1. Analyse et tude comparative de lusage de Twitter par le top des acteurs franais et amricains 06/09/2013 tweet me if you can

2. merci 3. Quelques lments de contexte 4. Limpact des rseaux sociaux trs souvent illustr dans les mdias par la diffusion des chiffres daudience ou dinfluence de certaines stars. 5. La prise de parole des stars directement sur Twitter gnre des relais mdias 6. Intgration de Twitter comme canal de promotion des films 7. Questions poses 8. Les acteurs de cinma sont-ils prsents sur Twitter ? Quelle est leur influence ? Comment utilisent-ils leur compte ? Font-ils leur promo ? Ou celle de leurs films ? Ou tout autre chose ? 9. La mthodologie 1. Top 50 acteurs, actrices, FR et trangers (2010/13)/ cumul dentres 200 artistes 2. Extraction de lensemble des tweets disponibles (max 3200/compte) ralis le 06/08 98 645 tweets 3. Classification et analyse du contenu des tweets publis 10. Avertissement Nous avons pris en compte lensemble des comptes certifis par Twitter mais aussi ceux qui semblaient manifestement personnels et officiels Un trop grand doute sur un compte et celui-ci na pas t pris en considration. 11. Une question qui entraine des prises de position et donc qui tmoigne de lintrt (ou rejet) des intresss stars ou fans. (A propos de Catherine Deneuve) Voil. Elle a aussi quelques formules abruptes contre l'imprialisme des rseaux sociaux, Facebook, Twitter, etc. (Le Monde) 12. les rsultats 13. Proportion dacteurs prsents sur Twitter 35%70 des 200 top acteurs disposent dun compte Twitter certifi ou manifestement personnel Cela concerne un peu plus dun tiers dentre eux. Un usage rpandu donc, mais encore loin de concerner la majorit des acteurs. Quelques comparaisons : - 20% des franais (Mdiamtrie juin13) - 69% des journalistes fr (Gootenberg aot2013) 14. Des comptes certifis ? 73%51 des 70 top acteurs disposent dun compte certifi par Twitter. Trs large majorit de ceux que nous avons conservs pour lanalyse. Tous ayant un ou plusieurs comptes de fans ou manifestement dusurpateurs de leur identit. 15. Des comptes certifis ? Mais mme lorsque les comptes sont certifis, rien ne garantit vraiment de lauthenticit de lauteur. Peu dacteurs voquent de faon explicite et transparente qui est rellement lauteur de chaque tweet : lacteur ou son quipe ? 16. Des diffrences Hommes / femmes ? Lgre surreprsentation des hommes sur Twitter par rapport aux femmes. 38% 38 acteurs hommes sur les 100 tudis sont sur Twitter 32% 32 actrices sur les 100 tudies sont sur Twitter 17. Des diffrences de prsence France / International ? Diffrentiel significatif entre les acteurs internationaux sensiblement plus prsents que les franais. La diffrence la plus notable est que 93% des comptes dacteurs internationaux bnficient de la certification contre seulement 43% des franais.30% 30 acteurs franais sur les 100 tudis sont sur Twitter 40% 40 acteurs amricains ou anglo- saxons sur les 100 tudis sont sur Twitter 18. Quel comportement de following ? Un comportement de star ? Oui, logiquement li leffet de foule consquent au nombre trs important de followers quils attirent. Comportement le plus slectif: 3 acteurs ne follow absolument personne ou 1 seul autre compte qui est dailleurs officiellement associ son activit professionnelle. (moy tous twittos 6%) Comportement le plus rciproque: Aucun acteur ne follow systmatiquement tous ses fans. Tom Cruise follows 53k comptes, une exception car en moyenne le nombre de comptes follows est de 190 seulement (moyenne tous utilisateurs 50). 1/ 40KEn moyenne un acteur star follow 1 compte pour 39 600 comptes qui le suivent. 19. Quel comportement de reply ou citation dautres comptes ? Une dmarche conversationnelle ou simplement de rseau qui est sensiblement plus adopte par les acteurs internationaux (65%) que par les Franais ( 55%). Les plus ouverts ou gnreux en mentions tant notamment les comptes de Jamie Foxx ou Kathie Bates. Il ne sagit pas pour autant de parler cinma ou de mentionner nimporte quel compte dun inconnu 62%Rapport moyen entre le nombre de mentions dautres utilisateurs et le nombre de tweets publis au total. 20. Quelle activit de retweet ? En moyenne le flux de tweets dun acteur est constitu 17% de retweets dautres auteurs. Idem que pour les reply , il sagit souvent de tweets dautres comptes professionnels (mdias, compte officiel du film, autre acteur) Nanmoins, en France une vraie proximit avec des particuliers ou des fans sexprime parfois par ce biais l. 17% 21. Des rsultats lis la date darrive sur Twitter mais surtout au comportement rdactionnel de chaque compte Twitter. Quelle activit rdactionnelle ? (1/2) Nombre de tweets total Numro 1 US : Chlo Grace Moretz (~15k tweets) Numro 1 FR : Graldine Nakache (~9k tweets) 22. Quelle activit rdactionnelle ? (2/2) Une activit plus forte pour les amricains qui est potentiellement lie la plus frquente prise en main du Twitter officiel par des quipes. Contrairement la moyenne des twittos, se sont les hommes qui sont les plus bavards parmi les stars. Activit maximum : Kerry Washington (et son Krew ) avec une moyenne de 15,3 tweets /jour, pour un total de 11k tweets publis. Nombre de tweets publis / jour Moyenne France : 2,21 Moyenne International : 2,75 Moyenne Hommes : 2,60 Moyenne Femmes : 2,42 23. Des diffrences dinfluence France / International ? Effet de longue traine classique de linfluence en ligne. Dans ce cas, les 10% des comptes ayant le plus de followers reprsentent 66% du total. Nombre de followers Moyenne nb de followers / acteurs internationaux(US) 2 Millions Moyenne nb de followers / acteurs France 164 000 24. Plus un acteur tweete, plus il obtient de followers ? Coefficients de corrlation : FR = 0,20 US/INT =~0 Pour un acteur franais, publier beaucoup sur Twitter va favoriser la croissance de son audience mme si cette corrlation reste faible et mme inexistante pour les acteurs internationaux. 25. Ce que vous attendez tous ? 26. Top 10 Acteurs US/International Un numro 1 qui surclasse tous ses confrres, mais qui est finalement probablement plus un chanteur quun acteur. La question se pose pour de nombreux autres du classement chanteuse, clbrits (pas forcment pour leurs films) Maj : 26/08/2013 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 1 jtimberlake 24,862,380 2 Jlo* 22,773,305 3 aplusk (Ashton Kutcher)* 14,726,443 4 JimCarrey* 11,308,554 5 AshleyTisdale* 10,533,559 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 6 CharlieSheen* 9,937,484 7 EmWatson 9,712,732 8 LeoDiCaprio 7,463,238 9 Tomhanks* 6,998,418 10 lindsaylohan* 6,851,966 * Ne fait pas partie du top 50 CBO 27. Top 10 Acteurs France Les premires places sont trustes par des humoristes. Des profils trs peu semblables ceux du classement amricain une comparaison qui rvle des diffrences culturelles. Maj : 27/08/2013 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 1 gadelmaleh 1,344,048 2 debbouzejamel 1,324,846 3 kevadamsss* 934,314 4 MichaelYoun* 523,163 5 Cyrilhanouna 523,163 * Ne fait pas partie du top 50 CBO Rang Profil Acteur Nombre de Followers 6 dubosc_franck 462,181 7 Eliesemoun* 254,236 8 AudreyLamy 253,634 9 Alexandra_Lamy 193,434 10 GeraldineNakach 142,321 28. Cin tweets ? 29. Du fait de la varit des profils et de leurs activits dpassants le cadre du cinma il nest pas pertinent dvaluer la proportion moyenne de tweets dvolue spcifiquement au 7ime art. Pour tudier la relation entre les Tweets et le cinma, nous avons donc constitu un corpus de tweets filtrs par films. 30. Les acteurs parlent-ils de leurs films sur Twitter ? Surprise ! Ainsi parler de leur film nest donc pas absolument systmatique. En France, la seule exception est Elisa Tovati qui jusqu prsent na publi sur Twitter quau sujet de sa carrire musicale. Zach Galifianakis na par exemple jamais voqu The Hangover ou Mickey Rourke Expendable , The Wrestler ou Sin City mais tmoigne publiquement son affection pour sa petite amie. 5 acteurs ont t identifis comme nayant jamais directement pris la parole sur Twitter au sujet des films dans lesquels ils ont tenus un rle. 31. Des publications dconnectes du cinma Beaucoup de tweets et de positionnements ditoriaux sur Twitter aux Etats-Unis dmontre que certains acteurs exploitent leur compte personnel afin de faire avant tout la promotion de causes humanitaires, dassociations, un soutien politique ou le travail artistique de personnes apprcies. Ces contenus ne sont pas majoritaires du tout mais bien plus frquents et visibles chez les stars internationales quen France. 32. Comment parlent-ils de leurs films ? Un taux de retweets bien plus lev lorsquil sagit dvoquer un film quen moyenne (61% versus17% en moyenne). Il est bien plus confortable de faire parler les autres ! Une pratique sensiblement plus forte chez les franais (68% versus 50% chez les acteurs internationaux), sont-ils plus pudiques promouvoir leur travail ? Il peut sagir dun retweet: - Dun critique, mdia ou un fan - Du compte twitter officiel du film - Dun autre acteur du casting Base : chantillon de 718 tweets voquant un film dj sorti en DVD, extraction alatoire cape 100 tweets max /acteur. 33. Tout dabord le tournage Les tweets de films dbutent ds la phase de financement et de prparation des acteurs. Les contenus les plus classiques et souvent les plus apprcis tant les photos de tournages. 34. la phase de promo Deux grands types de contenus sy retrouvent : - Diffusion de contenus types trailer, posters - Relais de tourne promotionnelle, festivals, annonce de diffusion dinterview Cette phase sarrte avec la sortie effective du film. 35. Puis, la rception Les posts de rception sont tous ceux qui concernent laprs sortie immdiate. Trs souvent il sagit de retweets davis ou critiques positives la sortie du cinma. La reprise de parole personnelle seffectue ensuite avec des expressions de satisfaction par rapport au nombre dentres ou autres gratifications 36. Et enfin, laprs-cinma Du DVD la rediffusion TV 37. Comment parlent-ils de leurs films? Les tweets accompagnent toute la vie des films Mais en proportion, une trs large majorit de tweets seffectue et est constitutive de la priode de promotion pr-sortie du film. Lvolution du volume des tweets cinma des acteurs apparait alors comme trs proche de celui des investissements marketing et des efforts RP. Proportion de tweets en fonction du contenu publi Date de sortie du film 38. Typologie des rles sur Twitter Bien sr, aucun acteur ne joue quun seul rle sur Twitter mais des tendances dusage du rseau social qui se constatent chez chacun. 4 postures de prsence sur Twitter selon leur tendance retweeter, citer dautres utilisateurs ou simplement en fonction de la rcurrence de certains sujets traits. Cinma Causes humanitaires ou autres Proximitfans,collgues Promo 39. #hashtags de conclusion #Crdibilit des comptes et des tweets amliorer #Diversit des influences, des postures, des profils dacteurs #PROMO forcment mais avec 2 grandes nouveauts. Dabord la proximit avec les fans via lusage de moyens de mdiatisation et dinterpellation identiques de 2 cots. Et ensuite le soutien des films le jour de la sortie en sappuyant sur les tweets des spectateurs. #Honntet ? comptez et comparez le nombre de fois quun acteur voque chacun de ses films. 40. Dj la fin ? 41. Corrlation du cumul du nombre dentres avec le nombre de followers ? Coefficients de corrlation : FR = 0,10 US/INT =0,23 Corrlation faible mais bien relle (qui se combine notamment avec lactivit rdactionnelle et sans aucun doute avec le talent tweeter) mais pour autant impossible den tirer une quelconque causalit. 42. Et comme nous sommes un festival, le temps des rcompenses 43. Meilleur tweet catgorie : Espionnage 44. Meilleur tweet catgorie : Ambivalence 45. Meilleur tweet catgorie : motion 46. Meilleur tweet catgorie : Affaires de familles 47. Meilleur tweet catgorie : Costumes 48. Meilleur tweet catgorie : Second rle 49. Meilleur tweet catgorie : drama 50. merci emmanuel.berne@heaven.fr elodie.straszko@heaven.fr