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Joindre les Canadiens – Éducation du public concernant le cannabis

5 octobre 2018

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Aperçu

Accueil – Éducation du public concernant le cannabis

Publicité

Provinces et territoires

Activités expérientielles

Partenariats

Sensibilisation

Ressources

Échéancier Trousse média Canada.ca/le-cannabis

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Aperçu

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Aperçu Légalisation et réglementation du cannabis

Contexte Le Canada affiche l’un des taux de consommation de cannabis les plus élevés au monde, particulièrement

chez les jeunes et les jeunes adultes.

Par la Loi sur le cannabis et ses règlements, le gouvernement du Canada cherche à mieux protéger la santé et la sécurité des Canadiens, garder le cannabis hors de la portée des jeunes et empêcher les criminels et le crime organisé d’en tirer profits.

Approche de santé publique Le gouvernement du Canada adopte une approche de santé publique à l’égard de la légalisation et de la réglementation du cannabis qui vise à :

Sensibiliser les gens aux questions de santé et de sécurité liées à la consommation de cannabis

prévenir la consommation problématique de cannabis

protéger les jeunes en limitant l’accès au cannabis

prévenir la conduite avec facultés affaiblies par la drogue

réglementer rigoureusement la chaîne d’approvisionnement du cannabis

surveiller les tendances de consommation de cannabis

assurer la conformité de l’industrie aux exigences législatives et réglementaires

informer les canadiens que les règles frontalières ne changent pas

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Aperçu Éducation du public concernant le cannabis

Contexte En diffusant des renseignements clairs, cohérents et fondés sur des données probantes relativement aux

questions de santé et de sécurité liées au cannabis, le gouvernement du Canada permet aux Canadiens de faire des choix éclairés et de mieux comprendre les risques de la consommation de cannabis, surtout chez les jeunes.

Un investissement total de plus de 100 millions de dollars sur six ans est prévu pour éduquer et sensibiliser le public et exercer une surveillance concernant le cannabis :

Soit 62,5 millions de dollars sur cinq ans (annoncés dans le budget de 2018) pour appuyer la participation d’organismes communautaires et autochtones qui éduquent leurs communautés sur les risques associés à la consommation de cannabis;

46 millions de dollars sur cinq ans (annoncés en 2017) pour soutenir les activités d’éducation et de sensibilisation du public ainsi que celles de surveillance.

Création d’une base de données probantes Recherche sur l’opinion publique pour déterminer les connaissances, les attitudes et les comportements des

Canadiens relatifs au cannabis et à la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.

Études de marché pour éclairer les approches visant à atteindre les jeunes, les jeunes adultes et les parents.

Leçons apprises d’autres administrations comme le Colorado et l’État de Washington pour obtenir un aperçu des publics prioritaires, des messages et du calendrier des campagnes d’information publique.

Mobilisation des intervenants, notamment par l’entremise de symposiums nationaux en novembre 2017 et en octobre 2018, comprenant plus de 90 organismes qui proposent des activités d’éducation et de sensibilisation du public.

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Publicité

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Publicité Phase I – Préparer les parents De mars à avril 2017

Description Des campagnes numériques et sur les médias sociaux ont été menées pour encourager les parents à parler de cannabis avec leurs enfants.

Public cible Parents de jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)

Indicateurs Les messages promotionnels sont apparus plus de 7 900 000 fois dans les fils de médias sociaux, ce qui a entraîné 2 000 actions d’engagement.

Les publicités sur Twitter et Facebook ont dépassé de 75 % la norme de 1 % de l’industrie pour le taux de clics.

Les publicités affichées sur les sites Web sont apparues 47 200 000 fois.

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Publicité Phase II – Vague 1 : Le cannabis, réponses à vos questions De mars à mai 2018

Description Publicité sur les médias sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube) et écrans numériques sur les campus d’écoles.

Public cible Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)

Indicateurs Les messages promotionnels sont apparus 41 432 960 fois dans les fils de médias sociaux.

Portée totale sur Facebook, Instagram et Snapchat : 9 256 423.

Nombre total de clics et de consultations : 125 565.

Taux de visionnement sur YouTube : 0,12 %.

Nombre estimé de visionnements hors domicile (écrans numériques dans plus de 60 écoles de métiers, collèges et universités) : 160 000.

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Publicité Phase II – Vague 2 : Le cannabis, réponses à vos questions De juin à septembre 2018

Description Des experts répondent aux questions des Canadiens sur le cannabis.

Public cible L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les jeunes et les jeunes adultes.

Indicateurs Les messages promotionnels sont apparus dans les fils de médias sociaux 45 388 109 fois, ce qui donne une portée totale de 20 507 221 et 2 377 008 actions d’engagement.

Taux de clics sur Facebook et Instagram : 2,44 %.

Nombre total de clics et de consultations : 384 521.

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Publicité Phase III – Le cannabis, réponses à vos questions D’octobre 2018 à juin 2019

Description Campagne visant à renseigner les Canadiens au sujet des nouvelles lois fédérales sur le cannabis, de ce qu’elles indiquent concernant les déplacements et les frontières de la conduite avec facultés affaiblies et l’affaiblissement des facultés en milieu de travail ainsi que des effets du cannabis sur la santé (notamment des recommandations sur la consommation à faible risque).

Public cible L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les jeunes et les jeunes adultes.

Indicateurs La campagne débutera le 17 octobre avec des annonces apparaissant à la télévision, dans les médias imprimées, en ligne et affichées dans la communauté.

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Tactiques publicitaires Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Snapchat,

YouTube, Didi le robot interactif sur Messenger de Facebook

Numérique : publicités pour jeux mobiles, applications et affichage d’annonces

Télévision, radio, Spotify

Hors foyer : cinéma, ciné-parc, dépanneurs, restos, bars, campus, transport en commun

Publicité Ne conduis pas gelé Lancée en novembre 2017

Description Campagne fondée sur la recherche et les données probantes pour sensibiliser le public et changer les comportements.

Public cible Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans) Les jeunes demeurent le groupe le plus important de conducteurs à

mourir dans des accidents et dont le test de dépistage d’alcool ou de drogues est positif.

Approche créative C’est le concept « En un instant » qu’a préféré le groupe d’essai du public cible. L’histoire vue d’après le fil dans les médias sociaux d’un passager a

été perçue comme claire et facile à comprendre, avec un facteur de choc efficace.

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Publicité Ne conduis pas gelé Résultats de la campagne

1re année – de novembre 2017 à mars 2018 Après la campagne, 62 % des jeunes adultes de 16 à 24 ans interrogés se rappellent avoir vu, lu ou entendu une annonce du gouvernement du Canada sur la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.

Le robot Didi a discuté sur Messenger (Facebook) avec plus de 50 000 consommateurs, dont plus de 20 000 ont cliqué pour trouver un moyen de rentrer chez eux pendant la période du temps des Fêtes 2017.

L’annonce « En un instant » a été diffusée 16 600 000 fois sur YouTube, et a rejoint 13 700 000 utilisateurs uniques.

2e année – de juillet 2018 jusqu’à présent (diffusée actuellement)

Les annonces sur YouTube ont été diffusées 14 450 000 fois et ont atteint 3 282 110 utilisateurs uniques.

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Publicité Marketing par moteur de recherche De juillet 2018 jusqu’à présent

Description Publicité visant à inciter les Canadiens à consulter Canada.ca/cannabis pour obtenir des renseignements sur la légalisation et la réglementation du cannabis, ainsi que des données sur la santé et la sécurité.

Public cible Adultes de 18 ans et plus

Indicateurs Les publicités sont apparues 3 797 365 fois sur Google à ce jour.

292 086 clics ont été enregistrés jusqu’à présent, pour un taux de clics de 7,69 %.

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Activités expérientielles

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Activités expérientielles Phase I – Tournée Vis ta passion De juillet et août 2018

Description Exposition interactive visant à sensibiliser les jeunes et les jeunes adultes aux effets du cannabis sur la santé et à les encourager à choisir de faire autre chose que d’en consommer.

Public cible Jeunes, jeunes adultes et parents

Indicateurs À ce jour, les activités ont généré 52 369 engagements (les engagements sont une interaction avec un ambassadeur qui a livré au moins un des messages clés).

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Activités expérientielles Phase II – Tournée Vis ta passion De septembre 2018 à juin 2019

Description Activités dans les universités, les collèges, les écoles secondaires et les arénas de la Ligue canadienne de hockey (LCH) partout au Canada.

Public cible Jeunes et jeunes adultes

Indicateurs Les indicateurs de la phase II ne sont pas disponibles pour le moment.

Rétroaction de la phase I « Je n’avais aucune idée que le cerveau était encore en développement jusqu’à ce qu’on soit aussi vieux, pourquoi on ne nous l’enseigne pas? » – Lindsey, 23 ans

« Oui, je fume du cannabis. Honnêtement, ça m’a ouvert les yeux parce que je n’avais aucune idée de l’effet du cannabis. J’ai de la difficulté à me rappeler les choses et j’aurais aimé qu’on m’en parle. » – Ryan, 24 ans

« Je ne savais pas que ce kiosque portait sur la sensibilisation au cannabis; c’est très discret. Il me semble que c’est une excellente occasion pour moi et mes enfants d’apprendre quelque chose de nouveau. » – Une mère, 40 ans

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Activités expérientielles Conduite avec les facultés affaiblies par la drogue Juillet et août 2018

Description Diffusion du message « Ne conduis pas gelé » aux aires de repos des festivals nationaux de musique, aux bornes de recharge pour mobiles ont permis de joindre le public cible au moment de la prise de décision.

Public cible Jeunes et jeunes adultes

Indicateurs Les activités ont généré plus de 320 000 impressions.

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Partenariats

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Partenariats Collaboration avec des organismes au Canada

Les partenariats sont essentiels pour transmettre de l’information au public sur la santé et la sécurité liées au cannabis, la conduite avec facultés affaiblies par la drogue ainsi que sur le cannabis et les voyages à l'étranger.

Association canadienne des chefs de police

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Partenariats Jeunesse sans drogue Canada – Brochure « Parler cannabis » De mars 2017 jusqu’au printemps 2018

Description Outil visant à aider les parents et ceux qui aident les jeunes à leur parler du cannabis. Élaboré conjointement avec Jeunesse sans drogue Canada.

Public cible Parents et personnes qui aident les adolescents (p. ex., entraîneurs, conseillers en orientation).

Indicateurs Santé Canada a expédié 267 380 trousses en anglais et en français, ainsi que 2 000 trousses traduites en inuktitut.

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Partenariats Ligue canadienne de hockey – Campagne #JeSuisMotivé De mai 2018 à mars 2019

Description Partenariat visant à sensibiliser les jeunes aux effets du cannabis sur la santé, à promouvoir des choix de vie sains et à les encourager à atteindre leurs buts (#JeSuisMotivé).

Public cible Jeunes, jeunes adultes et parents

Indicateurs Une publicité imprimée a circulée 10 000 fois.

Les vidéos des joueurs sont apparues en ligne 1 014 000 fois et sur les écrans des arénas devant 51 048 spectateurs.

61 publications sur les médias sociaux.

Portée totale à ce jour : 1 500 000.

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Partenariats Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux substances (PUDS)

Partenaire Description Public cible

Société des obstétriciens et gynécologues

Vidéos éducatives et contenu en ligne pour sensibiliser les Canadiens aux risques de la consommation de cannabis pendant la grossesse et l’allaitement.

Femmes enceintes et qui allaitent

Société canadienne de schizophrénie

Contenu et ressources pour améliorer les renseignements et les outils qui se trouvent sur la page du cannabis et de la psychose du site Web de la Société.

L’ensemble des Canadiens en mettant l’accent sur les jeunes

Association des infirmières et infirmiers du Canada

Événement d’une journée pour étudier des options visant à combler les lacunes dans les soins et à encourager les discussions entre les infirmières et les patients au sujet de la consommation de cannabis.

Infirmières et patients

Société John Howard du Nouveau-Brunswick

Renseignements fondés sur des données probantes visant à dissiper les mythes concernant la conduite avec facultés affaiblies par la drogue et un programme de leadership visant à mobiliser les jeunes incarcérés.

Élèves de 10e année du Canada atlantique

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Partenariats Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux substances (PUDS)

Partenaire Description Public cible

Association pour l’éducation physique et la santé de l’Ontario

Élaborer et intégrer des mesures de soutien fondées sur des données probantes en matière de cannabis dans son programme scolaire actuel pour les élèves de la 1re à la 12e année.

Élèves de la 1re à la 12e année

Maison communautaire St. Stephen

Appliquer l’approche éprouvée de la Maison fondée sur les pairs leaders pour les jeunes et l’adapter aux besoins de groupes de jeunes de différentes cultures.

Groupes de jeunes âgés de 14 à 19 ans

Tri-County Women’s Centre Society

Mettre en œuvre le projet « Rural Truth Matters » de la Société.

Résidents des régions rurales du sud-ouest de la Nouvelle-Écosse

Operation Springboard

Élargir le programme « Weed out the Risk » aux écoles secondaires du Canada afin de sensibiliser les jeunes aux risques liés à la santé et la sécurité de la conduite avec facultés affaiblies par la drogue

Jeunes et jeunes adultes de 15 à 24 ans partout au pays

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Partenariats Partenariats de l’Agence de la santé publique du Canada

Description Élaboration de matériel et offre de possibilités d’apprentissage destinés aux professionnels de la santé publique sur les données probantes entourant les risques pour la santé associés au cannabis.

Description Création de matériel pour appuyer les programmes d’éducation existants, visant à aider les jeunes à acquérir des compétences et à élaborer des stratégies pour prévenir la consommation problématique de cannabis.

Description Adaptation de la brochure bilingue intitulée « Les risques du cannabis sur la fertilité, la grossesse, l’allaitement et le rôle parental » pour le personnel du programme et les participants au Programme canadien de nutrition prénatale et au Programme d’action communautaire pour les enfants.

L’Agence de la santé publique du Canada finance trois initiatives de sensibilisation du public pour aider les travailleurs de première ligne à transmettre aux Canadiens les faits relatifs à la santé et à la sécurité associés au cannabis.

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Sensibilisation

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Sensibilisation Fifth Story Février et mars 2018; juillet et août 2018; octobre 2018 à mars 2019

Description Articles imprimés et segments radio sur les effets du cannabis sur la santé, ainsi que sur la légalisation et la réglementation du cannabis.

Public cible L’ensemble des Canadiens

Indicateurs 39 émissions d’une portée de 1 847 700.

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Sensibilisation Vidéos – Sanction royale et entrée en vigueur Juin à septembre 2018

Description Vidéos pour aider les Canadiens à se préparer à la légalisation et à la réglementation du cannabis et à la transition entre la sanction royale et l’entrée en vigueur le 17 octobre.

Public cible L’ensemble des Canadiens

Indicateurs Les vidéos sur YouTube sont apparues 6 381 001 fois pour 2 022 674 visionnements.

Taux de visionnement sur YouTube : 31,7 %.

Les vidéos ont été diffusées sur plus de 200 écrans numériques dans les centres de services du gouvernement du Canada partout au pays.

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Sensibilisation Envoi postal national Octobre 2018

Description Une carte postale sera envoyée à tous les ménages du Canada afin de mettre en évidence les renseignements les plus importants que les Canadiens doivent connaître au sujet des nouvelles lois sur le cannabis.

Public cible L’ensemble des Canadiens

Indicateurs Envoi postal à plus de 15 000 000 ménages au Canada.

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Sensibilisation Fiche d’information à l’intention des consommateurs Octobre 2018 et au-delà

Description La fiche d’information à l’intention des consommateurs, élaborée par Santé Canada, contient des renseignements importants sur la santé et la sécurité et devra être expédiée aux détaillants par les transformateurs autorisés.

Public cible Acheteurs de cannabis

Indicateurs Les indicateurs ne sont pas disponibles pour le moment.

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Collaboration avec les organisations et les collectivités autochtones pour les sensibiliser aux questions relatives à la santé et à la sécurité liées à la consommation de cannabis.

Activités en cours Lancement du service d’orientation de Santé Canada pour

aider les demandeurs autochtones autodéclarés dans le processus fédéral d’octroi de permis.

Le soutien financier accru accordé par l’entremise du CPSM a permis de financer la Thunderbird Partnership Foundation pour qu’elle anime des séances de dialogue régionales et des assemblées publiques locales sur le cannabis avec les communautés autochtones de partout au Canada.

Traduction des ressources d’information publique en langues et dialectes autochtones, comme l’inuktitut, l’oji-cri et le cri des plaines.

Les ministères fédéraux poursuivront leur collaboration auprès des dirigeants autochtones afin de faire en sorte qu’une approche culturellement appropriée en matière d’éducation publique puisse répondre aux besoins des collectivités autochtones.

Sensibilisation Sensibilisation des collectivités autochtones

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Sensibilisation Programme de sensibilisation des voyageurs

Description Les ministères tirent profit de plusieurs voies et produits de communication pour informer les voyageurs qu’ils demeurera illégal de transporter du cannabis au-delà de la frontière canadienne.

Activités de sensibilisation des voyageurs L’ASFC a commencé à installer de la signalisation aux points

d’entrée canadiens, et Transports Canada travaille avec les provinces et les territoires pour déployer de la signalisation aux points de sortie, pour tous les modes de transport.

Des fiches d’information seront inclus avec tous nouveaux passeports.

L’ASFC a créé des vidéos pour informer les voyageurs.

Affaires mondiales Canada continue à collaborer avec les intervenants de l’industrie du voyage, y compris lors de foires de voyage.

Les voyageurs qui entrent au pays se feront demander une nouvelle question par l’ASFC, ce qui fournira aux voyageurs l’occasion de déclarer s’ils ont du cannabis en leur possession.

www.voyage.gc.ca/cannabis

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Ressources

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Ressources Canada.ca/Cannabis

Remaniement du portail pour la période de transition entre la sanction royale et l’entrée en vigueur en fonction de quatre grands thèmes que nos publics cibles doivent connaître.

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Ressources Contenu et documents Web

Contenu et documents Web régulièrement mis à jour qui permettent aux intervenants (p. ex. parents, enseignants, professionnels de la santé) de trouver de l’information pour appuyer les conversations sur le cannabis.

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Ressources Contenu vidéo

Contenu vidéo original partagé sur YouTube, sur les médias sociaux et sur Canada.ca pour sensibiliser la population aux questions concernant la conduite avec facultés affaiblies par la drogue ainsi qu’à celles liées au cannabis et au passage des frontières et à la santé et à la sécurité.

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Provinces et territoires

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Provinces et territoires Collaboration fédérale, provinciale et territoriale

Collaborer avec les provinces et les territoires afin de coordonner les activités d’éducation et de sensibilisation du public sur le cannabis.

Activités en collaboration Collaboration par l’entremise des groupes de travail FPT

établis par Santé Canada et Sécurité publique Canada depuis mai 2017.

Participation à deux symposiums, (novembre 2017 et octobre 2018) pour les partenaires sur l’éducation et la sensibilisation du public au sujet du cannabis, qui a réuni plus de 100 groupes, notamment des représentants de toutes les provinces et tous les territoires.

Promotion croisée et alliance de marques avec les provinces et les territoires dans les domaines du marketing et de la publicité, avec les provinces et les territoires.

Envoi postal national prévu pour octobre 2018 afin d’informer les Canadiens sur les messages clés liés à l’entrée en vigueur de la Loi sur le cannabis.

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Provinces et territoires Campagnes provinciales et territoriales d’éducation du public

La plupart des provinces et des territoires ont élaboré du contenu en ligne et d’autres ressources d’information publique pour fournir des renseignements précis à leurs résidents.

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Calendrier d’éducation du public

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Calendrier d’éducation du public

Phase I – Préparer les parents

Brochure « Parler cannabis »

1re année – Conduite avec facultés affaiblies par la drogue

février 2018

Articles Fifth Story

mars 2018

Phase II – Le cannabis, réponses à vos questions (vague I)

avril 2018

2e année – Conduite avec facultés affaiblies par la drogue

Ligue canadienne de hockey (LCH) – #JeSuisMotivé

Phase II – Le cannabis, réponses à vos questions (vague II)

Projets du Programme sur l’usage et les dépendances

aux substances (CPSM)

Phase I – Tournée Vis ta passion

Phase II – Tournée Vis ta passion

Phase III – Le cannabis, réponses à vos questions

Vidéo – Sanction royale et entrée en vigueur

mai 2018

juillet 2018

octobre 2018

mars 2017

novembre 2017

juin 2018

septembre 2018

Vidéo – Le cannabis et la frontière

Envoi postal et fiche d’information pour les consommateurs

Signalisation à la frontière et fiches d'information pour passeports