Les applications iPad des médias

« content as a sofware »La presse en ligne sur l’iPad

Benoît DrouillatArchitecte de l’informationwww.drouillat.com

Content as a software

Les applications iPad des médias

Benoît Drouillat – juin 2010 – www.drouillat.com

La typologie des applications La navigation La grammaire gestuelle Les applications multimédias et interactives

http://www.drouillat.com

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Positionner son titre / sa marque dès le jour 1 (...ou plus tard) Proposer un nouveau canal de distribution des contenus Trouver de nouvelles sources de revenus (applications payantes, abonnements, publicité) Proposer une nouvelle expérience de lecture, dans la navigation et l’organisation formelle des contenus Proposer une nouvelle écriture de l’information, par son enrichissement Apporter une valeur ajoutée différente à travers une démarche de design de service (service design)

Une application iPad pour quoi faire ?

« L’un des premiers bénéfices tangibles de l’iPad pour les médias traditionnels [...] me semble être de recréer de la structure, dans un monde de contenus devenus de plus en plus fragmentés, parcellisés, atomisés, déstructurés, et bien trop rapidement consommés. » – Éric Scherer, AFP Mediawatch

Apple a vendu 3 millions d’iPad en 80 jours au 22/06/2010 (estimation 2010 : 4,3 à 6,2 millions, source : Piper Jaffray) 11 000 applications iPad disponibles au 22/06/2010 (Source : Techcrunch) En 2009, la publicité a chuté de 28 % sur le papier aux États-Unis et de 12 % sur le web (source : AFP Mediawatch) Financial Times : 130 000 téléchargements de son app. gratuite Wall Street Journal : 10 000 abonnés ($17.29 / mois) NPR : 350 000 téléchargements (soit 1 utilisateur sur 6 sur 2 millions) La distribution du magazine Wired sur iPad a dépassé ses ventes en kiosque (80 000 / mois) (4,99 €) En avril 2010, 26 % du trafic mobile de Wired venait de l’iPad L’iPad compte pour 0,04 % du trafic internet quotidien (source : Net Application)

Quelques chiffres

faux-print magazine-style presentation PDF-type magazine / newspaper Multimedia / web-style application

4 typologies d’applications

Un panorama d’applications iPad qui témoigne de l’hétérogénéité des stratégies adoptées par les titres de presse : modèle payant, modèle gratuit

faux-print

magazine-style presentation

PDF-type newspaper

des applications iPad (gratuites) comme support de distribution du titre papier (payant)

PDF-type newspaper

PDF-type magazine

Multimedia / web-style applications

hybride

Multimedia / web-style applications

Une volonté de s’approcher au plus près de l’expérience du papier en répliquant certains de ses attributs : « the end result still looks like a print product but on a digital screen ».

Les points-clés de l’étude de Jakob Nielsen : Des interfaces « délirantes », tout peut être interface et cela est source d’erreur ... elles manquent d’affordance. Des interactions incohérentes, impossible de capitaliser sur l’apprentissage d’une application à l’autre : « low discoverabililty », « low memorability », « accidental activation »... Des gestes trop complexes Une métaphore de l’imprimé qui ne fait pas sens dans l’univers applicatif de l’iPad Une mise en page « statique » (vs « scrollable » sur le web)

La navigation et l’ergonomie

« iPad apps are inconsistent and have low feature discoverability, with frequent user errors due to accidental gestures. An overly strong print metaphor and weird interaction styles cause further usability problems. » – Jakob Nielsen

Les métaphores de navigation

Construire une analogie avec le support matériel du journal imprimé Une bibliothèque avec ses rayonnages (du grec ancien βιβλιοθήκη : biblio, "livre" ; thêkê, "place")L’iPad restaure la notion d’édition quotidienne / hebdo / mensuelle


La navigation comme chemin de fer = un schéma qui représente le plan de montage des pages d'un ouvrage. Le support formel de la publication devient parcours de navigation Une représentation temporelle, narrative, linéaire de l’architecture de l’information


Wired ajoute une dimension temporelle et narrative à son chemin de fer + notion de progressionDes articles sous la forme de « piles » (éthym. liée d’ailleurs à l’architecture)


Les Echos : le support formel comme interface de navigation


La logique de flux dans les applications d’Associated Press (AP), NPR et Pulse : une news river (« It's like sitting on the bank of a river, watching the boats go by »)

« An app that requires instructions to perform basic functions such as navigating between sections, saving stories, etc. needs an urgent redesign » – Frederic Filloux – PaidContent:UK

La grammaire gestuelle

Principal écueil : les applications n’assignent pas aux gestes les mêmes actions

« Tap is the new click » (Dan Saffer) Swipe vertical / horizontal Pinch

La grammaire gestuelle

Un contenu essentiellement textuel + des diaporamas photo, des vidéos, des infographies interactives basiques, des podcasts, du streaming vidéo et audio (radio).

Un modèle encore à trouver, sur les traces du webdoc ?

Les applications interactives et multimédia


Wired : timidité des infographies interactives Saupoudrage rich-media


NPR : des podcasts intégrés aux pages articles, des playlists à sauvegarder.


Geo : diaporamas interactifs géolocalisés + une approche « PDF-type »


The Guardian eyewitness : une sélection quotidienne des photographies les plus remarquables, commentées par leur auteur


AP : galerie photo


Reuters Galleries : l’actualité vue à travers les meilleures photographies de l’agence de presse


France 24 : lecteur vidéo en direct, articles, carte avec actualités géolocalisées


BFM TV : lecteur vidéo en direct, mur d’info...


The New York Times Editor’s Choice : vidéos

Une absence de standards de navigation entre les différentes applications Les applications sont toujours dans une phase expérimentale (temps très réduit pour réaliser les développements initiaux) Feront-elles revenir l’audience vers de l’information payante ?

Conclusion

Les applications iPad des médias

Design

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