Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu : – Retour sur le bio – Travailler moins pour vivre mieux – L’école de la pub

• Point de vue : les Directeurs Artistiques

• Innovations et tendances : – Le rêve d’iCar – Alors, on (se) bouge ? – L’audace se distingue

L’actu mise à nu

Retour sur le bio

• Une étude sur l’alimentation bio parue aux USA début septembre concluait sur le fait que se nourrir bio n’avait pas d’effet positif sur la santé.

• Ayant repris l’étude originale, un ingénieur agronome français a noté que celle-ci confirme que les aliments bio sont plus riches en oméga 3, contiennent plus de polyphénols (un puissant antioxydant) et ne sont que 7% à contenir des résidus de pesticides (contre 38% des aliments « normaux »).

Travailler moins pour vivre mieux

• En 2009, une enquête de l’APEC a montré que 50% des professions intermédiaires ne voulaient pas devenir cadres.

• Une études du Céreq (Centre d’Etudes et de Recherche sur les Qualifications) de Grenoble auprès de 30 entreprises donne quelques clés de cette réticence.

• Au-delà de la méconnaissance des fonctions cadres, souci de préserver la vie personnelle, risque de se couper du cœur de métier et manque d’aptitude ou d’appétence pour le management sont les raisons les plus souvent évoquées.

• Mais aussi le sentiment "qu’ils se tirent dans les pattes"…

L’école de la pub

• Aux Etats-Unis, une agence de pub entièrement constituée de lycéens vient de gagner son premier client.

• Lancée en mai dernier, baptisée IAM (Innovation in Advertising and Media), cette école de Brooklyn offre toutes les prestation d’une agence.

• Le National Black Programming Consortium lui a commandé une campagne pour promouvoir une série qui passe sur la chaîne publique PBS.

L’œil de Red Guy sur les aliments bio

• Le rapport des gens au bio est très paradoxal, encore plus en France qu’ailleurs.

• Reconnaître la supériorité du bio pour la santé, c’est avouer en filigrane que nos comportements sont loin d’être exemplaires et que, par commodité, paresse, ignorance, souci d’économie ou même plaisir, nous consentons à mettre partiellement notre santé en danger. Un syndrome bien connu chez les fumeurs…

• Les effets bénéfiques ou néfastes du bio doivent être mesurés sur des échantillons massifs et des décennies. La vague d’obésité observée chez les mangeurs de produits low-cost est juste un signe avant-coureur.

• Cela dit, le fait que l’étude en question ait été financée à hauteur de 5 M$ par un géant de l’agroalimentaire n’est pas fait pour la crédibiliser !…

L’image de la semaine

Point de vue : Les Directeurs Artistique

Les rois de la valeur ajoutée

• Dans la communication, il y a directeur artistique et Directeur Artistique…

• On peut trouver les premiers dans n’importe quelle agence de publicité. Ils font généralement partie d’un duo, en équipe avec un concepteur-rédacteur, et s’occupent prioritairement de la forme et des images – et en principe du sens qui va avec – quand leurs coéquipiers sont plutôt chargés du fond et des mots.

• Les seconds sont indépendants, à la tête d’un studio ou atelier plus ou moins fourni, ou attirés à prix d’or dans la mode et le luxe. Leur territoire, c’est l’image à forte valeur ajoutée.

La fusion de l’art et de l’industrie

• La profession existe depuis fort longtemps, au moins au début du siècle dernier, quand la modernité a suscité une fusion de l’art et de l’industrie. Certains entrepreneurs et mécènes clairvoyants se sont aperçus que l’esthétique appliquée à des produits industriels ou à des lieux publics (mais aussi à leurs domiciles privés), avait un fort pouvoir d’attraction et de différenciation.

• Ce qui caractérise la période moderne, c’est que ces talents transversaux sont désormais mi au service de l’ensemble de la chaîne marchande, du produit au point de vente, de l’usine à la publicité (cf notre veille sur l’avant-garde)

Créer des représentations

• Mais si ces touche-à-tout ne sont pas rebutés par une activité purement commerciale, ils ne laissent pas enfermer dans une dépendance univoque à une seule marque ou un seul groupe. Karl Lagerfeld en est le plus flagrant exemple.

• Mode, presse, pochettes de disques, photographie, publicité, graphisme ou événementiel, entre autres, sont autant de domaines où ils aiment exercer leurs talents. Ce qui les différencie des purs créateurs de mode.

• Ils contribuent avant tout à créer des représentations qui vont nourrir la prime de marque de leur employeur ou de leurs clients.

Tous égo, mais pas tous égaux…

• Nous avons voulu évoquer quelques symboles de cette profession cosmopolite, si prisés par ceux qui les emploient mais encore peu connus, à quelques exceptions près, du grand public :

Les précurseurs Les expatriés

Les francs-tireurs

Les stars

Les designers

Les anges déchus

Les précurseurs

• Dès les 60s, des esprits progressistes décident de faire tomber les frontières entre les disciplines artistiques et les activités plus marchandes.

• Maïmé Arnodin fait entrer le prêt-à-porter dans le Jardin des Modes puis, avec Denise Fayolle, le design chez Prisunic, avant de créer ensemble l’agence de pub et de style Mafia.

• Il faut également citer Andrée Putman, tout aussi pionnière sur ces sujets.

Les précurseurs (…)

• Dans des genres différents, d’autres ont fait évoluer les habitudes.

• Dans les années 80, Peter Saville a régné sur les pochettes de disque (Joy Division, New Order, Depeche Mode) tandis que le graphiste Neville Brody révolutionnait le graphisme de presse avec le magazine The Face. Sans oublier Milton Glaser ou David Carson.

• Difficile de ne pas mentionner Oliviero Toscani pour sa capacité à repousser les limites du scandale comme source d’impact.

Les expatriés

• Le prestige de la France aux USA, de l’Amérique en Europe, de l’Angleterre sur le continent, de l’Italie en France… crée des mouvements réguliers, plus ou moins durables.

• Fabien Baron est aux Etats-Unis depuis des lustres, où il travaille aussi bien pour Calvin Klein ou Miu Miu que pour Vogue Paris ou Interview.

• L’Américain Ezra Petronio travaille à Paris pour Prada ou YSL tandis que Tom Ford a migré au fil des temps...

Les stars

• Le grand Karl est bien sûr en tête de liste, mais que dire de ceux que les grands du luxe s’arrachent à coup de millions, tel Hedi Slimane, Marc Jacobs ou Nicolas Ghesquière ?

• Stylistes d’origine, ils ne se limitent pas à cette spécialité où ils touchent pourtant aux magasins, à la pub, etc. Le goût d’Hedi Slimane ou de Ghesquière pour la photo et le rock est bien connu, tout comme celui de Marc Jacobs pour les objets.

Les anges déchus

• Ils ont régné, souvent en dictateurs, sur la planète mode et artistique, mais ils sont tombés en disgrâce, pour des raisons diverses qui n’ont en général rien à voir avec leur talent.

• Certains rebondissent, comme Tom Ford au cinéma ou Stefano Pilati tout récemment chez Ermenegildo Zegna.

• D’autres sont encore au purgatoire, tel John Galliano, ou au paradis des créateurs, tel Alexander McQueen.

Les designers

• Le duo parisien M/M illustre très bien la versatilité des designers de talent : pub et packaging parfum pour Byredo, meubles pour l’hôtel Thoumieux, sites web, DA pour Vogue Paris, pochettes de disques, rien en les arrête.

• Jean-Charles de Castelbajac ou Christian Lacroix ont débuté dans la mode mais se tournent désormais plus vers le design d’objets de la vie courante.

Les francs tireurs

• Certains DA cultivent un amour de la provocation qui les rend précieux pour des marques en mal d’émotions fortes.

• Nicola Formichetti a mis ses talents au service de Lady gaga, Dazed and confused ou Thierry Mugler via un film pour sa récente collection de bain qui a fait couler beaucoup d’encre…

• Autant sans doute que Ricardo Tisci qui a fait défiler pour Givenchy en 2010 son amie transsexuelle Lea T.

Des personnalités, sources de personnalité

• Ces différents exemples montrent l’importance des idées et du savoir-faire graphique ou manufacturier de ces talents de toutes nationalités pour lancer et relancer des marques, imaginer des nouveaux produits, rhabiller les anciens, et surtout renouveler en permanence l’univers de la mode et du luxe.

• Impliqués à des degrés divers dans la communication, ils savent donner une personnalité à une marque, au détriment parfois de la lisibilité ou de la compréhension. Mais heureusement, l’émotion esthétique peut se substituer dans les meilleurs cas à la rationalité.

• Reste malgré tout une énigme : où sont les femmes ?

Innovations et tendances

Le rêve d’iCar

• Selon GQ, Steve Jobs caressait le projet fou d ‘une voiture Apple, construite en collaboration avec un constructeur allemand. Un rêve disparu avec son créateur, au grand dam des Applemaniacs.

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Alors, on (se) bouge ?

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• La marque d’essence américaine Conoco tente de faire bouger les habitants de Denver avec une voiture qui parle…

L’audace se distingue

• Le constructeur français a gagné le 5ème trophée décerné par le pôle Marques & Médias d’HEC Alumni (nouvelle appellation de l’Association HEC)

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Index des liens

• Une agence de lycéens : http://adage.com/article/agency-news/agency-run-high-school-students-wins-client/237293/?utm_source=daily_email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=adage

• Vidéo Thierry Mugler (version expurgée) : http://www.youtube.com/watch?v=_DwIlU6aYz4&feature=related

• Le rêve brisé de l’iCar : http://www.gqmagazine.fr/culture-web/hi-tech-story/articles/l-icar-le-dernier-projet-fou-de-steve-jobs/15436

• La voiture qui parle : http://creativity-online.com/work/conoco-the-talking-car/29352

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr