Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Les Français pour l’oubli

– À bientôt sur Mars

– Pas d’ambitions démesurées pour 2015

• Point de vue : La French Tech

• Innovations et tendances :

– Zéro papier, ça marche

– Une innovation… par hasard

– Rien ne vaut le « street marketing »

L’actu mise à nu

Les Français pour l’oubli

• Sur 170.000 demandes de suppression de lien vers une page web reçues par Google depuis que la CJE lui a ordonné de respecter le "droit à l’oubli", 50 000 –29% du total – émanaient de France.

• Si on rapproche ce chiffre du poids des Français dans la population européenne (13%), on constate que nos concitoyens sont beaucoup plus soucieux de leur vie privée de la moyenne.

• Mais 59% des demandes n’aboutissent pas car liées à un profil Facebook ou à un statut public (homme politique, star, journaliste…) Cliquez sur le passeport pour lire l’article

À bientôt sur Mars

• Une étrange et très riche étude Cisco* sur l’impact des technologies mobiles sur leurs attentes au travail montre que, pour conserver leur smartphone, 42% des gens préfèrent abandonner leur odorat, 23% le sens du goût, 33% sont prêts à ne plus avoir l’électricité pendant une semaine, ou même à s’abstenir d’activité sexuelle pendant un mois…

• Très audacieux, 26% de ces jeunes sont prêts à aller sur Mars si leur boîte y ouvre une filiale et 24% à se faire implanter une puce pour accéder mentalement au web…Cliquez sur l’image pour accéder à l’étude

Pas d’ambitions démesurées

pour 2015…

• Selon l’étude AdoctA du 29/12, voici la hiérarchie des résolutions des Français :– Perdre du poids (42%)– Profiter de la vie (40%)– Économiser (27%)– Se remettre en forme (25%)– Favoriser la pensée positive (23%)– Manger plus sainement (20%)– Faire un voyage (18%)– Réduire son stress (18%)– Trouver un (meilleur) travail (17%)…

• Voilà un programme qui va intéresser quelques marques…

Cliquez sur limage pour voir l’infographie

L’œil de Red Guy sur l’étude Cisco

• Les résultats de cette étude peuvent sembler un peu effrayants pour un esprit raisonnable : la génération Y, ayant donc encore de belles années d’usage de son corps, est pour près de la moitié prête à abandonner son odorat pour pouvoir garder son smartphone (ce sont sans doute des fumeurs qui l’ont déjà perdu ).

• Mais le plus intéressant, ce sont les différences de comportement entre pays, y compris voisins, puisque cette étude couvre 15 pays. Elles illustrent des racines culturelles profondes, des habitudes sociales ancrées, des choix technologiques hasardeux… et bien sûr l’avance de certains pays dans certains domaines.

• Il est d’ailleurs rassurant de noter que la France tient bien son rang, mis à part quelques faiblesses connues.

Point de vue :

La French Tech

Cock-a-doodle-do*

• A l’occasion du Consumers Electronics Show (CES) à Las Vegas, où le bataillon de start-ups françaises est le second en nombre après celui des États-Unis, la French Tech sort du bois et se fait connaître en même temps sur son propre territoire et à l’étranger.

• Ce nom si peu français montre bien ses intentions : il constitue avant tout un appel du pied à l’égard des milieux politiques et économiques à l’étranger.

• D’où vient cette marque et quels sont ses bénéfices… et ses bénéficiaires ? C’est ce que nous allons nous efforcer d’explorer dans les pages qui suivent.

Le bâton de Pellerin

• Le terme French Tech, créé fin 2013, illustre le combat de Fleur Pellerin, alors responsable de l’économie numérique, et de son équipe, qui a été repris depuis par Axelle Lemaire qui lui a succédé.

• Son ambition : mettre en évidence les nombreux atouts de la France numérique dans la course à la croissance digitale et redonner confiance aux créateurs de start-ups français.

• L’intention est également politique : en germe dès la campagne électorale de 2012, l’initiative veut d’abord repositionner la gauche sur la modernité et, accessoirement, court-circuiter la contestation des jeunes entrepreneurs face à certains choix fiscaux du gouvernement de François Hollande.

Un label…

• La French Tech est un label qui a pour rôle de mettre en avant les atouts et le savoir-faire technologique de la France, de soutenir les projets innovants du secteur high-tech et de favoriser l’émergence de start-ups françaises afin de générer emplois et valeur ajoutée et préparer la France aux enjeux du monde de demain.

• À l’origine, ce label était attribué à des entreprises innovantes. Mais l’intérêt qu’il a suscité a poussé l’Etat à rebaptiser les « quartier numériques » qui figuraient dans son programme en « Métropoles French Tech » pour fédérer les acteurs locaux en un écosystème vertueux. Les 9 premières ont été désignées en novembre dernier.

… ou une marque ?

• Par sa forme et son symbole visuel, la French Tech ressemble plus à une marque qu’à un label. C’est bien sûr intentionnel.

• Le nom est sorti d’un brainstorming entre l’équipe de Fleur Pellerin, des investisseurs et des créateurs de start-ups à l’issue duquel ces derniers ont été appelés à voter.

• Quant au symbole visuel, visiblement plus discuté, c’est le ministère qui l’a choisi.

À quoi sert la marque French Tech ?

• La French Tech s’adresse à tous ceux – Français ou étrangers –qui travaillent pour des start-ups françaises en France ou à l’international (entrepreneurs, investisseurs, ingénieurs, designers) mais aussi aux acteurs économiques et aux médias...

• Cette marque est un outil de mobilisation et de notoriété au niveau mondial. Elle disposera d’un budget de lancement de 15 M€. Mais, plus important, des fonds d’un montant de 200 M€, issus de façon assez ironique du Grand Emprunt de Nicolas Sarkozy, seront gérés par Bpifrance pour cofinancer des accélérateurs de start-up privés.

Quel impact a la French Tech ?

• Si elle figurait parmi les finalistes du Top/Com HEC de l’Audace Marketing dès septembre dernier, moins d’un an après sa création, la French Tech résonne figure aujourd’hui sur les programmes d’événements numériques, trône à l’Ecole 42 de Xavier Niel ou à Epitech, se voit proposer des jeudigitaux (jours de portes ouvertes dans les ministères) et se réincarne en French Tech Hub à San Francisco, au cœur du poumon numérique mondial.

• Plus généralement, elle contribue à souder la nouvelle génération d’entrepreneurs qu’a fait naître le numérique et qui fait, par sa foi en l’avenir (et en la France..), un pied de nez à la frilosité et au pessimisme de ses anciens jugés, pour certains, trop déclinistes…

Les qualités de nos défauts…

• Alors que les indicateurs économiques sont loin d’être au vert, on peut s’étonner du dynamisme de ce secteur. Il s’appuie sur des forces dont la France a le secret, qui ne datent pas d’hier et qui, pour certaines, sont la face positive de ses faiblesses :

– Un système éducatif élitiste… mais qui forme des ingénieurs et graphistes hors pair que le monde entier nous envie,

– Une lourdeur administrative plombée par les corporatismes… mais où lancer une entreprise est bien plus facile qu’ailleurs,

– Un système social réputé trop généreux… mais qui permet de monter une boîte tout en touchant les allocations de chômage,

– Une économie au ralenti… mais qui possède plus de champions mondiaux que la plupart des grandes économies…

Et le CES 2015 alors ?

• C’est une étape-clé du plan de communication gouvernemental :

– Démonstration de force (66 start-ups emmenées),

– Innovation française particulièrement distinguée (5 entreprises

récompensées : Giroptic, Dshirt Cityzen, Withings, Lima

Stockage, Voxtok Audio Capsule et STMicroelectronics),

– Déplacement d’Emmanuel Macron, ministre de l’Economie, et

d’Axelle Lemaire, secrétaire d’Etat en charge du numérique…

• Une belle occasion de vous en présenter quelques-unes, dont des

objets connectés français, produits stars à Las Vegas.

Caméra 360°

• Giroptic propose la 360cam qui est la 1ère

caméra grand public capable de filmer à

360° avec seulement 3 capteurs de 8 MP. On peut même s’amuser sous l’eau avec.

• Pour visionner les vidéos, pas besoin de

logiciel particulier. Toutefois, YouTube pourra bientôt lire les vidéos 360° afin de

les partager.

• Le support de la caméra peut être remplacé par un culot d’ampoule afin de

l’alimenter directement sur une douille

électrique.

Maillot intelligent

• Le Dshirt de Cityzen Sciences est un T-shirt connecté, avec de nombreux capteurs servant de GPS, d’altimètre, de cardiofréquencemètre ou encore d’accéléromètre.

• Toutes les données sont enregistrées et consultables sur un smartphone ou une tablette via une appli.

• On peut donc suivre ses performances, session après session, afin d’améliorer ses résultats.

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Montre connectée

• Withings lance une montre connectée bon marché, la Withings Activité Pop.

• Plus colorée, avec des matériaux plus ordinaires, elle a des faux airs de Swatch mais elle possède les mêmes fonctions que la version luxueuse Withings Activité.

• Équipée d’un podomètre, elle capte l’activité physique, y compris la nage, et affiche le progrès quotidien vs. l’objectif de chacun sur un second mini cadran à aiguille.

Cloud à la maison

• Lima est un boitier de quelques cm qui se connecte à une box internet et à un disque dur externe. L’utilisateur peut centraliser et unifier le stockage des fichiers qu’il a enregistrés sur son PC, sa tablette ou son smartphone.

• Contrairement aux services du cloud, les fichiers ne sont pas (trop) exposés à la curiosité de la NSA, tout restant sous le contrôle de l’utilisateur. Il suffit de télécharger l’appli sur chaque device.

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Domotique musicale

• Voxtok a conçu un boîtier hi-fi de très haute qualité audio qui allie logiciel, disque dur de stockage électronique perfectionné et diffuse de la musique dans la maison sans fil.

• Commandé via une tablette ou un smartphone, il sait télécharger les CD audio, lire des flux de streaming sur la cloud, communiquer à distance, etc.

• Le lancement commercial est prévu début 2015.

Qui es-tu ?

• La caméra intelligente Welcome de Netatmo repère la présence de chaque membre de la famille dans la maison grâce à la reconnaissance faciale.

• En outre, des tags physiques posés sur portes et fenêtres permettent de déceler les infractions. Les importuns sont alors filmés et le propriétaire alerté. Equipée de LED infrarouge, elle permet de voir la nuit et possède un objectif de 130°.

• Il faudra juste attendre la rentrée 2015 pour ce bijou.

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Ecologie connectée

• Cette poubelle intelligente permet de trier et compacter des déchets à la source. Elle favorise le recyclage des bouteilles, canettes et gobelets dans les lieux publics et les entreprises.

• Simple d’utilisation, elle pourrait collecter dans une seule machine 200 bouteilles, 500 gobelets et 700 boîtes en aluminium.

• Ce robot subtilement baptisé R3D3 trie et compacte automatiquement en moins de 6".

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Un monde utilement connecté…

• La French Tech a profité du CES pour montrer qu’avec ses start-ups innovantes, la France savait briller dans le domaine des nouvelles technologies qui servent à quelque chose. Car tout le monde admet désormais qu’à l’avenir, la plupart des objets usuels seront connectés et offriront de multiples avantages, notamment dans le domaine de la santé ou dans la maison.

• L’opération French Tech à las Vegas vise à différencier la France et lui permettre de faire une démonstration de sa force pour attirer non seulement des acheteurs et des investisseurs potentiels étrangers, mais aussi des étudiants, des start-ups et les autres éléments moteurs de l’économie de demain.

Innovations et tendances

Zéro papier, ça marche !

• La société informatique Decos aux Pays-Bas fonctionne sans papier. Chaque employé est équipé d’un Ipad et dans les bureaux, plus une feuille ne vole (y compris aux toilettes). Et tout courrier papier reçu est renvoyé à l’expéditeur.

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Une innovation… par hasard

• Contraint de sortir L’interview qui tue en VOD en même temps qu’en salles, en contradiction avec la chronologie des médias, Sony a pulvérisé, avec 30 M$ en 8 jours, le record existant. Un précédent qui risque d’avoir des suites…

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Rien ne vaut le « street marketing »

• Pour faire face à la loi Macron, quelques notaires de l’ouest ont décidé de délocaliser leur étude… au café du coin, le 1er samedi de chaque mois. Une idée de pédagogie directe issue directement « de l’annonceur »…

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Index des liens

• Les Français pour l’oubli : http://www.01net.com/editorial/637200/droit-a-l-oubli-en-france-50-000-demandes-ont-ete-envoyees-a-google/

• À bientôt sur mars : http://www.cisco.com/c/dam/en/us/solutions/collateral/enterprise/connected-world-technology-report/cisco-2014-connected-world-technology-report.pdf

• Pas d’ambitions démesurées pour 2015 : http://adocta.info/2014/12/30/infographie-bonnes-resolutions-francais-2015/

• Maillot intelligent: https://www.youtube.com/watch?v=JEEfS8R0EDk

• Lima stockage: http://vimeo.com/99527293

• Netatmo: https://www.youtube.com/watch?v=DtVMpBTic9U

• Poubelle connectée: https://www.youtube.com/watch?v=mj989PXwo9k#t=67

• Zéro papier, ça marche ! : http://www.mirror.co.uk/news/technology-science/technology/no-toilet-paper-office-future-4731454

• Une innovation… par hasard : http://www.lefigaro.fr/medias/2014/12/30/20004-20141230ARTFIG00260-sony-bouleerse-la-chronologie-des-medias-avec-the-interview.php

• Rien ne vaut le « street marketing » : http://www.entreprises.ouest-france.fr/article/notaire-il-conseille-clients-au-coin-bar-23-12-2014-180912

La semaine prochaine

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