Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
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Comédie de Paris, le 10 juin 2013 By Olivier du CHAYLA Fondateur de l’agence conseil en stratégie de marque et communication
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Comédie de Paris, le 10 juin 2013!
By Olivier du CHAYLA!Fondateur de l’agence conseil en stratégie de marque et communication !
La révolution actuelle…!
…Une formidable opportunité!pour les marketeurs et!gens de communication!
Le monde a changé!
Compétition,!Pression,!ROI…!
Le contexte de la communication!de marque a changé!
La pub à la TV ?!
La communication de marque n’appartient plus!a elle seule!
5 jours à être copié!
6000 nouvelles marques!tous les jours!
Une dot.com toutes les 5’’!
50% des marques mondiales!en 2025!
2 à 4 marques retenues!3 000 messages…!
Un rôle!clé …!
… Largement sous evalué!
Quel lien entre ces différentes prises de parole ?!
Un poids croissant des actifs immateriels dont 50% de marque!
Valeur comptable Valeur Boursière 3,6 Mds 425 Mds de $ < 100 mions 29 Mds de $
Un capital reel!
=
=
Un « méta-actif »!
Faire de la marque un levier ?!
Quelle opportunité pour les directeurs marketing et com’ ?!
« Your business is your brand,!Your brand is your business »!
Faire adhérer Différencier Valoriser
Faire adhérer!
Faire adhérer!
Différencier!
Différencier!
valoriser!
Prenez!le pouvoir !!
