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Initiation au SEO : comment améliorer le référencement de votre site ?

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Comment améliorer votre référencement

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Google & Cie évaluent les certains critères. Comme :

• La clarté du contenu

• La popularité du contenu (c’est ceux qui en parlent le plus qui en profitent le plus)

• Le temps et l’engagement avec le site (User behavior)

• On pourrait comparer ça à un journal

Comment ça marche ?

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Contenu de qualité

Mise en page claire

Design soigné

Structure et navigation simples

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Journal

• Mise à jour régulière des nouvelles

• Intéressant & bien rédigé

• Sans fautes d’ortographe

• Considéré comme une authorité

• N’abuse pas les mêmes contenus

Contenu

Site Internet

Idem

Idem

Idem

Idem

Idem

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Journal

• Design soigné et cohérent

• Belles images

Design

Site Internet

Idem

Idem

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Journal

• Sections (politique, finance, sport

etc.)

• Sous-sections (Foot, Basket,

Tennis etc.)

• Index

Navigation

Site Internet

Sections (Accueil, A propos, Produits)

Sous-sections (T-shirts, chaussures,

accessoires etc.)

Menus

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Newspaper

• Un titre par article

• Des sous-paragraphes si besoin

• Paragraphes consistants

• Des images “contextualisées”

Mise en page

Website

Un H1 par page – Say What ?

Idem

Idem

Idem + utiliser Alt Text pour les images

* alt text explique aux moteurs de

recherche le contenu de l’image

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Les BasesNiveau 1: notions et outils de base

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Les bases : Mots-clés

Titre

Description

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Mots-clés : Quèsaco ? • Les mots-clés sont les termes et expressions qui décrivent votre activité

de la façon la plus pertinente.

• Vous devez dresser une liste de mots-clés que vous utiliserez dans le contenu, le titre et la description de votre site.

• Comment les trouver ?

• Découvrez la concurrence autour de vos mots clés en utilisant Google Trends ou Google AdWords.

• Attention ! Ne cherchez pas à tromper Google en truffant votre site de mots-clés. La cohérence importe énormément.

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• Titre : Google accorde de l’importance à l’ordre des mots. Il est essentiel de placer vos mots-clés en premier. Assurez-vous d’y introduire : le nom de votre entreprise ainsi que votre activité et, si vous avez de la place, votre localisation.

• Vous disposez de 65 caractères seulement.

• Utilisez le symbole | pour séparer vos informations. Pour votre site, structurez votre Titre de la façon suivante : Mot-clé | Nomdelentreprise | localisation.

• Pour vos pages : NomdelaPage + Nomdelentreprise | mot-clé / localisation.

Titre

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Description

• La description est le texte qui s’affiche sous le Titre et qui décrit ce que vous proposez.

• Elle doit contenir jusqu’à 155 caractères.

• Prenez soin d’y introduire vos mots-clés en vous assurant que votre texte soit digestible pour un surfeur anonyme. La description a un but principalement informatif.

• Vos mots-clés s’affichent en caractères gras (en fonction de la recherche effectuée).

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Dans l’Editeur

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Nom de domaine

Nom de domaine :

Mettez en valeur le nom de votre entreprise - et une expression-clé si possible

Si vous n’avez pas encore de nom :

• Pensez simple : choisissez un nom pertinent et clair qui reflète votre activité. Evitez les chiffres et les caractères spéciaux. Dpompes4U

• Pensez court : les noms de domaine trop longs n’ont aucun succès. Vous-en connaissez un ?

• Vérifiez la disponibilité : si vous avez trouvez le nom de l’année mais que ce dernier est déjà pris, vous risquez de rester le bec dans l’eau.

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Dans l’Editeur

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Entrons dans le vif du sujet Niveau 2 : notions et outils avancés

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Optimisez la structure & la design

• Offrez une navigation intuitive et utilisez des outils avancés: ancres, navigation commune, CTA, bouton image, logo, entête, images liées etc.

• Toute vos pages doivent être accessibles (en moins de 3 clics)

• Travaillez l’aspect esthétique de votre site : découvrez les tendances du web design et utilisez les outils adéquats : animations, icônes, galeries d’images, outils d’édition de texte

• Les surfeurs resteront plus de temps sur vos pages, partageront votre site, votre taux de rebond diminuera – preuve de qualité pour Google.

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Mise en page : balises H1,2,3…

• Comme dans une rédaction I, II, III etc.

• Chaque page doit avoir un H1 unique

• En théorie, les H (titres) sont censés inclure vos mots-clés et être proche du Titre (Google) des pages respectives. Par défaut, l’éditeur appel H1 Titre du site mais ce n’est pas nécessairement le cas pour les pages importantes.

• Attention : le titre de la page est nommé H2 (mais il importe moins).

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Peut-être un H1 pour tout le site ou pour chaque page importante : il est essentiel de confirmer le Titre de la Page sur Google

Dans l’Editeur

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Images

• Deux champs sont à remplir pour vos images : l’Alt Text et la description.

• Alt Text :vous décrivez le contenu de l’image aux moteurs de recherche. Il n’apparait pas sur votre site.

• Description : elle s’affiche sur votre site et informe vos visiteurs sur l’image en question – au cas où celle-ci tarderait à apparaitre.

• *Galeries : la Description fait également office d’Alt Text

• **Pour les vidéos, vous devez vous devez optimiser leur référencement sur les plateformes respectives : YouTube, Daylimotion etc. Peu d’importance pour le site.

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Dans l’Editeur

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• Exemple : Page Ecommerce Wix

• URL - http://fr.wix.com/ecommerce/site-vente-en-ligne

• Title - Créer un site de vente en ligne | Boutique en ligne | Wix

• Description - Avec WixStores, créez votre boutique en ligne facilement.

Acceptez les paiements en ligne et développez vos ventes

instantanément..

• H1 – Créez votre boutique en ligne facilement

• Mots-clés dans l’ensemble de la page -

Boutique en ligne --> 4-5 fois

Site ecommerce --> 2-3 fois

Site de vente en ligne --> 2-3 fois

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Pour être au Top (des résultats)Niveau 3 : Les détails qui compte le plus

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Liens entrants pourquoi ?

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Liens entrants : comment ? • Liens entrants : le meilleur moyen de prouver la qualité de votre site est

de faire en sorte que l’on parle de vous. En langage 2.0, cela signifie que d’autres sites présentent des liens dirigés vers le vôtre.

• Essayez d’obtenir des liens sur d’autres sites et blogs :

• Il est excellent d’obtenir un lien ancré dans NomDeVotreSite mais l’idéal est : Mot-clé + NomDeVotreSite

Attention aux pièges :

• Ne pas acheter de liens !

• Ne pas utiliser d’outils automatiques aux promesses faramineuses !

• Ne pas utiliser des services aux promesses faramineuses !

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Comment obtenir des liens entrants ?• Soyez créatif

• Soyez patient !!!

• Demandez des revues ou des articles sur votre site/services/produits !

• Participez sur des Forums

• Annuaires locaux (Yelp, Yahoo , les Pages Jaunes, Trip Advisor etc.)

• Offrez des réductions / sponsorisez un événement / partenariats / presse locale etc.

• Rédigez des articles de blog à forte valeur ajoutée en espérant vous faire citer ailleurs

• Point à noter ! long tail KW

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Liens internes et sortants

• Utilisation interne à votre site : En créant des liens hypertextes (mots liés à des pages Web) internes - c’est-à-dire qui renvoient vers d’autres pages de votre site – vous orientez vos visiteurs plus efficacement au sein de votre site et les conservez plus longtemps. Vous présenter à Google la structure de votre site de façon plus claire.

• Attention à bien ancrer les liens dans vos mots-clés pour Google. Ex : N’hésitez pas à découvrir nos produits dans notre Boutique en Ligne.

• Liens sortants : d’une part, vous orientez vos visiteurs vers les ressources externes pertinentes et d’autre part vous montrez à Google vos connexions.

• Connectez votre site aux réseaux sociaux (y compris Google+)

• Présentez le lien vers votre site sur les réseaux

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N’oubliez pas les mobinautes

• Les qui ? Simplement les internautes qui utilisent leurs smartphones/tablettes pour effectuer des recherches.

• Google a décidé de modifier son algorithme afin d’améliorer la visibilité des sites optimisés pour les smartphones dans les résultats sur mobile.

• Excellent pour le référencement local ! Les mobinautes cherchent des solutions à proximité.

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Enfin et surtout : présentez-le !

• Soumettez votre site à Google

• Soumettez votre site à Bing

Et partagez-le avec nous ;)

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Exemple

Pour la recherche "tattoo in San Francisco" http://www.everlastingtattoo.com/ figure entête de liste.

24.6M recherches !

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Exemple

• Kubiik : agence web innovante

• 1er sur 250 K résultats

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Merci