MA Sponsoring 2009
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Transcript of MA Sponsoring 2009
MA SponSoring
Des données précises pour des évaluations pointues
éDitorial
le sponsoring s’est imposé comme un instrument de marketing
complet, polyvalent et efficace. C’est en tout cas la conclusion
d’un sondage réalisé en juin 2009 par la FaSPo, l’association
professionnelle du sponsoring en Suisse, et l’aSa, l’association
Suisse des annonceurs, auprès des entreprises du pays. Celles-ci
investissent chaque année environ 900 millions de francs dans le
sport, la culture, le social et l’environnement.
la planification marketing s’appuie en général sur des faits.
Jusqu’ici, il fallait dépenser beaucoup d’argent pour collecter ces
données indispensables à la planification et à l’évaluation du
sponsoring ou alors se fier à l’expérience et à l’intuition.
Ma Sponsoring fournit aux responsables du sponsoring qui ne
disposaient que d’une vision tronquée un instrument permettant
enfin d’appréhender précisément le potentiel global d’un thème
et/ou d’une manifestation. les évaluations factuelles de cette
étude viennent enrichir leurs analyses fondées sur l’expérience
et l’intuition, ce qui leur ouvre de nouvelles perspectives pour
argumenter de façon convaincante, utiliser efficacement les
moyens financiers dont ils disposent et ainsi éviter de prendre de
mauvaises décisions et d’investir à mauvais escient.
Ma Sponsoring ouvre de nouveaux horizons aux marques qui
utilisent le sponsoring comme instrument de marketing, mais aussi
aux organisateurs d’événements sportifs et culturels, qui comptent
de plus en plus sur le sponsoring pour financer leurs manifesta-
tions. Combiné avec les autres études de marché de la rEMP, cet
outil unique au monde permet de disposer à des conditions
profitables de données et d’informations complètes et profession-
nelles sur le marketing. la rEMP et la FaSPo ont travaillé à ce
projet pendant plus de trois ans, mais Ma Sponsoring n’aurait pu
voir le jour sans le soutien des éditeurs suisses, de l’association
Suisse des annonceurs et d’entreprises comme axpo, Coop et
orange, coïnitiatrices du projet. Nous espérons que cette étude
vous sera utile à vous aussi et contribuera à la professionnalisation
du sponsoring.
Marco Bernasconi
Directeur
rEMP
Jean-Baptiste Felten
Vice-président
FaSPo
remo rusca
Conseil Ma Sponsoring
Felten & Compagnie aG
Impressum/Copyright
Editeur: rEMP recherches et études des média publicitaires, www.remp.chRéalisation: rEMP recherches et études des média publicitairesMarco Bernasconi, directeurHarald amschler, chef de rechercheNadine Bracher, responsable de projetPartenaire: Felten & Compagnie aG, WinterthourEn collaboration avec la FaSPo, l’association professionnelle du sponsoring, Hambourg/Winterthour, l’association Suisse des annonceurs (aSa), Zurich, et bsw leading swiss agencies, Zurich Early-Movers: axpo, Coop, orangeFournisseurs: DemoSCoPE aG, adligenswil et Genève, liNK aG, lucerne et lausanne, Czaia Marktforschung, Brême, www.wahrscheinli.ch, adligenswilCopyright: les droits de publication de Ma Sponsoring appartiennent à la rEMP recherches et études des médias publicitaires. la publication ou la diffusion de données, même sous forme d’extraits, n’est autorisée que si les sources sont expressément citées. Deux exemplaires de ces publications doivent dans ce cas être envoyés spontanément à la rEMP pour information.
MA Sponsoring2
Ma Sponsoring, l’analyse média complète de la rEMP, recherches et études des média publicitaires, permet pour la première fois une planification efficace et profes-sionnelle de vos mesures de sponsoring.
Ma SPoNSoriNG: lE CHaîNoN MaNquaNt
les spécialistes du sponsoring peuvent enfin bénéficier d’une étude semblable à celles qui facilitent
depuis des années la vie de leurs collègues chargés de la planification média. la nouvelle analyse
média Ma Sponsoring leur fournit en effet pour la première fois des données à jour, exhaustives et
représentatives, indispensables à la planification du sponsoring. Elle fixe de nouvelles normes sur le
marché suisse du sponsoring, améliore la transparence et apporte ainsi une contribution essentielle à
l’optimisation du budget de sponsoring dans le communication-mix.
Dans le domaine des études sur les marchés et les médias, la Suisse dispose d’un avantage impor-
tant par rapport à l’allemagne et à d’autres pays. En collaboration avec sa succursale NEt-Metrix, la
rEMP, recherches et études des média publicitaires, collecte et traite en effet de façon centralisée
toutes les informations importantes relatives au marché. Elle relève des données sociodémogra-
phiques, appréhende les comportements d’utilisation des consommateurs, fournit les taux de péné-
tration de la presse, du cinéma et d’internet (grâce à MaCH Basic, à MaCH Cinema et à NEt-Metrix-
Profile) et informe sur les intérêts des consommateurs et la façon dont ils utilisent les produits, sur la
notoriété et sur l’utilisation des marques (MaCH Consumer). Enfin, MaCH radar complète les études
précitées en fournissant des informations psychographiques sur les consommateurs, les marques et
les titres de presse.
Pendant l’automne 2006, Jean-Baptiste Felten (FaSPo) et remo rusca (Felten & Cie) ont pris pour la
première fois contact avec la rEMP, recherches et études des média publicitaires, dans le dessein
d’intégrer des questions judicieuses sur le sponsoring dans les études actuelles de la rEMP. Suite à
cette rencontre, Felten & Cie et les spécialistes de la FaSPo ont élaboré un catalogue de questions
en collaboration avec l’équipe réunie autour du directeur de la rEMP, Marco Bernasconi, lui-même
spécialiste averti des questions de marketing et de sponsoring.
Des entreprises de marque comme axpo, Coop et orange de même que l’office fédéral du sport
(oFSPo) ont apporté leur soutien à ce projet et à l’élaboration du questionnaire. D’autres intervenants,
notamment iG Sponsoring et différents organisateurs d’événements, ont quant à eux participé aux
discussions préparatoires.
De nouvelles perspectives pour les parrains
Grâce à la nouvelle étude Ma Sponsoring, la planification des campagnes de sponsoring prend une
nouvelle dimension. Pour la première fois dans l’histoire de la branche, un échantillon représentatif de
la population suisse est interrogé de manière détaillée sur ce sujet et sur son comportement vis-à-vis
du sponsoring.
Sélection optimisée des thèmes relatifs au sponsoring Evaluation précise du potentiel (quantitatif et qualitatif) Description détaillée des utilisateurs des plates-formes de sponsoring
Meilleure planification de la communication média intégrée Bases de discussion et de planification factuelles concernant l’utilisation du sponsoring dans le
cadre du marketing-mix et du communication-mix
MA Sponsoring 3
Ma Sponsoring permet par exemple d’apporter des réponses concrètes et fondées à un certain
nombre de questions que peut se poser un sponsor:
quelle est la plate-forme de sponsoring la mieux à même de toucher le groupe cible défini
(par exemple dans le domaine du sport)?
quel est le coût par personne d’une campagne de prospection auprès d’un groupe cible
spécifique (p.ex. les non-clients)?
les consommateurs d’une plate-forme de sponsoring donnée ont-ils plus d’affinités avec les
produits et les prestations d’un sponsor qu’avec ceux d’un non-sponsor?
quelles sont les plates-formes de sponsoring les plus compatibles avec un sponsor donné
compte tenu des valeurs des consommateurs?
quels sont les médias qui permettent à une campagne de communication d’appoint de toucher le
plus efficacement possible les groupes cibles visés?
De nouvelles possibilités pour les parrainés
Ma Sponsoring fournit aux organisateurs d’événements sportifs et culturels des données concrètes et
quantifiables sur l’acquisition de sponsors, le positionnement et la planification média.
Acquisition quels sont les produits intéressant les gens qui se rendent à une manifestation ou qui s’informent
sur celle-ci?
Comment peut-on évaluer les résultats obtenus par un événement par rapport à une manifestation
et/ou une plate-forme thématique concurrente?
positionnement quels marques/sponsors potentiels présentent un positionnement psychographique similaire et
affichent donc une affinité importante avec ma propre plate-forme de sponsoring?
quelles sont les marques et les entreprises les plus intéressantes pour ma propre plate-forme de
sponsoring du point de vue des valeurs de leurs consommateurs?
planification média Par le biais de quels médias un organisateur parvient-il à toucher le plus efficacement ses groupes
cibles?
MA Sponsoring4
la rECEttE ESt SiMPlE: il Faut tout SaVoir Sur lE GrouPE CiBlE
Bases de données de MA Sponsoring
l’étude Ma Sponsoring combine différentes informations sur les consommateurs suisses: sur leurs
comportements d’achat, sur leurs habitudes en matière de loisirs, sur leur consommation active et
passive du sport et de la culture.
Dans le cadre de la première enquête Ma Sponsoring, 33 disciplines sportives, 24 manifestations
sportives, 12 institutions et fédérations et 21 thèmes culturels ont été évaluées dans 20 domaines/
marchés de consommation en fonction des critères suivants: utilisation des produits, utilisation des marques, comportement d’achat.
Etude consommateurs*
33 disciplines sportives24 manifestations sportives12 institutions sportives21 thèmes culturels
20 secteurs de consommation
Sociodémographie intérêts
Utilisationpénétrations
psychographieSystème de valeurs
Sponsoring
Etude systèmesde valeurs***
Sou
rces
des
do
nnée
sM
A S
po
nso
ring
n = taille de l’échantillon * données de MaCH Consumer ** données de MaCH Basic/Ma Strategy *** données de MaCH radar
n = 11 000 n = 24 000 n = 11 000 (24 000)
Etudes médias**
single-source
possibilités d’évaluation:MACH online (y.c. tableaux croisés et fonctions radar)réservation d’analyses sur www.masponsoring.ch
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MACH Basic MaCH Basic est l’étude collective sur les pénétrations des médias écrits en Suisse. En sa qualité
d’étude nationale représentative, elle entend mettre à la disposition de la branche de la publicité et des
maisons d’édition des données fiables et à jour sur l’utilisation des journaux et des magazines en Suisse
et au liechtenstein. la pénétration «lpa» de tous les titres participant à l’étude est publiée. Cette étude
fournit des informations sur la taille et la composition du lectorat d’une édition moyenne d’un titre ou
d’une combinaison de titres. Pour les planificateurs média et les spécialistes du marketing d’édition, la
pénétration «lpa» constitue la monnaie de référence. MaCH Basic s’appuie sur environ 23 500 inter-
views par année et paraît deux fois par an, en mars et en septembre.
MA StrategyBasic/Consumer
Ma Strategy est une étude intermédia qui aide à définir le média-mix le mieux à même de toucher
le groupe cible visé. Elle permet de comparer différents médias et groupes de médias dans les
domaines de la presse, de la radio, de la télévision, du cinéma et d’internet. la branche de la publicité
dispose ainsi d’un instrument permettant de définir la stratégie média idéale. Ma Strategy Basic/
Consumer paraît une fois par an, en automne/hiver.
MA Strategy radar
Fondée sur l’étude intermédia Ma Strategy qui a fait ses preuves, Ma Strategy radar complète les
études MaCH radar et Ma Strategy. En plus des fonctions de planification média, elle contient la
psychographie radar de DemoSCoPE, ce qui permet d’une part de segmenter les groupes cibles en
fonction de leurs valeurs et d’autre part de visualiser psychographiquement des groupes cibles tels
que les utilisateurs de médias (presse, tV, radio, cinéma, internet en général), les consommateurs, les
produits, les marques et les canaux de diffusion par le biais de la «galerie d’images» radar.
Ma Strategy radar paraît tous les ans, en automne/hiver.
MACH Consumer MaCH Consumer est la plus importante étude continue sur la consommation en Suisse. tous les
deux ans, elle réalise environ 11 000 interviews pour connaître les habitudes de consommation des
Suisses et leurs préférences en matière de produits. les résultats de ces interviews sont combinés aux
données de MaCH Basic. MaCH Consumer indique combien de consommateurs achètent un produit
ou utilisent un service et quels magasins ils fréquentent. Elle fournit aussi des données sur leur profil et
leurs positions, leurs habitudes de consommation et la façon dont ils utilisent les journaux et les pério-
diques. Ces données font la transparence sur le groupe cible, permettent d’évaluer la stratégie média
choisie et d’exploiter au mieux le budget à disposition. C’est dire que MaCH Consumer est une étude à
la fois sur la consommation et les médias. Elle paraît deux fois par an, en mars et en septembre.
MACH radar MaCH radar fournit des informations psychographiques sur la vie, la consommation et les médias en
Suisse, qui viennent compléter les données de MaCH Basic et de MaCH Consumer. Ces données sont
précieuses car aujourd’hui, les définitions sociodémographiques classiques des groupes cibles ne suffisent
souvent plus pour positionner un produit ou une marque de façon vraiment professionnelle. De nos jours,
ce sont avant tout les valeurs des consommateurs qui influencent de façon décisive les comportements
d’achat et de consommation. C’est donc en fonction de ces valeurs qu’il convient de définir le type de
marketing, le positionnement et le style de communication le plus adéquat pour toucher un groupe cible
donné. Grâce à MaCH radar, les responsables du marketing comprennent mieux les consommateurs.
Dans cette étude, la psychographie radar est combinée aux données de MaCH Consumer, ce qui permet
de présenter parallèlement les informations sur les médias et la consommation d’une part, les données
psychographiques de l’autre. MaCH radar fournit des informations sur le positionnement de produits, de
marques, de services, de canaux d’achat et de médias écrits ainsi que sur les valeurs des utilisateurs de
produits, actuels ou potentiels. l’étude paraît deux fois par an, au printemps et en automne.
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il suffit de demander pourobtenir une réponse
Voici un petit extrait des quelque 250 questions posées à 11000 consommateurs.
Autres marchés/sujets
activités/Hobbies Habitudes d’achat Santé appareils dans le ménage animaux de compagnie travaux de ménage (nettoyage) Soins corporels/Produits de beauté articles pour enfants tabac Voyages Cours de perfectionnement/de hobbies Habitat/ameublement/Bricolage
Domaine de consom-mation/marché
Question/variable
Télécommunications Quelle est la marque de votre téléphone portable? Avec quel fournisseur téléphonez-vous?
Electronique de divertissement/ordinateurs
Quelle est la marque de votre ordinateur? Dans quel magasin avez-vous acheté des produits de la catégorie électronique de
divertissement/ordinateurs?
produits alimentaires/Boissons
A quelle fréquence mangez/buvez-vous les produits suivants: viande, chocolat, céréales, eau
minérale, boissons au cola, boissons énergétiques, etc.? Dans quels magasins vous les procurez-vous?
Montres/Bijoux Dans quels magasins avez-vous acheté une montre-bracelet au cours des six derniers mois? Combien avez-vous dépensé en montres et en bijoux au cours des douze derniers mois?
Voiture/Mobilité Quelle est la marque de votre voiture? Pour quelle marque opteriez-vous si vous deviez acheter une voiture aujourd’hui? De quelle façon vous informez-vous sur les voitures?
Argent Auprès de quelle banque êtes-vous client? Quelle carte de crédit possédez-vous?
Assurances/Caisses-maladie
Avec quelle assurance ou caisse-maladie avez-vous conclu une ou plusieurs polices? De quelle façon vous informez-vous sur les assurances et les caisses-maladie?
Vêtements/Mode Dans quels magasins avez-vous acheté des habits ou des chaussures au cours des douze
derniers mois?
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Les thèmes abordés par MA Sponsoring
Différentes questions sur les sports et la culture sont posées aux interviewés dans le cadre de Ma
Sponsoring (intérêts, présence sur place, utilisation des médias par catégorie de média ou caractéris-
tique d’image pour les disciplines sportives et les thèmes culturels). Vous y trouverez tout ce que vous
souhaitez savoir sur votre groupe cible par rapport aux plates-formes de sponsoring suivantes:
Sport
Disciplines sportives Bob Patinage artistique Freeski/freeride Ski de fond Ski alpin Saut à ski Snowboard Basket-ball Volley-ball Beach-volley Football Hand-ball Hockey sur glace Polo Unihockey Athlétisme Courses à pied popu-
laires (y c. marathons)
Duathlon/triathlon Course d’orientation VTT Cyclisme (y c. courses sur
piste) Natation Aviron Patin en ligne Formule 1 Moto/GP moto Rallye Hippisme/équitation Golf Gymnastique Lutte Tennis Voile
Evénements
Coupe du monde de ski d’Adelboden
(ski alpin)
Course internationale du Lauberhorn
Wengen (ski alpin)
Marathon de ski de l’Engadine (ski de fond)
Spengler Cup Davos (hockey sur glace)
Allianz Suisse Open Gstaad (tennis)
Davidoff Swiss Indoors (tennis)
Omega European Masters (golf)
Athletissima Lausanne (athlétisme)
Weltklasse Zürich (athlétisme)
GP de Berne (course à pied) Greifenseelauf (course à pied)
Swiss Alpine Marathon Fête fédérale de gymnastique Mercedes-CSI CSI-W Genève CSIO Suisse Tour de Suisse Swiss-Bike Masters Prättigau Parties de football de l’Axpo Super League 1to1 Energy Beach Volley Grand Slam
Gstaad Coop Beachtour (beach-volley)
Fête fédérale de lutte suisse et de jeux
alpestres Freestyle.ch (snowboard, freeski, FMX, skateboard)
Ruderwelt Luzern (aviron)
Fédérations/institutions
ASG (association suisse de golf)
Axpo Super League (football lNa)
BMW Sauber F1 Team (Formule 1)
National League (la ligue nationale suisse de hockey)
Ligue suisse de hockey sur glace
ASF (association suisse de football)
Aide sportive Swiss Athletics (Fédération suisse d’athlétisme)
Swiss Olympic Swiss Tennis (association suisse de tennis)
Swiss-Ski (Fédération suisse de ski)
Team Alinghi (voile)
Culture
Thèmes culturelsConcerts
Musique jazz Musique classique Musique pop Musique rock Musique urbaine (p.ex. hip-hop, r&B)
Musique populaire
Arts de la scène Ballet Cabaret/comédie Comédie musicale Opéra/opérette Théâtre Danse
Expositions d’art sur L’art ancien (du Néolithique au Moyen age)
L’art des temps modernes (de 1450 à 1900)
L’art moderne et contemporain (de 1900
jusqu’à nos jours) Le design et le style de vie La photographie L’art vidéo
Autres activités de loisirs Festivals de films Lectures en public Défilés de mode
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Ma Sponsoring met à la disposition des parrains et parrainés l’instrument le plus com-plet du monde pour l’évaluation, la planification et le contrôle du sponsoring à des fins professionnelles.
où êtES-VouS?où VoulEZ-VouS allEr?
Une simple question de planification
la possibilité de toucher directement le groupe cible au moyen de différentes plates-formes de spon-
soring est calculée sur la base de la définition sociodémographique et psychographique des groupes
cibles. En comparant le potentiel des différents événements aux coûts de sponsoring, il est possible
de calculer le prix par mille personnes participant à l’événement sur place ou touchées par quatre
catégories de médias (tV, presse, radio, internet) pour les plates-formes de sponsoring dans le sport
et la culture.
Exemple
1Evénements
Pénétration (%) 10% 25% 2% 85%
Potentiel 21 000 52 500 4 200 178 500
Coûts de l’événement 500 000 500 000 500 000 750 000
Coûts/personne 23.80 9.50 119.00 4.20
2 3 4
Univers5 964 000
gC sociodémographie/attitudes 560 000
gC et psychographie 210 000
les positions 1 à 4 sont des plates-formes de sponsoring possibles représentées à l’intérieur du Profil psychographique de DemoSCoPE et pouvant être positionnées par rapport à d’autres marques, médias et intérêts.
1
2
3
4
conservateur
extraverti
sport en vogue
golf
intérêt pour la musique populaire
Sony Ericson
Zara
Beyeler
glückspost
Blick
Finanz und Wirtschaft
nZZ
WoZ
Audi BMW garnier
nissan Subaru
banques raiffeisen
UBS introverti
progressiste
randonnée
Siemens
MA Sponsoring 9
Ma Sponsoring utilise quelques termes nouveaux, un peu sur le modèle des «heavy users» pour les
médias classiques:
intéressé: personne intéressée par une discipline sportive
intérêt médiatique: personne intéressée par une discipline sportive qui s’informe régulièrement sur
celle-ci par le biais d’au moins deux médias.
Supporter: personne intéressée par une discipline sportive qui s’est déplacée pour assister à des
manifestations au cours des douze derniers mois et qui s’informe régulièrement sur ce sport par le
biais d’au moins deux médias.
Actif: personne qui pratique elle-même une discipline sportive, qui s’y intéresse et qui s’informe
régulièrement sur elle par le biais d’au moins deux médias.
Les thèmes ont eux aussi une image
il est possible de comparer le profil d’image de différents thèmes culturels et sportifs pour choisir le
thème idéal.
Exemple: profil d’image comparatif de trois sports (tiré des données de Ma Sponsoring/représentation Felten & Cie)
Structure des communautés
Cette fonction vous permet d’évaluer et de visualiser en ligne tous les groupes cibles sélectionnés, dans le diagramme, par sexe et par âge.
dynamique
proche du peuple
exclusif
novateur
sympathique1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
high-techécologique
Sport 1
Sport 2
Sport 3
14.9%
n pds: 1678
Homme Femme
55 ans et +
35 – 54 ans
14 – 34 ans
26 3.9%
296 44.2%
0 0.0%
142 21.2%
16 2.3%
110 16.5%
MA Sponsoring10
tout ParlE EN FaVEur DE Ma SPoNSoriNG
L’augmentation sensible du nombre d’interviewés par rapport aux études précédentes sur le sponsoring.
l’échantillon de 11000 interviewés permet une évaluation représentative de toutes les dimensions.
La possibilité de combiner MA Sponsoring avec les autres instruments sectoriels de la rEMp.
MaCH Consumer fournit des données sur l’utilisation des produits, les attitudes et les compor-
tements d’achat de groupes cibles comme les amateurs de comédies musicales, par exemple.
la combinaison de ces informations avec celles de MaCH Basic permet aux responsables de la
planification des campagnes de sponsoring d’analyser les caractéristiques sociodémographiques
du groupe cible et la façon dont il utilise les médias écrits. les autres instruments de la rEMP
contribuent eux aussi à une planification efficace et rentable du sponsoring.
La licence d’utilisation de MA Sponsoring coûte beaucoup moins cher que celles d’études individuelles comparables ou que la participation à un sondage standard sur le sponsoring.
Ces caractéristiques font de MA Sponsoring un instrument de planification du sponsoring novateur et unique, même en comparaison internationale.
Le sponsoring a de l’avenir
Ma Sponsoring permet aux parrains et aux parrainés non seulement d’évaluer les fondements de
leurs décisions stratégiques mais aussi d’identifier les partenaires média avec lesquels ils ont le plus
d’affinités et de planifier leurs campagnes promotionnelles. la publication des données relatives au
sponsoring dans le cadre du module 3 (y compris Ma Strategy Sponsoring) autorise une planification
média intégrée optimisée pour la communication d’appoint fondée sur les données spécifiques au
groupe cible.
représentation bidimensionnelle des affinités du groupe cible défini avec les différents médias
(Cru en %).
Exemple100
80
60
40
20
0 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150
CrU en %
Affinité
10
1
2
5
3
6
8
9
7
4
Presse radio Cinéma internet tV
11
MA Sponsoring 11
Un marché en constante évolution
la rEMP a été fondée il y a plus de quarante ans dans le dessein de faire toute la transparence sur
la planification et le contrôle des instruments de planification. Ces dernières années, elle a réussi à im-
planter la valeur étalon du marché de la presse suisse, qu’elle ne cesse de faire évoluer. De la même
façon, elle entend adapter et compléter continuellement les bases méthodologiques et les contenus
de Ma Sponsoring en fonction des besoins et des évolutions du marché. un nouveau département
sera créé spécialement à cet effet au sein de l’association Suisse des annonceurs (aSa).
Ma Sponsoring constitue une première étape importante pour revaloriser le sponsoring dans le cadre
de la planification de la communication. la FaSPo et la rEMP partent du principe que cet instrument
novateur fournira au marché du sponsoring, aux marques publicitaires et aux entreprises des don-
nées précieuses – surtout dans le contexte économique actuel – pour discuter de leur stratégie de
communication sur des bases objectives. il est prévu que les principales institutions et plates-formes
culturelles, mais aussi d’autres acteurs du sponsoring, par exemple dans le domaine des sciences
et de l’environnement, seront intégrés à l’étude à partir de la vague d’interviews qui commencera en
2010. le dernier mot appartiendra toutefois au marché, car le financement nécessaire à l’intégration
de nouvelles questions doit être assuré par les rétributions d’utilisation de l’étude.
l’étude Ma Sponsoring est actuellement réalisée tous les deux ans.
S1–S4 = stratégies média possibles
no groupe Médias choisis CrU en %
Affinité S1+ –
S2+ –
S3+ –
S4+ –
1 Presse Comb. de journaux A 44,8 97
2 Presse Journal B 23,1 91
3 Presse Journal C 24,1 121
4 Presse Magazine A 12,7 161
5 Presse Magazine B 8,0 98
6 Radio Station de radio A 13,7 107
7 Radio Pools de radios B 30,4 117
8 Cinéma Pool de cinémas B 30,6 110
9 Internet Internet 52,3 126
10 TV Chaîne de TV A 71,6 100
11 TV Chaîne de TV B 42,6 102
MA Sponsoring12
Licence pour parrains
utilisation de Ma Sponsoring pendant la durée de la publication (deux ans). les pénétrations des
titres de presse participant à l’étude (module 3) sont actualisées deux fois par année.
Analyses pour parrainés
les parrainés peuvent faire l’acquisition de différents modules relatifs au sponsoring allant de l’analyse
de base à la commercialisation et à la recherche de l’impact maximum en passant par l’optimisation
de la planification et à l’acquisition. Ces modules sont disponibles à partir de CHF 3 500.–.
Vous trouverez des explications sur les possibilités d’analyse et les modules à l’adresse
www.masponsoring.ch.
Et ce n’est de loinpas tout!
Vous en saurez plus à l’adresse www.masponsoring.ch
Pour toute question sur l’évaluation, la planification, le contrôle et la conception du sponsoring,
n’hésitez pas à vous adresser à remo rusca:
Felten & Compagnie AgZürcherstrasse 41
8400 Winterthour
tél. +41 (0)52 269 08 00
Fax +41 (0)52 269 08 01
www.feltencie.com
* a titre indicatif: les sociétés du top500 appartiennent à la catégorie 1
Sponsors avec différents engagements actifs*Catégorie 1
Sponsors avec de petits engagements ou sans engagement Catégorie 2
Module 1 Données: sponsoring et sociodémographie CHF 14 250.–
Module 2 Données: sponsoring, sociodémographie,
intérêts, psychographie, consommation CHF 22 000.–
Module 2 Données: sponsoring, sociodémographie,
intérêts, psychographie, consommation CHF 20 900.–
Module 3 Données: sponsoring, sociodémographie, inté-
rêts, psychographie, consommation, médias CHF 28 000.–
Module 3 Données: sponsoring, sociodémographie, inté-
rêts, psychographie, consommation, médias CHF 26 600.–
rabais Conclusion avant le 8.8.2009: 15% Conclusion avant le 30.9.2009: 5%
rabais Conclusion avant le 8.8.2009: 15% Conclusion avant le 30.9.2009: 5%