ECOLE SUPERIEURE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET COMMERCIALES DE TUNIS

Lancement & Référencement Naturel d’un Web Magazine

« GSM double SIM »

Encadreur Académique: Mme. Meriem Maazoul

Encadreur Professionnel:Mme. Mouna Bayounes

Réalisé par: Dhaouadi Nada

PROJET DE FINS D’ETUDES Pour l’obtention du mastère professionnel en Marketing

Electronique

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Plan de la présentation

Les objectifs du stage

La présentation de la société Calyos

Le web marketing et le référencement naturel (volet théorique)

Le lancement et le référencement naturel du web magazine GSM double SIM (volet pratique)

Les résultats et les analyses

Les recommandations

Conclusion

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Les objectifs du stage

Le lancement d’un magazine électronique spécialisé dans l’univers de la téléphonie double SIM et les abonnements mobiles sur le marché français:

La conception des rubriques du magazine web

La rédaction web du contenu du magazine

Le référencement naturel du magazine web

Présentation de la société Calyos

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Calyos est une société multinationale spécialisée dans la création et la gestion des sites web.

L’équipe de Calyos

Un chef de projet

Développeur

Rédacteur web

Référenceur

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Les métiers de la société

Stratégie E-business

Développement

Génération de trafics

Gestion de la relation clients

- Audit- Gestion de projet

- Développement web- Développement mobile

- Référencement naturel /SEO- Publicité en ligne- E-mailing

- Prospection téléphonique- Service client - SAV

Le web Marketing et Le référencement naturel

Qu’est ce que le web Marketing ?

C’est une nouvelle tendance du marketing classique, qui se base sur un ensemble des techniques et des actions adoptées via Internet afin de:

Communiquer sur un produit ou une marque

Développer ainsi de suite une relation de fidélisation durable avec les cyber-clients.

Satisfaire leurs besoins

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E-mailing

Affiliation

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L’apparition des nouvelles opportunités de communication via des outils plus efficaces et moins couteux.

Les techniques du web Marketing:

Publicité Internet

Liens commerciaux

Marketing viral

Adressage

Maillage

RéférencementnaturelSEO.

Mon-site-web.com

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Qu’est ce que le référencement naturel?

« le référencement naturel ou organique concerne les pages web affichées dans les résultats de recherche qui ne sont pas le fruit d’un positionnement publicitaire »

Marie Prat, Référencement de votre site web : Google et autres moteurs de recherche, 2009

Trafics Ciblés

Recrutement des prospects

Mesure du ROI

Résultat satisfaisante

après des années

Intérêts Inconvénients

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Les techniques du référencement naturel?

Pour un meilleur référencement ergonomique:

Inscription dans les outils de recherche en ligne:• Moteur de recherche• Annuaires

Choix des mots clés• Les requêtes suggérées par le générateur Google Adwords.

Optimisation• Head: les balises Meta• Body: contenu textuel , les titres, les balises Alt pour les images…

Maillage:• La création des sources de trafics vers le site.

Un trafic à long terme et de qualité

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Le lancement et le référencement naturel «GSM double SIM »

Le benchmarking:

Une observation de l’environnement interne et externe.

Interne

www.mecamix.net www.zoomobile.frwww.jardin-et-maison.fr

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Externe

www.techmobile.fr

www.clubic.com

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La conception de l’architecture de « GSM double SIM »

- Suggestion Primaire

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- Résultat Final

www.gsm-double-sim.fr

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Le référencement naturel de « GSM double SIM »

Une stratégie de référencement naturel suivie se base sur trois axes principaux.

Technique Contenu Liens

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Technique

Code source :

<h1> LES ADAPTATEURS DOUBLE SIM </h1>

Imprime écran de l’un de nos articles sur « GSM double SIM »

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Contenu

La recherche des mots clés stratégiques saisis par l’internaute et qui correspondent au contenu de nos articles:

L’outil adopté: le générateur Google Adwords• Mot clé: Forfait Mobile Orange

• Ciblage géographique:France

• Langue:Français

• Niveau de concurrence et volume de recherche

• Des suggestions

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La rédaction des articles avec un bon équilibrage dans la densité des mots clés choisis.

La faiblesse de la densité peut conduire à une absence de référencement.

La forte densité peut nous pénaliser et de déclasser notre site web par les moteurs de recherche.

Les éléments rédactionnels qui incitent l’internaute à la lecture:

Le titre : il est considéré comme un élément d’ancrage visuel et donne une idée pour le lecteur sur le contenu de chaque article.

Le chapeau : c’est une sorte de description ou d’introduction présentant brièvement les articles publiés.

17www.gsm-double-sim.fr

Exemple de l’un de nos articles publiés sur « GSM double SIM »

Le titre

Le chapeau

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Liens

L’objectif du netlinking est la création des canaux de trafics afin d’augmenter le nombre des visiteurs sur le magazine « GSM double SIM ».

Afin d’accroitre la visibilité et le trafic, plusieurs techniques du netlinking ont été mises en œuvre , comme:

La soumission dans les annuaires

L’optimisation du maillage interne

Les tags

Les communiqués de presse

Les digg likes

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Liens: Soumission dans les annuaires

Le magazine sera pris par les moteurs de recherche.

La soumission dans les annuaires multiplie les liens de qualité vers notre magazine.

Pour une soumission réussite, il faut que :

Le site web ne contient aucune page en construction et toutes les rubriques ont du contenu. La description soit variée pour éviter la duplication de contenu.

La catégorie choisie correspond à notre spécialité.

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- Exemple de l’un de nos descriptions soumise sur l’annuaire Arawox

http://www.arawox.fr/telephone-double-carte-sim-s-21084.html

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Liens: Optimisation du maillage interne

Liens structurels et les liens contextuels

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Liens: Les tags

Le classement et la maillage entre les pages web.

Le référencement du site

La recherche dans l’E-zine

http://www.gsm-double-sim.fr/boutique/lg-double-sim.html

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Liens: Les communiqués de presse

La visibilité du notre magazine web

La création de trafics

La création des liens de retour qualifié

http://www.referenseo.fr/presse/2012/04/02/gsm-double-sim-lespace-virtuel-de-dual-sim/

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Liens: Les digg likes

http://www.top-buzz.eu

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Les résultats et les analyses

Evaluation via l’outil d’analyse d’audiences via «Google Analytics»:

Le nombre de visites,

Les sources de trafics,Les pages vues, etc…

Le nombre des visiteurs et les sources de trafics en pourcentage (27- Avril-2012)

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Le nombre de visites pendant une semaine (15 févr. 26 Avr. 2012)

Grâce aux actions de netlinking nous recevons des trafics sur le site.

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Imprime écran de l’Analytics de notre site web GSM double SIM(Courbe vue d’ensemble du contenu)

28La requête ZTE double SIM (29 avril 2012)La requête HTC dual sim (29 avril 2012)

La position de notre magazine dans le résultat de recherche Google selon quelques requêtes.

29Des imprimes écrans sur quelques commentaires publiés par nos visiteurs

GSM double SIM

Un simple commentaire sera considéré comme un backlink pour notre magazine web, et ceci grâce au plugin Facebook.

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Les recommandations

Les réseaux sociaux:

Une page Facebook

Un compte Twitter

Une chaine Youtube

Les liens sponsorisés:

- Pendant les fêtes et les évènements spéciaux

- La promotion pour certaines pages

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Conclusion

Ce stage est pour moi une expérience enrichissante et une

application de mes études de cinq ans en web marketing. Je garderai un très

bon souvenir de ce stage qui m’a beaucoup apporté tant au niveau pratique

que théorique, m’a appris à gérer mon temps afin de faire le maximum de

travail prévue. En outre, c’est une occasion pour compléter les expériences

acquises pendant mes formations précédentes en référencement, et essayer

aussi de me spécialiser dans l’une des métiers du web marketing.

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Merci pour votre attention