La Publicite Au Maroc Un Marche a Devenir
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Source: www.almohandiss.com
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PLAN(1/2)
I. Gnralit
Dfinition
Supports : Les mdias
Les hors mdias
Acteurs: Lannonceur
Lagence de publicit
La cible
Ltat : rglementation
Elaboration Compagne publicitaire
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
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PLAN (2/2)
II. Le secteur de la publicit au Maroc
Lvolution de la publicit au Maroc
Les causes
Les principaux supports de la publicit au Maroc
III. Analyse et critique
La divergence de la publicit travers les frontires
Analyse de quelques publicits
Conclusion
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Dfinition
On appelle publicit toute forme de
communication non personnalise
utilisant un support payant, mise en
place pour le compte dun metteur identifi en tant que tel
Kotler et Dubois
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les Formes de Publicit
La publicit persuasive et informative
La publicit projective ou intgrative
La publicit mcaniste
La publicit suggestive
Dfinition
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
- Les supports Mdia:
La tl
La radio
La presse
Laffichage urbain
Internet
- Les supports Hors-Mdia
Les supports de
Publicit :
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les acteurs: Lannonceur
Dans le langage publicitaire, lannonceur dsigne l'entreprise qui cherche
promouvoir son produit
On peut citer quelques exemples
dannonceurs importants au Maroc :
Maroc Telecom, Mditel, Procter &
Gamble, Danone, le ministre de
lIntrieur, Coca Cola Company, Nestl etc.
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Dfinition
Les principaux objectifs dune action publicitaire sont :
Informer
Persuader
Rappeler
Lannonceur
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les agences de publicit:
Une agence est un organisme
indpendant, charg de la
conception et de lexcution des actions publicitaires.
Les acteurs:
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les agences les plus rputes au
Maroc sont:
SHEMS
KLEIM
ROBINSON
ZONE BLEUE DDB
Les agences de publicit:
Les acteurs:
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
La cible est la personne a qui
on veut transmettre le message
publicitaire de la manire la
plus prcise possible afin
dviter de dborder ce qui entrane inefficacit et cots
inutiles
La cible
Les acteurs:
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Larticle 10 du Dahir du 5 Octobre 1984:
Est interdite toute publicit comportant allgation, indication ou prsentation fausse ou propre induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur lun ou lautre des lments ci-aprs: existence, nature, composition, qualit, teneur en principes utiles, espce, origine, quantit, date et mode de fabrication, proprits, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou rsultats de leur utilisation, motifs et procds de la vente, livraison ou prestation, porte des engagements, identit, qualit ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires
Les acteurs: Ltat et la rglementation
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Les acteurs:
Ltat et la rglementation
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
HACA
Hautes Autorits de la Communication
Audiovisuelle
Unique organisme de contrle des normes et engagements.
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Elaboration dune compagne publicitaire
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
Objectifs
Budget
Message
Choix Media & Supports
Programmation de la compagne
Mesure de lefficacit
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Budget Publicitaire au Maroc
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Alors que les investissements publicitaires dans
le monde devraient rgresser de 0,2%, le Maghreb
et lAmrique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicit
Hassen Zargouni,
DG Sigma Conseil
Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus cratif du Maghreb.
+25% (2008) , +5% (2009) / -6% (2009) Algrie.
Dataxis
(Spcialiste international en tudes de march et
renseignements statistiques couvrant le monde entier)
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Le Maroc le plus grand march de la publicit en Afrique
du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en
Algrie pour la mme anne.
Selon un rapport du cabinet dtude marocain Imperium Media, la croissance de ce march a t de 10%, ces
quatre dernires annes
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les causes de lvolution
Limplantation de multinationales
les groupes locaux se sont trouvs contraints mettre la main la poche pour renforcer leurs positions
Des secteurs relativement labri de la crise financire
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Les principaux supports au maroc
50% pour la tlvision(+19% en 2009)
25% pour les publications
17%pour les panneaux publicitaires
8% la radio
(BMCE capitale)
0
5
10
15
20
25
30
35
06
:00
07
:30
09
:00
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12
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00
:00
01
:30
03
:00
04
:30
TV Radio
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Annonceurs Affichage Presse Radio TV Total
MAROC TELECOM 95 827 724 31 211 005 95 502 846 431 847 488 654 389 063
MEDI TELECOM 50 230 979 34 258 005 98 132 068 430 933 401 613 554 453
WANA 55 884 453 30 812 360 45 363 922 438 640 989 570 701 724
P&G 911 000 5 201 200 2 019 744 220 293 444 228 425 388 LA CENTRALE
LAITIERE 2 017 134 1 573 650 942 557 177 706 821 182 240 162 UNILEVER
MAGHREB 16 046 372 5 098 200 7 079 712 147 863 320 176 087 604
LESIEUR CRISTAL 17 777 560 4 936 900 10 174 628 108 944 900 141 833 988
SOREAD 353 000 896 250 14 327 202 123 910 234 139 486 686
SNRT 941 134 3 209 730 8 996 767 114 419 895 127 567 526 COCA COLA
EXPORT 12 429 198 6 657 630 24 166 073 80 809 652 124 062 553
Le top 10 des annonceurs
Source: www.almohandiss.com
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
La divergence de la publicit
travers les frontires:
DANONE Maroc
VS
DANONE Tunisie
Source: www.almohandiss.com
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Publicit de HONDA
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I. Gnralit II. Le secteur de la
publicit au Maroc
III. Analyse et critique
LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Publicit de LONCF
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