1. Le buzz et la viralit sur le web
WEBDAYS AGADIR
Jeudi 12 mai 2011

2. LE BUZZ, CEST QUOI ?
NOTRE DFINITION : FAIRE LE LE BUZZ CEST RECRER LA MASSE PAR LAGGRGATION DINDIVIDUALITS

LE FAMEUX BOUCHE--OREILLE A TROUV UN MDIA POUR TRE CR ET MESUR : LE WEB

COMMENT FAIRE SE PROPAGER UN MESSAGE EN APPARENCE INDIVIDUALIS POUR ATTEINDRE UN IMPACT DE MASSE ?
3. LE BUZZ, CEST QUOI ?
DONNER AUX INTERNAUTES LIMPRESSION DE PARTICIPER PAR LEUR AFFINIT ET LEUR PERSONNALIT PROPRE ET NON PLUS DE RECEVOIR DES MESSAGES PACKAGS ET DESTINS LA MASSE INDFINIE

DS QUE JE RECOIS UN MESSAGE QUI ME PARLE, JE ME TRANSFORME IMMDIATEMENT EN MESSAGER, NATURELLEMENT, VOLONTAIREMENT, ET MME AVEC ENTHOUSIASME
4. LES MARQUES ONT COMPRIS
LES CIBLES PORTENT UNE GROSSE PARTIE DE LA RESPONSABILIT DE LA DIFFUSION

AFFINER LA COMMUNICATION DE MASSE : LANNONCEUR VISE UN IMPACT LIMIT SUR UNE COMMUNAUT FORTE AFFINIT AVEC SON PRODUIT PLUTT QUUN LARGE IMPACT NON QUALIFI

ON OSE LE DCALAGE : LES MESSAGES FORT CARACTRE AFFICH : ON QUITTE LE CONSENSUS EN TOUCHANT PLUS FORT ET PLUS JUSTE LA PARTIE CIBLE AU RISQUE DE DPLAIRE UNE PARTIE NON CIBLE DU PUBLIC
5. CONTENU
de MARQUE
AUDIENCE
CIBLEE
ENGAGEMENT des
INTERNAUTES
6. LES MARQUES ONT COMPRIS
LE RISQUE : LE BUZZ NGATIF !!
QUAND LE DCALAGE EST TROP GRAND OU LE RISQUE PRIS POUR CHOQUER, PROVOQUER, OU ATTIRER LATTENTION EST MAL CALCUL
ON PEUT ALORS ENGAGER UN AUTRE TYPE DE BUZZ : DES CONTRE-FEUX DE GESTION DE CRISE, TOUJOURS EN MODE VIRAL !
7. LA VIRALIT, CEST QUOI ?

LA VIRALIT : LA VOLUTION DE LA COMMUNICATION DE MASSE AU BUZZ

LA VIRALIT CEST BOTTOM-UP, CEST DE LA BASE VERS LE SOMMET, CELA FONCTIONNE LATRALEMENT ENTRE PAIRS, POUR ENSUITE ATTEINDRE LE VOLUME DAUDIENCE ET DIMPACT QUI VA CAPTER LATTENTION DES DCIDEURS

LA VIRALIT EST DMOCRATIQUE : ELLE DONNE LA PAROLE AUX INTERNAUTES AVEC AUTANT DE VOIX QUILS PEUVENT AVOIR, ET RASSEMBLER

CEST POUR CELA QUE CA MARCHE !

8. LES MARQUES ONT COMPRIS
COMME TOUT PROCESS OU LA PAROLE EST DONNE AU GRAND PUBLIC, POUR APPRCIER LA VALEUR DUN MESSAGE, DUN PRODUIT OU DUN SERVICE, IL Y A UN EFFORT DE GESTION DE LA CONVERSATION, DE LA RPUTATION, DE LA MODRATION DU DBAT

AUJOURDHUI, LES MARQUES GAGNANTES SONT CELLES QUI SAVENT QUI ELLE SADRESSENT SUR UN PLAN MOTIONNEL

ELLE CONNSAISSENT TELLEMENT BIEN LEUR CIBLE, QUELLES PEUVENT LA FAIRE RIRE, LMOUVOIR, LA POUSSER CONTRIBUER UNE CAUSE, SEXPRIMER, PARTAGER AVEC LEURS PERSONNES LES PLUS CHRES TRAVERS LES RSEAUX SOCIAUX

CEST UN VRAI POUVOIR, QUI VIENT RCOMPENSER LEFFORT DANALYSE ET DE COMPRHENSION DE SON AUDIENCE
9. LES MARQUES ONT COMPRIS
ENGAGEMENT
SHARE
FAN
10. LA CULTURE DU LOL
LES INTERNAUTES PASSENT BEAUCOUP TROP ! -DE TEMPS DEVANT LEUR ORDINATEUR, ALORS ILS VEULENT QUAND MME AVOIR LIMPRESSION DE VIVRE LA VIE
ALORS ILS SONT SUR LES RSEAUX SOCIAUX, CHERCHENT SE DIVERTIR SUR LE WEB TOUT EN TRAVAILLANT

PARTAGER UN SOURIRE, UN FOU RIRE, UNE CURIOSIT, UNE INFO, CEST RAPIDE ET CEST GRATUIT, ET CELA DONNE UN BNFICE SOCIAL LINTERNAUTE : IL PARAT PLUS INSTRUIT, PLUS CURIEUX, PLUS DRLE, PLUS AU COURANT, PLUS SERVIABLE (LORSQUIL PASSE UN TUYAU)
ALORS TOUT CELA FAIT UNE VRAIE CULTURE DU WEB, QUON APPELLERA CULTURE DU LOL
11. LES INFLUENCEURS

DE NOUVEAUX HROS MRGENT : LES INFLUENCEURS, LES MATRES DE LINFORMATION RAPIDE, DRLE, PERTINENTE, LES PLUS SUIVIS SUR LES RSEAUX SOCIAUX

CES NOUVEAUX LEADERS DOPINION SONT AUJOUDHUI LES BLOGGEURS, LES ANIMATEURS DE SITES ET DE PAGES FACEBOOK A FORT TRAFIC, TOUS LES ACTEURS CAPABLES DE DRAINER LEUR TRIBU, LEUR FAN CLUB, LEURS ADEPTES

L RSIDE UNE VALEUR CRUCIALE POUR LES ANNONCEURS, POUR LES MARQUES, POUR LES POLITIQUES, POUR TOUTES LES ENTITS QUI ONT UN MESSAGE VHICULER
12. MERCI !