La réaction des publicitaires face aux mouvements anti-pubs

Problématique:Comment les publicitaires

répondent-ils aux actions des anti-pubs, alors que celles-ci sont de

plus en plus importantes et virulentes?

Plan

I. Le mouvement anti-pub et ses arguments

1) Définition des anti-pubs

2) Les actions anti-pubs3) Les associations anti-pub4) Les arguments des anti-pubs > L ’idéologie > Les objectifs5) Faut-il avoir peur des anti-pubs?

II. La réaction des publicitaires1) D ’un point de vue légal2) D ’un point de vue idéologique

Le mouvement anti-pub et ses arguments

1) Définition des anti-pubs

• existent depuis une quinzaine d ’années• se révèlent en France le 17 octobre 2003• groupe anonyme et informel• se réunissent sur Internet• soulèvent le problème suivant: la publicité s ’impose

aux individus et dicte leurs comportements • mouvement dérivé de l ’alter-mondialisme.

Le mouvement anti-pub et ses arguments

2) Les actions anti-pubs

• Les actions sur le terrain• Les journées sans achat• La rentré sans marque• Le déversement de prospectus

Le mouvement anti-pub et ses arguments

3) Les association anti-pubs

• La RAP: Résistance à l ’Agression Publicitaire• Les Casseurs de Pub• La BAP: Brigade Anti-pub• Paysages de France• UFC Que Choisir?• La Meute• Le CIEM: Comité Inter-associatif Enfance et Médias

Le mouvement anti-pub et ses arguments

4) Les arguments des anti-pubs

• L ’idéologie> Trop forte pression publicitaire> Violation de l ’espace privé par la publicité> Etre humain = consommateur> S ’appuie sur l ’Unique Selling Proposition et les théories

béhavioristes: « La publicité s ’attaque à notre cerveau. Elle nous

conditionne. » Casseurs de Pub

Le mouvement anti-pub et ses arguments

4) Les arguments des anti-pubs

• Les objectifs> Aider à la prise de conscience> Lutter contre l ’affichage dégradant le paysage et le cadre de vie> Agir contre les pratiques commerciales abusives> Sensibiliser le public, notamment les plus jeunes

Le mouvement anti-pub et ses arguments

5) Faut-il avoir peur des anti-pubs?

• Mouvement qui annonce plus de résistance dans la société

• Mouvement qui touche les jeunes: sur 4,5 millions de jeunes âgés de 14 à 19 ans, 11,8% d ’entre eux se disent anti-pubs, 60% étant des garçons (Source: TNS Média Intelligence ConsoJunior 2004)

• « Avant la publicité c ’était sympa. Aujourd’hui, j ’entends des jeunes traiter leurs amis de ringards parce qu ’ils portent des marques ». Pierre-Jean DELAHOUSSE, Paysages de France

La réaction des publicitaires

1) D ’un point de vue légal

• exemple de l ’assignation en justice menée par Métrobus suite aux attaques du 17 octobre 2003

• signature d ’une charte de bonne conduite entre publicitaires et ministre déléguée à la parité et à l ’égalité professionnelle

• les conseils du BVP• les chargés de mission de l ’AACC

Finalement, seul l ’auto-contrôle est de rigueur pour les publicitaires.

La réaction des publicitaires

2) D ’un point de vue idéologique

• Prix Effie 2003 de l ’efficacité publicitaire• Publicité rôle d ’éducation et de responsabilisation• Que proposent les anti-pubs au-delà de la critique?• Publicité = discours de parti pris qui s ’annonce comme tel• Les anti-pubs sous-estiment le consommateur• Trop large médiatisation d ’un petit mouvement• La réponse de Robert REDECKER, philosophe

« La publicité est du vent, mais le vent fait tourner les moulins… »Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, fondateur de Publicis

Conclusion

• Rappel des arguments des deux camps• Revendications des anti-pubs peuvent être jugées

comme étant légitimes, mais leurs actions sont trop brutales et agressives

• Ils offrent une vision simpliste de la publicité et ne réfléchissent pas au-delà de la critique

• Cependant les publicitaires prennent compte de cet état d ’esprit et font des efforts

La solution: chacun des deux acteurs doivent « mettre de l ’eau dans leur vin » étant donné que ni la publicité ni le mouvement anti-pub ne tend à disparaître...

Bibliographie

Le Publicitor, édition 2004Stratégies n°1357 du 17/02/2005Stratégies n°1323 du 22/04/2004Stratégies n°1306 du 11/12/2003Sites Internet des anti-pubsSite Internet de l ’AACCArticle tiré de l ’Humanité, 2004Article tiré du Monde du 11 avril 2003Article tiré de l’Express du 27/11/2003

Merci de votre attention!