L'édition et le numérique

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L’édition et le numérique Comment le numérique bouleverse- t-il la chaîne du livre ? Quelles perspectives pour le marché du livre en France ? par Stéphanie Vecchione

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L’édition et le numérique

Comment le numérique bouleverse-t-il la chaîne du livre ?

Quelles perspectives pour le marché du livre en France ?

par Stéphanie Vecchione

USA

• Décollage en 2006

• 27% du CA net des éditeurs en 2013, contre 20% en 2012

• 26% des américains étaient équipés d’une liseuses en 2013

= Un marché mûr, qui se stabilise

France

• Décollage en 2011

• 4,1% du CA net des éditeurs en 2013, contre 3% en 2012

• 16% des français étaient équipés d’une liseuses en 2013

= Un nouveau marché en pleine croissance

par S.Vecchione

Les chiffres, France vs USA : le retard français sur le livre numérique

• L’absence d’offre élargie et stimulante pour le lecteur (livre homothétique, peu de nouveautés disponibles, peu d’utilisation du contenu enrichi…)

• Un prix trop élevé (souvent aligné sur le prix du format poche) + impossibilité de faire des promotions ou du bundle (loi sur le prix unique du livre)

• Les DRM ou format propriétaire (ex: Kindle)

par S.Vecchione

France vs USA : les raisons du retard ?

Livres papier et librairies : une disparition prochaine ?

par S.Vecchione

Aux USA, l’arrivée de l’ebook a transformé le paysages des villes et modifié les pratiques de lecture

Un marché dominé par un géant : La concentration, une fatalité ?

par S.Vecchione

Pour Amazon, seuls 2 acteurs comptent : l’auteur et le lecteur. Quelle place pour l’éditeur dans ce système ?

AMAZON23% du Marché

du livre US(papier+ebook)

1er lieu d’achat d’e-books pour

67% des Américains

Modification de la chaîne du livre : vers plus de désintermédiation

par S.Vecchione

Chaîne du Livre NumériqueChaîne du Livre Papier

Auteur, éditeur

Concepteur, Diffuseur, distributeur

Lecteurs

Plateformes, revendeur, libraires

Auteur, éditeur

Diffuseur, distributeur

Librairies

Lecteurs

Ce que cela change pour chaque acteur

par S.Vecchione

Chaque métier a été modifié par l’arrivée du numérique :

Le livre dématérialisé ne représente qu’une partie des changements insufflés. C’est l’ensemble des outils du web, de ses modes de diffusion et d’interaction qui

modifient en profondeur la manière de produire et de consommer le livre.

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L’ère de l’auteur entrepreneur : l’autoédition

par S.Vecchione

L’auteur devient son propre éditeur grâce à des plateformes comme le Kindle Direct Publishing (KDP) et Createspace d’Amazon, Lulu.com, Smashwords…

Les avantages : – Plus besoin d’attendre l’accord d’un éditeur – Conserve 100% de ses droits d’auteur– Touche 70% des revenus générés par son livre (contre

7% dans l’édition traditionnelle et 25% dans l’édition numérique)

– En contact direct avec ses lecteurs

Les inconvénients : – Il doit tout faire seul : de la correction à la réécriture

de son manuscrit, à la mise au format epub, le graphisme de la couverture, pitch et la 4ème couv…

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L’ère de l’auteur entrepreneur : l’autoédition et ses succès

par S.Vecchione

Aux USA : E.L. James, « 50 shades of Grey » : 70 millions de livres

vendus à travers le monde D’abord un succès de blog Puis, un succès d’autoédition (via une petite

plateforme)

Self-publishing market : 3% en valeur des livres achetés. Sur Amazon = 20 % des ventes numériques réalisées par des auteurs autoédités

En France : – Agnès Martin-Lugand, « Les gens heureux lisent et

boivent du café »– 8500 exemplaires vendus en 2 mois– Rachat des droits papier par Plon

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L’ère de l’auteur entrepreneur : la nécessité de s’auto-promouvoir

par S.Vecchione

Aux USA, l’auteur doit construire sa « plateforme » : Beta-lecteurs, Lecteurs fans, communautés sur les réseaux sociaux, liens avec les influenceurs,….

Les éléments d’une plateforme : - Un blog ou un vlog- Un ou des communautés de lecteurs, de fans, et de cibles potentielles- La présence et l’animation de réseaux sociaux pertinents (ou outils de micro-

blogging)- L’interaction avec les influenceurs (ex: guest posting)- Une newsletter pour tenir les fans et les lecteurs du blog informés- La production régulière d’un contenu pertinent- Une présence sur les réseaux sociaux de lecteurs (type Goodreads)

Dicton : lorsqu’un livre est publié, il est déjà trop tard pour lancer sa promotion => Il faut commencer à communiquer dès que l’idée du livre naît !

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La recommandation des lecteurs : principal moteur d’achat du livre

par S.Vecchione

Ce qui fait vendre un livre (numérique et papier) :

- Le nombre de commentaires et de notes de lecteurs laissés sur des plateformes de ventes comme Amazon

- Le nombre de commentaires, ou d’articles de blogueurs laissés sur des réseaux sociaux de lecteurs tels que Babelio ou Goodreads

- La recommandation de blogueurs « livres » influenceurs

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Les réseaux sociaux de lecteurs:la rencontre de l’auteur et du lecteur

par S.Vecchione

25 millions de membres

Racheté 150 millions par Amazon

Pourquoi ?

• Pour le lecteur, c’est une bibliothèque virtuelle personnelle et exhaustive, connectée, en réseaux avec les lecteurs et les auteurs

• Pour l’auteur, c’est un outil de promotion et de visibilité très complet et très viral.

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Des lecteurs très influents : Zoom sur le phénomène des booktubeuses

par S.Vecchione

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https://www.youtube.com/watch?v=BEeN2f9RAis

https://www.youtube.com/watch?v=qp5vzt5KYpE

164kabonnés

9000abonnés

L’éditeur à l’ère du numérique: de nouveaux défis à relever

par S.Vecchione

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• Utiliser les nouveaux outils pour s’adapter à la demande POD (fin des imprimeurs tradi ?) Métadonnées (des données fiables sur la commercialisation des produits en

temps réel)

• Intégrer les autres maillons de la chaîne (concentration des métiers) Diffusion Librairies en ligne

• Etre à l’écoute des succès des auteurs indépendants Moins de risques Plus de possibilités de promotion via le réseau de l’auteur

• Trouver de nouvelles sources de revenus Par ex du côté de l’autoédition = 20% du marché anglais du livre numérique en

volume et 12% en valeur

par S.Vecchione

Racheté 116 millions par Pinguin

Pourquoi ?

1. Trouver une solution à la désintermédiation et à la centralisation du géant Amazon

2. Trouver dans les manuscrits refusés une source de revenus supplémentaire grâce à :

La vente de services éditoriaux Un prélèvement sur les ventes de livres autoédités

3. Surveiller les manuscrits à succès

L’éditeur, à la recherche de nouvelle source de revenus du côté des auteurs

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par S.Vecchione

Libraire, un lieu et un métier à réinventer4

Intégrer dans l’achat numérique la recommandation des libraires

Créer des lieux de vie

Se distinguer E-communiquer

Le marketing, la communication et les RP du livre à l’ère du 3.0

Les défis : • Mettre en place des E-RP efficaces et ciblées

Relations blogueurs, influenceurs

• Construire des communautés de lecteurs sur les réseaux sociaux Ambassadeurs, lecteurs cibles,…

• Utiliser les outils publicitaires du web Adwords, affiliation…

• Inventer l’événementiel digital du livre• Déléguer aux auteurs une partie de leur promotion et les

former aux outils du web• Mettre en place des outils pour évaluer les actions (ROI)

par S.Vecchione

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