Livret 2 - Equipe de Nantes

2 Horizons 2025

LE TOURISME AGE III

La ruche Rétro-FutureLa ruche Par Nature

L’ATELIER DEMAIN, C’EST AUJOURD’HUi

Antoine Charrier Mathieu Menoni

Laure Nicolas Amandine Tesson

L’ATELIER DEMAIN, C’EST AUJOURD’HUi

Antoine Charrier Mathieu Menoni

Laure Nicolas Amandine Tesson

LIVRET II

AVRIL 2013

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2 SCENARII HORIZONS

2025 POUR VIVRE L’AGE 3 DU TOURISME EN VIENNE

ECLAIRAGE SUR LES CONCEPTS IMAGINES POUR LES SCENARII

Pour les deux scenarii proposés au Conseil Général de la Vienne, quelques éléments conceptuels doivent être expliqués.

LE CONCEPT DE RUCHE

Une Ruche est un « lieu d’activités intenses, variées et orientées vers diff érentes directions ». Le mot contient donc une image pertinente dans le contexte du tourisme : celle de l’eff ervescence touristique.

La ruche, c’est aussi l’expression de la fertilité, d’une pollinisation croisée en direction d’une multitude de sites et de territoires de la Vienne.

La ruche retranscrit ensuite l’idée d’un « monde », d’un univers qui contient une certaine cohérence en soit et son fonctionnement propre. Ce monde touristique métaphorique, qu’est la « Ruche », peut ainsi constituer une utopie touristique, un idéal type du tourisme de demain pour la Vienne. Mais comment, alors rendre concrète cette utopie ? Et quels sont les axes réalistes pour permettre cet idéal type ?

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LES DECLINAISONS « RETRO-FUTURE » ET « NATURE » DANS LE CONTEXTE DE PROJETS TOURISTIQUES EN VIENNE

La « Ruche rétro-future » [scénario 1]

Le rétro-futurisme est l’activité qui cultive et s’amuse de toutes les représentations du futur tel qu’on le voyait dans le passé. Comme l’expliqueront les éléments de diagnostic des fi ches-projets, ces activités peuvent s’inscrire dans la dynamique du Futuroscope. L’Âge 3 du tourisme en Vienne deviendrait donc, dans le cadre de ce scénario, une ère où l’ensemble de l’activité touristique serait dans une dynamique de «futuroscopisation». C’est-à-dire que les activités numériques, technologiques, futuristes, rétro, et, vintage, viendraient s’agglomérer dans l’agglomération poitevine et, aussi, essaimer quelques sites ruraux du département de la Vienne. Le Futuroscope et les activités liées se renforceraient alors dans leur démesure par rapport au reste de l’activité touristique sur le département. Cette dynamique économique, sociale et spatiale du tourisme serait à mettre en lien avec le phénomène de métropolisation qui touche de manière croissante l’ensemble des capitales régionales françaises, dont Poitiers

La « Ruche par nature » [scénario 2]

« Par nature » : c’est d’abord, devant l’émergence de tourismes verts, devant l’émergence de tourismes de ressourcement à la campagne, l’idée d’une ruche touristique, d’une off re en hébergements et en activités au sein de campagnes viennoises revalorisées. « La Ruche par nature », c’est ensuite une formule absurde et décalée, un titre qui s’amuse du concept premier de ruche qui est, bien évidemment, dans son acceptation de base : l’habitat domestique des abeilles et, donc, forcément à la campagne …Ce scénario serait celui d’une « trésorisation » sur-mesure des terroirs. C’est-à-dire que les trésors de chaque terroir du département, souvent inexprimés ou encore à valoriser, seraient réévalués par diff érents projets [ Confère : Fiches-projets 4 à 6 ]. Ces projets dessineraient alors une off re touristique mosaïque et multiple. A l’image des alvéoles qui composent la ruche, « la ruche par nature » proposerait d’activer, par « petites touches pointilleuses », le tourisme dans chaque terroir diff érent du territoire départemental. Et, in fi ne, « la ruche par nature » se propose de créer une alvéole touristique « sur-mesure » à chacun des terroirs identifi és de la Vienne, sur-mesure à la multitude des désirs d’authencité exprimés par chaque touriste.

POITIERS

FUTUROSCOPE

UNIVERSITÉ

TECHNOPÔLE

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ORIENTATIONS POUR UNE BONNE LECTURE DES PROPOSITIONS

La contribution totale de notre Atelier vous propose 2 scénarios comprenant chacun 3 fi ches-projets. L’annexe transversale à ces deux scénarios propose, en complément, 2 fi ches-projets sur des thématiques de nature polyvalente mais qui n’ont pas la consistance suffi sante pour formuler un scénario touristique complet. Ces fi ches-projets transversales et les enjeux auxquelles elles renvoient se retrouvent naturellement intégrés dans les deux scénarios. La prospective pour sa valeur à poser les grands enjeux d’une thématique et d’un territoire, pour sa valeur à envisager les nouveautés, pour sa qualité à envisager les décalages possibles et les eff ets de seuil ou de rupture, se doit en eff et de proposer des scénarios de nature globale et transversale. C’est la grande force de la prospective : être « indiscipline intellectuelle » pour « voir large, et profond » [ Gaston Berger, le « père » de la prospective française, 1967 ]. In fi ne, c’est ce qui permet la hauteur de vue et le regard global dont le stratège a besoin pour le long terme comme pour le grand territoire. Une autre valeur de la prospective, peut-être plus pragmatique et terre-à-terre cette fois-ci, repose dans sa capacité à proposer des actions tactiques, des projets d’actions pratique. A l’aide de nos diff érents outils d’investigation [ Confère : Livret 1 ] , notre atelier “demain, c’est aujourd’hui“ a défi ni 8 fi ches-projets et 23 propositions d’aménagements touristiques concrets pour agir de manière adapté et contextualisée aux problématiques contemporaines de la Vienne. L’ensemble de notre contribution, à l’aide de ces 8 projets et 23 propositions d’aménagement, recouvre alors bien l’un des objectifs essentiels de la prospective : être une science pour l’action, un savoir qui s’écarte des prévisions théoriques pour proposer, au contraire, des pistes d’actions concrètes et empiriques aux acteurs des territoires. Comme le dit Saint Exupery, « l’avenir, tu n’as pas à le prévoir mais à le permettre», et un futur sur lequel on agit dès aujourd’hui, de manière anticipée ne peut qu’off rir un avenir bien préparé. Les deux images proposent des récits possibles et diff érents pour la Vienne pour les 15 ans à venir. « Il ne s’agit pas de choisir l’une ou l’autre de ces visions » [Confère : « Nantes 2030, ma ville demain », page 105-106 du cahier 3 « Imaginer les possibles pour choisir un cap »]. Volontairement, ces visions ne sont pas fermées, pas fi nies, pas exhaustives. Ces deux images de la Vienne touristique en 2025 ne constituent pas le projet. « Elles dessinent les contours d’une carte sur laquelle des chemins diff érents peuvent être tracés pour éclairer le choix et les motivations de chacun pour le Tourisme en Vienne de demain » [ Ibid ].

C’est simple, au boulot on nous en demande toujours plus donc à

l’avenir j’aurai besoin de me défouler pendant des courts séjours, d’évacuer,

de faire du sport, des rando dans la nature, du canoë dans des lieux où

on oublit tout

Dans 15 ans? J’aurai envie de faire comme aujourd’hui, c’est-à-dire faire ce que je ne

peux pas faire la semaine comme prendre le temps de

lire, de me promener dans la nature, de visiter des villes que je ne connais pas, des

monuments […]

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Pendant les RTT, j’apprécie aller à la

campagne, mais je ne veux être trop loin de la ville non plus car j’ai besoin

de voir du monde, je veux pouvoir avoir une diversité

d’offres et surtout de qualité sur un temps

restreint

Enfi n, les deux scénarii s’inscrivent tout autant dans le souhait que dans la réalité. Dans le souhait, car l’imagination dont nous avons fait preuve nous paraît fondamentale pour toute démarche prospective. Dans la réalité, car il ne s’agit pas de remettre en cause ce qui fonctionne aujourd’hui : l’essentiel de l’économie touristique est basée sur le Futuroscope, les parcs à thèmes et les patrimoines historiques sont déjà là aujourd’hui. Pour construire les deux visions, quelques données essentielles et actuelles sur les orientations des diff érents acteurs du tourisme pour les années à venir (l’Etat, la Région, le Département, les intercommunalités, les opérateurs privés, les habitants et la clientèle) ont été prises en compte. Quels fondamentaux préserver ? Quels infl échissements impulser pour s’adapter ? C’est ce que chacun des récits cherche à illustrer?

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2 SCENARII - 8 FICHES-PROJETS - 23 PROPOSITIONSS

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VERS UNE FUTUROSCOPISTATION ET UN TOURISME DE LA DEMESURE

FICHE PROJET [1] : PATRIMONIALISER LE FUTUR, L’affi rmation du tourisme au Futuroscope par une off re originale, diversifi ee et emblematique

PROPOSITION 1 - Éviter l’obsolescence du Futuroscope par son artialisation autour des arts et loisirs «rétro-futuriste» : un grand projet territorial de « Ville du Futur »PROPOSITION 2 - Le village commercial vintage : un équipement majeur de «mall» polyvalent pour renforcer la technopole par le tourisme commercialPROPOSITION 3 - Mixer les fonctions du mall : intégrer une plateforme multimodale et des équipements d’aff aire et de recherche sur les transportsPROPOSITION 4 - Proposer un séjour touristique exceptionnel : excursions spatiales, un produit de niche mais marketing

FICHE PROJET [2] : FUTURUSCOPISER LE PATRIMOINE HISTORIQUE, La modernisation du patrimoine par le biais des nouvelles technologies

PROPOSITION 5 - Créer un comité de valorisation numérique des sites historiques en ViennePROPOSITION 6 - Moderniser le patrimoinePROPOSITION 7 - Créer un réseau de sites liés au Futuroscope

FICHE PROJET [3] : COMPOSER L’ÉVÉNEMENT FÉDÉRATEUR DU FUTUR,L’organisation d’un festival des technologies rétros, le Retro’TechPROPOSITION 8 - Créer le festival rétro’tech, un événement vintage, marketing et festif pour la Vienne

LA RUCHE RETRO-FUTURE

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VERS UNE TRESORISATION SUR-MESURE DES TERROIRSLA RUCHE PAR NATURE

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FICHE PROJET [4] : METTRE EN SCÈNE LES TRÉSORS INSOUPÇONNÉS , La révélation des paysages et du patrimoine bâti par une chasse aux trésors ludique et populaire

PROPOSITION 9 - Reconquérir les trésors de la ViennePROPOSITION 10 - Organiser des chasses aux trésors sur tout le territoire.PROPOSITION 11 - Créer une Société Publique Locale en charge de l’organisation de la chasse aux trésors

FICHE PROJET [5]: HABITER LES TRÉSORS DES TERROIRS, L’ amélioration et la contextualisation de l’off re d’hébergements touristiques

PROPOSITION 12 - Soutenir la réhabilitation de structures d’hébergements authentiquesPROPOSITION 13 - Soutenir les projets de création de mode d’hébergements touristiques atypiques, insolites

FICHE PROJET [6]: INTERNATIONALISER LES TRÉSORS, Le nouveau buzz mondial des territoires viennois

PROPOSITION 14 - Promouvoir le tourisme matrimonial internationalPROPOSITION 15 - Organiser la fi lière des résidences secondaires internationales et valoriser l’installation permanentePROPOSITION 16 - Donner une marque internationale pour une image d’ambassadeur d’excellence de la culture françaisePROPOSITION 17 - Réveiller le territoire devant l’enjeu de la mondialisation touristique par un acte fort sur la signalisation

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ANNEXE TRANSVERSALE AUX SCENARIILA RUCHE EN RESEAU

FICHE PROJET [7] : FAVORISER UNE OPEN-INNOVATION TOURISTIQUE,Une coproduction d’idées qui renforce les instances participatives

PROPOSITION 18 - Créer une nouvelle instance pour conforter des démarches participatives au service d’un tourisme durablePROPOSITION 19 - Faire émerger au sein de cette instance un fonctionnement basé sur le concept « d’open-innovation touristique »PROPOSITION 20 - Enrichir le site «tourisme en Vienne » d’une plate forme d’open-innovation touristique

FICHE PROJET [8] : VOYAGER AU XXI EME SIECLE EN VIENNEUne multitude de trajectoires possibles pour visiter le département

PROPOSITION 21 - Accroitre les voyages internationaux pour ouvrir au monde les espaces touristiques PROPOSITION 22 - Développer une carte de transports en communs qui valorise les paysages et les trésors patrimoniaux PROPOSITION 23 - Voyager en toute quiétude par des transports doux et innovants

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2025?

En 2025 plus encore qu’aujourd’hui, le numérique et les technologies de pointe ont restructuré les territoires. La médiation numérique, la réalité augmentée, la mise en place généralisée d’activités culturelles et de loisirs autour du rétro-futurisme et du Vintage ont augmenté la force d’attraction touristique de la Vienne. La stratégie d’une « futuroscopisation » généralisée a gagné : le département accueille en nombre tous les touristes adeptes de la « rétromania ». Pour un court séjour de « shopping vintage », vient consommer une clientèle interieure et extérieure au département. Des chefs d’entreprises aussi, des ingénieurs en tourisme d’aff aire bénéfi cient d’une palette de loisirs accrue en lien avec les technologies. Le séjour dans l’espace est vraiment le voyage emblématique que tout le monde s’arrache. Le Futuroscope et Poitiers, à travers leur grand projet territorial de « Ville du Futur », ont su se constituer en un vaisseau de propulsion toujours plus vaste du tourisme de la Vienne. Moins excluant que les âges précédents du tourisme en Vienne, cet Âge 3 a néanmoins su constituer une off re touristique reliée aux thématiques du Futuroscope sur l’ensemble du territoire départemental et ainsi éviter la double fracture : numérique et touristique.

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SCHÉMA CONCEPTUEL ET EXPRESSIONS CLEFS ASSOCIÉES

Polarisation

Effet d’agglomération

et d’auto-alimentation touristique

Gouvernance croisée : top-down

et bottom up - Innovation

le futuroscope est le monument du

futur

le mall vintage : c’est génial pour être fun et rétro

LE SCENARIO DE LA FUTUROSCOPISTATION ET DU TOURISME DE LA

DEMESURE

Les étudiants et tous les viennois se réunissent grâce au

Retro’Tech

LA RUCHE RÉTRO-FUTURE, UN DÉPARTEMENT FUTUROSCOPISÉ

POITIERS

FUTUROSCOPE

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CONDITIONS DE REALISATION – INCERTITUDES – OPPORTUNITES – MENACES

LA RUCHE RÉTRO-FUTURE, UN DÉPARTEMENT FUTUROSCOPISÉ

Conditions de réalisation- Capacité des acteurs à se mobiliser ensemble pour un projet phare et partagé de territoire [au niveau local : pour le festival Rétro’Tech ; aux échelons intermédiaires : Département et Grand Poitiers : pour la futuroscopisation des terroirs ; vers les échelons régionaux et nationaux : pour obtenir les fi nancements à la hauteur de projets plus ambitieux ] - Pour les réseaux physiques de la Vienne : la réalisation des infrastructures discutées de longue date (2x2 voies) sera un facteur d’une attractivité renforcée de Poitiers

Incertitudes- Niveau de réussite en fonction de la mobilisation générale des acteurs- Face à la concurrence d’autres métropoles sur des thématiques parfois analogues, quelle est la capacité réelle de la Vienne à structurer une off re et un marketing sur la thématique rétro-futur et vintage d’ampleur nationale voire européenne ? - Accentuation des inégalités touristiques entre un centre encore plus attractif [la capitale régionale] et des périphéries rurales toujours loin derrière

Opportunités- Le Futuroscope revêt désormais un côté très vintage années 80’.- La Technopole aspire à de nouveaux projets et des secteurs nouveaux d'activités s’ouvrent justement : culturels et commerciaux (thème du rétro, du vintage), aérien (tourisme spatial)- Des innovations numériques font désormais parler le patrimoine demeuré muet jusqu’alors. La démocratisation de ces technologies permet même de proposer des scénographies exceptionnelles dans des sites touristiques en milieux ruraux.

Menaces- Perte d’attractivité pour le Futuroscope- Augmentation de la mise en concurrence des grandes villes françaises- Essouffl ement de la logique de parcs fermés et décontextualisés

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UN SCÉNARIO À L’OEUVRE DÈS AUJOURD’HUI

IMPLICATIONS STRATEGIQUES DU SCENARIO

CONFIGURATIONS ET ALLIANCES : rétro-futurisme pour le « Départopole »

Dans le scénario de la Futuroscopisation, les territoires touristiques de la Vienne tendent vers une forme territoriale métropolisée par Poitiers et la Technopole rayonnant toujours de surcroît sur son hinterland périurbain et rural. Dans ce contexte, le Département de la Vienne se positionne comme l’échelon de gouvernance des réseaux et infrastructures touristiques qu’elle développe et régule en lien avec les opérateurs privés. Certains parlent même de « Départopole ».

Les démarches de participation (écoles et universités, habitants, touristes, etc) comme d’Open Innovation ont permis au Département de re-légitimer, de rendre fl exible et réactive la nouvelle stratégie de développement touristique rétro-futuriste adoptée. « Véritables enfants gâtés », les touristes peuvent en eff et exprimer des demandes toujours plus variables et éphemères. Dans une société où l’hédonisme, l’individualisme et la satisfaction personnelle de chacun est la règle, l’exigence et la volatilité des désirs des touristes se sont renforcées. La plateforme d’Open Innovation promue par le Département auprès de tous les acteurs touristiques (clientèle comprise) permet alors au secteur d’adapter très rapidement son off re et sa stratégie. Pour pérenniser ce segment vintage et rétro-futuriste [ décidé par le département il y a maintenant plus de 15 ans ] très sensible aux fl uctuations, aux eff ets de mode, ce modèle de gouvernance était indispensable. Il incarne aussi une certaine « convivialité », une « douceur » et l’ouverture à l’autre de la société locale. En 2027, il est aujourd’hui reconnu et valorisé par tous.

Mais, tous les observateurs s’accordent néanmoins sur un point central. Le nouveau séjour touristique phare ( « Le Voyage dans l’Espace » Cf : proposition 4 ), co-développée par le Département-Métropolitain, la Région, l’Etat et l’Europe (programme Urban 10), pourra voir le jour dans 5 ans grâce au lobbying exceptionnel des élus et décideurs locaux, de la qualité de leur connexion aux réseaux de décision d’échelle nationale et internationale. Cette capacité à intégrer les réseaux de décision européens et nationaux, c’est la gouvernance « Top-down » à la viennoise. Et ça marche !

- Le Futuroscope- La cité des savoirs - Les fourmis numériques- Pole aeronautique en cours de renforcement? … destinés au géant chinois des télécommunications, …

POLITIQUES PRIORITAIRES : la « ruche numérique » un projet de ville et de Département par les arts futuristes

Outre le développement indispensable et tant attendu des infrastructures autoroutières pour véhicules à hydrogène (Nantes-Limoge enfi n connectés en 2x2 voies off rant enfi n à Poitiers sa situation de carrefour régional), outre l’aménagement de vols aériens low-cost et low-carbon (en direction des relations privilégiées de la région pour le tourisme d’aff aire, étudiant, et de loisirs), le Département devrait développer ses actions destinées à promouvoir un tourisme d’avant-garde et jamais désuet. La Vienne devrait mettre en place une politique faisant de Chasseneuil et Poitiers : la Ville du Futurisme et des arts rétro-futuristes. Elle devrait aussi renforcer l’attractivité de sa capitale et de la technopole du Futuroscope par un projet de territoire ambitieux : la « ville du rétro-futurisme ». A l’aide d’une mise en scène de l’art futuriste, d’un équipement phare : un mall polyvalent ou « village du vintage et de l’innovation sur les réseaux », la vocation du territoire départemental à devenir un représentant mondial des arts et loisirs futuristes se réaliserait. De plus, la création du festival retro’tech est l’occasion de mettre sur le devant de la scène ce village vintage du Futuroscope et Poitiers.

Face au jeu interne au département de concurrence des territoires sur le crédo du tourisme numérique, la Vienne saurait tenter d’équilibrer l’off re territoriale par une nouvelle vie donnée à son patrimoine rural grâce à des équipements diff usés de réalité augmentée et d’autres procédés numériques. Cette distribution, sur l’ensemble du département ferait de la Vienne le département leader des technologies de demain. Couplé avec l’obtention du marché du spatiodrome national, envisagé par l’état depuis 2010 ; la Vienne saurait se démarquer de ses concurrents nationaux et internationaux. De même, l’obtention du marché du spatiodrome national, envisagé par l’Etat depuis 2010, saurait démarquer la Vienne de ses concurrents nationaux et internationaux.

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PATRIMOINE FUTUR

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VILLE DU FUTUR

numérique

VILLAGES ET SITES TECHNOLOGISÉSShopping

SPATIO

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ART FUTURISTE

TOURISME D’AFFAIRE

RÉCIT : CHRISTOPHE, DESIGNER AÉRONAUTIQUE ET TOURISTE D’AFFAIRE.

Christophe vient d’arriver en TGV avec sa famille à la gare du village vintage. Résident à Toulouse, ses obligations professionnelles en tant que designer aéronautique l’oblige à se rendre régulièrement sur la technopole, qui développe actuellement un nouveau séjour touristique dans l ‘espace. Mais aujourd’hui, il s’est déplacé spécialement pour le Festival Retro-Tech afin d’en profiter avec sa femme et ses enfants. Les nombreux évènements qui ponctuent le festival enchantent toute la famille : grâce à la brocante vintage, lui peut s’inspirer des formes des objets rétro exposés pour ses futures créations. Ses enfants, quant à eux sont des fanatiques de la désormais emblématique course rétro, qui met en scène des solex ainsi que d’autres engins auparavant démodés, mais qui ont trouvé une deuxième vie grâce à cet évènement.Quant à sa femme, grande consommatrice de culture elle profitera de son séjour pour aller visiter des sites patrimoniaux. Le département étant devenu leader dans le domaine des nouvelles technologies appliquées au patrimoine, la réactivation de ces derniers les rend beaucoup plus accessibles. Elle s’y rendra seule, grâce au nouveau réseau de transports en commun innovants dont s’est doté la Vienne, laissant les enfants au Futuroscope avec son mari.

retro’tech

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AMOSPHERE RELATIVE AU SCENARIO 1 [source atelier Demain c’est aujourd’hui]

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PATRIMONIALISER LE FUTURL’AFFIRMATION DU TOURISME AU FUTUROSCOPE PAR UNE OFFRE ORIGINALE, DIVERSIFIEE ET EMBLEMATIQUE

ENJEUX TOURISTIQUES- Le Futuroscope est la locomotive touristique du département mais son risque d’obsolescence ou de «mal gouvernance» est réel (alerte donnée lors de la baisse de fréquentation fi n des années 90)- Le segment futuriste empreinté par cet équipement revêt désormais une dimension «rétro» ou «vintage» exploitable et déclinable sur la technopole pour un réaménagement- L’agglomération de fonctions nouvelles et complémentaires dans les clusters technologiques est favorable à leur croissance à l’heure où certains projets peinent pourtant à se concrétiser (ZCE Corporation, Cité des savoirs)

PROPOSITION 1 : EVITER L’OBSOLESCENCE DU FUTUROSCOPE PAR SON ARTIALISATION AUTOUR DES ARTS ET LOISIRS «RÉTRO-FUTURISTE» : UN GRAND PROJET TERRITORIAL DE « VILLE DU FUTUR »

OBJECTIFS STRATEGIQUES > Renouveler les tourismes du Futuroscope à l’aide d’une off re nouvelle, diversifi ée.> Orienter cette off re vers des produits culturels, artistiques ou de loisirs liés au Vintage> Proposer une nouvelle infrastructure phare pour renforcer la technopole> Proposer un séjour touristique emblématique et puissant : le voyage en apesanteur

«Le véritable moteur touristique de la Vienne» est le Futuroscope. Devant un risque d’obsolescence, le besoin est ressenti «d’en faire le patrimoine du futur» [Entretien, Direction Départementale du Tourisme]. «Cet équipement est très années 80-90. C’est l’eff ervescence de l’arrivée du TGV. Un petit

côté rétro aussi, un peu Jean-Michel Jarre.» [ Entre-tien, J-P Hebrard, Chef de Projet Urbanisme, AURAN ]. Or, pour le philosophe Baudrillard, l’objet ancien « présente une moindre relativité aux autres objets et se donne comme une totalité, comme présence authentique, il a un statut psychologique spécial». Sur ces deux constats, n’y-a-t-il pas une carte à jouer pour le futuroscope sur le thème du Vintage, thème qui s’impose dans l’univers de la mode, de la décoration, du design, de la publicité? [ «Vintage : se dit d’un vêtement, d’un accessoire, etc., des dé-cennies précédentes, remis au goût du jour», Dic-tionnaire internationale de la mode, 2005 ]

> Porter une véritable dimension rétro-futuriste dans les aménagements et loisirs proposés par le Futuroscope pour satisfaire la «rétromania» > Identifi er quelques sites phares technopolitains et les scénographier sur cette thématique> Initier un processus de gouvernance et pilotage original d’un vaste projet de territoire «Ville du Futur» pour Poitiers-Chasseneuil avec le Départe-ment comme agent médiateur

PROPOSITION 2 : LE VILLAGE COMMERCIAL VINTAGE : UN ÉQUIPEMENT MAJEUR DE «MALL» POLYVALENT POUR RENFORCER LA TECHNOPOLE PAR LE TOURISME

Le «Fun shopping» ou tourisme commercial orienté vers les articles de mode est mésestimé. Pourtant, son développement est réel [ Tourisme 2020, La Documentation Française ]. L’attrait touristique de villes secondaires [Troyes, Cholet] peut se bâtir sur l’off re d’articles dégriff és. A l’heure où «ZTE jette l’éponge dans la Vienne» [Article 7 à poitiers, 10/2012] et la «Cité des savoirs est dans l’impasse» [Article 7 à poitiers, 10/2012], des propositions originales peuvent émerger sur ce thème à Poitiers...

> Renouveler/diversifi er l’off re du Technopole par un «village commercial Vintage» : une forme original de mall multi-fonctionnel.> Penser ce mall comme un lieu de commerce et de rencontre pour le public cherchant à consommer : vêtement, objet, ameublement, déco, et design rétros/dégriff és/vintages ou rétro-futuristes> Donner une seconde vie aux technologies désuetes du Futuroscope au sein du mall.

Références éclairantes

L’in� uence culturelle du mouvement Futuriste des années 20 pourrait être redéployé pour scénographier la «Ville du Futur». Ci-dessus : le Futuroscope face à l’in� uence du tableau futuriste «Vallombrosa» d’Emilio Pettoruti,1916

De gauche à droite : Enceinte HIFI rétro-vintage pour i-Pod / Look vestimentaire rétro [ inspiration Blade Runner : dé� lé Marc Jacobs ] / Auto-module de 1968 : la voiture du futur d’hier est le patri-moine d’aujourd’hui

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FICHE PROJET

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SAISONNALITÉ

ACTEURS ET PORTEURS DE PROJET- Conseil général- Ville de Poitiers et C.A. du Grand Poitiers- Entrepreneurs privés- Etat et Région- ENSMA- Futuroscope

FIGURES TOURISTIQUES CIBLEES

J F M A M J J A S O N D

INDICATEURS DE REUSSITE

PROPOSITION 3 : MIXER LES FONCTIONS DU MALL : INTÉGRER UNE PLATEFORME MULTIMODALE ET DES ÉQUIPEMENTS D’AFFAIRE ET DE RECHERCHE SUR LES TRANSPORTS

A l’avenir, les projets de gare [ferrés, routières, etc] intègrereront systématiquement un mix fonctionnel [commerce, tertiaire, etc], ainsi qu’une plateforme de report modal. Les méthodes de travail collaboratives et partenariales [co-working, salle d’incubation de start-ups] font fl orès pour promouvoir l’économie de la connaissance [ Entretien J-P Hébrad, AURAN, Entretien Atlanpole ]. Des initiatives comme la Cité des Savoirs [ Article 7 à Poitiers ] ou le pôle de Moblité et transports avancés pourraient s’inscrire .> Réactiver le pôle de compétitivité «Mobilité et transports avancés» et le projet «Cité des savoirs»> Créer un Institut des transports avancés et programmer son activité au sein du mall «Vintage»> Proposer, au sein du mall, des salles de co-working, des structures d’accueil pour start-ups innovantes ainsi qu’une «cantine numérique».

PROPOSITION 4 : PROPOSER UN SÉJOUR TOURISTIQUE EXCEPTIONNEL : EXCURSIONS SPATIALES, UN PRODUIT DE NICHE MAIS MARKETING

Le tourisme de niche d’aujourd’hui est souvent le tourisme de masse de demain [Documentation Française]. En outre, le 1er séjour touristique français en apesanteur a été réalisé le 15 Mars 2013 pour 40 touristes [Article Le Parisien]. Les excursions dans l’espace [altitude 100 km] sont la prochaine étape attendue. Un équipement national phare de spatiodrome est projeté pour

les années 2020 (Documentation Française). Ce type de séjour et d’équipement recèle une valeur emblématique et une plus-value économique très forte. Poitiers grâce à l’ENSMA appartient à l’axe de l’innovation aéronautique Airbus Nantes-Toulouse.

> Mettre en place une off re de niche pour des vols touristiques en apesanteur à l’horizon 2020 sur l’aé-roport de la capitale de région.> Anticiper sur le potentiel appel à concours national pour la réalisation du 1er spatiodrome français.> Mettre en place une veille scientifi que sur la ques-tion du tourisme spatial grâce à l’ENSMA> Identifi er et intégrer les réseaux nationaux et européens de discussion et de décision sur le tou-risme spatial


Un tourisme spatial en émergenceDe gauche à droite : 40 voyageurs de l’apesanteur le 15 Mars 2013 [ www.francetvinfo.fr ], suivi de l’étonnante in� uence d’une image d’anticipation de 1954 [ édition : chocolaterie Cantalou ] face au vaisseau Space Ship Two de Virgin qui propulsera en 2015 des tou-ristes de l’espace à 100 km d’altitude [ www.lemonde.fr ]

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- Reconnaissance du caractère commercial du mall à l’international- Visibiloté de Poitiers grâce à un évènement unique

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FUTURUSCOPISER LE PATRIMOINE HISTORIQUE

ENJEUX TOURISTIQUES

LA MODERNISATION DU PATRIMOINE PAR LE BIAIS DES NOUVELLES TECHNOLOGIES

Photos du site de l’Abbaye de Cluny et de sa mise en valeur grâce à la réalité augmentée. Source : www.cluny-numerique.fr

La Vienne est un territoire riche d’un patrimoine historique varié et de qualité. Cependant, certains sites patrimoniaux semblent éteints et ces derniers, majoritairement ruraux restent en retrait de la locomotive touristique et numérique qu’est le Futuroscope.Pourtant, le potentiel technologique véhiculé par le pôle du Futuroscope apparaît comme un vecteur de développement et de visibilité pour ces sites, disséminés sur tout le territoire. La nécessaire réactivation du patrimoine historique doit se programmer en lien avec le Futuroscope et les nouvelles technologies qui constituent sa force.

OBJECTIFS STRATÉGIQUES> Mettre la technologie numérique au profi t des sites historiques> Moderniser et diversifi er l’off re touristique sur les sites historiques pour les rendre plus accessibles> Inscrire les outils numériques du patrimoine dans une logique globale et territorialisée à l’échelle du département

PROPOSITION 6 : MODERNISER LE PATRIMOINE Certains sites patrimoniaux, aujourd’hui muets ne parlent pas aux publics. Le « porter à connaissance » véhiculé par les nouvelles technologies s’avère être une solution intelligente.

> Mettre en place les installations numériques sur

les sites sélectionnés.> Créer des postes de « médiateurs numériques » pour éviter la fracture générationelle et adapter l’off re à tous.> Associer des programmes de recherche aux installations numériques pour combiner science et découverte.

Références éclairantesl’Abbaye de ClunyCe concept consiste à superposer des images virtuelles [3D] sur la réalité en temps réel. Sur le site de l’Abbaye de Cluny, grâce à la technologie

> Créer un comité composé de plusieurs acteurs chargé de piloter la politique de mise en valeur du patrimoine par les nouvelles technologies. Ce comité sera dirigé par le Conseil Général.> Identifi er les sites cibles grâce à un diagnostic à l’échelle du département afi n de déterminer lesquels seront susceptibles d’être «futuroscopiser».> Évaluer les sites retenus pour savoir quels dispositifs seront les mieux adaptés. Le « tout-numérique » n’étant pas la solution, ce comité devra réfl échir à l’information que l’on veut mettre en valeur sur chaque site grâce à l’apport technologique.> Répondre aux diff érents appels d’off re lancés par les diff érents organismes publiques. [Cf. Ministère de la Culture : appels à projets culturels numériques, des fonds publics qui fi nancent la valorisation du patrimoine par le numérique].

PROPOSITION 5 : CRÉER UN COMITÉ DE VALORISATION NUMÉRIQUE DES SITES HISTORIQUES EN VIENNE.Dans un territoire comme la Vienne où le Futuros-cope domine largement l’attraction touristique, les sites notamment patrimoniaux ont du mal à fédérer. Les nouvelles technologies doivent être vues comme un potentiel de développement à la fois pour les animer, mais aussi pour les rendre plus attractifs.

« Le Patrimoine 3.0 : tu augmentes la réalité du patrimoine par la réalité augmentée ».Pauline O., Chercheuse à l’LAUA, Nantes. (Entretiens)

La réalité virtuelle lui (l’homme) o� re une dimension sup-plémentaire en lui procurant un environnement virtuel dans lequel il devient acteur, et avec lequel il interagit.Philippe Fuchs, Les interfaces de la réalité virtuelle, 2006

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SAISONNALITÉ

ACTEURS


- Conseil Général- Collectivités territoriales- Ministère de la culture- Entrepreneurs et/ou acteurs du numérique- Futuroscope- Architectes des Bâtiments de France- DRAC- École Européenne Supérieure de l’Image

- Une visibilité accrue des sites historiques- Une hausse qualitative de la découverte des sites par les visiteurs- Une amélioration des connaissances scientifi ques- A l’échelle nationale, un territoire perçu comme leader dans le patrimoine 3.0

Localisation indicative des sites ciblés

Le Nexus.Source : personnelle« Pourquoi l’authenticité peut-elle cohabiter avec le numérique ? Parce qu’il y a une notion d’animation qui est trouvée. On ne veut plus consommer des sites muets. Et c’est cela qui est trouvé et rechercher par les gens qui fréquentent les sites mémoriaux : que du passé on entende émerger un message. » Lucette Jaunet, géographe-urbaniste, Rezé. [Entretiens]

numérique les visiteurs peuvent voir une reconstitution architecturale de l’époque se superposer au bâti actuel, à l’aide de tablettes numériques. En défi nitive on retrouve la perception historique du site tel qu’il était à l’origine.Le Nexus C’est un concept de « mise en réalité » . D’un budget modeste [30 000 euros], cet appareil permet d’observer un site entièrement numérisé avec au centre, le spectateur qui est entouré d’écrans. Il off re une vision panoramique d’un site reconstitué dans son intégralité et au sein duquel le spectateur évolue librement.

PROPOSITION 7 : CRÉER UN RÉSEAU DE SITES LIÉS AU FUTUROSCOPELe Futuroscope, marque territoriale forte nuit à la visibilité d’autres lieux touristiques. Cependant, sa puissance marketing si elle est adaptée peut se révéler être un atout.

> Décliner les sites patrimoniaux comme des succursales pour accroître leur visibilité sur le territoire.> Décentraliser temporairement certains spectacles ou attractions du Futurosocope dans des lieux historiques pour les mettre en lumière.


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COMPOSER L’EVENEMENT FEDERATEUR DU FUTUR L’ORGANISATION D’UN FESTIVAL DES TECHNOLOGIES RÉTROS, LE RETRO’TECH

OBJECTIFS STRATÉGIQUES> Donner un nouvel élan culturel et festif au territoire au rayonnement national et européen.> Profi ter du dynamisme du Futuroscope et de son caractère avant-gardiste pour impulser une nouvelle manifestation d’envergure.> Créer un outil capable de concurrencer les autres villes françaises déjà dotées d’évènements culturels et festifs attractifs, [A titre d’exemple : le festival de la bande dessinée d’Angoulême, les accroches-coeurs à Angers, le festival d’Avignon].

ENJEUX TOURISTIQUESPoitiers et le Futuroscope regorgent de publics désireux de grandes manifestations, pourtant le département n’est pas ponctué d’évènements festifs célèbres qui permettraient de faciliter l’identifi cation du département.“ Le festival “Rockadel“ à Poitiers n’a pas fonctionné du fait d’un mauvais emplacement et d’une erreur dans le choix de la date du festival qui a eu lieu avant la rentrée de tous les universitaires“ [Thibaut, étudiant poitevin, entretien]. Les deux pôles économiques et touristiques de la Vienne, à savoir le Futuroscope et Poitiers, bénéfi cient d’une proximité géographique qui doit être exploitée pour combler le manque d’identifi cation et de notoriété de la Vienne sur la scène nationale. Ce qui pourrait être interessant c’est d’avoir une réelle reconnaissance du Grand Poitiers et du Futuroscope. Pourquoi affi rmer encore cette image du Futuroscope? ” Au pays du Futuroscope ne prend pas en compte Poitiers alors que la ville devrait jouer dans cette attractivité” [K. Odo, directrice de l’offi ce du tourisme du Grand Poitiers]

PROPOSITION 8 - CRÉER LE FESTIVAL RÉTRO’TECH, UN ÉVÈNEMENT VINTAGE, MARKETING ET FESTIF POUR LA VIENNE.Le Futuroscope se veut toujours à la pointe de l’innovation. Or les nouvelles technologies deviennent inévitablement et de plus en plus rapidement désuètes et obsolètes. Il s’agit de profi ter du caractère étudiant de la ville de Poitiers et du dynamisme du Futuroscope, pour impulser un nouvel évènement autour de la technologie ancienne et nouvelle qui deviendra une manifestation phare de la Vienne. Un évènement vintage tourné vers le futur.

> Créer le festival RETRO’TECH fondé sur le caractère vintage des appareils technologiques afi n d’off rir, à la fois, un festival qui fasse sens pour la Vienne, en relation étroite avec les moteurs du départements -à savoir le Futuroscope et Poitiers- et un lieu de rassemblement intergénérationnel pour tous les amateurs des objets technologiques vintages.

- Un festival de trois jours, organisé par le Comité Départemental du Tourisme de la Vienne, le Futuroscope et la ville de Poitiers, ponctué de moments forts : une brocante, des concerts, et une course en véhicule rétro.

> La brocante RÉTRO’TECH :- Créer dans une ambiance conviviale un évènement commercial autour de la technologie Vintage.- Off rir un rassemblement national, et à terme, international, pour les chineurs à la recherche d’anciens jeux vidéos ou de consoles de jeux, de

bornes d’arcades, de vieux ordinateurs, de tourne-disques, du portable Nokia 3310, du premier I-Pod ou encore de pièces détachées retirées du marché parce que dépassées technologiquement.

> Les concerts RÉTRO’TECH :- Organiser des concerts de musique rétro, dans un objectif de rassemblement multigénérationnel. [A titre d’illustration : aujourd’hui, il s’agirait de la musique éléctronique des années 80 et demain de la musique techno ou “minimal“ écoutées actuellement].- Reconstituer l’ambiance d’une époque pour plonger le spectateur dans l’époque rétro recrèèe. [A titre d’exemple, la SNCF organise des soirées disco dans les ID-TGV, les soirées-bus remportent un grand succés en Norvège auprés de la jeunesse, et la ville de strasbourg organise des soirées sur péniche pour les étudiants de la ville].

Références éclairantes:

La SNCF transforme, le temps d’un trajet de nuit, ses wagons en boîte de nuit.Source:www.idtgv.comVE

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COMPOSER L’EVENEMENT FEDERATEUR DU FUTUR

Les étudiants norvègiens, pour fêter la � n de leurs examens, louent des bus-boîte de nuit customisés qui roulent toute la nuit.Source : www.redrif.com

SAISONNALITÉ

ACTEURS



> La course RÉTRO’TECH : - Organiser un temps fort du festival par une compétition, à l’instar du festival ROCK’N’SOLEX à Rennes où des courses de solexs, trés prisées par les étudiants de la région sont organisées par les étudiants.

- Créer un rassemblement d’étudiant et mettre en concurrence les écoles autour d’un défi sportif et scientifi que. [il pourrait s’agir de remporter des épreuves techniques, d’endurances et de vitesses à bord de véhicules fabriqués au design rétro mais à la pointe de l’innovation en matière d’énergies renouvelables. Les équipes représentent leurs écoles et disposent d’un an pour fabriquer les engins les plus performants et resistants, capables de relever les défi s].- Sensibiliser à l’économie des énergies fossiles par la fabrication, pour la course, de prototype soutenus par des structures scolaires et universitaires et utilisant le moins possible d’énergie possible. [“l’éco-marathon“ organisé par la compagnie pétrolière est une compétition automobile dont le but est de parcourir la plus longue distance avec seulement un litre de carburant].

Références éclairantes:

- Le Comité départemental du tourisme- Le Futuroscope- La ville de Poitiers- Les écoles supérieures et les Universités- Ministrère de la Culture et de l’Éducation- Les acteurs du Village Vintage- Les associations étudiantes ou autres.

- Une manifestation qui s’ancrera comme l’évènement phare du département.- L’augmentation de la fréquentation chaque année.- L’augmentation des écoles et université participantes à la course.- L’augmentation de la collaboration entre le Futuroscope et Poitiers.

Départ de la course de Solex lors du festival “Rock’N’Solex“ à Rennes qui organisera sa 46ème édition cette année avec toujours autant de succés.Source : www.histoire.rocknsolex.fr

Le prototype participant à l’éco-marathon de Shell. Parcourir la plus longue distance avec seulement un litre de carburant.Source : www.isae.fr

Poitiers et le Futuroscope, les deux lieux du festival RÉ-TRO’TECH en collaboration dans le but de créer un évè-nement d’attractivité régio-nal national et international.


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Localisation indicative des sites ciblés

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LE SCENARIO DE LA TRESORISATION SUR-

MESURE DES TERROIRS

La chasse aux trésors, c’est génial pour redécouvrir

des paysages qui étaient méconnus ou peu attractifs

LA RUCHE PAR NATURE, UN DÉPARTEMENT TERRITORIALISÉ‘‘

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2025?2025?On revient presque

tous les ans en Vienne avec les enfants

pour faire de longues balades à baudets le long du Clain et

partager des repas, voir les animaux à la ferme

pédagogique‘‘

Meï Li qui s’est mariée en 2018 dans un

manoir a conseillé à ses amis de venir se marier

ici pour l’accueil et le cadre de vie

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TerritorialisationContextualisation

Valorisation des terroirs

Gouvernance partagée : co-décision entre

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institutionnaux

Dormir au sommet d’un silo c’est

vraiment grandiose, je vois l’openfield

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En 2025 plus encore qu’aujourd’hui, les termes « authenticité », « tourisme durable », « retour aux sources, à la nature », « convivialité » sont des valeurs recherchées par les citadins et les habitants stressés par leurs semaines de travail. La globalisation mène à des tensions qui engendrent un stress quotidien et des attentes poussant à lever le pied, à se détendre, à s’émerveiller par des choses simples. La pression liée à la productivité incite à aller vers des contacts humains conciliant expériences authentiques, rencontres et partage. Malgré un engagement des villes et du Grands Poitiers vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement et vers un cadre de vie amélioré, les campagnes restent attractives avec une image de convivialité. Pour un court séjour [week-end], un séjour prolongé [long week-end, RTT, jours fériés], chez des amis, à la ferme, au château, dans un lieu insolite, haut de gamme, à pied, en vélo, en voiture, en canoë, avec un âne, pour un séminaire, pour un stage, pour un ressourcement, pour des sports de plein air, pour un mariage arrivent ainsi des familles avec enfants, des couples, des scolaires, des étrangers, des actifs encourageant l'échange et l'ouverture. Ces séjours proposés selon le principe d’un tourisme itinérant ou localisé selon les attentes de chacun répondent aux exigences pointilleuses et très diversifi ées d’une population de plus en plus avertie. Moins excluant que les âges précédents du tourisme en Vienne, cet Âge III a su proposer une off re touristique plus contextualisée sur le territoire de la Vienne en adéquation avec des attentes croissantes. L’âge III a su tirer parti des atouts existants, grâce à la mise en place d’une chasse aux trésors dans les diff érents terroirs. Sans posséder une richesse naturelle d’une densité importante on trouve en Vienne des paysages de valeur patrimoniales comme les vallées, les forêts et les lacs, les vignes, les paysages de bocage. La valorisation d’un tourisme rural et culturel par cette chasse aux trésors a permis une forme de tourisme qui tout en valorisant le patrimoine et les œuvres d’art mis en scène, active aussi des paysages moins pittoresques mais très présents comme les plaines.

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CONDITIONS DE REALISATION – INCERTITUDES – OPPORTUNITES – MENACES

LA RUCHE PAR NATURE, UN DÉPARTEMENT TERRITORIALISÉ

Conditions de réalisation- Pour des hébergements qualitatifs et la réussite d'un évènement transversal aux terroirs Viennois, une gouvernance participative et des dynamiques d'empowerment - La réussite d’un marketing national et international valorisant l’art de vivre français, la convivialité des terroirs de la Vienne

Incertitudes- Les villes, en 2030, devenues durables, qualités environnementales et paysagères élevées pourrait remplir une partie du besoin en ressourcement exprimés par les populations urbaines actuelles. L'attractivité des campagnes de la France pourrait décliner.- Avec la croissance démographique globale et la mise en place de nouvelles techniques d’agriculture intensive, l’orientation des terroirs de la Vienne pourrait reprendre un tournant productiviste fort et diffi cilement compatible avec le tourisme vert et des cadres paysagers de qualité

Opportunités-Une mosaïque de potentiels patrimoniaux et paysagers à exploiter- La Vienne jouit de terroirs historiques (le Poitou) et paysagers (vignobles du Haut-Poitou) valorisables

Menaces-Un département vieillissant en périphérie du Grand Poitiers: décroissance de certains villages- Déclin de l’attractivité des campagnes- Essouffl ement de la logique de parcs fermés et décontextualisés

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UN SCÉNARIO À L’OEUVRE DÈS AUJOURD’HUI

IMPLICATIONS STRATEGIQUES DU SCENARIO

CONFIGURATIONS ET ALLIANCES : une action politique localisée et partagée avec les actifs-acteurs du territoire

Dans le scénario des campagnes sur-mesure, une mosaïque de territoires s’affi rment sous l’égide de la Vienne, département régulateur et arbitre garant de l’équilibre des territoires. Dans ce contexte, les intercommunalités et les pays se positionnent comme l’échelon de gouvernance du tourisme rural qu’ils développent en lien avec les actifs – acteurs (agriculteurs, habitants, entrepreneurs du territoire) et artistes locaux et internationaux qui vont contribuer à créer l’off re de loisirs et d’hébergements.

Le département régulateur et les intercommunalités ou pays incitent, dans le contexte du développement de la société créative du XXIéme siècle, la venue d’artistes de l’extérieur pour artialiser les terroirs via des concours ou appels d’off re et encouragent des initiatives privées de la part des actifs-acteurs, tels que les agriculteurs ou les habitants, pour proposer des hébergements authentiques et insolites, pour les touristes de la régions, de la France mais aussi de l’international.L’adaptation constante à la demande de cette off re touristique « nature » et « culturelle » peut également se faire à l’aide de démarches de co-construction (Open Toursim).

- Un intérêt pour les activités folkloriques [danse, chant etc en gestation.] - L’ illumination du patrimoine bâti à Poitiers- Création de labels AOC (vignoble du haut-Poitou, agneau fermier AOC Diamandin, melon du Haut Poitou- Création de Znieff de type 1 et de type 2, Espaces Naturels Sensibles, de sites Natura 2000 pour la préservation et protection des paysages et de l’environnement- Défi planet’ au Domaine de Dienné, parc de loisirs de 47 hectares dont 17 d’étangs et de forêts qui sensibilise de manière ludique et pédagogique sur la préservation de la nature et de la planète- Développement de nombreux gites ruraux et quelques fermes auberge

POLITIQUES PRIORITAIRES : off re de tourisme autour des terroirs et mise en scène des paysages et du patrimoine bâti

Dans un premier temps, le Département devrait développer ses actions destinées à promouvoir un tourisme culturel, dans la perspective de dépasser la barrière mentale face à la culture, souvent considérée comme élitiste, par le biais d’une activité de plein air, accessible et ludique pour tous : la chasse aux trésors. Cette chasse aux trésors permettrait de faire connaître et de pérenniser les patrimoines de la Vienne et de reconquérir les richesses traditionnelles.

Dans un second temps, le Département devrait développer ses actions destinées à promouvoir un tourisme rural sur l’ensemble du territoire. L’un des enjeux de ce développement touristique serait la dynamisation des campagnes. Cette dynamisation serait rendue possible via la mise en place de la chasse aux trésors mais aussi par la création d’hébergements authentiques de qualité. Il s’agirait de proposer de nouveaux usages, de créer des off res variées et de prolonger les séjours en s’appuyant sur les richesses paysagères et patrimoniales ponctuelles du territoire. La diff usion des visiteurs sur le territoire doit être favorisée par la mutualisation des chemins de randonnée, du cyclotourisme, voire au raccordement aux chemins de Saint Jacques de Compostelle.

Via ces deux actions le département devrait pouvoir ouvrir son off re touristique à l’international par la promotion des terroirs et l’art de vivre à la française.

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RÉCIT : ANNA, RESPONSABLE RESSOURCES HUMAINES DANS UN GRAND GROUPE DE TÉLÉPHONIE

Anna, fan invétérée du festival Retro’tech depuis ses débuts a décidé cette année de rallonger son weekend festivalier en séjour prolongé pour profiter de l’aventure chasse aux trésors de la Vienne dont elle a entendu les mérites à la radio. Anna, épanouie dans son métier passionnant mais très prenant en tant que responsable ressources humaines dans un grand groupe de téléphonie à Lyon, a besoin de décompresser régulièrement en partant se ressourcer loin des pots d’échappement et du tumulte de la ville. La chasse aux trésors est parfaite pour elle car elle allie découverte dynamique des terroirs et loisir de pleine campagne. Pour sa première expérience, elle a choisi la formule chasse aux trésors “douce“ qui permet un parcours sur tout le territoire en bus et vélo, par équipe. Le but est de résoudre un maximum d’énigmes faites d’anecdotes du territoire et de trouver les œuvres d’art exposées dans les paysages ou sur les sites historiques. Chaque soirée est l’occasion, pour elle, de créer des liens avec les membres de son équipe dans une ferme auberge au charme authentique. La rencontre avec les hôtes est une nouvelle occasion d’apprendre sur les traditions et les pratiques agricoles locales par une visite de l’exploitation et la dégustation des produits du jardin et de la ferme proposés au diner.

CHASSE AUX TRESORS

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AMBIANCE RELATIVE AU SCENARIO 2 [source atelier Demain c’est aujourd’hui]

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>> Valoriser les trésors de la Vienne.- Donner un joyau à chaque trésor de la Vienne, c’est-à-dire donner une œuvre d’art qui soit l’objet d’une consommation touristique et d’un marketing valorisant chacun des terroirs de la Vienne.- Valoriser les trésors culturels par la mise en scène du patrimoine bâti : exposer des artistes contemporains locaux, mais aussi de renommée nationale ou internationale.

Référence éclairante :

- Valoriser les trésors paysagers par une artialisation des paysages: donner une nouvelle vie aux paysages par la valorisation de ces derniers via le développement du landart et la réhabillitation ou la conversion de silo à grain.

LA RÉVÉLATION DES PAYSAGES ET DU PATRIMOINE BÂTI PAR UNE CHASSE AUX TRÉSORS LUDIQUE ET POPULAIRE

- La valorisation des terroirs de la Vienne permet d’ off rir aux touristes une exposition en plein air, renouvelable tous les 3 ans pour permettre une fi délisation des touristes qui reviendraient pour la chasse de nouveaux trésors dans les milieux ruraux de la Vienne.- Valoriser les traditions locales par la remise au goût du jour des fêtes folkloriques.

PROPOSITION 10 - ORGANISER DES CHASSES AUX TRÉSORS SUR TOUT LE TERRITOIRE.Face à la concurrence touristique à l’oeuvre en France entre les territoires, il faut envisager un évènement culturel et touristique phare pour la Vienne, afi n de rivaliser avec les zones affi rmées touristiquement.

>> Organiser des chasses aux trésors. Cette activité permet à l’echelle d’un département de faire découvrir, sous une forme ludique, les œuvres exposées dans les lieux d’histoire du territoire et de faire connaître les artistes, les richesses ainsi que les spécialités locales.> Proposer des chasses aux trésors “classiques : Off rir des parcours diff érents avec des durées

ENJEUX TOURISTIQUESLe département possède un patrimoine culturel et historique important mais celui-ci reste souvent endormi et peu mis en valeur. La mise en tourisme du territoire est souvent décontextualisée (les parcs à thème) et les identités du département restent peu valorisées. La Vienne est souvent seulement assimilée au parc du Futuroscope malgré des potentialités culturelles, un patrimoine paysager à mettre en valeur et une grande activité associative dans le domaine de la culture à Poitiers notamment.

OBJECTIFS STRATÉGIQUES> Revaloriser l’existant et faire vivre les patrimoines actuellement endormis.> Créer une off re touristique ludique de découverte du territoire de la Vienne.> Proposer une mise en valeur de chaque terroirs viennois par l’art.> Proposer une alternative à la logique des parcs à thème.

PROPOSITION 9 - RECONQUÉRIR LES TRÉSORS DE LA VIENNE.Le département souff re d’un manque d’identifi cation au niveau national, malgré un territoire à forte potentialité identitaire. Une valorisation touristique des terroirs oubliés ou délaissés tels que le bocage,la plaine, les vallées le vignoble, les paysages d’exceptions (réserve naturelle du Pinail) est nécessaire, pour permettre le développement d’une nouvelle off re touristique.

Landart, la Réunion, Nils Udo source : www.focus-numerique.com

Il est envisagé à A m s t e r d a m , d e réhabiliter un silo à l’abandon en mur d’escalade.

Source : NK architects,www.archdaily.com

le Donjon et son parc, labellisé « Jardin Remar-quable » par le ministère de la Culture en 2007, béné� cient d’une mise en valeur originale qui allie installations in situ et ar-

chitecture féodale.source:

www.donjondevez.com

METTRE EN SCÈNE LES TRESORS INSOUPCONNES


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variables en fonction du niveau de diffi culté (1, 2, 3 ou 4 journées). La chasse “Parcours du combattant“ (footing, VTT, canoë, accrobranche) pour les sportifs ou la chasse loisir (baudet, petit dériveur en barque sur la Vienne), pour les familles. le Baudet pourra emprunter les chemins pédestres du territoires. - Permettre l’accessibilité libre des Chasses aux trésors “classiques“, à l’aide de GPS ou d’application smartphone par exemple (cf: les chasses aux trésors modernes ou Géocaching).> Proposer une chasse aux trésors d’exception :Parallèlement aux chasses aux trésors classiques, le comité départemental du tourisme pourra organiser une grande chasse aux trésors annuelle au rayonnement national ou international. La grande chasse sera l’occasion de rassembler en Vienne les grandes fédérations de VTT, marathon, randonnée, Kayak etc. pour un parcours sportif et culturel à la découverte des trésors et des richesses du département.


SAISONNALITÉ

ACTEURS


- Comité départemental du tourisme.- Les associations culturelles et sportives locales. - L’association de Geocaching de Poitou-Charente.

- Un rassemblement au rayonnement national.- Augmentation annuelle de la fréquentation touristique.- Identifi cation de la chasse aux trésors comme un évènement phare de la Vienne.

Départ de “Ardéchoise“, rassemble prés de 10000 cyclotouristes chaque année.Source : www.arde-choise.com

PROPOSITION 11 - CRÉER UNE SOCIÉTÉ PUBLIQUE LOCALE EN CHARGE DE L’ORGANISATION DE LA CHASSE AUX TRÉSORSLa culture et le patrimoine en plus d’être un facteur de cohésion et de développement pour le territoire est un levier de l’attractivité touristique. Il s’agit pour la Vienne de renforcer la cohérence touristique à l’echelle du département.

>>Créer une société publique locale en charge de la création, de l’organisation et de la communication de la chasse aux trésors.- Créer une structure née de la volonté publique de la Vienne pour s’imposer dans la concurrence des villes françaises et européennes en termes touristiques.- Regrouper en une seule entité l’ensemble des acteurs du tourisme, pour assurer une meilleure visibilité de l’évènement et toujours dans le but de faire de la Vienne un département de déstination.- Assurer une stratégie de promotion unique pour concevoir et commercialiser l’off re.


La société publique locale “Voyage à Nantes“ gère l’activité d’o� ce de tourisme par délégation de service public de Nantes Métropole,

pour faciliter la lisibilité des o� res touristiques.Source : www.levoyageanantes.fr


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mélange créatif, c’est une super opportunité dans un département rural où les gens sont parfois isolés » [Jean-Pascal Hébrard, directeur d’étude à l’AURAN]

HABITER LES TRESORS DES TERROIRSL’ AMÉLIORATION ET LA CONTEXTUALISATION DE L’OFFRE D’HÉBERGEMENTS TOURISTIQUES

Ces paysages de vallonnements voués à l’élevage (bovin, ovin) sont ponctués de fermes qui off rent la possibilité de développer un tourisme vert. > Encourager la diversifi cation touristique des exploitations agricoles en créant des fermes auberges pédagogiques ( cf montage opérationnel livre blanc II IUL 2012)> Développer des points de vente directes des produits fermiers (lait...) > Mutualiser les investissements pour développer la transformation des produits fermier (fromage de brebis, viande de boeuf) permettant la commercialisation en circuits courts«J’ai envie de revenir à des valeurs simples comme aller chercher mon lait à la ferme» Francoise, architecte

B - Habiter les vallées, une découverte pittoresque du petit patrimoine Les vallées parfois encaissées et boisées constituent des sites de découvertes et d’évasion ponctués de ponts, de moulins, de manoirs parfois délabrés > Restaurer et investir le petit patrimoine pour créer des chambres et des tables d’hôtes de qualité> Proposer des activités de plein air comme le canoë, la pêche à la mouche... Vallée de l’Anglin - Moulin à eau - Angles-Sur- l’Anglin

source : http://fr.123rf.comC - Habiter le vignoble, des savoirs échangés dans les chaisSur les terres viticoles, quelques parcelles de vignes ont disparu mais on trouve la présence d’anciens chai, caves, châteaux qui peuvent servir d’hébergement pour l’accueil de groupes (séminaires, sorties scolaires, salles de travail) > Favoriser la création d’hébergements collectifs via la réhabilitation d’anciens chais et châteaux > Développer des salles de co-working « La pratique du co-working associe travail et convivialité dans un

Chai et vignoble du Haut-Poitousource : www.cren-poitou-charentes.org

Bocage au Sud de Montmorillonsource : www.cren-poitou-charentes.org

PROPOSITION 12 - SOUTENIR LA RÉHABILITATION DE STRUCTURES D’HÉBERGEMENTS AUTHENTIQUES

A - Habiter le bocage, des pratiques agricoles partagées dans les fermes auberges

OBJECTIFS STRATEGIQUES> Créer une première off re d’hébergements authentiques de qualité susceptibles d’accueillir des groupes, des familles, des couples> Créer une seconde off re d’hébergements atypiques favorisant un développement durable et de nouvelles sensations susceptibles d’accueillir une clientèle aisée (familles et couples)> Proposer une off re d’habitat et d’activité correspondant à chaque terroir

ENJEUX TOURISTIQUESLes enjeux sont de diversifi er l’off re en hébergements sur l’ensemble du territoire en s’inscrivant dans le contexte actuel de la demande croissante de séjours touristiques proches de la nature. «Ce qui m’importerait c’est que quelqu’un qui veuille faire du tourisme vert puisse venir sur le département, qu’il y ait une o� re» [Karine Odo, directrice de l’offi ce de tourisme du Grand Poitiers]. Les destinations attractives sont celles qui savent mettre en valeur leurs atouts patrimoniaux et paysagers : l’accueil dans des sites respectueux de l’environnement et le partage des savoirs-faire, la convivialité sont des valeurs recherchées. «L’anthenticité, jointe à la qualité, sera garante de l’hébergement rural» [cf article scientifi que Téoros - 2007]» Aussi, avec la montée en gamme du tourisme, l’enjeu est de proposer de l’accueil, des services de qualité et des hébergements insolites.

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SAISONNALITÉ

ACTEURS- initiatives d’agriculteurs et/ou de collectivités- réseaux de fermes pédagogiques- Groupement d’agriculteur CUMA- Labellelisation existante : gite de France, bienvenu à la ferme, accueil paysan- Réseau «La cabane en l’Air»,- Hébergeurs; restaurateur ; particuliers- Entreprises, architectes- Associations-communautés de communes- Communes- Partenariats publics privés


D - Habiter la plaine, une vue inèdite et imprenable au sommet des silosLes cultures des plaines ponctuées de silos recouvrent les 3/4 du département. Les anciens silos peuvent constituer un habitat inédit, en surplomb sur ces vastes étendues « les grandes étendues de la Vienne, à l’instar des grandes plaines américaines, peuvent o� rir des perspectives monumentales, des horizons sans � n, propices à la contemplation et à la

E - Habiter des paysages d’exception, des niches écologiques au coeur des lacs et des forêts Les paysages ponctués de marres et de forêts constituent des sites uniques dans le département, propices à l’évasion, à l’intimité, à la découverte de la nature> Créer des hébergements insolites écologiques minimisant leur impact sur l’environnement de type écolodge : recyclage de matériaux, ossature bois, énergie solaire, récupérateur des eaux...> Développer des séjours de sensibilisation à l’environnement : stages nature et découverte

Référence habitat insolite Silo - Allemagnesource : http://www.bergwerksilo.ch

Référence forêt : habitat insolite soucoupe - Suèdesource : www.monhebergementinsolite.com

Référence lacs : habitat sur pilotis et � ottantsource : http://photos.linternaute.comsource : www.cabanesdesgrandslacs

PROPOSITION 13 - SOUTENIR LES PROJETS DE CRÉATION DE MODE D’HÉBERGEMENTS TOURISTIQUES ATYPIQUES, INSOLITES

A- LE BOCAGEB - LES VALLEESC - LE VIGNOBLED - LES PLAINESE - LES PAYSAGES D’EXCEPTION ET LES BOISEMENTS

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- Allongement de la durée des séjours- Renforcement du caractère qualitatif des hébergements touristiques grâce a une diversifi cation de l’’off re, de services et d’activité de loisirs : montée en gamme des hébergements avec l’acquisition d’étoiles- Diversifi cation de la clientèle




Localisation des sites ciblés

: un électro-choc pour un réveil au sommet du silo

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revêrie» [Jean-Pascal Hébrard, directeur d’étude à l’ AURAN]> Reconvertir les silos pour créer de l’habitat insolite et haut-de-gamme au sommet.


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INTERNATIONALISER LES TRESORS

ENJEUX TOURISTIQUES

LE NOUVEAU BUZZ MONDIAL DES TERRITOIRES VIENNOIS

Des expériences de tourisme matrimonial international réussies sont constatés en Touraine et en Provence. Ce type de tourisme est, de plus, à forte valeur ajoutée. Le potentiel d’hébergement patrimonial existe en Vienne existe et une internationalisation émergente des territoires urbain et ruraux s’observe : 1130 résidences secondaires internationales composées à 80 % britaniques (Source : CRT). La proximité et l’infl uence de la Dordogne et de la Charente, destinations prisées des britaniques, peuvent être une opportunité.

> Identifi er les sites patrimoniaux de prestige sur le territoire départemental et qui puissent renvoyer à l’art de vivre français.

Une internationalisation en bourgeonnement du territoire départemental freinée par une prise de conscience et des actions encore trop timides en direction de ce secteur à forte valeur ajoutéeDes trésors patrimoniaux peu vivants et méconnus, des erritoires de caractère pourtant en décroissance alors qu’une clientèle internationale serait friande de ce type de patrimoine représentatif de la culture française.

PROPOSITION 14 - PROMOUVOIR LE TOURISME MATRIMONIAL INTERNATIONAL

> Sélectionner 5, à 6 sites emblématiques et, dans la mesure du possible, localisés sur chacun des terroirs du département (fi che II.2) pour internationalisation diff usée et équilibrée sur l’ensemble du territoire départemental. > Générer l’ensemble de la gamme de services (transport, restauration, hébergement, linguistique) demandés par les touristes internationaux intéressés par un séjour matrimonial en France.Références éclairantes

PROPOSITION 15 - ORGANISER LA FILIÈRE DES RÉSIDENCES SECONDAIRES INTERNATIONALES ET VALORISER L’INSTALLATION PERMANENTEFaible plannifi cation de la fi lière des résidences secondaires internationales délaissée aux promotteurs immobiliersCertains parcours résidentiels internationaux peuvent se fi naliser par une installation défi nitive en Vienne (Source : entretien avec Hélène, fi lle d’irlandais installés défi nitivement dans leur résidence secondaire, elle-même étudiante à Poitiers).

> Orienter la fi lière de résidences secondaires internationales vers les territoires délaissés et en décroissance démographique (Montmorillonais, Civraisien, Loudunais) pour redynamiser ces territoires et entretenir le patrimoine vieillissant.> Identifi er les communautés internationales (taux d’étranger / commune) dépassant un certain seuil et développer des services orientés à leur bien-être et installation en lien avec les communes et inter-communalités.

Référence éclairante

Légende : après les étapes d’une première visite touristique en Vienne (tourisme a� nitaire souvent liée à la présence d’amis ou de famille appartenant à la même communauté nationale), les parents d’Hélène ont acheté une résidence secondaire. Charmé par l’art de vivre français, le cadre paysager, c’est souvent la disponibilité et les prix immobiliers, atouts des campagnes françaises, qui décident ces touristes à acheter. Ils � nissent parfois, à l’approche de la retraite ou fortune professionnelle faite, par s’installer dé� nitivement dans leur résidence secondaire à l’instar des parents d’Hélène

Hélène, 24 ans, � lle de tou-ristes irlandais désormais résidents permanents en Vienne- Source : cliché personnel.

OBJECTIFS STRATEGIQUES> Organiser et accroître un tourisme international qualitatif et intégré au patrimoine local.> Ouvrir le territoire aux enjeux de la mondialisation

Mariage d’un couple chinois en Provence popularisé par la série télé « Rêve derrière un rideau de Cristal»

- Source : www.marketing-chine.com

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FICHE PROJET

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SAISONNALITÉ

ACTEURS ET PORTEURS DE PROJET- CCI de la Vienne- Professionnels du tourisme- Collectivités- Réseaux internationaux de tourisme- Villes jumelées et partenaires d’accords bilatéraux



PROPOSITION 16 - DONNER UNE MARQUE INTERNATIONALE POUR UNE IMAGE D’AMBASSADEUR D’EXCELLENCE DE LA L’image de l’art de vivre à la française constitue le premier élément de marque et d’attraction pour les régions françaises à l’international.Nombreuses expériences de territoires nationaux qui ont su s’approprier à des fi ns touristiques et de marketing territorial international les caractéristiques de la culture française.La Vienne dispose d’éléments patrimoniaux à vocation internationale (Unesco) : les chemins de St Jacques, l’Abbaye de Saint Savin, Poitiers.

> Créer une marque à vocation internationale qui relie de manière forte : la Vienne à la culture française. A titre d’exemple : « Poitou in France, a land of History to live good »> A l’aide du service SIG départemental ou en sous-traitance auprès d’un cabinet de géomarketing : déterminer les villes d’origines principales et médias de prédilection des touristes internationaux en Vienne> Lancer des campagnes de publicités régulières sur les cibles identifi ées [intervale de temps maximal : une saison touristique, soit un an.


Marque internationale créée par la région Centre vend les charmes du Val de Loire

PROPOSITION 17 - RÉVEILLER LE TERRITOIRE DEVANT L’ENJEU DE LA MONDIALISATION TOURISTIQUE PAR UN ACTE FORT SUR LA SIGNALISATIONLa Vienne : territoire qui réussit devant les défi s de la mondialisation mais qui ne s’envisage que très peu comme un espace cosmopolite.Les observateurs scientifi ques soulignent l’essor du phénomène de «glocalisation» : les territoires s’ouvre sur l’ensemble du globe tout en conservant leur identité et leur ancrage local.La signalisation et la toponymie sont des éléments forts et repères, appartenant à la sphère du quotidien de tous les habitantsLes métropoles comme les villages envisagent le multi-linguisme [Source : entretien J-P Hébrard].

> Une traduction progressive et programmée passant de quelques sites touristiques jusqu’à l’ensemble du territoire départemental pour les signalisations de la Vienne afi n de marquer les esprits locaux et internationaux : la Vienne vit avec son temps. A titre d’exemple : signalisation Franco-anglaise avec traduction ponctuelle en poitevin. - Croissance du taux de résidence secondaires

internationales- Augmentation du nombre et de la variété de vols internationaux vers Poitiers- Hausse du nombre de touristes internationaux en Vienne- Traduction de la signalisation acceptée et valo-risée par les habitants

Références éclairanteLes panneaux de signalisation des villages indiens québecois traduisent simultanné-ment en anglais, francais, inuit : preuve d’une identité locale et multinationale.Les panneaux de la Région Bretagne sont également traduits en français et breton.

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Maintenant [2023], on part souvent au dernier moment pour souffler le temps d’un week-end prolongé et là il

y avait tous les bons plans en ligne et on est parti, c’est joli la Vienne et il y a plein

d’activités de plein air

2025?

L’annexe transversale ici présentée s’inscrit comme un complément aux deux scénarios précédents. Les propositions d’aménagements touristiques y abordent en eff et des thématiques par nature transversales : les infrastructures de transports, la gouvernance et les processus participatifs. Ces propositions ne sont pas des préconisations qui s’ancrent dans un concept fort (comme la Futuroscopisation ou la Trésorisation). Mais, ce sont plutôt des compléments qui vont permettre de fl uidifi er la réalisation des précédentes propositions [ Fiches-projets 1 à 6 ]. C’est la « Ruche en Réseau » : un projet qui connecte les hommes et les territoires du tourisme de la Vienne.

Les deux problématiques [ déterminer la gouvernance et les réseaux du XXIème siècle ] auxquelles répondent les 2 fi ches-projets suivantes trouvent donc leur place dans l’ensemble de l’argumentaire de prospective touristique.

ANNEXE TRANSVERSALE :LA RUCHE MISE EN RESEAU

En Vienne on peux faire de chouettes excursions en vélo

en libre service à Angles-sur-l’Anglin en prenant le

bus depuis Poitiers

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‘‘ OPEN INNOVATION

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promotion

DÉPLACEMENTS DOUX label

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CONNEXIONS

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LA RUCHE EN RESEAU, UN DÉPARTEMENT VISIBLE, PARTAGÉ ET CONNECTÉ

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ANNEXE TRANSVERSALE :LA RUCHE MISE EN RESEAU

L’open innovation, c’est une réelle

démarche collective et ça nous a permis

de rester dans le coup

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FAVORISER UNE OPEN-INNOVATION TOURISTIQUEUNE COPRODUCTION D’IDÉES QUI RENFORÇE LES INSTANCES PARTICIPATIVES

PROPOSITION 18 : CRÉER UNE NOUVELLE INS-TANCE POUR CONFORTER LES DÉMARCHES PARTICIPATIVES AU SERVICE D’UN TOURISME DURABLEDe maniére générale, les observateurs scientifi ques soulignent que les processus participatifs au sein des institutions sont d’abord, trop peu employés, et, d’un autre coté, n’ont pas atteints la maturité qui permettrait l’émergence d’idées novatrices. Pour-tant, des outils nouveaux sur ce thème voient le jour et montrent leur effi cacité.Sur le territoire de la Vienne, bien que les acteurs majeurs du département arrivent à communiquer entre eux et que ces échanges donnent naissance à des projets porteurs (l’implantation de Center-parc dans le Loudunais est un exemple de réussite), la coordination et la co-construction de projets parta-gés entre tous les acteurs institutionnels est appa-rue parfois diffi cile. J-P Hébrard, Directeur d’études et de projet à l’AURAN, reformule ainsi l’enjeu : « On a eu parfois des choses parachutées [ durant les Ages 1 et 2 du tourisme en Vienne], car la Vienne et ses politiques étaient nœud de réseaux et de relations. Mais il faut avoir des � lières qui soient aussi en lien avec le terri-toire ! Le Futuroscope, l’arrivée du TGV dans les années 1980-90 : très bien ! Ca a tiré le territoire, ça l’a fait voir ! Mais… Est-ce que ça l’a mobilisé ? »

> Créer une instance participative lancée à l’initia-tive du Conseil Général qui en deviendrait le co-pi-lote aux côtés de l’ensemble des acteurs concernés, notamment ceux de la société civile mobilisés par cette démarche.> Organiser des réunions participatives dans des lieux touristiques et culturels diff érents sur tout le

territoire pour toucher un maximum de citoyens suivant un calendrier adaptée à la démarche.> Mettre la voix de la société civile au centre du dé-bat et renforcer les échanges inter-institutionnels.

PROPOSITION 19 : FAIRE ÉMERGER AU SEIN DE CETTE INSTANCE UN FONCTIONNEMENT BASÉ SUR LE CONCEPT « D’OPEN-INNOVATION TOU-RISTIQUE »L’open innovation touristique est un concept de mise en réseau et d’échanges, basé sur la partici-pation et la coproduction d’idées. Cette démarche, encore peu développée fait fl orés autant dans les entreprises que dans les structures publiques. Par exemple, E. Thompson, pour le service touristique de Sydney, à choisi l’Open Innovation puisque « [A Sydney] nous nous sommes rendu compte que nos équipes tournaient en rond et que nos conseils et prestataires avaient des di� cultés à appréhender les nouveaux comportements de nos clients» [Article de F. Soussin, 15 Mars 2013]

> Organiser de ateliers ou des « boites à idées » sur des thématiques précises pour faire émerger des stratégies ou des axes de développement.> Proposer aux citoyens des produits ou des off res touristiques pour avoir un avis qualitatif sur l’inno-vation proposées>Promouvoir des actions de co-working entre acteurs professionnels du tourisme pour mutua-liser leurs stratégies ou favoriser la coproduction d’off res ou de produits touristiques.

La plate-forme ouverte Open Odissey œuvre en

ENJEUX TOURISTIQUES Malgré une concertation de qualité entre quelques acteurs majeurs du territoire (Futuroscope, Conseil Général), le département semble pâtir d’un cloi-sonnement réfl ectif entre les diff érentes collecti-vités territoriales [ Cf : diff érents entretiens menés auprès des acteurs istitutionnels]. Les démarches participatives touristiques incluant le citoyen n’apparaissent que très peu dans les en-tretiens menés auprès des acteurs. Certains signes portent à croire que ces démarches pourraient être mises en oeuvre de manière plus forte : la société civile se constituerait alors en force de proposition, voire, de co-décision. Le territoire étant lui bien « connecté », l’utilisation des nouvelles technologies comme outil participa-tif peut permettre l’émergence d’une réelle « com-munauté créative » dans la recherche d’innovation touristique.

> Faire peser la parole du citoyen dans le débat> Mutualiser tous les acteurs autour d’une préoc-cupation commune> Favoriser la coproduction d’idées et faire avancer le territoire> Faire émerger une réelle instance participative autour du tourisme> Mettre les nouvelles technologies au service de la gouvernance et de la participation

OBJECTIFS STRATEGIQUES


FICHE PROJET

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Montage graphique du concept d’open-tourisme en Vienne. Ce montage illustre le concept d’Open-Innova-tion touristique. Le citoyen - consommateur - touriste vit, découvre et consomme le territoire. En ce sens il se l’approprie plus ou moins en fonction de son degré d’interaction avec celui-ci. Ensuite, il partage ses expé-riences ou ses références en les diff usant sur la plate-forme internet. Ces données sont ensuite confrontées aux avis d’autrui, ce qui améne ensuite au débat. Cette participation-confrontation, forme d’émulation intel-lectuelle favorise ensuite la co-création. Et cette diff u-sion des Source : www.data.visitprovence.com

Open-innovation touristique O

pen-

tourisme en Vienne

ACTEURS

INDICATEURS DE RÉUSSITE

- Touristes et société civile- Professionnels du tourisme - transports - culture- Associations- Universités- Collectivités- Conseil Général

- Création d’une instance de participation-créa-tion qui pèse dans les décisions publiques- Une vision globale du tourisme sur le territoire lisible dans les documents d’urbanisme (SCoTs)- Une hausse qualitative du tourisme en Vienne

Bretagne pour des projets territoriaux et entrepre-neuriaux s’engageant en faveur du développement durable. Cette organisation, à l’heure actuelle asso-ciative, a fait l’objet d’un article du Monde [ …] va-lorisant son modèle. Décloisonnant les univers de l’enseignement supérieur et de la recherche et ceux des petites et moyennes entreprises bretonnes, la plate-forme Open Odissey est un espace d’échange et de projets partagés. Ce décloisonnement fertilise les expériences de chacun des acteurs. Il permet : 1/ d’améliorer la formation et l’insertion professionnel des étudiants dans le champ du développement durable, 2/ d’apporter un soutien économique et intellectuel auprès des PME innovantes en matière d’environnement. Open Odissey est aujourd’hui reconnu pour sa pertinence [ Article Le Monde Eco & Entreprise, Juillet 2012] et son co-fondateur, Sa-muel Thiercelin, affi rme que cette démarche pour-rait être généralisée à d’autres secteurs d’activités et d’autres territoires français. Pourquoi ne pas l’en-visager pour le Tourisme en Vienne !

PROPOSITION 20 : ENRICHIR LE SITE « TOU-RISME EN VIENNE » D’UNE PLATE-FORME D’OPEN-INNOVATION TOURISTIQUELes nouvelles technologies, dans la société de la connaissance en émergence, sont des outils per-mettant de favoriser la participation citoyenne. Sur le principe de l’open-innovation et de ce qui sera mis en place au sein de la nouvelle instance, l’émer-gence d’une plate forme web calqué sur ce concept permettra au Conseil Général de développer encore plus ses réseaux citoyens. « Les générations d’inter-nautes ne sont pas mus par l’appât du gain mais par la désir de participer et de créer. » E. Thompson, pour le service touristique de Sydney. Le touriste, qui uti-

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lise ces sites de communication pourra lui aussi intégrer les débats, enrichir les bases de données, participer à la veille territoriale et se constituer en agent producteur de nouvelles connaissances pour son territoire.

> Améliorer le site « Tourisme en Vienne » en l’agrémen-tant d’une plate-forme d’open innovation touristique.> Utiliser le web participatif (web 2.0) pour développer les réseaux humains, les relations entre acteurs.> Faire du citoyen ou de l’acteur non-institutionnel, un agent producteur de connaissances nouvelles et parti-cipant à la veille touristique de son territoire.


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VOYAGER AU XXIEME SIECLE EN VIENNE UNE MULTITUDE DE TRAJECTOIRES POSSIBLES POUR VISITER LE DEPARTEMENT

PROPOSITION 21 : ACCROITRE LES VOYAGES INTERNATIONAUX POUR OUVRIR AU MONDE LES ESPACES TOURISTIQUES DE LA VIENNE A l’échelle internationale, la Vienne dispose d’un nombre limité de destinations. Grâce à l’aéroport de Poitiers-Biard le territoire est relié au Royaume-Uni et à Lyon toute l’année, ainsi qu’à d’autres destinations pendant la période estivale. L’arrivée de la LGV va permettre de relier Poitiers à Paris et Bordeaux plus rapidement.

> Développer les connexions internationales, et notamment avec le Royaume-Uni afi n de conforter la dynamique d’installation de résidents anglais et inciter les étudiants ERASMUS à venir étudier à Poitiers.> Dans la perspective de croissance du technopôle du Futuroscope, créer une plate-forme multimodale pour la mise en réseau nationale et internationale.

PROPOSITION 22 : DEVELOPPER UNE CARTE DE TRANSPORTS EN COMMUNS QUI VALORISE LES PAYSAGES ET LES TRESORS PATRIMONIAUX DE LA VIENNEA l’échelle départementale, les réseaux de transports publics et les grands axes de communication off rent un maillage inégal. Des zones rurales sont mal desservies, tandis que la polarisation de la capitale poitevine exacerbe les inégalités de desserte territoriale. Malgré tout, le maillage des pôles touristiques off re un assez bon réseau de communication entre ces derniers. Les relations entre Poitiers et le Futuroscope restent cependant peu développées, malgré l’arrivée du BNHS. Les connexions à envisager permettront de relier les

territoires au profi t des habitants, mais aussi des touristes en visite dans le département. « Moi, en temps que touriste j’aime aller dans les endroits où je peux me déplacer, où c’est facile d’être mobile! » A. Dhamani, étudiante à Nantes.

> Développer les relations entre le triptyque Poitiers - Futuroscope - Center-Parc. L’émergence de Center-Parc dans le Loudunais va créer un pôle touristique important, générant ainsi plus de fl ux. Les communications entre ce dernier et l’agglomération poitevine vont s’intensifi er et les politiques devront accompagner cette dynamique. D’autre part, il est nécessaire d’intensifi er les relations Poitiers-Futuroscope, autant dans la multiplicité des moyens de transports urbains que dans leur fréquence.> Mailler le territoire de la Vienne grâce à l’intensifi cation des réseaux de bus et le renforcement des TER pour une desserte plus effi ciente des zones rurales en retrait des réseaux actuels.

Référence éclairante : le rapport au paysage du TER

ENJEUX TOURISTIQUES La Vienne est un département rural fortement polarisé sur l’agglomération poitevine, ce qui favorise l’enclavement de certains territoires en retrait, et mal desservis par les voies de communication et les transports publics. L’arrivée de la LGV à Poitiers va permettre de raccourcir les temps de déplacements entre Poitiers et les grandes villes sur l’axe Paris - Bordeaux. A l’échelle de l’agglomération, les fl ux entre Poitiers et le Futuroscope sont nombreux et continuent de s’intensifi er, générant parfois certains congestionnements, même si des projets pour enrayer ce phénomène sont en cours de réalisation.D’autre part, le territoire bien que doté de sentiers de randonnée de renommée ne bénéfi cie pas d’un maillage très développé. Les principaux forment des boucles, et ne sont pas directement reliés entre eux. Les réseaux de chemins cyclables sont, quant à eux peu mis en avant à l’échelle du département.

- Relier les trésors [ patrimoniaux et paysagers ]de la Vienne- Générer des modes de déplacement adaptés à l’off re touristique et aux enjeux du XXIème siècle - Promouvoir les liaisons douces sur l’ensemble du territoire- Permettre des voyages à la carte et fl exibles devant les besoins des visiteurs- Encourager l’inter-modalité

OBJECTIFS

La plaquette de voyage en TER sur la ligne Nantes-Poitiers de la SNCF tend à valoriser les trésors patrimoniaux et paysagers qui parsemeront le déplacement du voyageur. Les espaces intermédiaires au déplacement s’en trouvent valorisés. A l’inverse des

FICHE PROJET

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ACTEURS


- Conseil Général- Collectivités- Professionnels du tourisme - transports- Associations- Fédérations sportives (FFR - FFV)

- Des déplacements plus rapides- Une desserte plus importante des espaces au-jourd’hui mal desservis- Une off re territoriale de transports plus variée- Une hausse de fréquentions des voies vertes (randonnée et cyclotourisme)

PROPOSITION 23 : VOYAGER EN TOUTE QUIETUDE PAR DES TRANSPORTS DOUX ET INNOVANTSMême s’il existe déjà des sentiers de randonnée de qualité (les Chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle), les loisirs qui y sont liés sont de plus en plus prisés par les français et il y a aujourd’hui en Vienne un besoin de renouveler cette off re. D’autre part, le territoire pâtit de carences en termes de liaisons cyclables, bien que ce soit un moyen de se déplacer qui convienne autant aux habitants qu’aux touristes. « Nous on n’a pas de pistes cyclables, on n’ a rien. Tous les départements ont créés des chemins, et là encore c’est pareil. Il faut sortir de l’o� re Futuroscope, il y a un risque d’obsolescence! » [A. Trina, habitante de la Vienne].

> Développer de nouveaux modes de déplacement entre les terroirs grâce à des moyens de transports innovants. Ces concepts permettront aux touristes de pouvoir se déplacer entre les diff érents sites touristiques et d’autres « lieux de terroirs ». Ces nouveaux réseaux devront être reliés à Poitiers.> Favoriser le cyclotourisme et les déplacements à vélo en créant de itinéraires cyclables sur le

Référence éclairante : Vélo - bus à Séoul

Concept développé par le designer Coréen Kukil Han pour la ville de Séoul, ce système doit permettre une mobilité à la carte. Le bus dessert des sites sur lesquels les touristes choisissent, en fonction du paysage ressenti et des informations numériques d’investir par une ballade en vélo et pour la durée qu’il leur convient. Cette formule à la carte pourrait, grâce à quelques adaptations, permettre de relier entre eux les sites ruraux et la capitale, Poitiers.

transports à haute vitesse qui génèrent souvent un e� et tunnel sur les territoires (les territoires traversés par la LGV ou un avion demeurent souvent inconnus de celui qui les traverse), ce type de déplacement et de valorisation touristique permet aux territoires secondaires d’être reconnus, valorisés, de ne pas sombrer dans l’oubli que la modernité et certaines technologies peuvent engendrer.

territoire. La Vienne est en grande partie plate et donc propice au développement de cette pratique.> Conforter la place de la marche à pied dans le département en ouvrant de nouveaux itinéraires de randonnée et en renforçant les grands itiné-raires déjà existants (Les quatres GR et les chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle).

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... Demain c’est aujourd’hui ...

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OUVRAGES

BAUDRILLARD J., Le système des objets, 1968, 91 p.LAZZAROTTI O., Patrimoine et tourisme, Histoires, lieux, acteurs, enjeux, Belin, 2011, 302 p.ORIGET DU CLUZEAU C., Le Tourisme culturel, Que sais-je ?, 1998, 127 p.DEHOORNE O., KNAFOU R., LAZZAROTTI O., DUHAMEL P., GAI J-C., SACAREAU I., VIOLIER P., Le tourisme, acteurs, Lieux et enjeux, Belin, 2003, 304 p.MESPLIER A., Le tourisme en France, Bréal, août 2012, 384 p. KAPLAN D., La Ville 2.0, plate-forme d’innovation ouverte, La Fabrique des possibles, Ed. FYP, 52 p.KAMITSIS L., REMAURY B., Dictionnaire international de la mode, Ed. Du Regard, 2005, 600 p.STOCK M., Le tourisme, acteurs, lieux et enjeux, Belinsup, Paris, 2003, 304 p

ARTICLES SCIENTIFIQUES

CHAZAUD P., Le parc à thème, production touristique hors sol, Cahier Espaces n°58, Editions Espaces Tourisme et Loisirs, NOVEMBRE 1998, PAGES 32 à 40.CORDOBES S., « Prospective territoriale : vers l’âge de raison ? », Dossier prospective territoriale, Sept-Oct. 2012, page 43-45DESTATTE P., « Introspection de la prospective, La quête des futurs », Dossier prospective territoriale, Revue Urbanisme, Sept-Oct. 2012, page 52GAZES G., Fondements pour une géographie du tourisme et des loisirs, Paris, Bréal, 1992GOLVIN J.C., « L’image de restitution et la restitution de l’image », cours donné à Tunis dans le cadre de DPEA « Culture numérique et patrimoine architectural », de l’École Nationale Supérieure d’ArchitectureHEURGON Edith, « Introspection de la prospective, Un acteur de réconciliation ? », Dossier prospective territoriale, Revue Urbanisme, Sept-Oct. 2012, page 53KNAFOU R., STOCK M., Tourisme, in J.Lévy et M. Lussault, Dictionnaire de la géographie et de l’espace des sociétés, Paris, Belin, 2003, pp931-934LEVALLEZ C, LE BERRE S, OUVRARD P, RIO N, VIDAL C, « Collectif « Prospective et action publique, Regard de cinq jeunes chercheurs », Dossier prospective territoriale, Revue Urbanisme, Sept-Oct. 2012, page 56-58LUSTEAU Joseph, « Vers des temporalités plus distinctes », Dossier prospective territoriale, Sept-Oct. 2012, page 55S.FORSTER, S.GRUBER, A.ROFFLER, R. GÖPFERT, Formation pour le développement durable, domaine sport, nature et tourisme, Manuel Le tourisme – tout naturellement !, en passant par l’analyse de marché, SANU, De l’idée au produit touristique intégrant la nature et la culture, 98 pagesSCHEDAE, Collectif de chercheurs, La mise en valeur du patrimoine culturel par les nouvelles technologies, Prépublications de l’Université de Caen Basse-Normandie, PUC, 2008Les Cahiers de l’IAU-Île de France, « Et demain ? Cinquante questions … pour les cinquante ans à venir ? », Juillet 2011Diagnostic territoriaux professionnels ou universitairesKPMG Secteur Public, Diagnostic pour le Conseil Général & la mission Prospective, Novembre 2009Conseil Régional de Poitou-Charentes, Le tourisme en Poitou-Charentes en 2025 - Résultat de la démarche prospective, Décembre 2008

DATAR, Le tourisme rural en prospective, Une production collective de l’Université d’été du tourisme rural, La Bourboule, 12-13-14 septembre 2006DGIS, Le tourisme des années 2020, Conseil National du Tourisme, La Documentation Française,

MÉDIAGRAPHIE

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• SITESINSTITUTIONNELSSite promotionnel du tourisme en Vienne, < www.tourisme-vienne.com >Site CCI Vienne, < www.poitiers.cci.fr > Site de la région Poitou-Charentes, < www.poitou-charentes.fr >Société publique locale Le Voyage à Nantes, < www.levoyageanantes.fr >Site du Conseil Général de la Vienne, < www.cg86.fr >Site sur le tourisme en PACA, < www.chiffres-tourisme - paca >Site de promotion de du pays beaunois, < www.paysbeaunois.org >

• SITESDEPRESSESite du quotidien Le Monde, < www.lemonde.fr >Site du magazine 7 à Poitiers, < http://www.7apoitiers.fr >Magazine MAZE : Actualité, Musique, Cinéma, Littérature, Mode, Jeux Vidéo, Art, Par des jeunes, pour des jeunes,Numéro 18, Mensuel, Avril 2013

DIVERS

Le festival Rock’N’Solex de Rennes, < www.histoire.rocknsolex.fr >Les bus-soirées en Norvège, < www.redrif.com >Les soirées dans le tgv organisé par la SNCF, < www.idtgv.com >Le donjon de Vez- Oise, < www.donjon-de.vez>Image de Land-art, Nils Udo, < www.focus-numérique.com>L’Eco-marathon Shell, < www.isae.fr >L’Ardéchoise, course de cyclotouriste, < www.ardechoise.com >Association de la Fondation Etudiante pour la Ville, < www.afev.org > Université de Grenoble, pages sur le schéma d’Aménagement et Développement Durable du projet « Campus 2025 », < http://www.grenoble-univ.fr >

Livret 2 - Equipe de Nantes

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