La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit...
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La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande
visibilité dans les SERPs
02 Mars 2017
30mn pour vous parler de la Position Zéro !
2
La « position Zéro »C’est quoi ?
Pourquoi Google a inventé la
position 0 ?
Comment s'adapter
ET maintenant, comment je me lance ?
Qui suis-je ?Search-Foresight
One Box Vs Position Zéro
Structuration, Popularité et engagement
Que pouvez-vous en attendre ?
Introduction
Boost CTR
Mobile, Vocal, assistants virtuels…
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »C’est quoi ?
One Box Vs
Position Zéro (aka Featured Snippets)
One Box
One Box
One Box
Position 0
Listes
Position 0
Listes
Position 0Paragraphes
Position 0Tableaux
Position 0 Tableaux
Position 0Tableaux
La « position 0 » est
sourcée.(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.
Ce n’est pas anodin !
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016
2.89%
5.52% 6.19%
10.31%
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53.20%35.50%
11.50%
ParagraphesListesTableaux
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Why > 65 %How > 63 %
Where > 40 %
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
Se transformer enmoteur
de réponses
“we’re trying to get you direct answers
to your queries because it’s quicker (…)than the ten blue links Google used to show.”
“This is especially important on mobile (…).”
09/2014
S’adapter à la transformation des
recherches via mobile et vocal
2020Tous Devices
50%
EcritMots clés
Suite de MCsCourt
InformationnelTransactionnel
Parlé Phrases
Questions+ LongActions
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Formulations interrogatives
Des phrases / Des Commandes
Des phrases / Des Commandes
Recherche Vocale
Réponses directes
Préparer les
réponses vocales de demain
Voice Everywhere
De la recherche au conversationnelAmazon Echo
Google Home
De la recherche au conversationnelApple serait dans la course ?
Dans sa voitureApple Car
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner un
site dans un index
Insérer sa réponse dans une
conversation !
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Comment s’adapter ?
Bien structurer son contenu et le code associé
ParagraphesListes / Classements /
EtapesTableaux
< Paragraphes >
< Paragraphes >
Longueur du contenu40 à 50 mots clés
Avoir des paragraphesreprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
< Listes >
< Listes >
< Listes >
< Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …
< Listes >
< Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur Etape 1
Balisage <P> + <span> sur Etape 2
Balisage <P> + <span> sur Etape 3
< Listes >
Balise Hn
Mention « Etape + chiffre » P / Span
< Tableaux >
< Tableaux >
Ça peut être très Puissant !
Tableaux
Synonymes / Co-occurencecs
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position sur la question
Se positionner sur la question ET les recherches associées
Synonymes / Co-occurencecs
height
specs
price
specificationssize
features
Clustering / Intention
“What is the average composition of the atmosphere? “
“What gases are found in the atmosphere?”
“What gases are present in the atmosphere?”
Structurer - OK mais
l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
Où Google va-t-il chercher la source ?
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
0.3%
0.7%
5.8%
22.6%
70.5%
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Être dans le TOP 10 est un
quasi-prérequispour remonter en position 0.
Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions
0.
L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
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Attention ! C’est un work-in-
progress.
Devis Assurance le 17/11
Devis Assurance le 25/11
Devis Assurance le 01/03
#FAIL
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Que pouvez-vous en attendre ?
Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic
Baisse Hausse
Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++Trafic +500%
OK, ça fait rêver !
Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-
Septembre
CTR + 105%Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-
Octobre
CTR + 36%Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
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ET maintenant, comment je me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les cibles idéales
Optimiser son contenu
Monitorer l’engagemen
t
Définir les cibles idéalesDes questions longues/complexes
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
• Qui est …• Date de création• Météo• Bourse• Où est …• …
Ce sont de mauvaises cibles !
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
Définir les cibles idéalesComment
Définir les cibles idéalesComment
Une page de votre site
qui peut générer un engagement
fort
Attention au Pogosticking
Structurez et monitorez l’engagement.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure.
Structuration Popularité Cibles atteignables Engagement
Pour conclure.
99
Merci.Des questions ?
Yann Sauvageon @yahn