Faire bouger le 9-13 ans : embarquez-vous?
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Transcript of Faire bouger le 9-13 ans : embarquez-vous?
FAIRE BOUGER LES 9-13 ANS : EMBARQUEZ-VOUS?Campagne de promotion d'un mode de vie physiquement actif auprès des préados québécoisFrançois Lagarde4 avril 2012
www.fairebougerles9-13.org
Pourquoi une campagne de communication ?
Norme sociale
Climat favorable et action complémentaire à la mobilisation des communautés et à la modification des environnements
Pourquoi la préadolescence et s’inspirer de Verb ?Déclin de l'activité physique à 13 ans
Indépendance décisionnelle grandissante
Verb : éprouvée et documentée; sera actualisée (en ligne) et adaptée au Québec
vidéo
Les objectifs de la campagne :marquer une génération Accroître les connaissances et améliorer les attitudes
des préados face à la pratique régulière d'activités physiques;
Accroître le soutien des parents et d'autres personnes d'influence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques;
Faire connaître les occasions d’activité physique qui s'offrent aux préados;
Créer des occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et d'adopter un mode de vie actif de façon régulière;
Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.
Facteurs de succès
9-11 (pour, par) Parents Approche positive (plaisir, jeu) Célébrités Multicanaux (écran, en ligne,
hors ligne) Investissement substantiel et
continu Partenariats Recherche et évaluation
Recherche formative
Recension de la littérature
Meilleures pratiques
Entrevues
Habitudes médiatiques et en ligne
Enquêtes nationales et Québec en Forme (Propel)
Portrait des 9-13
Expertise en médias sociaux
Enjeux et défis (ex. : paradoxe; segments)
Groupes de discussion (Léger Marketing - vidéo; autres)
Les composantes de la campagne
Image de marque
Publicité
Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
Relations publiques et événements
Trousses et outils promotionnels
Partenariats (visibilité des occasions, levier)
Les composantes de la campagne
Modèle logique
Lancement : été 2012Durée : 2012-2016
Principales phases - an 1
En cours • Planification, recherche formative, rencontres avec les partenaires
Avril à mai • Développement de la marque et de la campagne
• Collecte des données repères
Été • Lancement de la campagne médiatique
Automne et hiver
• Lancement des composantes en ligne• Diffusion• Collecte de données sur la campagne
Pour toutes questions : Marilie LafertéFrédéric TherrienFrançois Lagarde
Visitez notre site internet :www.fairebougerles9-13.org