Les enjeux des AdBlock en 2015

https://stayabovethefold.wordpress.com

Agenda

Les français et la pub : le grand désamour Transparence et visibilité : il reste du chemin à parcourir AdBlocking : Définition Chiffres et tendances Les dernières actualités

Les Enjeux de l’AdBlocking La Riposte s’organise Aller plus loin : l’exemple de Converse Annexes : ressources

Les français et la pub : le grand désamour

64% 64% des français jugent que la publicité sur internet est une mauvaise chose (AdYouLIke 2013)

78% 78% des français jugent que la publicité sur internet les dérangent. Ce chiffre est de 71% pour les 18-24ans. (OpinionWay 2014)

Les francais et la pub : le grand désamour

85% 85% des français ne sont pas favorables à l’utilisation de leurs données personnelles anonymes pour leur servir des publicités personnalisées (AdYouLIke 2013)

13% 13% sont prêt à payer 65€/mois pour se débarrasser de la publicité. (OpinionWay 2014)

La transparence de l’e-pub, un échec?

67% 67% ne l’avait jamais vu (Netbooster, 2013)

94% 94% ne savent pas ce que veut dire le sigle (Netbooster, 2013)

La visibilité des publicités, promesse non tenue

33%Seule 33% des publicités répondent à la norme IAB

Qu’est ce que l’AdBlocking?

• Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.

• Le filtrage se fait par reconnaissance des tags publicitaires des principales régies, ad servers et réseaux publicitaires.

Quels types de publicités sont

susceptibles d’être ad-blockés?

Qui utilise un AdBlock?

en France, et dans le Monde

10%10% des Internautes Français utiliseraient un AdBlock (PageFair, 2015)

68%68% des internautes US ont utilisés des plugins-addons sur leur navigateur pour blockerles pubs et les trackeursen 2013 (TRUSTe 2013)

Quels navigateurs sont impactés ?

Quels contenus sont les plus impactés?

Et la tendance s’amplifie…

L’absence de transparence dans les données utilisées, l’agressivité, l’intrusivité, explique la montée des AdBlokers.

Les principes du « permission marketing » ne sont pas respectés.

Quel est l’enjeu en Digital?

L’adblock fait perdre 20 milliards de dollars de pub au web…Et peut être 41 milliards en 2016.http://www.cbnews.fr/digital/adblock-fait-perdre-22-milliards-de-dollars-de-pub-au-web-a1021776

Quel est l’enjeu en Digital?

≈24% d’utilisateurs non exposés

& 57% de publicités non vues

mais facturées =

Risque systémique

La riposte s’organise Quelques alternatives :

• Page Fair• Secret Media• Adieu, https://www.adieu.io/

Mais la riposte reste technologique, sans s’attaquer au fondement de l’utilisation des adblocks.

Les formats qui ne sont pas visés par les AdBlock

• Le native advertising (à ne pas confondre avec les formats natifs) et opérations spéciales, où la différenciation entre éditorial et publicité est techniquement moins simple à détecter. Notons cependant que ces formats sont en général couplés à des formats display IAB ou habillage, qui seront cachés par les adblockers.

• Le branded content, avec des formats sponsorisés, qui même s’ils sont en partie bloqués, pourraient amorcer l’earned media.

• Les newsletters, à condition qu’un adserver ne soit pas utilisé• Les liens sponsorisés (dans une certaine mesure)• Les formats mobiles, dans les apps et sites web mobiles. Mais cela ne

devrait pas durer.

Aller plus loin…Le cas Converse

Cibler directement les amateurs d’adblockers, avec des créations dédiées, voire en proposant une solution brandée d’adblocking : le cas de Converse

https://vimeo.com/105247440

Ressources

• https://www.neoogilvy.com/wp-content/uploads/2015/06/POV-Ad-Blocking-June-2015-Neo.pdf

• http://www.secretmedia.com/whitepaper/adblocker_whitepaper.pdf• https://www.linkedin.com/pulse/20141115015359-84444-what-percent-

of-ads-are-ad-blocked• http://vandeinhoud.nl/sites/all/files/clarityray_adblockreport.pdf• http://blog.pagefair.com/2014/adblocking-report/• http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-

the_cost_of_ad_blocking.pdf• http://etudes.netbooster.com/netbooster_etude_epub.pdf• http://www.opinion-way.com/pdf/sondage_opinionway_pour_mozoo_-

_les_francais_et_la_publicite_sur_internet_-_decembre_2014.pdf