Les outils pour comprendre son Référencement · PDF fileAcronymes Il est...
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L’agence Open-Linking
2
3 Agences
+550 Projets réalisés
depuis 2007
L’agence en chiffres :
Lille – Nantes – Annecy
Agence de marketing digital
Référencement naturel
Liens sponsorisés
Stratégie Mobile Social ads
Netlinking
Web Analytics
38 Conférences
2 2 2 Confidentiel
Acronymes
Il est important de distinguer les différentes expressions utilisées en référencement. On distingue:
• Le SEO (Search Engine Optimization) qui est un processus d'amélioration de la visibilité
d'un site web ou d’une page web dans les moteurs de recherche.
• Le SEA (Search Engine Advertising) qui a pour but l'achat d'espaces publicitaires
dynamiques qui apparaissent en fonction des requêtes effectuées par les internautes.
• Le SEM (Search Engine Marketing) de façon générale, le SEM regroupe le SEO et le SEA.
5 Confidentiel
Typologie de mots clés
• Les mots clés génériques
Désigne les mots clés les plus généralistes de votre domaine d’activité. Ces termes sont les plus recherchés par les internautes mais souvent aussi les plus concurrentiels. Exemples de mots clés : « voyage », « architecte », « table »
• Les mots clés semi-génériques Désigne des mots clés plus précis. Ces termes sont aussi très recherchés et sont, en fonction du domaine d’activité, généralement moins concurrentiels. Ils représentent la majorité des mots clés stratégiques. Exemples de mots clés : « voyage en chine », « architecte d’intérieur », « table ronde »
9 Confidentiel
Comment trouver les bon mots-clefs ?
Pour trouver les bons mots clés associés à votre stratégie de référencement, vous devez utiliser plusieurs logiciels et moteurs de recherche.
http://www.google.fr
• Google Trends
http://www.google.com/trends/?
• Résultat de recherche
http://www.google.com
• Bing: recherche associées
http://www.bing.com/search?q=pulls+femme&go
• Google keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
11
Meilleur outil payant :
https://insight.yooda.com/
Confidentiel
Google Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
12 Confidentiel
Google Trends
Indique l’évolution des requêtes d’internautes au fil des années.
Donne également des termes de recherche associés.
http://www.google.com/trends/
13 Confidentiel
Google Trends
L’outil propose également la saisonnalité annuelle de chaque expression auditée.
14 Confidentiel
Affichage des résultats dans Google
Les concurrents sont toujours une bonne source pour identifier la stratégie de mots clés.
Dans les balises <title> des sites, « table de réunion » est associé à mobilier de bureau, mobilier de réunion et conférence
15 Confidentiel
Google Suggest
A partir d’une recherche, Google Suggest nous propose d’autres expressions associées aux premières lettres saisies dans la barre de recherche.
Ces mots clés peuvent nous aider à trouver des expressions plus ciblés (et donc moins concurrentielles). Sur ces résultats nous allons retenir les expressions :
• Tartiflette facile
• Tartiflette rapide
• Tartiflette aux endives
16 Confidentiel
Google : Recherches associées
A partir d’une recherche, Google nous donne toutes les recherches associées à une expression.
17 Confidentiel
Bing : Recherche associée
A partir d’une recherche sur le moteur de recherche Bing, le moteur nous propose à gauche les recherche associées. Sur ces résultats nous allons retenir les expressions.
18 Confidentiel
Définition de Google Search Console
Le Google Search console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur
site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.
GWT permet notamment de :
- Soumettre et vérifier les sitemaps
- Analyser les backlinks
- Analyser la visibilité sur des requêtes
- Gérer les sitelinks
- Visualiser les +1
- Produire et valider un fichier robots.txt
- Connaître la vitesse du site
- Analyser les erreurs d’exploration
- Analyser les optimisations des Titles et Meta
- …
19 Confidentiel
L’intérêt de l’outil
La visibilité et la notoriété
Le Google Search Console permet de connaître les backlinks actifs :
Il permet également de contraire votre position et votre CTR sur vos mots-clés
20 Confidentiel
L’intérêt de l’outil
Les erreurs et l’optimisation des Meta
Le Google Search Console permet les erreurs lors du crawl des robots :
Il permet également de contraire les optimisations à faire en SEO
21 Confidentiel
L’interêt de l’outil
Réglages et configurations du site
Changement de
nom de domaine
Suppression des
paramètres d’URLs Soumission des
Sitemaps
Gestion des
SiteLinks Gestion de la
vitesse de crawl
Gestion de la zone
Géographique
22 Confidentiel
Typologie de mots clés
La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par les expressions génériques et semi-génériques.
783 088 mots clés différents
23 Confidentiel
• Qu’est-ce que le siloïng
– Les silos sont des structures verticales qui se remplissent par le haut.
• Exemple de silo en appliqué aux sites web :
1/Accessibilité : L’arborescence du site et siloïng
26 Confidentiel
2/Qu’est-ce qu’une page optimisée ? • Exemple : http://www.open-linking.com/formation-en-referencement/
28 Confidentiel
Balisage sémantique
• Un bon titre doit donner envie au lecteur d’aller plus loin dans
sa lecture. Mais plus important : il doit être informatif, il résume en quelques mots le paragraphe qu’il annonce.
Ce premier point est important pour le référencement car en
étant informatif, vous vous focalisez sur les mots importants. Les robots des moteurs de recherche donnent beaucoup d’importance aux titres d’une page.
Il est donc très important d’utiliser des mots clés stratégiques dans les titres d’une page.
• Le titres d’une page doivent aussi être spécifiques, c’est-à-dire
qu’ils doivent contenir les mots clés relatifs à la thématique de la page.
• En résumé, pour une même page les titres doivent contenir les mêmes expressions que dans la balise <title> ou l’URL
exemple
Sur un site ecommerce, une page est consacrée aux lecteurs DVD. On y trouve les titres suivants
dans des balises <hn> :
<h1>Notre gamme</h1>
<h2>Pour le salon</h2>
<h2>Les transportables</h2>
Les titres n’utilisent pas d’expression stratégiques, les robots des moteurs de recherche ne peuvent les identifier. Idéalement les titres devraient prendre la forme suivante :
<h1>Nos lecteurs DVD</h1>
<h2>Lecteurs DVD de salon</h2>
<h2>Lecteurs DVD transportables</h2>
29 Confidentiel
Exemple sur le site solutioncredit.com
30 Confidentiel
Extension firefox :
web developer
> infos
> plan du document
• Le Netlinking est le développement des liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé.
3/Définition du Netlinking
• Ces liens sont considérés comme des « votes » envers votre site. Si le votant a une forte notoriété, le lien en sera d’autant plus puissant.
31 Confidentiel
• Le netlinking a pour but premier l’apport de notoriété externe pour les moteurs de recherche. Cette notoriété est prise en compte dans leur algorithme et agit sur le positionnement des pages ciblées.
Objectif principal du Netlinking
32 Confidentiel
Le Netlinking depuis Google Pinguin
La dernière mise à jour majeure déployée par Google date de l’été 2012.
Les techniques de NetLinking ont radicalement changées.
Les sites pratiquant du NetLinking à outrance se sont vu largement pénalisés.
Aujourd’hui, le NetLinking doit paraître naturel.
33 Confidentiel
Bien optimiser le texte visible des pages
• Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premières phrases).
• Mettez en valeur les mots clés importants pour votre activité : balises <hn>...
• Prenez en compte les différentes formes des mots, principalement genre et nombre.
• Prenez en compte la proximité des mots entre eux ainsi que leur ordre.
• Ne misez pas tout sur la seule page d’accueil.
Créez une page par mot clé, dans une seule langue, contenant au moins 100 mots. Une page web a du mal ressortir dans les moteurs de recherche sur plus de 2 ou 3 mots clés ou expressions. Il faut plutôt créer autant de pages que d’expressions que l’on veut privilégier plutôt que de polluer une page avec trop de termes différents !
36 Confidentiel
A Retenir
Bon pour les lecteurs… …bon pour les moteurs
Structurer l’information
Organiser les contenus Navigation et repérage
facilités
Parcours et indexation des
pages plus efficaces
Multiplier les points
d’entrée Meilleur accès à l’information
Limiter la profondeur Pas d’accès fastidieux ni
d’URLs indigestes
Indexation plus rapide et
plus fréquente
Respecter la pyramide
inversée
Accès rapide aux information
essentielles
Indexation complète des
contenus
Faire court
Créer des contenus concis Rapidité de consultation Pages thématiques
37 Confidentiel
Les Anchor-texts des liens
• Les liens qui jalonnent les pages de votre site doivent être choisis de façon stratégique. En effet, les liens sont parcourus par les robots des moteurs de recherche et ces derniers utilisent l’intitulé du lien comme critère de référence pour la page cible.
• Il est donc important de bien choisir les intitulés des liens de vos pages, les termes utilisés dans les menus tout comme ceux qui peuplent vos articles.
exemple
Il vaut mieux choisir un intitulé de lien en rapport avec la thématique de la page que l’on veut cibler (et ceci est valable autant en lien interne qu’en lien externe avec un autre site).
Exemple de lien inefficace :
« Lire la suite » ou « En savoir plus »
Les liens insérés dans les articles peuvent prendre la forme suivante, les liens mènent vers une autre page dont la thématique correspond exactement au terme du lien :
« Selon de nombreux tests, il n’y a quasiment aucune différence entre un repas préparé sur un barbecue au charbon de bois et un barbecue électrique. »
38 Confidentiel
40 Confidentiel
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Agence Lille 03 20 74 03 24
Agence Nantes 02 40 99 00 31
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Nicolas Gellens Directeur de Clientèle +33 (0) 3 20 74 03 24 [email protected]