INFLUENCE DU DECLASSEMENT SOCIAL SUR LES VALEURS ET LES PRATIQUES DU

CONSOMMATEURUne perspective générationnelle

MARIA MERCANTI-GUERIN

MAITRE DE CONFERENCES

CONSERVATOIRE NATIONAL DES ARTS ET METIERS

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Déclassement social, quelles influences sur la consommation ?

Qu’est ce que le déclassement social ?

Influence du déclassement social sur la consommation

Objectifs de recherche et méthodologie

Synthèse des résultats

Discussion : comment réintégrer les déclassés dans la consommation ?

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Qu’est ce que le déclassement social ?

Mobilité intergénérationnelle descendante Déqualification

Déracinement

Angle générationnel

Causes

Communauté de destin

Mesures

Subjectivité

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Objectifs et Méthodologie

Transmission des pratiques de consommation au sein des familles

Influence sur les valeurs et pratiques de consommation

Dilution ou renforcement du capital transgénérationnel

Entraides générationnelles

Familles F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7 F8 F9 F10

Génération 1 G1 G1 G1 G1 G1/G1bis G1/G1bis G1 G1 G1 G1

Génération 2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2

Génération 3 G3 G3 G3 G3 G3

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Synthèse des résultats et discussion

Valeurs et préférences

Stratégies d’évitement ou appropriationSacralisation des transmissions

Rejet

Menaces sur les marques transgénérationnelles

Rapport au temps : projection dans un avenir incertain

Valeurs de signe versus valeurs de sens

Les modes de consommation oubliés

Réintégrer les déclassés dans la

consommation

Réseaux sociaux et déclassement

RSE

Consommation lien solidaire

Marketing de la transparence

Éducation du consommateur déclassé

Maria Mercanti-GuérinMaître de conférences en Sciences de GestionCNAM

maria.guerin@laposte.net

http://mariamercantiguerin.e-monsite.com/