Guide pour les organisations caritatives

Ad Grants

Nous tenons à vous aider à renforcer votre présence en ligne et à faire la promotion de votre organisation caritative par le biais de Google Ad Grants. Nous admirons votre travail et nous souhaitons que vous puissiez partager votre cause avec le reste du monde.

Toute organisation caritative a ses propres objectifs. Que vous souhaitiez renforcer votre notoriété, recruter des bénévoles ou augmenter les dons en votre faveur, Ad Grants peut vous aider à tirer parti d'AdWords pour attirer l'attention de votre audience et raconter votre histoire. Nous espérons que ce guide vous aidera à configurer et activer votre compte Google Ad Grants, et à saisir toutes les opportunités qu'offre notre programme.

Cordialement, L'équipe Google Ad Grants

Bienvenue

Sommaire

Présentation du programme Introduction Éligibilité

Créez votre compte Présentation Création du compte Paramètres de la campagne Groupes d'annonces et mots clés Annonces Validation du compte

Optimisez votre compte Extensions Outil de planification des mots clés Suivi des conversions/Google Analytics AdWords Express Grantspro

Ressources

Présentation du programme

IntroductionÉligibilité

Présentation du programme

Introduction

Nous voulons vous aider dans votre volonté de mieux faire connaître votre cause et de changer le monde. Google Ad  Grants est un programme qui permet aux organisations caritatives de bénéficier d'annonces AdWords gratuites pour un montant de 10 000 USD par mois, dans le but de faire connaître leur mission et de renforcer leur présence sur les pages de résultats de recherche Google. Les bénéficiaires, appelés Google Ad Grantees, peuvent ainsi élargir leur audience, améliorer leur visibilité et recruter des bénévoles, et ce gratuitement.

Grâce au programme Ad Grants, vous bénéficiez de toute la puissance d'AdWords pour élaborer une stratégie marketing personnalisée, afin d'aider votre organisation caritative à atteindre ses objectifs. Les conditions d'utilisation sont les suivantes :

• 10 000 USD par mois, soit 329 USD par jour

• Un coût par clic (CPC) maximal de 2 USD

• Diffusion de campagnes ciblées par mots clés uniquement

• Diffusion sur les pages de résultats de recherche Google uniquement

• Diffusion d'annonces textuelles uniquement

"Nous utilisons Google Ad Grants pour toucher de nouveaux pays, dans lesquels nous ne sommes pas présents physiquement. AdWords nous fournit les clics et les impressions dont nous avons besoin, et nous a permis d'obtenir 1 200 nouvelles inscriptions d'étudiants en ligne."

- Michael HubbardDirecteur financier et marketing, Travel to Impact

Guide pour les organisa-tions caritatives

Présentation du programme

Éligibilité

Pour que vous puissiez utiliser Google Ad Grants, votre statut d'organisation caritative doit être en cours de validité, selon la réglementation en vigueur dans votre pays.

Pour savoir si votre organisation caritative remplit les conditions d'utilisation de Google Ad Grants, sélectionnez votre pays ici, puis cliquez sur "Conditions d'admission et statut d'organisation caritative". Si vous répondez aux critères, visitez le site Ad Grants de votre pays, puis cliquez sur "Inscription" afin d'accéder au programme.

Inscription

Guide de création

PrésentationCréation du compteParamètres de la campagneGroupes d'annonces et mots clésAnnoncesValidation du compte

Guide de création

Tout Ad Grantee doit posséder un compte AdWords. Avant de commencer à diffuser des annonces, vous devez configurer votre compte AdWords en suivant ces trois étapes simples :

1. Créez un compte.

2. Créez une campagne.

3. Demandez la validation de votre compte.

Présentation

Guide de création

Création du compte

Vous devez vous inscrire à AdWords et créer un compte. Pour ce faire, cliquez ici (ce lien permet de contourner la section de facturation). Lors du processus de configuration, vous serez invité à saisir des informations standards sur le compte, telles que la devise, la facturation et le fuseau horaire. Veuillez tenir compte des instructions suivantes :

• Choisissez USD comme devise, quel que soit votre pays.

• Ne fournissez pas d'informations relatives au paiement ou à la facturation. Ignorez cette section lors de la configuration de votre compte, ainsi que les messages vous invitant à saisir vos informations bancaires.

**** REMARQUE : Si vous ne respectez pas l'ensemble des instructions spécifiées ici, le traitement de votre compte peut être retardé et vous pouvez être amené à créer un autre compte.

Guide de création

Paramètres de la campagne

Une fois que vous avez configuré votre compte, vous devez créer votre première campagne. Les paramètres de votre campagne déterminent les emplacements de diffusion de vos annonces, la langue dans laquelle elles sont rédigées, ainsi que le montant de vos dépenses futures.

1. Sélectionnez "Réseau de Recherche uniquement", attribuez un nom à votre campagne, puis sélectionnez "Standard".

2. Décochez la case "Partenaires du Réseau de Recherche inclus" : les Ad Grantees ne peuvent diffuser leurs annonces que dans les résultats de recherche Google.

3. Définissez les paramètres géographiques et linguistiques : indiquez où vous souhaitez diffuser votre annonce et la langue dans laquelle elle s'affichera.

4. Définissez votre budget quotidien : il ne doit pas dépasser 329 USD. Si vous décidez de créer plusieurs campagnes, le total des budgets de toutes vos campagnes ne devra pas être supérieur à 329 USD par jour.

Guide de création

Groupes d'annonces et mots clés

1. Créez un groupe d'annonces : regroupez les éléments qui se ressemblent. Basez vos groupes d'annonces sur les sections ou les catégories figurant sur votre site Web.

2. Choisissez vos mots clés : faites en sorte que votre audience vous trouve facilement. Réfléchissez à la façon dont un utilisateur pourrait rechercher votre organisation caritative et créez différentes versions de chaque expression.

Une fois que vous avez choisi les paramètres de votre campagne, vous devez définir sa structure. Prenez le temps de réfléchir à la façon de faire correspondre vos groupes d'annonces et les objectifs marketing de votre organisation caritative. Chaque groupe d'annonces doit être axé sur un thème ou un service spécifique, et contenir des mots clés qui correspondent à ce dernier.

CONSEIL : Indiquez l'URL de votre page de destination, et laissez le système AdWords vous aider à organiser votre campagne et vous proposer des idées de mots clés.

Guide de création

Annonces

Au sein de chaque groupe d'annonces, rédigez votre message, et créez deux ou trois annonces at-trayantes qui donneront envie aux bénévoles et aux donateurs potentiels de visiter votre site. Veillez à ce qu'elles soient percutantes et qu'elles incitent les utilisateurs à cliquer afin d'accéder à votre site.

Titre : incluez l'un de vos mots clés.Google Ad Grants

Ligne de description 1 : mettez en évidence les caractéristiques uniques de votre organisation caritative.Publicité gratuite pour votre organisation

Ligne de description 2 : incluez une incitation à l'action.Inscrivez-vous dès aujourd'hui !

CONSEIL : Assurez-vous que vos annonces reflètent la mission de votre organisation et respectent nos règles en matière de publicité. Pour ce faire, cliquez ici afin d'accéder au centre de règles AdWords.

Guide de création

Demande de validation

Enfin, sélectionnez votre pays et suivez les étapes du processus de demande d'inscription. Nous examinerons ensuite votre compte. Si votre organisation caritative répond aux conditions d'admission et si votre compte est correctement configuré, nous activons ce dernier et vous en informons par e-mail.

Fonctionnalités et outils

ExtensionsOutil de planification des mots clésSuivi des conversionsAdWords ExpressGrantspro

Fonctionnalités et outils

Extensions

Les extensions d'annonces vous permettent de fournir gratuitement des informations complémentaires sur votre organisation caritative. Grâce aux extensions d'annonces, vous pouvez améliorer votre visibilité en affichant votre adresse, votre numéro de téléphone, ainsi que des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site.

"Les liens annexes nous ont permis de mettre en évidence notre liste d'inscription par e-mail et de générer un grand nombre de conversions." Jean O'brian Responsable Web, Barnardos

Liens annexes : redirigez directement les utilisateurs vers les pages les plus con-sultées de votre site.

Suivez l'exemple de BarnardosGrâce aux liens annexes, les responsables de Barnardos ont amélioré le taux de clics (CTR) et le niveau de qualité de leur compte Ad Grants. Ils ont choisi quatre pages qu'ils souhaitaient mettre en avant sur le site Web de l'organisation, et ils ont constaté une augmentation immédiate du trafic, des dons et des inscriptions par e-mail.

Extensions d'appel : incitez les utilisateurs à appeler votre organisation caritative.

Extensions de lieu : Incitez les utilisateurs à vous rendre visite.

Aidez les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent sur votre site, en un clic.

Affichez votre numéro de téléphone dans votre annonce pour permettre aux mobinautes de vous appeler facilementw lorsqu'ils sont en déplacement.

Ajoutez votre adresse, votre numéro de téléphone et un marqueur géographique à votre texte d'annonce.

Fonctionnalités et outils

Outil de planification des mots clés

L'outil de planification des mots clés vous permet d'obtenir des idées de mots clés et de groupes d'annonces, ainsi que des statistiques sur leurs performances potentielles. Il s'agit d'un outil très efficace pour générer des mots clés. De plus, vous pouvez visualiser la façon de ventiler chaque campagne dans différents groupes d'annonces.

Suivez l'exemple de Kiwis for kiwi™ Les responsables de Kiwis for kiwi™ ont segmenté leur compte en trois campagnes ("Sensibilisation", "Notoriété de la marque" et "Actions proposées aux bénévoles"). Ils ont utilisé l'outil de planification pour identifier les mots clés pertinents correspondant à chaque catégorie. Cette stratégie leur a permis d'accroître le trafic de 105 %.

L'outil de planification des mots clés vous permet d'effectuer les opérations suivantes :• Trouver de nouvelles idées de mots clés ou de groupes

d'annonces : identifiez de nouveaux mots clés, associés à une expression, un site Web ou une catégorie.

• Obtenir des prévisions du trafic pour une liste de mots clés : saisissez ou importez des mots clés afin d'afficher des données historiques, telles que le volume de recherche, ou de les regrouper dans des groupes d'annonces.

• Obtenir le volume de recherche pour une liste de mots clés ou les regrouper dans des groupes d'annonces : saisissez ou importez des mots clés afin d'obtenir des prévisions en termes de coût et de clics.

Pour savoir où trouver l'outil de planification des mots clés et comment l'utiliser, cliquez ici.

"Grâce à Ad Grants, Kiwis for kiwi™ bénéficie d'un canal jamais utilisé jusqu'alors et peut toucher une nouvelle audience." Michelle ImpeyDirectrice de Kiwis for kiwi™

Fonctionnalités et outils

Suivi des conversions

Le suivi des conversions et Google Analytics vous permettent de savoir ce que fait un utilisateur après avoir cliqué sur votre annonce. Les données associées à ces statistiques sont extrêmement utiles. Elles peuvent vous aider à déterminer si une personne effectue une action donnée sur votre site Web, telle qu'un don, une inscription comme bénévole ou une visite de la page consacrée à votre mission.

• Définissez des objectifs de conversion qui vous permettent d'effectuer le suivi de votre ROI et qui reflètent vos objectifs marketing.

• Identifiez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site et vous aident à atteindre vos objectifs marketing.

Pour consulter notre guide détaillé sur la configuration du suivi des conversions, cliquez ici.

Fonctionnalités et outils

AdWords Express

Lorsque vous disposez d'un compte AdWords Google Ad  Grants approuvé, vous pouvez vous inscrire à AdWords Express afin de gagner du temps. En tant qu'Ad Grantee, vous avez la possibilité d'utiliser cet outil publicitaire simplifié, qui nous permet de gérer vos campagnes et d'optimiser leurs performances. Il vous suffit de sélectionner votre audience, d'écrire trois lignes sur votre organisation caritative et de définir votre budget. AdWords Express se charge du reste !

Voici quelques-uns des avantages d'AdWords Express :

• Processus simple et rapide de création d'annonces

• Gestion limitée au strict minimum

• Optimisation interne automatique

• Tableau de bord complet, incluant des statistiques relatives aux performances

• Augmentation du trafic vers votre site Web

Suivez l'exemple de Plant With PurposeLes responsables de Plant With Purpose ont été immédiatement impressionnés par les résultats d'AdWords Express. Leur nouvelle campagne a enregistré un CTR d'1,33 %, avec un CPC moins élevé et une meilleure position moyenne que les campagnes qu'ils géraient eux-mêmes.

Pour commencer, cliquez ici afin de consulter notre FAQ et de connaître les pays actuellement éligibles.

Fonctionnalités et outils

Grantspro

Le programme Grantspro aide les organisations caritatives en leur proposant un budget publicitaire plus élevé, si elles montrent clairement en quoi elles peuvent participer à la création d'un monde meilleur. La sélection des Ad Grantees pour ce programme est basée sur des critères spécifiques. Ils peuvent alors bénéficier d'annonces gratuites d'un montant pouvant atteindre 40 000 USD par mois, pour développer leur organisation caritative, et faire la promotion de programmes ou services supplémentaires. Pour être éligible à ce programme, un Ad Grantee doit remplir les critères suivants :

• Il doit avoir installé le suivi des conversions. L'objectif de conversion doit correspondre à une action importante (par exemple, l'inscription à la newsletter ou le recrutement d'un bénévole) et doit avoir enregistré au moins une conversion.

• Il doit avoir atteint la limite du budget mensuel (9 900 USD minimum) pendant au moins deux mois au cours des six derniers mois.

• Il doit avoir maintenu un CTR moyen d'1 % au minimum au cours des six derniers mois. • La gestion de son compte doit être effectuée par un représentant légal, deux fois par

mois. • Il doit répondre à des enquêtes, et accepter de communiquer des données sur les

conversions ou sur l'impact du programme.

Si vous répondez à ces critères, cliquez ici afin de vous inscrire au programme Grantspro.

Suivez l'exemple d'Elder Wisdom Circle Grâce à Grantspro, Elder Wisdom Circle a pu héberger 350 000 interactions personnelles intergénérationnelles en ligne. Plus de 80 % des jeunes cherchant des conseils ont découvert le site via AdWords, ce qui a permis à l'organisation de changer la vie de 250 000 personnes.

"En augmentant le plafond du budget de 10 000 USD à 40 000 USD, nous avons touché 200 % de personnes en plus !"- Doug Meckelson,

Fondateur d'Elder Wisdom Circle

Fonctionnalités et outils

Ressources

Nous voulons nous assurer que vous tirez parti de tous les avantages offerts par Google Ad Grants et que vous bénéficiez de l'aide dont vous avez besoin. Pour toute question, visitez notre site Web ou consultez l'une de nos ressources ci-dessous :

Centre d'aide Google Ad Grants : consultez nos questions fréquentes et solutions.

Conseiller personnel : cliquez ici afin de trouver le numéro de téléphone à composer pour votre pays.

Google Ad Grants dans la communauté AdWords : rejoignez d'autres Ad Grantees au sein d'un forum public non modéré, pour lire leurs questions, poster les vôtres et recevoir des réponses de spécialistes Ad Grants.

Blog Google for Nonprofits  : consultez les dernières informations concernant Google for Nonprofits et découvrez comment l'équipe utilise les produits Google pour aider les organisations caritatives à changer le monde.

Études de cas  : découvrez comment les autres Ad Grantees utilisent leur compte Ad Grants pour atteindre leurs objectifs marketing.

Témoignages : vous souhaitez nous faire part de votre expérience réussie avec Google Ad Grants ? Remplissez ce formulaire pour publier votre récit sur notre site Web.

MerciAd Grants