain.GIROD@univ-lyon2.frM2 :Andréa SEMPRINIMail : Andrea.semprini@univ-lyon2.fr

Droits d’inscription : Droits d’inscription 2021/2022 en master 243 euros + Contribution Vie Étudiante et de Campus (CVEC) 92 euros.

Lieu des cours Campus Porte des Alpes5, avenue Pierre Mendès-France 69500 Bron

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