LE BANNERING

Louise Caerdinael

Ayla Leigsnering

Pauline Martin

Anneleen Reggers

DÉFINITION

Bannière = pavé publicitaire apparaissant sur les pages d’un site

Une des techniques de promotion utilisées lors des campagnes online ou pour générer du trafic vers un site web

Meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet

FORMATS

Plusieurs formats :

Letterboard : en haut de page

Skyscraper : verticalement à droite

IMU : en milieu de page

FORMATS

Letterboard

FORMATS

Skyscraper

FORMATS

IMU

FORMATS

Letterboard

Sky- craper

IMU

TECHNIQUES

Les différentes techniques du bannering sont :

Le partenariat avec une autre entreprise/marque

Le parrainage d’un évènement

Payer un site pour y être présent

L’EFFICACITÉ

Le nombre de clics est le nombre de fois que les internautes ont cliqué sur une bannière publicitaire

Le taux de clics est le pourcentage d'internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur celui-ci afin de se rendre sur le site de l'annonceur

Le CPM (coût par mille) est une autre mesure du coût des campagnes de publicité

L’EFFICACITÉLA BANNIÈRE CLASSIQUE 468 X 60 PIXELS

Efficacité: moyenne

Peu intrusive

CPM: de 1 à 20 €

Un des plus faible du marché

Taux de clics: 0.3%

Format utile

L’EFFICACITÉLA BANNIÈRE LARGE 728 X 90 PIXELS

De plus en plus utilisée

Plus intrusive

Possibilité de laisser aller sa créativité

Bon rapport CPM/Taux

CPM faible

Taux de clics élevés

L’EFFICACITÉLE SKYSCRAPER

De plus en plus nombreux

Très visibles

Peu intrusifs

Taux de clics: 0.1 à 0.5 %

CPM: entre 5 et 30€

L’EFFICACITÉ LE RECTANGLE 180 X 150 PIXELS

CPM= autour de 10 €

Visibilité & intrusion: faibles

Taux de clics: 0.1 à 1%

L’EFFICACITÉ LE RECTANGLE MOYEN: 300 X 250 PIXELS

CPM: de 8 à 50 €

Taux de clics: 0.2 à 0.8%

Intrusion forte

Format = très visible

= très efficace

L’EFFICACITÉLE CARRÉ 250 X 250 PIXELS

CPM: de 10 à 80€

Taux de clics: 0.5 à 0.7%

Intrusion faible

Visibilité forte

= Bonne efficacité

L’EFFICACITÉCONCLUSION

Bannière large & rectangle moyen = très efficaces et complémentaires

Le choix des formats : essentiel !

Sur la page d’accueil

Sur des pages à contenu éditorial

LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE

LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE

LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE

LE PARRAINAGE D’UN ÉVÈNEMENT

LE PARRAINAGE D’UN ÉVÈNEMENT

PAYER UN SITE

PAYER UN SITEPERSONNALISÉ

AUTRES EXEMPLES

Cohérents :

AUTRES EXEMPLES

Cohérents :

AUTRES EXEMPLES

Incohérents :

PROGRAMME D’ANALYSE

Statistiques présentées sous forme de graphes permettent:

L’étude du nombre d’affichages par type de bannière

L’étude du nombre de clics

Suivi de l’évolution dans le temps

MODALITÉS DE PAIEMENT

Paiement soit par :

Nombre d’affichages

Nombre de clics

Intervalle de dates de validité

LES FORMATS DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES ET LEURS TAUX DE CLIC

En général : taux de clic > 1 % bon

Parfois pointes au-delà de 10 % pour certaines compagnes

LES JOURS

Les jours influencent les taux de clics

LA CRÉATIVITÉ

La créativité se traduit souvent par des forts taux de clics

L’ENDROIT

Les bannières génèrent plus de clics en bas de page

BANNIÈRE DANS E-MAIL

CONCLUSION

Le bannering a des avantages et des inconvénients:

C’est un bon moyen pour toucher beaucoup de monde car maintenant tout le monde possède un ordinateur et surfe sur internet. Cependant dû au nombre très important de bannières aujourd’hui sur internet, les internautes ne prennent plus le temps de s’y intéresser et donc de cliquer dessus.

MERCI DE VOTRE ATTENTION

Louise Caerdinael

Ayla Leigsnering

Pauline Martin

Anneleen Reggers

MERCI DE VOTRE ATTENTION

Louise Caerdinael

Ayla Leigsnering

Pauline Martin

Anneleen Reggers