Tous journalistes, tous DJ, tous experts…

le journalisme face aux UGC

2

• 15 marques media

• 10 millions de lecteurs, 3 millions de Visiteurs Uniques, 50% des Français les plus riche

• Une cible unique : CSP+

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POLE

INFORMATION

BUSINESS

3 pôles

4

POLE FEMME

3 pôles

5

POLE

CULTURE

LOISIRS

3 pôles

Ce qui ne me tue pas me rend plus fort

Nietzsche > Alexandre le grand

Web 1.0Internet bouscule les marques

8

Web 1.0

• L’information est disponible partout, dans toutes les langues et sous tous les formats : écrit, visuel, audiovisuel

• L’avènement du low cost et du gratuit

• Le consommateur et certains sites sont jugés comme des voleurs

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Web 1.0

• Né d’un idéalisme hippie, internet bouscule l’argent jusqu’à faire chuter la bourse

Nasdaq

Web 2.0internet bouscule

encore plus les marques

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Avec de nouveaux héros

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Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site marchand est User GeneratedContent• eBay 10 millions de Visiteurs Uniques

Source Nielsen NetRatings

13

Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site de contenu est User GeneratedContent• Wikipedia 9 millions de Visiteurs Uniques

Source Nielsen NetRatings

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« Je » deviens « media »

• 3 minutes pour ouvrir un blog

• 2 minutes pour ouvrir une webradio

• 1 minute pour inclure des « reportages vidéos »depuis Youtube

• 9,33 euros TTC pour un nom de domaine

133 millions de blogs dans le monde

Source Technorati

15

Les « Users Generating Contents »deviennent des marques

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Les marques ont toujours un sens

• Si l’user devient une marque, c’est bien qu’elle a son importance

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Les marques ont de nouvelles fonctions

Gain et maîtrise du temps (vs print et TV)

La possibilitéd’approfondir (dossiers)

L’info continue, en temps réel

Le multimédia :Photo, vidéo…

L’interactivité / Le participatif

18

• Youtube : 10 heures par minutes

• Besoin de prendre du recul

• Valorisation des sources expertes

• Recherche de promesses et de confiance informative

Les marques ont de nouvelles fonctions

19

• La valeur du scoop et de l’investigation• La caution de la marque

Et retrouvent d’anciennes valeurs

La co-création dans cenouvel ordre

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Création de contenu• L’écologie :

• Un blog

• Un dossier en couverture de L’Express

• Un blog

• Bénéfices• Générateur d’idées

• Continuité dans le temps

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Générateur d’audience

• Croissance organique :• Des mêmes valeurs, mais peu de duplication

• Trafic papier vers web

• Trafic web vers papier

• Bénéfices• L’audience se traduit en recettes publicitaires

• Deuxième source de recrutement d’abonnés

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13/02/2008 18h30

• Publication des 3 premières questions de l’interview sur lexpress.fr

• Vidéo de Christophe Barbier sur facebook et sur daylimotion

13/02/2008 20h00

• Publication de l’intégralité de l’interview sur lexpress.fr

14/02/2008

• Sortie kiosque de L’Express

14/02/2008 20h00

• Christophe Barbier, Directeur de la Rédaction publie un post sur son blog sur les conditions de l’interview

15/02/2008

• Chat entre Christophe Barbier et les internautes sur lexpress.fr

Le cas Carla

24Source : Éditeur

Trafic du 13/02/2008

2,5 millions de PAP(+150% vs moy. quot.)

280 000 VU(+90% vs moy. quot.)

+N° du

14/02/2008

600 000 ex.Ventes au n° X 2

Achat du n°en version num.

+260%

ET

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Une nouvelle plateforme de marque

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Echange

Emission

Mensuel

Appel à contribution des lecteurs, internautes…experts

Contenu issu des rédactions de L’Expansion

Actualité en temps réel Contenu en temps choisi

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Une nouvelle plateforme de marque

Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté

Echange

Emission

Mensuel

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Des nouveaux outils à notre disposition

Ce qui ne me tue pas me rend plus fort

Nietzsche > Alexandre le grand

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La co-création de contenu c’est :

• Une conversation enrichie avec des communautés d’experts

• S’affranchir de son support d’origine et de l’espace temps

• De nouveaux territoires de croissance

• Des nouveaux outils de production

La conversation continue surhttp://blogs.expressroulartaservices.com/infomedia/