marketing en ligne - ICEF · 2015-05-19 · •Définissez vos objectifs de recrutement •...
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marketing en ligne
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• Définissez vos objectifs de recrutement
• Évaluez votre présence en ligne
• L’écosystème web
• Analytique
• Référencement organique
• Contenu
• Mobile
• Médias sociaux
• Référencement payant
L’ordre du jour
Les différents canaux de marketing pour le recrutement d’étudiants internationaux
• Définissez vos objectifs de recrutement
• Mesurez l’activité par pays
• Mesurez l’activité par canaux
• Configurez l’outils pour en tirer le maximum
Tous commence par Google Analytics
Définissez les objectifs de votre marketing en ligne
Exemple d’une demande d’information
Créer vos objectifs de recrutement
Les principaux canaux en ligne
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Définissez votre écosystème web
Évaluer les conversions internationales par pays
Évaluer les conversions par canaux
Prendre en compte le SEO dans le mix marketing
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Les étapes du SEO
Recherche de mots-clés
Popularité des mots-clés
Quels mots-clés devriez-vous cibler?
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Planifier quels engins de recherche cibler par pays
Pour des données spécifiques aux pays:
http://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789747884/supplements/9780789747884_appC.pdf
Ciblage international – Langue
<link rel=”alternate” href=”http://ca.example.com” hreflang=”en-ca” /> English
in Canada
<link rel=”alternate” href=”http://it.example.com/” hreflang=”it-it” /> Italian in Italy
<link rel=”alternate” href=”http://mx.example.com/” hreflang=”es-mx” /> Spanish in
Mexico
Ciblage international – Pays
Set in Webmaster Tools 1 profile and Country Target per Subdomain:
http://ca.example.com/ Target Canada
http://it.example.com/ Target Italy
http://mx.example.com/ Target Mexico
https://www.google.com/webmasters/
Requêtes et classement de recherche internationales
https://www.google.com/webmasters/
Filtrez vos requêtes et classementde recherche par pays
https://www.google.com/webmasters/
Est-ce que vous devriez créer du contenu multilingue?
Utilisez des témoignages vidéo pour interpeler les étudiants potentiels
Animation typographique en espagnol
Examinez votre contenu
Priorité aux pages et éléments qui résultent en des conversions
Identifiez et évaluez vos pages clés
Analysez le flux des visiteursà l’aide du contenu prioritaire
Comprendre le marché des technologies mobile
https://www.youtube.com/watch?v=jA-UBKU05cI
Trafic mobile par pays
Mettez les médias sociaux en perspective
Analysez le trafic provenant des médias sociaux
Identifiez les conversions des réseaux sociaux pour le recrutement international
Pourquoi utiliser Google AdWords?
Définissez le ciblage pays dans Google AdWords
Définissez les langues dans Google AdWords
Analysez votre référencement payant
Tenir ses promesses
Les campagnes AdWords sur mobile
Utilisez des pages adaptives
Utilisez le ciblage de plage horaire d’AdWords
Référencement payant par pays
Testez vos annonces et pages de destination avec un test A/B
Testez vos annonces et pages de destination avec un test A/B
Le rapport WES
http://wenr.wes.org/2014/10/bridging-the-digital-divide-segmenting-and-recruiting-international-millennial-students/
Priorités et recommandations
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