Les anti-pub sont ils fascinés par la publicité?

PLANIntroduction• Le mouvement• Les différents groupesI l’implication de la marque dans notre environnement• La marque• La façon dont elle peut être perçueII Comment ne pas être fasciné par la publicité?• L’effroyable perfection du système des marques• Quand la sémiotique est au service des marques…Conclusion• Ô combien nous sommes manipulés…

INTRODUCTION

• Origine du mouvement:

La media fondation crée par Kall Lasn:

son origine, ses actions, ses objectifs

• Les différents groupes:

Les féministes, les alter mondialistes

L’implication de la marque dans notre environnement

• La marque:La marque envahit l’espace urbain, plus desupports pour plus d’impact (médias, PLV, portables,

sms, voitures…)• Notre perception de la marque:Assimilation, la marque repère identitaire (adopter une

marque pour intégrer la tribu, ou la marque comme symbole d’un mode de vie …)

Rejet, la marque reflet d’une manipulation (le rejet comme affirmation de soi, vivre sans marque c’est vivre libre…)

• Marque et fascination quel lien?

Comment ne pas être fasciné par la publicité

• Un système parfait qui suit l’évolution de la société.

L’origine de l’importance des marques.

Le sentiment d’identification et désir du sujet.

Luxe, sexe et tabou.

La double utilisation des mythes.

Un métissage ambivalent..

Quand la sémiotique est au service des marques…

• Analyse au travers du phénomène japonais

L’identification directe à l’occident véhiculé par les signes de la publicité.

La contrepartie de l’assimilation de ces signes et le phénomène du miroir.

Conclusion

• Les marques ont su se créer un « no man’s land » hégémonique.

• La publicité à « remystifié » le monde et chacun le sait, mais personne ne réagit.

• Un message simple, le monde grandit, l’évolution est rapide mais la chute peut être pire…

• Les anti-pub ne peuvent qu’admirer ce qu’ils condamnent par peur car ils ne peuvent maîtriser ce mouvement d’influences.