Optimiser son référencement...

« Vous pensiez tout connaître du SEO et de WordPress ? Vous vous trompiez… Daniel pousse la réflexion très loin, tout en restant accessible aux débutants ! »Julio Potier – Expert en sécurité de WordPress – cofondateur de WP Media

« L’ouvrage de Daniel Roch est indispensable à toute personne travaillant sur WordPress et désirant obtenir une bonne visibilité de son site sur le Web. Un “ must qui trouvera rapidement sa place ! »Olivier Andrieu – Expert en référencement – www.abondance.com

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Conception de couverture : © éditions Eyrolles

Améliorer réellement sa visibilité Comment décupler la visibilité d’un site sous WordPress et améliorer son classement dans Google et les autres moteurs ? L’enjeu est de bien comprendre ce CMS pour optimiser tant la structure et les réglages, les extensions et thèmes que les contenus. Grâce à cet ouvrage, vous transformerez WordPress en véritable outil de référencement naturel et de visibilité.

• Révisez et perfectionnez vos bases en référencement naturel : popularité, indexation, structure…

• Réalisez un réel audit sémantique pour définir la structure idéale de votre site

• Optimisez les réglages de base, ainsi que les extensions et les thèmes de WordPress

• Structurez vos publications en utilisant à bon escient taxonomies et post types, et rédigez des contenus optimisés

• Allez vers le multilingue, la mobilité, l’Ajax, le multisite et l’e-commerce sans perte de visibilité sur les moteurs

• Sécurisez WordPress pour ne pas nuire à votre référencement naturel, et apprenez à ne pas faire confiance aux utilisateurs

• Décryptez vos statistiques de trafic (web analytics) et soignez les temps de chargement

• Auditez vos sites WordPress pour en corriger tous les défauts

Ce livre dévoile les astuces et conseils pour améliorer son référencement naturel, en accompagnant les efforts des rédacteurs et référenceurs. Cette 3e édition intègre les nouveautés des dernières versions 4.x avec quatre nouveaux chapitres (réaliser un vrai audit de mots-clés, définir sa stratégie SEO, comprendre les concepts clés de la réussite avec ce CMS et créer de vrais silos sur WordPress avec un maillage interne efficace).

Sommaire

Les bases. Les bases du référencement naturel •Comprendre WordPress • Les mots-clés • L’importance de la stratégie SEO • Réussir son référencement WordPress • L’optimisation de WordPress. Réglages du CMS •Les extensions de référencement • Sécurité et WordPress • Le temps de chargement • Compatibilité mobile et res-ponsive design • Le contenu. Optimisation du contenu • Anticiper les erreurs de l’utilisateur • Référencement WordPress avancé. Le concept de silo en SEO • Structure et maillage interne • Les thèmes de WordPress • Custom taxonomies et custom post types • Les cas particu-liers. WordPress et l’e-commerce • WordPress multilingue et WordPress multisite • Ajax et WordPress • Travail-ler l’existant. Migrer correctement son site Internet •L’intérêt des web analytics • Auditer son site WordPress

OPTIMISERSON RÉFÉRENCEMENTwORdPRESS

Consultant/expert en référencement naturel et WordPress depuis 2008, Daniel Roch accompagne les professionnels dans la mise en œuvre de WordPress utilisé comme un véritable outil de visibilité. Il anime le site www.seomix.fr. Il est également formateur WordPress et SEO, organisateur du WP Tech et conférencier (WordCamp, SEOCamp, QueDuWeb, SMX Paris...).

Daniel Roch Préface d’Olivier Andrieu

OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENTwORdPRESSRéférencement naturel (SEO)

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« Vous pensiez tout connaître du SEO et de WordPress ? Vous vous trompiez… Daniel pousse la réflexion très loin, tout en restant accessible aux débutants ! »Julio Potier – Expert en sécurité de WordPress – cofondateur de WP Media

« L’ouvrage de Daniel Roch est indispensable à toute personne travaillant sur WordPress et désirant obtenir une bonne visibilité de son site sur le Web. Un “ must qui trouvera rapidement sa place ! »Olivier Andrieu – Expert en référencement – www.abondance.com

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Ce livre dévoile les astuces et conseils pour améliorer son référencement naturel, en accompagnant les efforts des rédacteurs et référenceurs. Cette 3e édition intègre les nouveautés des dernières versions 4.x avec quatre nouveaux chapitres (réaliser un vrai audit de mots-clés, définir sa stratégie SEO, comprendre les concepts clés de la réussite avec ce CMS et créer de vrais silos sur WordPress avec un maillage interne efficace).

Sommaire

Les bases. Les bases du référencement naturel • Comprendre WordPress • Les mots-clés • L’importance de la stratégie SEO • Réussir son référencement WordPress • L’optimisation de WordPress. Réglages du CMS •Les extensions de référencement • Sécurité et WordPress • Le temps de chargement • Compatibilité mobile et res-ponsive design • Le contenu. Optimisation du contenu • Anticiper les erreurs de l’utilisateur • Référencement WordPress avancé. Le concept de silo en SEO • Structure et maillage interne • Les thèmes de WordPress • Custom taxonomies et custom post types • Les cas particu-liers. WordPress et l’e-commerce • WordPress multilingue et WordPress multisite • Ajax et WordPress • Travail-ler l’existant. Migrer correctement son site Internet •L’intérêt des web analytics • Auditer son site WordPress

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Consultant/expert en référencement naturel et WordPress depuis 2008, Daniel Roch accompagne les professionnels dans la mise en œuvre de WordPress utilisé comme un véritable outil de visibilité. Il anime le site www.seomix.fr. Il est également formateur WordPress et SEO, organisateur du WP Tech et conférencier (WordCamp, SEOCamp, QueDuWeb, SMX Paris...).


OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENTwORdPRESSRéférencement naturel (SEO)

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENTWORDPRESS

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SUR LE MÊME THÈME

M. CHARTIER, A. MARTIN. – Techniques de référencement web. N°14333, 2e édition, 2016, 410 pages.

E. DEMANGE, A. MARTIN. – Stratégie de contenu e-commerce. N°14404, 2017, 336 pages.

O. ANDRIEU. – Référencement Google, mode d’emploi. N°67355, 2e édition, 2017, 236 pages.

O. ANDRIEU. – Réussir son référencement web – 2016-2017. N°14361, 8e édition, 2016, 676 pages.

C. LALLEMAND, G. GRONIER. – Méthodes de design UX. N°14143, 2015, 488 pages.

S. DAUMAL. – Design d’expérience utilisateur. N°14176, 2e édition, 2015, 212 pages.

S. POLLET-VILLARD. – Créer un seul site pour toutes les plates-formes. N°13986, 2014, 144 pages.

I. CANIVET, J.-M. HARDY. – La stratégie de contenu en pratique. N°13510, 2012, 176 pages.

C. SCHILLINGER. – Intégration web – Les bonnes pratiques. N°13370, 2012, 390 pages.

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENTWORDPRESSRéférencement naturel (SEO)

3e éDITION

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En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage,sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie,20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2017, ISBN : 978-2-212-67429-3

ÉDITIONS EYROLLES61, bd Saint-Germain75240 Paris Cedex 05

www.editions-eyrolles.com

Roch_ReferencementWordPress2017_.book Page IV Monday, July 10, 2017 7:02 PM

apitre

Il y a quelques années, j’ai fait la connaissance de Daniel Roch, un passionné de lapremière heure du CMS WordPress. Il avait envie de communiquer sur la meilleurefaçon d’optimiser cet outil pour obtenir une meilleure visibilité sur Google. À cetteépoque, j’avais envie de publier un guide PDF sur le sujet pour mon site Abon-dance.com. Autant dire qu’il nous a été facile de trouver un accord...

Le chemin du guide numérique d’une centaine de pages vers un « vrai » livre a étéégalement la voie toute tracée, et logique, pour la suite des opérations. L’étape 2, iné-luctable, évidente. L’ouvrage Optimiser son référencement WordPress allait donc naître,bien évidemment chez Eyrolles, un choix d’éditeur judicieux (et si je le dis, bien sûr,ce n’est pas parce que c’est aussi mon éditeur depuis plus de vingt ans...).

Cette préface inaugure la troisième édition de ce livre, qui connaît un succès méritédepuis sa première version. Comme tous les outils digitaux, et le Web en général,WordPress évolue, connaît de très nombreuses versions nouvelles, ajoutant à chaquemouture des fonctionnalités, comblant des manques, proposant des innovations. Desextensions ou plug-ins, à l’origine également du succès de cette plate-forme, naissent,meurent ou se modifient. Il faut donc suivre ces évolutions grâce à une veille appro-fondie. Ainsi, la mise à jour d’un ouvrage qui parle de SEO au travers de ce CMSs’avère vite indispensable pour rester up to date.

WordPress est un vrai succès de par le monde et connaît depuis ses débuts un essorjamais démenti. Si l’on en croit Wikipédia en décembre 2016, ce CMS est utilisé par27 % des sites web dans le monde, alors que les parts de marché de ses concurrentsdirects sont de 3,4 % ( Joomla) et 2,2 % (Drupal) seulement… Il équipe donc unquart des sites web de la Toile, loin devant ses plus proches concurrents. Des chiffresqui veulent tout dire. Et son succès tient aussi au fait que le SEO a toujours été dansson ADN. Mais il ne faut pas croire, comme on l’entend dire ici ou là, qu’« un site

Préface d’Olivier Andrieu

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Optimiser son référencement WordPress

© Groupe Eyrolles, 2005VIII

sous WordPress, plus un ou deux plug-ins, permettrait d’avoir un site optimisé pourGoogle ». C’est faux, et il s’agit là d’un piège dans lequel il ne faut pas tomber !

La grande facilité d’installation et de prise en main de cette plate-forme peut laisserpenser qu’une optimisation SEO sera tout aussi facile pour votre site web. S’il estexact que de nombreuses fonctionnalités faciliteront votre travail, il n’en reste pasmoins vrai – et vous vous en apercevrez vite en lisant ces pages – que cela nécessiteun vrai travail, rigoureux et sérieux, pour obtenir de bons résultats.

Un CMS se doit avant tout d’être bien optimisé et configuré. Il s’agira parfois d’untravail d’orfèvre. Aussi, vous apprécierez de disposer d’un guide pour vous prendrepar la main et vous mener avec sérénité sur la voie du succès. Et ça tombe bien(remarquez avec bonheur à quel point la vie est bien faite...), ce guide, vous le tenezentre vos mains...

Je souhaite donc, comme pour les éditions précédentes, bonne chance à cet ouvragequi n’a pas besoin de mes encouragements pour obtenir le succès qu’il mérite defaçon évidente. Je ne peux que vous en souhaiter bonne lecture, une optimisationefficace de WordPress pour votre SEO et – ce sera alors dans l’ordre des choses – unbon référencement !

Olivier Andrieu

Éditeur du site Abondance.com

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Table des matières

AVANT-PROPOS .............................................. 1Pourquoi ce livre ? • 2Comment lire cet ouvrage ? • 3À propos de l’auteur • 4SEO KEY, notre extension pour le référencement naturel de WP • 5Remerciements • 6

PARTIE 1LES BASES .............................................9

1. LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL ......... 11Le positionnement et le trafic • 12

Principe de base • 12Des résultats personnalisés • 12

Petit lexique • 14Le socle technique et le code source • 16

Principe de base • 16Indexation et crawl • 16Le budget de crawl • 17Les freins au référencement • 18

Les formats inconnus • 18Le blocage • 18La duplication de contenus • 19

Le contenu • 20La structure • 20Une optimisation sémantique • 21

Les liens • 21Principe de base • 21Popularité et PageRank • 22

La suroptimisation • 23Mais que veut Google ? • 24

2. COMPRENDRE WORDPRESS............................25WP, un moteur de blogs ? • 25WordPress, c’est lent… • 26WordPress, ce n’est pas sécurisé • 26Quelques définitions importantes • 26

Extensions ou modules • 27Les ID • 27Taxonomie et post type • 27Les post types par défaut • 30

La page web • 30La page WordPress • 30Les différences entre page et post • 30

Les différents « mots-clés » de WordPress • 32Les « étiquettes » • 32

Un nouveau nom pour les mots-clés de WordPress • 32Qu’est-ce qu’une étiquette dans WordPress ? • 32Étiquettes, tags, mot-clé principal et balises meta : attention aux confusions ! • 33

The Loop (la boucle de WordPress) • 33Structure et fonctionnalités du CMS • 35

Le cœur de WordPress • 35Les hooks • 36Comment WordPress se charge-t-il ? • 37Permaliens, slugs, URL et URI • 38Rétroliens, pings et trackbacks • 39

Les pings • 39

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© Groupe Eyrolles, 2013X

Rétroliens et trackbacks • 39Les pages attachments • 41

3. LES MOTS-CLÉS.............................................43À quoi une liste de mots-clés sert-elle ? • 44Mots-clés principaux et mots-clés de longue traîne • 44Le positionnement en 1re page et le reste • 45Comment choisir un mot-clé pertinent ? • 47

Le besoin de l’internaute • 47Univers sémantique • 47Les mots-clés génériques ou ambivalents • 48Quel est le potentiel de trafic ? • 48Comment évaluer la concurrence ? • 50

Triez vos mots-clés • 51Vos mots-clés et WordPress • 52

4. L’IMPORTANCE DE LA STRATÉGIE SEO .............53Les aspects techniques • 53Les contenus • 54La structure et le maillage interne • 54Les liens, les liens, les liens • 55Le suivi • 56

5. RÉUSSIR SON RÉFÉRENCEMENT WORDPRESS.....57Avoir une stratégie SEO • 57Savoir utiliser WordPress • 57Comprendre son WordPress • 58Se méfier de tout • 59Vérifier, vérifier et vérifier • 60

PARTIE 2L’OPTIMISATION DE WORDPRESS........... 61

6. RÉGLAGES DU CMS ......................................63Menu Général • 63

Le titre du site • 63Le slogan • 65Les autres paramètres généraux • 65

Adresse web de WordPress (Home URL) • 65Adresse web du site (URL) • 66Inscription • 66

Rôle par défaut de tout nouvel utilisateur • 66Fuseau horaire • 67

Menu Options d’écriture • 67Catégorie par défaut des articles • 68Services de mise à jour • 69

Menu Options de lecture • 70« La page d’accueil affiche » • 71« Les pages du site doivent afficher au plus » • 71« Les flux de syndication affichent les derniers » • 72« Pour chaque article d’un flux, fournir » • 72Visibilité pour les moteurs de recherche • 73

Le fichier .htaccess • 73Un en-tête 503 • 74

Menu Options de discussion • 75Réglages par défaut des articles • 75Autres réglages des commentaires • 77

Les options pour lutter contre le spam • 77Les mauvaises options • 78

Avatars • 80Menu Médias • 81

Taille des miniatures, taille moyenne et grande taille • 81Organiser mes fichiers envoyés dans des dossiers mensuels et annuels • 81

Menu Options des permaliens • 82Le paramétrage, « Réglages les plus courants » • 82Quelle structure choisir ? • 83Étiquettes et catégories • 85

Les catégories dans les URL • 85Un terme commun pour les étiquettes • 85

Un bogue courant : des 404 partout • 85

7. LES EXTENSIONS DE RÉFÉRENCEMENT.............. 87Comment installer une extension ? • 87Paramétrer une extension • 90Erreurs, spams et mauvais contenus • 90

Akismet • 90Redirection • 92

Fonctionnement de base de Redirection • 92Rediriger des URL en masse • 93Bien paramétrer Redirection • 94

Roch_ReferencementWordPress2017_.book Page X Monday, July 10, 2017 7:02 PM

© Groupe Eyrolles, 2013 XI

Table des matières

Vous devez quand même corriger vos liens • 95404 Notifier (erreurs 404) • 96Broken Link Checker (liens cassés) • 97

Fonctionnement de base • 971er onglet (Général) • 982e, 3e et 4e onglets • 995e onglet (Options avancées) • 99

Le maillage interne • 100WP Sitemap Page • 100WP-PageNavi (pagination) • 102

Paramétrage • 102Le code à installer • 103Adapter les paramètres • 104

YARPP : Yet Another Related Posts Plugin (articles relatifs) • 106

Le corpus • 107Réglages de similarité • 107Règles de présentation pour votre site • 108Règles de présentation pour les flux RSS • 109Personnaliser YARPP • 109

SX No HomePage Pagination • 110SX No Author Pagination • 111

Les extensions de cache et de vitesse • 111Le cache, c’est quoi ? • 111

Pourquoi se préoccuper de la vitesse ? • 112WP Super Cache, WP Rocket et autres extensions de cache • 113Gravatar Local Cache (extension de cache) • 114WP Sweep (optimisation de la base de données) • 115SF Author URL Control • 116

SEO KEY (extension de référencement) • 117Yoast SEO (extension de référencement) • 118

Pourquoi Yoast ? • 118Présentation de l’extension • 118Menu Général • 120Titres et metas • 121

Onglet Général • 122Onglet Page d’accueil • 122Onglet Types de contenus • 122Onglet Taxonomies • 124

Onglet Archives • 125Onglet Autres • 125

Réseaux sociaux • 126Onglet Comptes • 126Onglet Facebook • 127Onglet Twitter • 128Onglet Pinterest • 128Onglet Google+ • 128

Sitemaps XML • 128Onglet Généraux • 129Onglet Sitemap utilisateur • 129Onglet Types de contenus • 129Onglet Taxonomies • 129

Avancé • 130Onglet Fil d’Ariane • 130Onglet Permaliens • 131Onglet RSS • 133

Menu Outils • 134Importer et exporter les données SEO • 134Éditeur par lot • 134

8. SÉCURITÉ ET WORDPRESS ............................135WordPress, sécurité et SEO, par Julio Potier • 135

S’attaquer au SEO • 135Les modes d’attaque • 136Les ressources de votre site • 136WordPress est-il la cause de ces piratages ? • 137Pour vous protéger, pensez-y avant ! • 137

Les problèmes de sécurité et le référencement naturel • 137

Les moteurs de recherche • 137Les antivirus • 138Le nettoyage impératif du site • 138

Sécuriser WordPress • 139Le fichier wp-config.php • 139

Utilisateur et mot de passe • 139Filtrage des uploads • 140Les éditeurs de fichiers dans l’administration • 140Le préfixe de table • 140Les clés de sécurité • 141

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© Groupe Eyrolles, 2013XII

Le fichier .htaccess • 142Les utilisateurs et les bonnes pratiques • 143Les extensions • 144Le développement des thèmes et des extensions • 145

9. LE TEMPS DE CHARGEMENT ..........................147Mesurer son travail • 147Optimiser le code PHP • 148

Un header trop chargé • 148Le Template Hierarchy • 149Un code plus simple • 149

Du code en dur • 149Simplifier l’HTML • 150Diviser le fichier functions.php • 150Ce contenu est-il utile ? • 151

Les transients • 151Comment cela fonctionne-t-il ? • 151Un exemple pratique • 152Quand utiliser un transient ? • 153Bien utiliser les transients de WordPress • 154

Déboguer votre thème • 156Ressources externes • 157

Afficher les tailles des images • 157Sprite et compression • 157Le CSS • 159

Supprimer le dernier point-virgule et tout espace inutile • 159Regrouper les classes, ID et propriétés similaires • 160Fusionner les feuilles de styles CSS • 160CDN • 161Compresser le fichier CSS • 161

JavaScript et jQuery • 161Aller à l’essentiel • 161Une extension pour vous aider • 162

Le fichier wp-config.php • 163Activer le cache par défaut • 163Réduire le nombre de révisions • 163Vider automatiquement la corbeille • 164Ne pas envoyer de cookies aux

sous-domaines • 164Augmenter la mémoire allouée • 164

Des extensions pour plus de vitesse • 165

10. COMPATIBILITÉ MOBILE

ET RESPONSIVE DESIGN................................ 167Les différentes solutions qui existent • 167Qu’est-ce que le responsive design ? • 168Faire du responsive design avec WordPress • 169Tester la compatibilité mobile de son site • 169

Le centre Webmaster de Google • 170Google et ses outils Mobile • 171Votre navigateur et Firefox • 171

PARTIE 3LE CONTENU...................................... 173

11. OPTIMISATION DU CONTENU ...................... 175Comment optimiser ses contenus pour un mot-clé précis ? • 175

Répondre au besoin • 175Longueur • 176Répéter le mot-clé • 177Univers sémantique • 177Structure dans le site • 177Maillage externe • 178Votre stratégie • 178

Apprendre à rédiger un contenu • 178Titre, title et description • 178

Le titre de votre contenu • 178La balise title • 179

Le permalien • 180La catégorie • 181

Bien structurer son contenu avec une catégorie • 181Le concept des « sticky posts » • 182

Les étiquettes • 183Il ne faut pas les utiliser • 183Un contenu pauvre ou inutile • 183Le contenu dupliqué • 185Première solution : éradiquer

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© Groupe Eyrolles, 2013 XIII

Table des matières

les étiquettes • 185Seconde solution : optimiser les étiquettes de WordPress • 186Modifier la portée des étiquettes • 188Dois-je les utiliser ? • 188

Le contenu en lui-même • 188Les titres de niveau • 188Les « mots-clés » dans la publication • 190La balise more (le bouton Lire la suite) • 190L’extrait • 191

Optimiser son contenu avec Yoast SEO • 192Optimisation du contenu • 193

Le contenu • 193La lisibilité • 195

Réseaux sociaux (seconde icône à gauche) • 195Onglet Avancé (dernière icône à gauche) • 195

Optimiser les autres types de contenus • 196Les images • 196

Le titre de l’image (attribut title) • 198Le texte alternatif (attribut alt) • 198La légende de l’image • 199La description : la description longue de votre image (facultative) • 199

Les vidéos • 199L’oEmbed • 200YouTube • 201

12. ANTICIPER LES ERREURS DE L’UTILISATEUR ... 203Pourquoi tant de haine ? • 203

Former les utilisateurs • 203Pourquoi anticiper les erreurs ? • 204

Anticiper les erreurs courantes • 204Titre de niveau 1 et rédaction de contenu • 204Afficher clairement le texte alternatif des images • 205Forcer l’ajout d’un texte alternatif • 206Le paramétrage par défaut des liens lors de l’ajout d’images • 206Masquer certains menus • 207Donner des instructions • 208

Pour aller plus loin • 208

PARTIE 4RÉFÉRENCEMENT WORDPRESS AVANCÉ. 211

13. LE CONCEPT DE SILO EN SEO .....................213L’importance de la structure et du maillage interne • 213Qu’est-ce qu’un silo ? • 213À quoi ressemble un silo ? • 214Qu’est-ce que le glissement sémantique ? • 216WordPress et les silos • 216Concevoir un silo • 216

Du point de vue utilisateur • 217Du point de vue sémantique • 217Du point de vue technique • 217Du point de vue de WordPress • 218

L’approche marketing • 219Avoir une réelle stratégie • 219Pouvoir cerner ses clients et prospects • 220

La méthode du tri des cartes • 220La méthode des personas • 221

Adapter ensuite sa structure • 222

14. STRUCTURE ET MAILLAGE INTERNE...............223Structure réelle et structure imaginée • 223

WordPress vous ment • 223Une première vérification manuelle • 224Toujours vérifier sa structure • 224

Structurer un site WordPress • 225Les utilisateurs • 225Utiliser les bonnes taxonomies • 226

Les fichiers de référencement • 227Le fichier robots.txt • 227

Nettoyer le cœur de WordPress • 227Les fichiers indésirables • 228Google Images et Google AdSense • 228Le code complet • 229

Le fichier sitemap • 229

15. LES THÈMES DE WORDPRESS......................231Avant de s’atteler à son thème • 231

Se poser les bonnes questions • 231Attention aux thèmes payants et gratuits • 232

Roch_ReferencementWordPress2017_.book Page XIII Monday, July 10, 2017 7:02 PM


© Groupe Eyrolles, 2013XIV

Le choix d’un thème, par Alexandre Bortolotti • 233Quel est le but de votre site ? Que va-t-il proposer ? • 234Quel est votre public cible ? À qui vous adressez-vous ? • 234Quelles sont les valeurs que vous désirez transmettre ? • 235Quelle est l’action unique que vos visiteurs doivent accomplir sur votre site ? • 235Avec quels adjectifs les visiteurs décriront-ils votre site ? • 235Qui sont vos concurrents ? En quoi votre site sera-t-il différent ? • 236Quel style de thème recherchez-vous ? • 236Quelles fonctionnalités votre site devra-t-il comporter ? • 237Créez des maquettes pour modéliser les pages de votre site • 237Lancez enfin vos recherches • 238Mon thème est-il bien conçu ? • 238

Conseils de base pour vos thèmes • 238L’HTML • 239

Pourquoi est-ce important ? • 239Tester la structure HTML • 241

Liens et structure interne • 242Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement • 242Limiter le nombre de contenus affichés • 243

Les templates de WordPress • 243Que fait WordPress ? • 243Le Template Hierarchy • 244Les tags conditionnels • 245

Comprendre chaque template • 246L’accueil du site • 246

Détecter la page d’accueil • 246Un article • 248Une page • 248Un custom post type • 249Une catégorie • 249Une étiquette • 249Un auteur • 250Une archive par date • 250

Une custom taxonomy • 251La recherche • 251Une page d’erreur • 251Une page attachment • 251Une page de commentaires • 252Un exemple concret • 253

Les problématiques globales • 254DUST et duplication de contenus • 254Le contenu de mon article est partout • 254La duplication des ancres • 256

Le concept • 256Les informations de l’article • 257Les sélections d’articles • 257Les sélections de commentaires • 259

Optimiser des templates précis • 260L’accueil • 260Les catégories • 260Les étiquettes • 261Les archives par auteur • 264

Ajouter une grande image de l’auteur • 264Ajouter une description plus détaillée de l’auteur • 264Ajouter les cinq derniers commentaires • 265Peut-on faire plus ? • 266

Les archives par date • 266Les pages attachments • 266

L’importance des hooks (actions et filtres) • 269Pourquoi les utiliser en SEO ? • 269Un exemple • 270Les étiquettes • 270Les auteurs et la page d’accueil statique • 272

Rediriger la pagination • 272Limiter le nombre de contenus • 273Supprimer définitivement la pagination • 274

Le nofollow • 274Les 404 de la pagination • 276

Et l’accessibilité ? • 277L’impact en référencement • 277L’accessibilité, par Gaël Poupard • 277

L’accessibilité, quatre principes de base • 277

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© Groupe Eyrolles, 2013 XV

Table des matières

Les objectifs de l’accessibilité • 278Accessibilité et SEO : des objectifs complémentaires • 279

16. CUSTOM TAXONOMIES ET CUSTOM POST TYPES ............................... 281De quoi s’agit-il ? • 281Quel est l’intérêt pour le référencement ? • 281Comment créer ces éléments ? • 282

Les taxonomies • 283Pour quoi faire ? • 283Un exemple concret • 283Comment faire ? • 284

Les post types • 285Pour quoi faire ? • 285Comment faire ? • 285

Des cas d’utilisation concrets • 287Mélanger pages et articles • 287Taxonomies et post types privés • 288Sticky post et custom post type • 288

Un exemple concret • 289

PARTIE 5LES CAS PARTICULIERS ........................291

17. WORDPRESS ET L’E-COMMERCE.................. 293WordPress et e-commerce ? • 293La solution WooCommerce • 294Les bases de l’e-commerce • 294

Les règles de base • 294Optimisez l’e-commerce comme le reste de WordPress • 295

Les problématiques techniques • 296Les contenus dupliqués • 296Ne pas avoir peur d’étoffer ses contenus • 296Les pages « privées » • 297Les boutons Ajouter au panier • 297La navigation à facettes • 298

Qu’est-ce que c’est ? • 298Optimiser sa navigation à facettes • 299

Les identifiants de session • 300

Le balisage schema.org • 300Et le marketing dans tout ça ? • 301

La base • 301Un peu de diversification • 301Les budgets marketing • 302

18. WORDPRESS MULTILINGUE ET WORDPRESS MULTISITE ...........................303Le multilingue • 303

Comment se référencer à l’international ? • 303Conseils de base pour faire du multilingue • 304Les extensions disponibles • 305

PolyLang • 305WPML • 305MultiLingualPress • 306

Comment paramétrer une extension multilingue ? • 306

Première étape : paramétrage des emplacements • 306Deuxième étape : traduction des contenus • 306Troisième étape : traduction du thème et de tous les détails • 307Quatrième étape : l’attribut rel alternate • 307Cinquième étape : donner du poids à vos langues • 307

WordPress multisite • 308Qu’est-ce qu’un multisite ? • 308Pourquoi faire un multisite en SEO ? • 309Référencer un multisite, qu’est-ce qui change ? • 309L’intérêt principal : le maillage entre les sites • 310

19. AJAX ET WORDPRESS................................311L’Ajax, c’est quoi ? • 311L’impact de l’Ajax sur le SEO • 312

La problématique des moteurs de recherche • 313WordPress a théoriquement tout prévu • 313

Faire de l’Ajax avec WordPress, par Willy Bahuaud • 314

Comment mettre en place une requête ? • 314Quelles ressources appeler ? • 315

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© Groupe Eyrolles, 2013XVI

Le script admin-ajax.php • 315Une page du site • 317La WP REST API • 318Un template dédié à l’Ajax • 319

La navigation • 319L’API History d’HTML 5 • 319L’Ajax sert à faire des transitions • 321Une fois le contenu chargé… • 321Insertion de contenu « en douceur » • 322Mise en cache des requêtes • 324

Ajax, WordPress et SEO : qu’est-ce qui est réellement important ? • 326

Principes de base • 326Et les sites one-page ? • 327

Mon Ajax est-il optimisé pour le référencement ? • 327

PARTIE 6TRAVAILLER L’EXISTANT...................... 329

20. MIGRER CORRECTEMENT SON SITE INTERNET 331Migrations simples et migrations complexes • 331Les étapes d’une migration complexe • 332

Faire le point • 332Faire un audit • 332Réfléchir à la nouvelle structure • 332Qu’est-ce qui fonctionne bien ? • 333Importer les données • 334Paramétrer et optimiser WordPress • 335Corriger les contenus • 335Mettre en place impérativement les redirections • 336

Mettre en ligne • 336Les étapes • 336Modifier les URL de son site • 337

Première solution : les requêtes SQL • 337Deuxième solution : un outil dédié • 338Troisième solution : les extensions • 339

On vérifie ! • 340

21. L’INTÉRÊT DES WEB ANALYTICS .................. 341Les concepts de base • 341

Visiteurs et visites • 341Taux de rebond • 342Taux de conversion • 342

Quelles informations utiliser en référencement ? • 343Les mots-clés • 343Les contenus et leur qualité • 344

Travailler ses contenus de mauvaise qualité • 344Remarque sur le taux de rebond et le temps passé • 345Les entrées SEO • 345

Le suivi de la recherche • 346Refonte de site • 346

22. AUDITER SON SITE WORDPRESS................. 347Pourquoi auditer son site ? • 347Les principes de base d’un audit WordPress • 347

Quels éléments regarder ? • 348L’audit manuel • 348L’audit technique • 348L’audit des contenus • 349L’audit structurel • 349

Quels logiciels utiliser ? • 349Les centres Webmaster et les outils de web analytics • 349Les logiciels et outils de scan et d’audit • 350Les autres outils utiles pour le social • 353

Un réel audit de WordPress • 353Paramétrage, extensions et aspects techniques • 353La popularité • 354L’univers sémantique et les mots-clés • 355L’analyse des contenus • 356L’analyse de la structure • 356

CONCLUSION.............................................. 361

INDEX ....................................................... 363

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apitre

« Vers l ’infini et au-delà ! »

Toy Story.

WordPress est l’un des outils de création de sites les plus utilisés au monde ; il seretrouve dans près de 27,6 % des sites Internet et représente même jusqu’à 58 % depart de marché sur l’ensemble des CMS (source : W3Techs).

Mais comment rendre un site WordPress plus visible dans les moteurs de recherche,notamment sur Google ? L’objectif de ce livre est de pouvoir expliquer aux référen-ceurs et développeurs, aussi bien débutants que chevronnés, toutes les méthodes àappliquer.

La raison de l’engouement dont WordPress fait l’objet depuis des années est simple : ilest rapide à installer et facile d’utilisation. Il contient par défaut toutes les fonctionsdont peut avoir besoin un webmaster, mais surtout, il est déjà partiellement optimisé

Avant-propos

Le logo officiel de WordPress

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© Groupe Eyrolles, 20052

pour le référencement naturel. Malgré tout, il reste du travail à faire… car WordPressprésente de nombreux défauts, et il lui manque un certain nombre de fonctionnalités…

Pour en exploiter la puissance, il faut en effet savoir l’utiliser correctement. Que fairede la toute dernière visseuse électrique du marché si l’on ignore comment s’en servircorrectement ? WordPress ne déroge pas à cette règle.

En outre, même pour ceux qui savent l’utiliser, il a deux énormes points faibles :• la duplication des contenus ;• l’absence d’options pour gérer certains éléments basiques du référencement.

Pourquoi ce livre ?Ce guide exhaustif s’attache à montrer tous les aspects à modifier et à optimiser pourle référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization en anglais). Cer-taines parties s’adressent aux débutants qui doivent apprendre à mieux connaîtreWordPress, tandis que d’autres sont dédiées aux référenceurs expérimentés et auxdéveloppeurs web. Tout le monde y trouvera donc son bonheur.

Enfin, sachez que cet ouvrage porte principalement sur l’optimisation de WordPresspour le référencement. Il ne s’agit pas d’un guide complet d’utilisation de cet outil nid’amélioration de ses performances ou de sa sécurité (même si nous aborderonstoutes ces thématiques). Si vous débutez, nous vous conseillons vivement de com-mencer par un ouvrage complémentaire permettant de découvrir WordPress.

Pourquoi Google ?

Les pages de ce livre feront souvent référence au moteur de recherche Google et ne parleront pas desautres moteurs tels que Yahoo!, Bing, Baidu ou encore Yandex. Il y a deux raisons principales à cela :• une grande majorité des conseils donnés pour ce moteur de recherche sont valables pour les autres ;• Google possède en France une part de marché écrasante, avec un taux s’élevant à plus de 93 % pour

le trafic de recherche (source : http://gs.statcounter.com/). Ne pas être visible sur Google, c’est doncn’être visible nulle part, du moins en France et en Europe…

Nous allons donc naturellement nous focaliser sur les critères déterminants de l’algorithme de Google,lorsque nous optimiserons le CMS WordPress.

Avertissement

WordPress et les extensions évoluent rapidement. Avant de continuer votre lecture, vous devez savoirque le livre a été rédigé avec WordPress 4.7.2, et pour les versions d’extensions qui seront indiquéesdans chaque chapitre. Il est donc possible que certains éléments aient changé depuis l’édition de ce livre.


© Groupe Eyrolles, 2005 3

Avant-propos

Comment lire cet ouvrage ?Après avoir publié un premier e-book avec l’aide d’Olivier Andrieu et deux versions dece livre intitulé Optimiser son référencement WordPress, c’est avec un énorme plaisir que jerédige un ouvrage encore plus complet sur WordPress et le référencement naturel. Celan’a pas été facile de m’adresser à tous les profils en même temps, car certains d’entrevous sont référenceurs, d’autres développeurs ou encore simples utilisateurs. Certainsont un modeste blog personnel, tandis que d’autres utilisent WordPress au quotidiendans leur travail. Ma difficulté a donc été d’écrire sans délaisser aucun angle, en restantpertinent quel que soit votre niveau de connaissance du Web, du référencement, duCMS et bien sûr du développement. Ainsi, certaines des optimisations présentées icipourront sembler évidentes à certains, d’autres plus complexes.

Par où commencer ce livre, donc ? Par la page que vous êtes en train de lire, en poursui-vant jusqu’à la fin pour être sûr de tout appréhender. Même si vous pensez maîtriserWordPress, je vous déconseille fortement de délaisser certains chapitres, même les plusbasiques d’entre eux.

J’insiste tout particulièrement sur le fait que vous ne devez pas survoler certains cha-pitres. On pense bien souvent maîtriser certains aspects (par exemple, le fonctionne-ment du cœur de WordPress, les réglages de base, les thèmes, etc.). Pourtant, dès quel’on creuse, il y a de très nombreuses petites subtilités que vous risquez de manquer,et qui pourtant feront toute la différence pour avoir un WordPress réellement opti-misé. Très souvent dans notre agence, on passe après le travail d’autres développeursou référenceurs expérimentés lors de nos audits. Et nous constatons que beaucoupdes préconisations disséminées dans ce livre ne sont pas respectées.

De même, si certains chapitres ne concernent pas votre site (par exemple, ceux sur lee-commerce ou l’Ajax), prenez néanmoins le temps de les lire : certains conseils peu-vent parfois s’appliquer à d’autres typologies de sites WordPress, notamment le vôtre.

RESSOURCES Site compagnon du livre

Il est possible qu’une erreur se soit glissée dans cet ouvrage, que vous vouliez approfondir certains élé-ments, que vous ayez besoin de recopier les codes PHP, HTML et JS donnés dans cet ouvrage, ou encoreque vous ayez besoin d’informations complémentaires pour mieux comprendre les tenants et les aboutis-sants de certaines préconisations. C’est pour cette raison qu’a été créé un site compagnon, où vous pour-rez trouver les éventuelles corrections et errata de ce livre, ainsi qu’une partie des codes PHP qui y sontprésentés pour faciliter le copier/coller.B https://www.wp-referencement.fr




À propos de l’auteurJe m’appelle Daniel Roch. Je suis consultant, expert en référencement naturel et spé-cialiste du CMS WordPress – vous l’auriez deviné !

Ave un parcours atypique, une licence de Langues étrangères appliquées de l’univer-sité de Nantes et une maîtrise en Création et Management de la PME obtenue àl’IDRAC de Nantes, c’est finalement vers le Web et le référencement que je me suistourné en 2008.

Depuis plusieurs années, j’accompagne les professionnels dans l’analyse et l’optimisa-tion du CMS WordPress pour développer un réel support de communication ergo-nomique, visible et rentable, tout en leur apportant un savoir-faire effectif quant àleur visibilité sur Internet via le référencement naturel sous tous ses aspects.

En alliant mes connaissances en SEO et en approfondissant les fonctionnalités deWordPress, j’ai ainsi développé mon expertise pour l’amélioration et l’optimisationde ce CMS, aussi bien pour l’utilisateur que pour le moteur de recherche. Dans celivre, je vous dévoile donc les techniques, astuces et méthodologies visant à améliorerle référencement de WordPress, tant sur l’indexation et le crawl que sur la structure,le maillage interne ou encore l’optimisation sémantique.

Pour aller plus loin, si j’ai à mon actif la publication de ce livre et la rédaction d’arti-cles sur SEOMix, je participe également à différentes conférences en tant qu’orateur,notamment lors des événements suivants : WordCamp, SMX Paris, SEO Camp,QueDuWeb, SEMrush, TeknSEO ou meet-ups locaux.

Vous pouvez me retrouver ainsi sur les différents réseaux sociaux, mais également lorsdes différentes formations et conférences que j’ai le plaisir de pouvoir donner.



Avant-propos

SEO KEY, notre extension pour le référencement naturel de WP

Nous parlerons notamment dans cet ouvrage des extensions utiles pour donner de lavisibilité à votre CMS dans les moteurs de recherche. Malheureusement, la quasi-tota-lité d’entre elles fournissent uniquement des fonctionnalités : elles ne vont ni auditer, nioptimiser automatiquement WordPress. Leur ergonomie est catastrophique : elles vontparfois oublier des outils vitaux, tout en proposant des options inutiles ou sourcesd’erreur.

Chez SeoMix, nous sommes justement en train de développer une telle extension. Àl’heure où j’écris ces lignes (mars 2017), le projet est déjà en cours de développementet devrait sortir dans le courant de l’année. Pensez à suivre nos publications sur SEOKEY : https://www.seo-key.com/.

Retrouvez-moi sur SeoMix, Twitter, Facebook ou Google+

B https://www.seomix.fr/B https://twitter.com/rochdanielB https://www.facebook.com/seomix

SOE KEY : une extension simple et plus performante pour améliorer son référencement naturel




RemerciementsCet ouvrage est l’aboutissement de longs mois d’efforts, de réflexion, de tests et demises à jour. Je tiens à remercier tous ceux et celles qui m’ont aidé et encouragé dansce projet.

À commencer par Olivier Andrieu. Le pape du référencement m’a tout simplementdonné l’opportunité d’écrire ce livre. Je me rappelle encore le jour où j’ai reçu un e-mail de sa part en janvier 2011 : « Je recherche un ou plusieurs rédacteurs pour malettre pro (Recherche et Référencement). L’idée est d’écrire un article sur les aspectsSEO des principaux CMS du marché (un article par CMS). Est-ce que ça pourraitt’intéresser ? Je crois que tu connais bien WordPress notamment… »

Depuis lors, je suis rédacteur pour l’excellente newsletter professionnelle du réseauAbondance.com. En 2012, nous avons travaillé ensemble sur une première versionde ce livre : un PDF sur WordPress et le référencement naturel. C’est donc encoreune fois un énorme merci que je veux exprimer pour la visibilité que la mission a pume donner, me forçant chaque mois à décortiquer un aspect différent du référence-ment naturel, en me mettant en contact avec les éditions Eyrolles et en me donnantle plaisir de travailler avec lui. La vie professionnelle peut connaître de réels bonds enavant grâce à la rencontre de personnes passionnées et expertes dans leurs domaines.Ce fut le cas avec Olivier. Merci encore !

Parmi celles et ceux que je veux également remercier chaleureusement se trouve monami Willy Bahuaud de wabeo.fr, sans doute l’un des meilleurs développeurs Word-Press que je connaisse. Il a su me conseiller et m’encourager tout au long de l’aven-ture SeoMix, tout en me donnant régulièrement de vigoureux encouragements, pourterminer ce livre et m’améliorer dans mon expertise sur WordPress. Merci, mec.

Merci aussi à Julio Potier de boiteaweb.fr pour la relecture et, surtout, pour la qualité deses remarques sur mes différents codes. Julio, c’est un peu le psychopathe de l’optimi-sation et de la sécurité sur WordPress : vous lui donnez 20 lignes de code et il vousredonne 2 lignes pour faire la même chose de manière plus rapide et plus sécurisée...

Merci aussi à ceux et celles qui ont relu ce livre et m’ont donné leurs avis, critiques etsuggestions pour l’améliorer.

Pour les deuxième et troisième éditions, je remercie également ceux qui ont participéà l’élaboration de certains chapitres de ce livre :• Julio Potier, expert en sécurité WordPress : secupress.fr ;• Willy Bahuaud, un très bon développeur Ajax et WordPress : wabeo.fr ;• Gaël Poupard, intégrateur de talent, spécialiste de l’accessibilité : ffoodd.fr ;• Alex Bortolotti, spécialiste des thèmes WordPress : wpmarmite.com.



Avant-propos

J’en profite aussi pour remercier mon réseau professionnel, et plus particulièrementVincent Faurie, Luc Germond ou encore Rudy Meyer pour les opportunités profes-sionnelles de mon début de carrière, et qui m’ont permis de faire le métier que je faisactuellement.

Bien entendu, merci à ma femme Élodie avec qui je partage ma vie depuis déjà14 ans et qui m’encourage au quotidien dans mes projets professionnels. Merci aussià mes parents et à ma sœur du blog com2filles.com pour ce même soutien et pourm’avoir plongé dans le monde de l’informatique depuis ma tendre enfance. Si je suisun geek, c’est de leur faute…

Enfin, ma gratitude va au café, au Nutella, à Winnie l’Ourson, et à vous pour votreindulgence face aux quelques blagues que je vais vous infliger.

Bien entendu, merci à vous d’avoir acheté et lu ce livre. J’espère qu’il vous aura aidé àoptimiser le référencement de votre site WordPress et que vous aurez pris plaisir à leparcourir.

C’est parti !


PARTIE 1

Les bases

Avant d’entrer dans le détail des optimisations quel’on peut apporter au CMS WordPress, il fautd’abord comprendre les bases du référencementnaturel et comment fonctionne cet outil opensource.


apitre

Les explications qui suivent sont à garder en tête tout au long de ce livre. Elles sont indis-pensables pour comprendre les autres chapitres.

Il est toujours utile de rappeler certains concepts et de donner quelques définitions.Cette partie peut sembler rébarbative, mais elle est obligatoire pour réellement com-prendre la suite de ce livre. Armez-vous d’un thé ou d’un café, vous en aurezbesoin…

1Les bases du référencement naturel

ATTENTION Ceci n’est pas un livre dédié uniquement au référencement ou à WordPress

Sachez tout d’abord que ce livre n’est pas destiné à vous enseigner tout sur le référencement naturel ni àmaîtriser le CMS de bout en bout, mais bien à utiliser correctement et à optimiser WordPress dans l’opti-que d’un meilleur référencement. Je vous recommande donc chaudement de lire également des livresentièrement dédiés aux différents aspects du référencement naturel, ou à WordPress :R Réussir son référencement web, Olivier Andrieu, Eyrolles 2016R Bien rédiger pour le Web, Isabelle Canivet-Bourgaux, Eyrolles 2017R WordPress pour le blogueur efficace, François-Xavier Bois, Eyrolles 2010R Mémento Programmation WordPress, Jonathan Buttigieg, Eyrolles 2012R Professionnal WordPress Plugin Development, Brad Williams, Ozh Richard et Justin Tadlock, Wrox

2011


Partie 1 – Les bases


Le positionnement et le trafic

Principe de baseLe référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), a pourbut d’augmenter le trafic d’un site Internet et, dans la mesure du possible, d’obtenirle trafic le plus pertinent possible : en d’autres termes, il s’agit de faire venir des visi-teurs et de potentiels clients.

Pour ce faire, il faut se positionner le plus haut possible dans les résultats de Google,et ce pour chaque expression ou mot-clé pertinent que pourrait saisir un internaute.Si l’on faisait une analogie avec madame Pichon la boulangère, le référencementnaturel consisterait à promouvoir la boulangerie pour faire venir un maximum declients. C’est pourquoi la boutique doit être placée dans une rue fréquentée, avec uneenseigne visible, tout en communiquant efficacement, par exemple dans le journallocal. En référencement naturel, cela revient au même : il faut donner de la visibilitéà vos contenus. Vous pouvez proposer les meilleurs produits et services du monde,cela ne servira à rien si personne ne vient sur votre site Internet.

Des résultats personnalisésLe souci, c’est que les moteurs de recherche aiment jouer avec les nerfs des référen-ceurs. On peut ainsi être en deuxième position sur son ordinateur, mais en dixièmesur celui du client. Cet écart de perception s’explique par différents facteurs qui peu-vent se cumuler les uns avec les autres :• votre historique de recherche : si vous avez l’habitude de cliquer sur les résultats

d’un même site, celui-ci va avoir tendance à remonter chez vous (et uniquementchez vous) ;

• votre localisation géographique : Google peut modifier les résultats présentés enfonction de votre lieu de connexion et de l’expression tapée ;

• la présence et le nombre de publicités AdWords (que certaines personnes, ne con-naissant pas le référencement, considèrent comme des positions naturelles) ;

• le fait que vous ne soyez pas connecté au même serveur chez Google. Internetétant une jungle de contenus, certains serveurs sont mis à jour avec un décalage dequelques heures à quelques jours par rapport aux autres. Vous pouvez ainsi voirune position que le reste de la France ne verra que le lendemain ;

• l’affichage de la recherche universelle ou non, c’est-à-dire de contenus « enrichis »dans la page de résultats (des images, de la vidéo, Google Actualités, GoogleShopping…).



1 – Les bases du référencement naturel

Par exemple, on peut voir dans la figure 1-1 :• quatre publicités en haut de page ;• trois résultats naturels juste en dessous ;• le comparateur de prix de Google à droite (Google Shopping).

Ayez donc toujours en tête qu’il n’existe pas un seul positionnement, mais bien plu-sieurs positionnements différents en fonction des utilisateurs, des requêtes et despositions géographiques.

Figure 1–1Les résultats renvoyés par Google pour la requête « Ordinateur portable », avec l’affichage de résultats sponsorisés, de résultats natu-rels et de résultats provenant de Google Shopping

Figure 1–2Chaque utilisateur peut avoir des résultats différents.




Pour positionner un contenu, trois grands axes sont pris en compte (figure 1-3).Nous allons les passer brièvement en revue un peu plus loin.

D’ailleurs, nous vous conseillons fortement de suivre le positionnement de votre con-tenu via des outils externes (dont nous parlerons à différentes reprises au fil de celivre). Ainsi, il vous faudra toujours :• disposer d’un outil de suivi de positionnement (par exemple, Ranks, MyPoseo, etc.) ;• suivre votre trafic en référencement naturel via un outil de web analytics (Piwik

ou Google Analytics, par exemple) ;• consulter votre positionnement, les éventuelles erreurs et votre trafic en inscrivant

gratuitement votre site dans la Search Console de Google.

Petit lexiqueCommençons d’abord par donner quelques définitions utiles pour tout le livre, quenous approfondirons par la suite, bien entendu.

Crawl : c’est le fait, pour un moteur de recherche, de parcourir les contenus présentssur le Web.

Indexation : c’est le fait, pour un moteur de recherche, d’analyser, classer puis ajouterdes contenus dans sa base de données, pour pouvoir ensuite proposer des résultatsaux internautes.

Bot et robots : il s’agit de programmes informatiques. Les moteurs de recherche lesont créés afin de pouvoir parcourir le Web pour trouver et analyser de nouveaux con-tenus. Google a ainsi son robot Googlebot, qui va « crawler » et indexer votre siteInternet.

Figure 1–3Les trois grands critères influençant le positionnement d’un contenu



1 – Les bases du référencement naturel

URL : c’est l’adresse d’un contenu web, par exemple http://www.seomix.fr/vive-wordpress/.

Les langages (HTML, CSS, JS, PHP, SQL) : il s’agit des principaux langages web,et notamment ceux utilisés par WordPress. En voici une explication (très) simplifiée.• HTML : c’est le contenu texte de vos différentes pages. C’est aussi le contenu que

« lit » Google.• CSS : permet de mettre en page vos contenus (couleurs, polices, alignements,

etc.) – c’est ce qui correspond à l’aspect visuel.• JS : le JavaScript est un langage permettant de rajouter des « effets » et fonction-

nalités plus complexes (par exemple, Facebook fait beaucoup appel à ce langage).• PHP : c’est le langage qui permet de faire fonctionner WordPress et qui est utilisé

pour chaque fonctionnalité du site (menus, formulaires, connexion, abonnements,etc.).

• SQL : il s’agit de la base où sont stockées les données de votre site.

Ajax : il s’agit d’une manière de développer avec du JavaScript. Cela permet decharger ou d’exécuter certaines fonctions de manière dynamique. Par exemple, l’Ajaxest souvent utilisé par les sites one-page ;

Site one-page : c’est un site dont tout le contenu se trouve sur une seule et mêmepage (ce qui est une très mauvaise idée en SEO)

Redirection 301 : c’est le fait de rediriger l’utilisateur d’une URL A vers une URL B.Le fait de préciser « 301 » indique que cette redirection est censée être permanente ;

Erreur 404 : une URL en 404 renvoie le code d’erreur 404, qui correspond souvent àla mention « Page non trouvée ». C’est le cas lors de la suppression d’un contenu ou àla modification d’une URL ;

Balisage schema.org : il s’agit de ce que l’on appelle des « données structurées », quivisent à aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les contenus. Parexemple, on peut avoir un balisage schema.org pour baliser une recette de cuisine ;

Balisage Hn : les balises Hn sont des codes HTML qui permettent de créer destitres dans un contenu. Elles servent ainsi à structurer une publication pour lesmoteurs de recherche et pour les logiciels d’accessibilité. Cela peut s’apparenter auxsections dans une dissertation (grand 1, petit a, petit b, etc.) ;

Metas : il s’agit d’informations situées dans le code des pages consultées, en l’occur-rence dans le <head>, et qui permettent de transmettre des données au navigateur,aux moteurs de recherche ou encore à d’autres sites. Certaines balises meta ont ainsiune vraie utilité pour le référencement naturel.

Open Graph : renvoie à un type spécifique de metas, à savoir celles qui sont liées àFacebook, et qui aident le réseau social à mieux comprendre chacun de vos contenus,notamment pour en faciliter le partage.




Flux RSS : les flux RSS sont un type de données très courant sur le Web. Ils listentaussi des contenus dans un format standard facilement réutilisable par d’autres outilsou logiciels. Sur un site, un flux RSS va souvent lister les derniers contenus ou lescontenus mis à jour. On peut alors les utiliser pour faire sa veille (avec Feedly, parexemple) ou pour importer sur un autre site les contenus concernés. Ils peuvent par-fois être appelés « flux d’actualités » ou « feeds ».

Le socle technique et le code source

Principe de baseGoogle est un robot. C’est un programme informatique. Ceci explique pourquoi iln’est pas capable de réellement comprendre un contenu texte, pas plus qu’il ne peutanalyser le contenu réel d’une image ou d’une vidéo. Le robot de Google, appeléGooglebot, analyse uniquement du contenu HTML, pour ensuite le classer et leproposer à l’internaute.

Pour être bien référencé, il faut donc en premier lieu permettre à Google de com-prendre parfaitement vos différents contenus, sans erreurs.

Indexation et crawlLe premier concept à connaître avant de « s’attaquer » au reste du livre, c’est l’indexa-tion des contenus.

Pour fournir à l’utilisateur une liste de résultats lors d’une recherche, Google va cher-cher dans son index (sa base de données) les contenus pertinents. L’index du moteurde recherche contient ainsi des millions et des millions de pages différentes pourchaque requête saisie par l’internaute.

Pour ajouter un contenu à cette liste et mettre à jour ceux qui y figurent déjà, Googleutilise des robots automatisés que l’on appelle Googlebots. Ils vont suivre les liensqu’ils trouvent pour naviguer ainsi de contenus en contenus. C’est ce que l’on appellele crawl.

Figure 1–4Il y a 2 200 000 résultats pour la seule expression « j’aime WordPress ».


Optimiser son référencement...

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