Jusqu’ou va la pub ?

Akaighe Rémy

Biselx Thomas

Bourliaud Pierre

El Mansouri Mehdi

Loevenbruck Jérémie

Pérignon Axel

" Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible." (Patrick Lelay, Ex PDG de TF1)

Soutenance du 23/01/08

Projet marketing

Pub pour Marithé et François Girbaud.

Interdite de publication suite à de nombreuses plaintes

1. Des publicités qui ont choquées :

Quand on parle de religion les esprits s'embrasent…

Jusqu’ou va la pub ?

Les atteintes aux croyances religieuses

Le racisme, un sujet sensible…La pub de la nouvelle PSP white a été très mal vue par le grand public

Affiche présente sur les arrêts-bus à la vue de tous

Dans la catégorie atteinte à la pudeur…

Jusqu’ou va la pub ?

Risque d'influencer la jeune enfance…POWEO et Sébastien CHABAL

Obligation pour la société de rajouter le message : Pour la sécurité de vos enfants, Poweo vous recommande d'installer des cache-prises » ...

Un idole des jeunes ne montrant pas l’exemple

L'art de dénigrer le travail des autres…

Dénigrement des sociétés de distribution d’eau potable

Jusqu’ou va la pub ?

Omniprésence de la pub = Effet de masse important

En France : la question du pouvoir d’achat au centre des discutions ?

Pub Normes sociétales : comportement, valeurs ?

Jusqu’ou va la pub ?

2. Qui influence qui ?

Pour vendre à tout le monde, il ne faut fâcher personne

Identification ( ≠ persuasion )

Des normes issus des sociétés modernes (de consommation) :• Représentations mentales dominantes (ex des couches culottes)• Beauté / jeunesse / richesse• Ecologie / protection routière…

la publicité ne crée rien mais renforce des stéréotypes

=UNIFORMISATION DES NORMES

Jusqu’ou va la pub ?

3. L’univers idéal de la pub

Produit ≠ Pub sur le produit

Pas de contestation des modes de vie dominants = conservatisme

Mais Influence par effet de masse

Sélection des normes et des valeurs représentéesNormalisation de la consommationUniformisation des valeurs, des opinions (cf univers idéal)

Vecteur de communication (art, politique…)

CREATION DIFFUSION

Jusqu’ou va la pub ?

4. La pub : une influence nulle ?

Le bureau de vérification de la publicité (BVP)

• Elaboration de codes de bonnes pratiques

• Mise en application des règles déontologiques

• Médiation entre professionnels et consommateurs

• Autorégulation (ou autodiscipline) : se gouverner soi-même, grâce aux règles que l’on se fixe librement.

Jusqu’ou va la pub ?

5. La pub est elle régulée? Par qui?

Le conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA)

• Organisme de l’état

• Contrôle à postériori les publicités diffusées à la télévision ou à la radio

• Demande aux chaines de stopper la diffusion en cas de non respect des règles

Jusqu’ou va la pub ?

5. La pub est elle régulée? Par qui?

Conclusion

" Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible." (Patrick Lelay, Ex PDG de TF1)

Jusqu’ou va la pub ?

Sources

www.csa.fr www.bvp.org www.vatican.va/roman_curia/pontifical_co

uncils/pccs/documents/rc_pc_pccs_doc_22021997_ethics-in-ad_fr.html

www.lexpress.fr/info/societe/dossier/pub/dossier.asp?ida=427336