L’année presse 2012, le rapport One Audipress
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L’ANNEE
PRESSE
2012
TOUJOURS AUTANT
DE LECTEURS PRINT
1
49.748.000
lecteurs de presse 97%
de la population
française 15+
La presse, un media de référence
chaque mois
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre au cours des 30 derniers jours
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
La presse, un media de référence
chaque jour
34.995.000
lecteurs de presse 68,5%
de la population
française 15+
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre la veille
La presse, un media de référence
42,8%
de la pop. française 15+
soit 21,9 millions
lisent au moins
1 QUOTIDIEN
52,2% de la pop. française 15+
soit 26,7 millions
lisent au moins
1 MAGAZINE
26,5% soit 13,5 millions
lisent au moins
1 QUOTIDIEN
et 1 MAGAZINE
chaque jour
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre la veille
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Des volumes de lecture importants
7,6 TITRES
FEMMES
7,4 TITRES
35-49 ANS
7,0 TITRES
ENSEMBLE
Nombre de titres lus
7,3 TITRES
INTERNAUTES
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Source : One 2012, nombre de titres lus en LDP
1,5
1,2
1,2 0,9
0,9
0,7
0,6 Quotidiens
Centres
d’intérêt /
Loisirs
People / Cuisine /
Santé / Famille
Actualité /
Economie
Presse TV
Maison /
Décoration
7,0 titres en moyenne
Composition du panier de lecture des Français
Des lectures variées
Féminins
Source : One 2012 1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Lecteurs de quotidiens selon
l’heure de première lecture
Des parcours de lecture différenciés
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
Source : One 2012, heure de 1ère lecture
8:00
17%
10:00
46%
12:00
67%
Les magazines affichent des lectures nombreuses et répétées
Nombre de reprises en main totales
Des parcours de lecture différenciés
2,9 HEBDOS hors presse TV
4,4 MENSUELS
5,1 BIMESTRIELS
8,7 PRESSE TV
Source : One 2012, nombre total de reprises en main sur la période de parution
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
La presse, un media de mobilité
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
bureau, transports, lieux publics, amis / parents…
Source : One 2012, lieux de lecture
29% des lectures ont lieu
HORS DU DOMICILE
UN MEDIA DE REFERENCE
Les lectures Print en 5 points
DES VOLUMES DE LECTURE IMPORTANTS
DES LECTURES VARIEES / DIVERSITE DES CONTENUS
UN MEDIA DE MOBILITE
DES PARCOURS DE LECTURE AU QUOTIDIEN
REPETES DANS LE TEMPS
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT
LA NOUVELLE DONNE DU
MULTI RE@DING
2
La montée en puissance de la fréquentation digitale
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
Anybody 37.157.000 internautes 30 derniers jours
soit 72,7% de la population 15+ Source : Référence des Equipements Multimedia, Médiamétrie
Source : One 2012
>>>>>> Anywhere 96%
connexion
domicile
40% connexion
travail
55% connexion
autre lieu >>>>>>
Base Connexion Internet
Anytime 86% se connectent tous les jours ou presque
Anydevice
Les écrans mobiles progressent…
Utilisateurs de smartphones à titre personnel ou professionnel
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
14.454.000 16.353.000
18.462.000
+28%
en 1 an
2011 2011-2012
2012
Source : One 2012
… et les tablettes encore plus !
Utilisateurs de tablettes numériques
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
2.272.000 3.471.000
5.496.000
x2,4
en 1 an
2011 2011-2012
2012
Source : One 2012
Le nouvel écosystème des marques de presse
Le MULTI RE@DING
Une nouvelle distribution
des modes de lecture sur
l’ensemble des supports /
devices
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
dont
18.215.000 lecteurs sur ordinateur
8.327.000 lecteurs sur mobile et tablette
+1,3%
+21,7%
Un développement rapide
+4,5% 21.537.000
lecteurs de presse numérique 42%
de la population
française 15+
Le MULTI RE@DING
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
Source : One 2012, base au moins une consultation de presse en digital une fois par mois, évolution vs One 2011-2012
Web
fixe
Le nouvel écosystème des marques de presse
Le MULTI RE@DING
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
Sources : One 2011 et One 2012
Web
fixe
Distribution des lectures numériques
Mobile et
Tablette
2011 2012
L’ère du MULTI RE@DING
52% des individus ayant fréquenté
une marque de presse en digital
au cours des 30 derniers jours
ont aussi lu
le titre d’origine en print
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING
ON LIT DE PLUS EN PLUS SUR LE DIGITAL
ET ON CONTINUE A LIRE LA VERSION PAPIER !
Source : One 2012
presse / ordinateur / mobile / tablette
