La place de lécologie dans la publicité Présentation Marketing 4GPE 2007-2008 Bataille Julien...

La place de l’écologie dans la publicitéLa place de l’écologie dans la publicité

Présentation Marketing 4GPE 2007-2008Présentation Marketing 4GPE 2007-2008

Bataille Julien

Gajan Céline

Teysseyre Laure

Perier Amélia

Pioch Elodie

https://intranet.insa-toulouse.fr/admin/index.do

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IntroductionIntroduction

Budget européen de la publicité: 8 milliards d’euros ! enjeu

économique

Environnement en danger enjeu écologique

Peut-on

Concilier les deux ?

Budget européen de la publicité: 8 milliards d’euros ! enjeu

économique

Environnement en danger enjeu écologique

Peut-on

Concilier les deux ?


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SommaireSommaire

I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?

II. Les organismes de contrôle de la publicité

III. Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités

IV. Les alternatives futures

V. Le nouvel éco marketing…


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I. La publicité « écolo-environnement » : quels

intérêts pour les entreprises ?


intérêts pour les entreprises ?A. L’écologie, un

phénomène de mode Écologie priorité des citoyens : ex.

rôle joué par Nicolas Hulot lors de la campagne présidentielle

A. L’écologie, un phénomène de mode Écologie priorité des citoyens : ex.

rôle joué par Nicolas Hulot lors de la campagne présidentielle



III. Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités



Nombreuses publications scientifiques alarmantes : réchauffement climatique, pénurie pétrolière…Vulgarisation des termes scientifiques par les médias« Récupération » de cette mode par les publicitaires


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intérêts pour les entreprises ?B. Une stratégie marketing qui

implique des efforts réels Publicité « écolo » pas crédible sans

efforts de l’annonçant

B. Une stratégie marketing qui implique des efforts réels

Publicité « écolo » pas crédible sans efforts de l’annonçant






Méthodes

Améliorations techniques

des produits

Modification des habitudes de

travail de la compagnie

Financement d’actions ou de

recherches « environ-

nementales »

L’important : informer le consommateur


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intérêts pour les entreprises ?C. Pourquoi l’écolo fait

vendre C. Pourquoi l’écolo fait

vendre I. La publicité «

écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?





Prise de conscience des consommateurs

Veulent agir

Changement de leur mode de vie

Changement des habitudes de consommation


http://images.google.be/imgres?imgurl=http://vinsdeloire.info/images/logo%2520AB%2520de%2520communication.jpg&imgrefurl=http://vinsdeloire.info/news/la-viticulture-bio-progresse-en-val-de-loire&h=381&w=317&sz=69&hl=fr&start=2&um=1&tbnid=GLJE-Duqb4wJbM:&tbnh=123&tbnw=102&prev=/images%3Fq%3Dbio%26um%3D1%26hl%3Dfr%26rls%3DGGLG,GGLG:2007-44,GGLG:fr

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intérêts pour les entreprises ?D. Le large panel des

entreprises concernées D. Le large panel des

entreprises concernées I. La publicité «

écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?





Grande distribution

Industriels de l’énergie

Industriels de l’automobile

Cosmétiques

Assureurs

etc…


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A. Bureau de Vérification de la Pub

Organisme d’autodiscipline (professionnels de la pub)

Éviter utilisation abusive de l’argument écologique Elaboration de codes de bonnes pratiques =

déontologie Assurer au quotidien la bonne prise en compte de

ces règles :

- Conseilleur pour les adhérents

- Toute pub TV est visionnée avant diffusion

- Auto-saisie

A. Bureau de Vérification de la Pub

Organisme d’autodiscipline (professionnels de la pub)

Éviter utilisation abusive de l’argument écologique Elaboration de codes de bonnes pratiques =

déontologie Assurer au quotidien la bonne prise en compte de

ces règles :

- Conseilleur pour les adhérents

- Toute pub TV est visionnée avant diffusion

- Auto-saisie

I. Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable





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B. Conseil de l’Ethique Publicitaire

Instance indépendante (experts) créée par le BVP et qui évalue le BVP

Renforcer qualité et légitimité de sa doctrine et décisions

Evolution rapide de nos sociétés (mœurs, sensibilité, questions choquantes)

Double mission : Analyse de la production publicitaire (étude

du rapport entre société et publicité) Evaluation de l’autodiscipline elle-même

B. Conseil de l’Ethique Publicitaire

Instance indépendante (experts) créée par le BVP et qui évalue le BVP

Renforcer qualité et légitimité de sa doctrine et décisions

Evolution rapide de nos sociétés (mœurs, sensibilité, questions choquantes)

Double mission : Analyse de la production publicitaire (étude

du rapport entre société et publicité) Evaluation de l’autodiscipline elle-même

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C. Remise en cause du BVP

Alliance, collectif 80 mouvements, associations et ONG

Utilisations abusives de l’argument écologique (4 sur 10)

« blanchiment écologique » ne permet pas le changement de comportement de la population

Contrecarre les efforts des associations, pouvoirs publics et entreprises courageuses…

Pub dommageables pour l’environnement par nature Demande de renforcement de la réglementation et

du contrôle auprès des pouvoirs publics

C. Remise en cause du BVP

Alliance, collectif 80 mouvements, associations et ONG

Utilisations abusives de l’argument écologique (4 sur 10)

« blanchiment écologique » ne permet pas le changement de comportement de la population

Contrecarre les efforts des associations, pouvoirs publics et entreprises courageuses…

Pub dommageables pour l’environnement par nature Demande de renforcement de la réglementation et

du contrôle auprès des pouvoirs publics

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III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitairesIII. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires






A. Introduction

Ecologie = place importante dans la publicité

Aujourd’hui problème du Greenwashing

= informations mensongères pour se créer une image d’entreprise éco responsable.

A. Introduction

Ecologie = place importante dans la publicité

Aujourd’hui problème du Greenwashing

= informations mensongères pour se créer une image d’entreprise éco responsable.


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I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?Les organismes de contrôle de la publicité

II. Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités

III. Les alternatives futures

IV. Le nouvel éco marketing…

B. L’industrie des transportsB. L’industrie des transports

« Le choix des signes ou des termes utilisés dans la publicité, ainsi que des couleurs qui pourraient y être associées, ne doit pas suggérer des vertus écologiques que le produit ne posséderait pas ». (article 2-12 des recommandations écologiques du BVP)

Publicité pour la 206 de Peugeot :

Gaz d’échappement représentés sous forme de fleurs


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I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?Les organismes de contrôle de la publicité

II. Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités

III. Les alternatives futures

IV. Le nouvel éco marketing…

B. L’industrie des transportsB. L’industrie des transports

« L’annonceur doit être en mesure de produire les éléments propres à justifier ses allégations, indications ou présentations publicitaires ». (article 2-2 des recommandations écologiques du BVP)

Publicité pour une 4×4 de Toyota :

« Émission de CO2 : 177 gr/km = Respect de l’Environnement »


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C. L’industrie de l’énergieC. L’industrie de l’énergie

« La publicité ne doit pas tromper le public sur la réalité des actions de l’annonceur en faveur du développement durable, ni sur les propriétés de ses produits et services en la matière. (article 1-1-1 de la recommandation développement durable)

Publicité pour Total «Pour vous notre énergie

est inépuisable »


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C. L’industrie de l’énergieC. L’industrie de l’énergie « L'annonceur devra indiquer en quoi le produit présente les qualités qu'on lui attribue et

éventuellement dans quel contexte » (article 2-7 de la recommandation «écologique du BVP)

Publicité pour France Télécom«Si vous êtes parti de chez vous en oubliant d’éteindre la lumière et de

protéger la couche d’ozone vous pouvez le faire de votre bureau »

Nécessité de mettre en place de nouveaux moyens de contrôle


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IV. Les alternatives futuresIV. Les alternatives futures






A. Améliorer la formation Auprès des consommateursconsommateurs ADEME: conseil et éducation scientifique des populations.

Message écologique= message compréhensible

ASSOCIATION des CONSOMMATEURS:conseil et éducation au sens critique, à la vigilance.

Recul sur le message publicitaire

A. Améliorer la formation Auprès des consommateursconsommateurs ADEME: conseil et éducation scientifique des populations.

Message écologique= message compréhensible

ASSOCIATION des CONSOMMATEURS:conseil et éducation au sens critique, à la vigilance.

Recul sur le message publicitaire

Client= Récepteur juge en autonomie

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A. Améliorer la formation Auprès des annonceursannonceurs AACC: association d’agences indépendante

en conseil et communication Annonceur instruit sur la teneur scientifique

de son message

ADEME: création d’un outil d’évaluation de l’impact sur l’environnement d’une campagne pub. Annonceur en mesure de conduire une campagne respectueuse de l’environnement

A. Améliorer la formation Auprès des annonceursannonceurs AACC: association d’agences indépendante

en conseil et communication Annonceur instruit sur la teneur scientifique

de son message

ADEME: création d’un outil d’évaluation de l’impact sur l’environnement d’une campagne pub. Annonceur en mesure de conduire une campagne respectueuse de l’environnement


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B. Améliorer le système de contrôle. Actions du gouvernementgouvernement Groupe de travail pour les grenelles de

l’environnement (ADEME+BVP) Faire évoluer la doctrine BVP Maintenir voir renforcer l’autodiscipline Poursuivre le travail de bilan Ouvrir le dialogue

B. Améliorer le système de contrôle. Actions du gouvernementgouvernement Groupe de travail pour les grenelles de

l’environnement (ADEME+BVP) Faire évoluer la doctrine BVP Maintenir voir renforcer l’autodiscipline Poursuivre le travail de bilan Ouvrir le dialogue


Groupe paritaire Prise de conscience nationaleMAIS

Toujours organe de contrôle d’autodiscipline

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B. Améliorer le système de contrôle. Actions du Alliance pour la planèteAlliance pour la planète Création de l’Observatoire Indépendant de

la Publicité

Veille de l’activité publicitaire en France

Alerte sur l’irresponsabilité des publicitaires Rapport annuel public sur la situation de publicité française Utiliser tout recours à la justice pour non-conformité.

B. Améliorer le système de contrôle. Actions du Alliance pour la planèteAlliance pour la planète Création de l’Observatoire Indépendant de

la Publicité

Veille de l’activité publicitaire en France

Alerte sur l’irresponsabilité des publicitaires Rapport annuel public sur la situation de publicité française Utiliser tout recours à la justice pour non-conformité.


Plus d’indépendance,Plus de réglementation

et de sanctions

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V. Un nouvel éco marketing…

● Intégrer une réelle démarche environnementale Economies d’énergie et de ressources, recyclage

● Le marketing direct principalement visé Diffusion de messages personnalisés et instantanés

suscitant des réactions immédiates et mesurables Exploitation d' outils de communication sujets aux

excès et gaspillages en tout genre

A. Segmenter● Cibler ses actions Regrouper les messages au lieu d’en arroser le client

● Cibler ses destinataires Catégoriser les bases de données Attribuer à chaque message un routage précis Limiter les envois superflus (Traiter les NPAI…)

● Intégrer une réelle démarche environnementale Economies d’énergie et de ressources, recyclage

● Le marketing direct principalement visé Diffusion de messages personnalisés et instantanés

suscitant des réactions immédiates et mesurables Exploitation d' outils de communication sujets aux

excès et gaspillages en tout genre

A. Segmenter● Cibler ses actions Regrouper les messages au lieu d’en arroser le client

● Cibler ses destinataires Catégoriser les bases de données Attribuer à chaque message un routage précis Limiter les envois superflus (Traiter les NPAI…)

V. Un nouvel éco marketing…V. Un nouvel éco marketing…

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B Imprimer de manière raisonnéeLe papier pollue : fabrication, impression, distribution

80% de l’impact sur l’environnement 40kg/an/consommateur de prospectus, catalogues…

Jouer sur

● La qualité papier : labellisé, vierge ou recyclé, grammage léger

● La conception du document : format classique, gain d’espace, aplats de couleur limités … ruser pour se différencier

● L’imprimeur :

labellisé, assure une bonne gestion de ses déchets,

réduit au minimum l'emploi de produits toxiques

B Imprimer de manière raisonnéeLe papier pollue : fabrication, impression, distribution

80% de l’impact sur l’environnement 40kg/an/consommateur de prospectus, catalogues…

Jouer sur

● La qualité papier : labellisé, vierge ou recyclé, grammage léger

● La conception du document : format classique, gain d’espace, aplats de couleur limités … ruser pour se différencier

● L’imprimeur :

labellisé, assure une bonne gestion de ses déchets,

réduit au minimum l'emploi de produits toxiques

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C. Dématérialiser ● Grâce à l’émergence d’Internet réorganiser ses procédés en proposant le traitement informatique des correspondances récurrentes : factures électroniques, relevés de comptes, offres

promotionnelles

D. Réformer chaque étape● Mise en cohérence des engagements écologiques

de l’entreprise avec ses actes quotidiens

Ex : Transport, 5% du bilan carbone d'une entreprise, à limiter où qu’il intervienne

fournisseurs à proximité, téléconférences, regroupement des séminaires et tournage de spots publicitaires, …

C. Dématérialiser ● Grâce à l’émergence d’Internet réorganiser ses procédés en proposant le traitement informatique des correspondances récurrentes : factures électroniques, relevés de comptes, offres

promotionnelles

D. Réformer chaque étape● Mise en cohérence des engagements écologiques

de l’entreprise avec ses actes quotidiens

Ex : Transport, 5% du bilan carbone d'une entreprise, à limiter où qu’il intervienne

fournisseurs à proximité, téléconférences, regroupement des séminaires et tournage de spots publicitaires, …

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E. Eduquer le client● Inciter à suivre la même démarche éco-responsable

en adoptant de bons réflexes : Proposer la facturation électronique, Proposer dans les

emails de ne les imprimer seulement si nécessaire

en 2005 en entreprise, 38% des salariés imprimaient leurs emails uniquement pour les lire

F. Rehausser le budget ?● Modifier ses opérations tactiques, logistiques,

créatives ● Matières et procédés écologiques souvent moins

coûteux

prix ramené à celui de prestations « classiques »

E. Eduquer le client● Inciter à suivre la même démarche éco-responsable

en adoptant de bons réflexes : Proposer la facturation électronique, Proposer dans les

emails de ne les imprimer seulement si nécessaire

en 2005 en entreprise, 38% des salariés imprimaient leurs emails uniquement pour les lire

F. Rehausser le budget ?● Modifier ses opérations tactiques, logistiques,

créatives ● Matières et procédés écologiques souvent moins

coûteux

prix ramené à celui de prestations « classiques »







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ConclusionConclusion

Malgré l’éco - blanchiment progrèsGlobalement procédés de production, marketing plus écologiques = Eco - communication

Des structures d’encadrement pour plus de lisibilité

Mais n’oublions pas, la publicité reste l’image de nous même

Malgré l’éco - blanchiment progrèsGlobalement procédés de production, marketing plus écologiques = Eco - communication

Des structures d’encadrement pour plus de lisibilité

Mais n’oublions pas, la publicité reste l’image de nous même

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