Au menu cette semaine

bull Lrsquoactu mise agrave nu

ndash Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore

ndash Un newspaper rien que pour vous

ndash La bataille du plastique

bull Point de vue Le reactive marketing

bull Innovations et tendances

ndash Un deacutecapsuleur mordant

ndash Kraft est aussi au Breacutesil

ndash Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes

Lrsquoactu mise agrave nu

Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore

bull Une eacutetude ameacutericaine de Localytics montre que lrsquoouverture des applications va croissant dans le monde

bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois

bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux

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Un newspaper rien que pour vous

bull Les Anglais vont bientocirct pouvoir se faire imprimer un journal personnaliseacute

bull Le principe est simple chaque fois qursquoun article un peu conseacutequent vous inteacuteresse sur le web vous le taguez avec lrsquoappli PaperLater Lorsqursquoil y a assez drsquoarticle pour remplir 8 pages (ou plus) un journal personnaliseacute est imprimeacute et vous est envoyeacute par la poste

bull Le prix de ce service proposeacute par le Newspaper Club est de 650 euro lrsquoexemplaire

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Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore

bull Une eacutetude ameacutericaine de Localytics montre que lrsquoouverture des applications va croissant dans le monde

bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois

bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux

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bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois

bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux

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La bataille du plastique

bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement

bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)

bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois

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Lrsquoœil de Red Guy sur les appli

bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement

bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend

bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip

Point de vue

Le reactive marketing

Action reacuteaction

bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques

bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)

bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip

Reactive marketing

Reacuteponse agrave une

provocation

Reacuteponse agrave la

concurrence

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu

technique

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu

meacutediatique

Reacuteaction agrave un

scandale alimentaire

Reacuteaction agrave

lrsquoimpreacutevu sportif

Reacuteaction au fait

divers

Reacuteponse agrave une provocation

bull Le PMU est un speacutecialiste des

communications taquines qui prennent

pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de

France de football

bull On se souvient par exemple de la pub

preacutesentant un coq fier supplantant un

rosbif avant un France-Angleterre

bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip

bull La reacuteponse ukrainienne cinglante

quoique bon enfant ne srsquoest pas fait

attendre

Reacuteponse agrave la concurrence (1)

bull Dans lrsquohistoire des marques le combat

entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs

comparatives tient une place de choix

bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait

deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil

antagonisme en endossant un costume

Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans

bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-

Cola a repris exactement le mecircme visuel

avec une accroche goguenarde Tout le

monde veut ecirctre un heacutero

Reacuteponse agrave la concurrence (2)

bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus

locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique

bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait

la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite

twitteacute Panne de courant Pas de

problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous

pouvez toujours tremper dans le noir

bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au

fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

au geste spectaculaire (emprunteacute aux

basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les

habituels millions de dollars du

Superbowl

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique

bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry

srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

bull Ce qui devait arriver arriva le prince a

eacuteteacute photographieacute par un participant nu et

colleacute agrave une jeune fille

bull Lynx (connu chez nous sous le nom

drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire

aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet

Lynx

Reacuteaction agrave un scandale alimentaire

bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la

preacutesence de viande de cheval agrave la place

de bœuf a inspireacute les publicitaires

travaillant pour Mini

bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute

Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee

Bœuf Avec beaucoup de nombreux

chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur

bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster

censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un

clin drsquoœil agrave la puissance du moteur

Reacuteaction au fait divers

bull En 2013 un fait divers a marqueacute la

France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

dans la meacutenagerie drsquoun cirque et

promeneacute pendant toute une nuit par 5

eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes

bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir

lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon

amusante sur son offre de voyages vers

le Peacuterou en utilisant une photo de Serge

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif

bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio

Bayern 3 fait actuellement le buzz

bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale

Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne

deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10

bull Nul doute que ce film repreacutesentant un

cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

par une grosse chope de biegravere allemande

aura su profiter de ce moment drsquoexcitation

maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il

a toutefois la particulariteacute de ne comporter

ni marque ni logo Bizarrehellip

Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo

Point de vue

Le reactive marketing

Action reacuteaction

bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques

bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)

bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip

Reactive marketing

Reacuteponse agrave une

provocation

Reacuteponse agrave la

concurrence

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu

technique

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu

meacutediatique

Reacuteaction agrave un

scandale alimentaire

Reacuteaction agrave

lrsquoimpreacutevu sportif

Reacuteaction au fait

divers

Reacuteponse agrave une provocation

bull Le PMU est un speacutecialiste des

communications taquines qui prennent

pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de

France de football

bull On se souvient par exemple de la pub

preacutesentant un coq fier supplantant un

rosbif avant un France-Angleterre

bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip

bull La reacuteponse ukrainienne cinglante

quoique bon enfant ne srsquoest pas fait

attendre

Reacuteponse agrave la concurrence (1)

bull Dans lrsquohistoire des marques le combat

entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs

comparatives tient une place de choix

bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait

deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil

antagonisme en endossant un costume

Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans

bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-

Cola a repris exactement le mecircme visuel

avec une accroche goguenarde Tout le

monde veut ecirctre un heacutero

Reacuteponse agrave la concurrence (2)

bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus

locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique

bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait

la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite

twitteacute Panne de courant Pas de

problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous

pouvez toujours tremper dans le noir

bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au

fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

au geste spectaculaire (emprunteacute aux

basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les

habituels millions de dollars du

Superbowl

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique

bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry

srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

bull Ce qui devait arriver arriva le prince a

eacuteteacute photographieacute par un participant nu et

colleacute agrave une jeune fille

bull Lynx (connu chez nous sous le nom

drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire

aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet

Lynx

Reacuteaction agrave un scandale alimentaire

bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la

preacutesence de viande de cheval agrave la place

de bœuf a inspireacute les publicitaires

travaillant pour Mini

bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute

Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee

Bœuf Avec beaucoup de nombreux

chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur

bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster

censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un

clin drsquoœil agrave la puissance du moteur

Reacuteaction au fait divers

bull En 2013 un fait divers a marqueacute la

France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

dans la meacutenagerie drsquoun cirque et

promeneacute pendant toute une nuit par 5

eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes

bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir

lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon

amusante sur son offre de voyages vers

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Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif

bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio

Bayern 3 fait actuellement le buzz

bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale

Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne

deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10

bull Nul doute que ce film repreacutesentant un

cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

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Reactive marketing

Reacuteponse agrave une

provocation

Reacuteponse agrave la

concurrence

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technique

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meacutediatique

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Reacuteaction au fait

divers

Reacuteponse agrave une provocation

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France de football

bull On se souvient par exemple de la pub

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monde veut ecirctre un heacutero

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basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

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habituels millions de dollars du

Superbowl

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique

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srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

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drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

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Lynx

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cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

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Reacuteponse agrave la

concurrence

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu

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meacutediatique

Reacuteaction agrave un

scandale alimentaire

Reacuteaction agrave

lrsquoimpreacutevu sportif

Reacuteaction au fait

divers

Reacuteponse agrave une provocation

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communications taquines qui prennent

pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de

France de football

bull On se souvient par exemple de la pub

preacutesentant un coq fier supplantant un

rosbif avant un France-Angleterre

bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip

bull La reacuteponse ukrainienne cinglante

quoique bon enfant ne srsquoest pas fait

attendre

Reacuteponse agrave la concurrence (1)

bull Dans lrsquohistoire des marques le combat

entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs

comparatives tient une place de choix

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deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil

antagonisme en endossant un costume

Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans

bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-

Cola a repris exactement le mecircme visuel

avec une accroche goguenarde Tout le

monde veut ecirctre un heacutero

Reacuteponse agrave la concurrence (2)

bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus

locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique

bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait

la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite

twitteacute Panne de courant Pas de

problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous

pouvez toujours tremper dans le noir

bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au

fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

au geste spectaculaire (emprunteacute aux

basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les

habituels millions de dollars du

Superbowl

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique

bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry

srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

bull Ce qui devait arriver arriva le prince a

eacuteteacute photographieacute par un participant nu et

colleacute agrave une jeune fille

bull Lynx (connu chez nous sous le nom

drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire

aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet

Lynx

Reacuteaction agrave un scandale alimentaire

bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la

preacutesence de viande de cheval agrave la place

de bœuf a inspireacute les publicitaires

travaillant pour Mini

bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute

Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee

Bœuf Avec beaucoup de nombreux

chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur

bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster

censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un

clin drsquoœil agrave la puissance du moteur

Reacuteaction au fait divers

bull En 2013 un fait divers a marqueacute la

France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

dans la meacutenagerie drsquoun cirque et

promeneacute pendant toute une nuit par 5

eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes

bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir

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cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

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France de football

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rosbif avant un France-Angleterre

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bull La reacuteponse ukrainienne cinglante

quoique bon enfant ne srsquoest pas fait

attendre

Reacuteponse agrave la concurrence (1)

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comparatives tient une place de choix

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deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil

antagonisme en endossant un costume

Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans

bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-

Cola a repris exactement le mecircme visuel

avec une accroche goguenarde Tout le

monde veut ecirctre un heacutero

Reacuteponse agrave la concurrence (2)

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locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

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fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

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basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les

habituels millions de dollars du

Superbowl

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique

bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry

srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

bull Ce qui devait arriver arriva le prince a

eacuteteacute photographieacute par un participant nu et

colleacute agrave une jeune fille

bull Lynx (connu chez nous sous le nom

drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire

aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet

Lynx

Reacuteaction agrave un scandale alimentaire

bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la

preacutesence de viande de cheval agrave la place

de bœuf a inspireacute les publicitaires

travaillant pour Mini

bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute

Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee

Bœuf Avec beaucoup de nombreux

chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur

bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster

censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un

clin drsquoœil agrave la puissance du moteur

Reacuteaction au fait divers

bull En 2013 un fait divers a marqueacute la

France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

dans la meacutenagerie drsquoun cirque et

promeneacute pendant toute une nuit par 5

eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes

bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir

lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon

amusante sur son offre de voyages vers

le Peacuterou en utilisant une photo de Serge

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif

bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio

Bayern 3 fait actuellement le buzz

bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale

Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne

deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10

bull Nul doute que ce film repreacutesentant un

cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

par une grosse chope de biegravere allemande

aura su profiter de ce moment drsquoexcitation

maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il

a toutefois la particulariteacute de ne comporter

ni marque ni logo Bizarrehellip

Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo

Reacuteponse agrave la concurrence (1)

bull Dans lrsquohistoire des marques le combat

entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs

comparatives tient une place de choix

bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait

deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil

antagonisme en endossant un costume

Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans

bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-

Cola a repris exactement le mecircme visuel

avec une accroche goguenarde Tout le

monde veut ecirctre un heacutero

Reacuteponse agrave la concurrence (2)

bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus

locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique

bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait

la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite

twitteacute Panne de courant Pas de

problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous

pouvez toujours tremper dans le noir

bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au

fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

au geste spectaculaire (emprunteacute aux

basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les

habituels millions de dollars du

Superbowl

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bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry

srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard

avec des amis

bull Ce qui devait arriver arriva le prince a

eacuteteacute photographieacute par un participant nu et

colleacute agrave une jeune fille

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drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la

vague meacutediatique en srsquoexcusant de

maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la

couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire

aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet

Lynx

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bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la

preacutesence de viande de cheval agrave la place

de bœuf a inspireacute les publicitaires

travaillant pour Mini

bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute

Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee

Bœuf Avec beaucoup de nombreux

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censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un

clin drsquoœil agrave la puissance du moteur

Reacuteaction au fait divers

bull En 2013 un fait divers a marqueacute la

France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

dans la meacutenagerie drsquoun cirque et

promeneacute pendant toute une nuit par 5

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bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir

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Bayern 3 fait actuellement le buzz

bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale

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deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10

bull Nul doute que ce film repreacutesentant un

cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute

par une grosse chope de biegravere allemande

aura su profiter de ce moment drsquoexcitation

maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il

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Reacuteponse agrave la concurrence (2)

bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus

locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs

bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi

qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele

TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a

reacutepondu avec un cinglant Echec et mat

bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne

fait pas le poids face agrave notre roi

bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game

over tonitruant sur un visuel de Formule 1

sur un zeppelin survolant le champ de

bataille des affiches belliqueuses

Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique

bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait

la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite

twitteacute Panne de courant Pas de

problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous

pouvez toujours tremper dans le noir

bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au

fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et

au geste spectaculaire (emprunteacute aux

basketteurs) que certains footballeurs US

exeacutecutent apregraves leur touchdown

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Superbowl

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Lynx

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France plus que les autres lrsquohistoire de

Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo

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Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne

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France plus que les autres lrsquohistoire de

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France plus que les autres lrsquohistoire de

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Comment saisir les opportuniteacutes

bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere

tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement

la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere

remarqueacutee et ponctuelle

bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le

reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet

continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache

bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz

conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute

Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing

bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la

marque le respect de quelques regravegles fondamentales

ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court

possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement

ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision

etou sa communication existante

ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment

interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute

ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave

geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans

Ccedila passe ou ccedila cassehellip

bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger

ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat

ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais

goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)

ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip

bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme

dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse

plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus

elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon

pourra toujours ceacuteleacutebrer

Innovations et tendances

bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie

Un deacutecapsuleur mordant

Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo

Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing

bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la

marque le respect de quelques regravegles fondamentales

ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court

possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement

ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision

etou sa communication existante

ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment

interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute

ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave

geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans

Ccedila passe ou ccedila cassehellip

bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger

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Un deacutecapsuleur mordant

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Ccedila passe ou ccedila cassehellip

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Un deacutecapsuleur mordant

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Kraft est aussi au Breacutesil

bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees

Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle

Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes

bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants

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Index des liens

bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-

information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html

bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves

bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-

les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-

plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627

bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo

bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-

monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-

NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-

[Actu8h]-20140706

bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-

player-world-cup-recipe-campaign294042

bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-

de-sante-pour-enfants179776

La semaine prochaine