La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité

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Présentation faite à Sup de Pub (Paris 19ème) le mardi 19 février 2013. eYeka est partenaire du concours Génération Pub, dont le thème en 2013 est LE GASPILLAGE ALIMENTAIRE.

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Slide 1

Vous connaissez?

Cold Stone a organis un concours de co-cration

sur eYeka

Le vainqueur tait Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)

avec The Car

http://youtu.be/EYCbrd3nDOs

Cest un exemple de co-cration

Le crateur

A gagn 5 000 SGD

A construit son book

A vu sa cration diffuse sur la page facebook de Cold Stone

Singapore

A t reconnu

La marque

A rcolt 82 publicits vido pour sa marque moindre prix

A eu des ides fraches et cratives du monde entier

A pu animer sa page facebook et faire voter ses fans

La co-cration et le crowdsourcing

Une nouvelle approche de la communication et la publicit

Yannig Roth

Charg de Recherche @ eYeka

Doctorant @ Universit Paris 1 Panthon-Sorbonne

Paris,

19 fvrier 2013

Co-cration, crowdsourcing

WTF???

C.K. Prahalad (Distinguished Professor ,

University of Michigan)

La co-cration est un processus actif, cratif et social, bas sur la collaboration entre les

producteurs et les utilisateurs, initi par lentreprise

pour gnrer de la valeur pour les clients

Quest-ce que la co-cration

JF Lebraty (IAE Lyon, 2009)

Le crowdsourcing signifie lexternalisation par une organisation, via un site web, dune activit auprs dun

grand nombre dindividus dont lidentit est le plus souvent anonyme

Quest-ce que le crowdsourcing?

R. Divard (IAE Bretagne Occidentale)

Processus d'organisation du travail par lequel une entreprise

propose une tche ralise ou ralisable en interne (ou au sein

d'entits) une population souvent compose d'internautes, en

offrant en gnral une rmunration celui(ceux) qui

aura(auront) ralis le mieux la tche demande

Quest-ce que le crowdsourcing?

(Source: Roth & Kimani, paratre)

Quest-ce que le crowdsourcing?

Des exemples?

Quelles sites de concours cratifs connaissez-vous?

Quelles marques ont fait appel la crativit des internautes?

De nombreuses grandes marques le font dj

Souvent via des plateformes de concours

(Source: Roth & Kimani, paratre)

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20

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45

50

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Contests organized on creative crowdsourcing platforms

Contests organized on branded websites or social media

60

53

25

15

6

6

Souvent via des plateformes de concours

Que fait eYeka ?

Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (dsol pour limage et le son)

A quoi a sert?

Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?

Pour quoi impliquent-elles les internautes?

Co-dtermination : Positionner Mini Oreo

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Just for me Family relationships Little inspirations

Fun resized Energy Small connections

Co-dtermination : Positionner Mini Oreo

We have been honestly overwhelmed by the great responses

weve received. Both in term of number of proposals and in quality of execution. [] Not 2 creative ideas were similar, and you brought a lot of humour, emotion, and creativity to your work. And more

importantly, you gave us a lot of insights in term of how to

position our Mini-Oreo cookie. So we wanted to warmly thank you

for that. [] It was very hard for us to reduce 500 submission to only 4 winners, but it truly truly was ! So a big apology to those of you

who are not in our final 4 list we guarantee you that it certainly wasnt for lack of creativity !

Co-promotion : Illustrer Energizing Refreshment

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http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs

Co-promotion : Clbrer les 20 ans de Carrefour en

Turquie

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Turquie

I am a graphic designer and educator specialized in

motion graphics and animation []

This was the first competition where I submit my work,

and I was so lucky to know the client from my beautiful

country, Turkey. I think the success comes from not only

the technical side of the project, but also knowing the

family characteristic of Turkish people whom

CarrefourSA wants to target and reach

Fresh and powerful idea, which is

lighthearted and very flexible across

different media and different

occasions and people

Co-promotion : Clbrer les 20 ans de Carrefour en

Turquie

VIDEO

Diffrentes manires de stimuler la crativit

Des concours cratifs

( contests )

Ides de nouveaux produits, de publicits

Design de packaging, de PLV

Vidos ou animations publicitaires

Demande du temps et des ressources, un

investissement consquent

pour les participants

Comment rendre la co-cration plus accessible? Plus simple?

http://en.eyeka.com/questions/

www.eyeka.net

twitter.com/eYeka

facebook.com/eYekaGlobal

www.eyeka.net

twitter.com/eYeka

facebook.com/eYekaGlobal

Merci pour votre attention!

Avez-vous des questions?

Qui sont ces cratifs?

https://www.zeemaps.com/map?group=434307#

Qui sont ces cratifs?

Pourquoi participent-ils?

http://vimeo.com/26099669

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?