LA COMMUNICATION ET LE DOPAGE DANS LE SPORT ISCOM Montpellier - COMAL 4 - Année 2013/2014

CONTEXTE POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ?

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• Un engagement dans l’athlétisme

• Une connaissance particulières des risques

• Une question : comment lutter efficacement contre le dopage ?

Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l’esprit du public ?

PROBLÉMATIQUE

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SYMPTÔMES LE SPORT EN PÉRIL

• Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance

• Le plaisir du jeu tend à disparaître

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DÉPISTAGE UNE PHASE DE RECHERCHE

• Enquête à destination des sportifs amateurs : 11% associent la performance aux aptitudes d’un athlète

Une grande majorité estime que les bienfaits de la pratique ne sont pas suffisamment véhiculés

• Enquête à destination du grand public : 70% pensent que l’argent est ce qui s’associe le plus

au sport professionnel aujourd’hui

Près de la moitié déclare ne plus avoir confiance aux grands champions actuels

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DÉPISTAGE LE REGARD DES PROFESSIONNELS

• Stéphane Proia : “Il y a une contamination de l’idéologie de la performance de la part des athlètes professionnels vers les jeunes sportifs”

• Christophe Bassons : “Les jeunes sportifs ont encore confiance en les champions car cela leur permet d’avoir de l’espoir”

• Romain Barras : “Il faudrait une évolution progressive et plus ou moins linéaire des performances dans une carrière”

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DIAGNOSTIC LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX

• Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui

• Les téléspectateurs observent le sport à l’image d’un spectacle et non plus comme un exemple de réussite et de courage

• Sur le maintien de la mémoire collective, le rôle des journalistes devient primordial

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TRAITEMENTS LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE

• Agir directement dans les écoles et associations sportives

• Se servir de leaders d’opinion porteurs de certaines valeurs éthiques

• Renforcer la sensibilisation des médecins et futurs médecins à la question du dopage

• Le message doit s’articuler autour du bien-être, de la santé, du plaisir et du jeu

• La liberté de parole doit être encouragée

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VS

LANCE AMSTRONG POUR NIKE

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LANCE AMSTRONG POUR NIKE

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• Lance Armstrong dénonçait le dopage et vantait le mérite de l'entrainement

• Nike rompt son contrat en octobre 2012

• Suspecté d’avoir fait partie intégrante du système Amstrong, Nike met fin à son partenariat avec la fondation contre le cancer Livestrong

TYSON GAY POUR ADIDAS

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• Une politique claire sur le dopage et l'usage de produits dopants

• Il pourrait théoriquement recourir dès la fin juin

• L’athlète a pleinement coopéré en livrant des noms de sportifs, de coach et de médecins

• A partir de janvier prochain, l’AMA aura le droit d’annuler complètement une suspension

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ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ?

• Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière

• La proximité et l’activité des annonceurs restent déterminantes

• Les sponsors ont intérêt à capitaliser sur la crédibilité d’un sportif

• Reconduire des contrats avec des athlètes douteux nuit au sport en général

UNE CAMPAGNE CHOC ?

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• Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage à destination de tous les clubs d’athlétisme

• Dénoncer le danger des pratiques dopantes

• Cible : les adolescents et jeunes adultes

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UN TREMPLIN PROFESSIONNEL

• Réflexion pertinente pour mon métier futur

• Rapprochement avec de nombreux professionnels du secteur

• Reproduire mes enquêtes terrain à plus grande échelle pour aller au bout de ma démarche

• Sujet auquel je suis très sensible et que j’ai pu appréhender sous plusieurs facettes

JE VOUS REMERCIE POUR VOTRE ATTENTION