LES NOUVELLES

RÉALITÉS DE

L’INFLUENCE

Christophe Ginisty

14 septembre 2017

[Influence-Day]

@cginisty

Spécialistes ‘Online Intelligence’, nous

étudions et analysons les conversations

et les interactions en ligne pour apporter à

nos clients des enseignements leur

permettant de prendre les bonnes

décisions et de protéger leur réputation.

AGOREP est également l’organisatrice du

cycle de conférences ReputationTime.

www.agorep.com

A PROPOS AGOREP

@cginisty

AUDITS DE

CONVERSATIONS

MAPPING

INFLUENCEUR

S

ANALYSES

CONCURRENTIELL

ES

GESTION DE LA

RÉPUTATION

MESURE DE

PERFORMANCE

CONFÉRENCES

& SÉMINAIRES

@cginisty

Ça se passe coment l’influence en ligne ?

@cginisty

IDEA STARTERS AMPLFIERS CURATORS COMMENTATORS VIEWERS

TYPOLOGY OF INFLUENCE(Modélisé par Edelman et University of Southampton)

@cginisty

‘Typology of influence’

-1-

IDEA

STARTER

-2-

AMPLIFIERS

-3-

CURATORS

-4-

COMMENTATOR

S

-5-

VIEWERS

@cginisty

IDEA

STARTER

AMPLIFIERS

CURATORS

COMMENTATOR

S

VIEWERS

@cginisty

Modèle de viralité

MAINSTREAM

Source: Reputatio-Lab

Les « idea starters » sont loin d’être les plus influents

@cginisty

@cginisty

< 500 followers le 07/01/2015

Les foules connectées sont devenues un média à

part entière, véhicule d’émotions.

L’information peut être fausse,

les émotions sont souvent

réelles

(ou du moins spontanées et sincères)

@cginisty

ÉMOTIONS VIRALES

INSTANTANÉMENT

PARTAGÉES

RÉSEAUX

SOCIAUX

MÉDIAS

TRADITIONNEL

S

@cginisty

Les réseaux sociaux ont

corrompu le

fonctionnement des médias

traditionnels

Ce qui paraît vrai,

Ce qui va dans le sens de nos croyances,

Ce que disent les membres de notre réseau,

Ce qui devait rester confidentiel,

Ce qui est déjà trop partagé pour être faux,

…

Quels défis pour les professionnels

de l’influence ?(Ce qui doit changer par rapport aux pratiques traditionnelles)

@cginisty

Enrichir son contenu d’une dimension émotionnelle— Sans dénaturer l’information, susciter l’appropriation —

Rendre les faits disponibles et faciles à trouver— Si quelque chose n’est pas avéré, quelqu’un le trouvera —

Diversifier les canaux de prise de parole — Les dimensions online/social/traditionnel sont imbriquées —

Concevoir et anticiper les mécaniques de partage — Activer les réseaux d’amplificateurs —

Accompagner l’amplification — Se rendre disponible, répondre, interagir, —

@cginisty

One more thing…

@cginisty

Ecouter !

CROYANCES EMOTIONS

INFLUENCEURS

COMPÉTITIONLIEUX

CONVERSATIONS

…AMPLIFICATEURS

MERCI.

[christophe@agorep.com]

@cginisty