Le Captif Football et les équipements de loisirs

LES INDIVIDUS EXPOSES AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN EQUIPEMENT DE LOISIRS ?

Équipement de loisirs4 univers

Le Son La communication

L’informatiqueL’image / vidéo

Chaîne hifiBaladeurs

Radio / radio K7 / radio CD

TélévisionMagnétoscopeLecteur DVDCaméscope

Consoles de jeuxAppareil photo (hors jetable)

OrdinateursImprimantes

ScannersAccessoires informatiques

(modem, webcam...)

Téléphone fixeTéléphone mobile

Connexion ordinateur (webcam, fax...)

Électronique de poche

Hommes

42 ans

Actifs CSP+

Foyers avec enfants

Grandes villes

Captifs Football

Pouvoir d’achat proche de la moyenne

23.5% des français

Un potentiel fort sur l’équipement de loisirs...SPORTISIMM 2007

Univers de référence : Responsables Foyer de15 ans et plus

L’Ouest, Est, Sud Est, Méditerranée

On appelle « Captifs Football » les individus les plus exposés au sponsoring sportif tant au niveau de leur consommation que de leurs pratiques sportives.

Les « Captifs Football » représentent 23.5% de la population française de 15 ans et plus soit 11 695 000 individus.

LES INDIVIDUS EXPOSES AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN EQUIPEMENT DE LOISIRS ?

1% 0%

31%22%

37%

39%

32%39%

Ensemble Population Captifs Football

Fort (27 et plus)

Moyen (16 à 26)

Faible (1 à 15)

Aucun

Ind. 122

SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus

Ind. 106

Leur expertise s’associe à un fort taux d’équipement.

Ils sont 39% à posséder

plus de 27 produits d’équipements contre 33%

pour l’ensemble de la population (ind.122)

Nombre de produits d’équipement technologique possédés au foyer

UN TAUX D’EQUIPEMENT FORT

SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus

81%74%

38%31%

20%16%

27%28%

76%70%

81%

95%96%

84%

Television Appareilsphoto (hors

jetables

Lecteur DVD Magnetoscope Console TV Camescope Console depoche

Ensemble population

Captifs Football

Ind. 102 104 107 106 134 112 119

On remarque un sur équipement sur l’ensemble des produits Vidéo mais

aussi sur la multi possession notamment de la TV : 27% des captifs

Football possèdent plus de 3 TV contre 22% pour l’ensemble population

(Ind. 122)

Possession foyer de produits de TV / vidéo

DETAIL DES EQUIPEMENTS TV VIDEO

DETAIL DES EQUIPEMENTS SON

SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus

42%33%

75%82%

87%81%

Radio k7 cd,radio reveil,baladeurs

Chaine hi-fi Lecteur mp3

Ensemble population

Captifs Football

Possession foyer de produits de son

La multi possession est aussi à mettre en avant sur les équipements de son.

En effet ils sont 9% à posséder plus de 3 chaînes hifi (contre 7%), 33% à posséder

plus de 3 produits radio (contre 29%) et 7% plus de 3 MP3 (contre 5%)

Les spécificités de chaque type d’appareils révèlent encore une fois des précurseurs en terme de nouvelle technologie. Ils sont plus nombreux à

posséder des baladeurs MP3 42% contre 1/3 pour l’ensemble des Français

Ind. 106 107 126

SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus

58% 57% 55% 54%45% 45%

35%29%

25%20% 18%

30%

16%17%23%

25%

40% 37%

45%47%49% 49%

60%61%

69% 67%

Imprimante Ordinateursédentaire

Graveur Lecteur CDRom

Clés USB LecteurDVD

Scanner Enceintes Webcam Lecteur decarte photonumérique

Ordinateurportable

Wifi Disque durexterne

Ensemble population

Captifs Football

Ind. 113 112 118 116 117 119 112 121

Possession foyer de produits informatiques

Le suréquipement des Captifs Football sur l’ensemble des produits informatiques s’accompagne d’une

représentation plus forte des produits innovants comme les clé USB, le

lecteurs de cartes photo et les webcam

119 118 108 121 111

DETAIL DES EQUIPEMENTS INFORMATIQUES

Pourquoi investir dans le Football ?

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OBJECTIFNOTORIETE

ENJEU

Comment investir dans le Football ?

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Evénement

Club / Equipe

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BUDGET ht et hors frais techniques / match

Match Ligue 1 – CANAL + : 8 500 €

Match Equipe de France – TF1 : 33 000 €

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La Coupe de la Ligue

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BUDGET ht et hors frais techniques / an

Coupe de France : 450 000 €

Coupe de la Ligue : 350 000 €

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CLUB / EQUIPE

Sport + Markt AG2007Question : Quel est votre club de football Français préféré? - Base : 600 Français de 15 à 69 ans intéressés par le football à la télévision

CLUB / EQUIPE

Le Sponsoring d’un Club de Ligue 1 ?

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