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Adresse de livraison : Gaggenau Industrie S.A.S. Adresse postale : Gaggenau Industrie S.A.S. Rue Lamartine Rue Baudelaire F-67640 LIPSHEIM BP 10422 Fegersheim F-67412 ILLKIRCH CEDEX
Téléphone : Télécopie :
(33) 03 88 59 04 20 (33) 03 88 59 04 25
Siret : N°Intracommunautaire : APE :
301 374 997 00023 FR 31 301 374 997 297A
Société par action simplifiée, certifiée ISO 9001 et ISO 14001, au Capital de 8.000.000 €
http://www.gaggenau.com
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I. Signalétique de l’entreprise
A. Le groupe B/S/H A.1 Activité générale Le groupe Bosch und Siemens Hausgeräte est spécialisé dans la production d’appareils électroménagers tels que des fours, des hottes, des gazinières, des lave-vaisselle, des réfrigérateurs, des fours à micro-ondes, etc… A.2 Implantation du groupe dans le monde
BSH en Europe Centrale
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Chiffres-clés
Historique Le groupe Bosch und Siemens Hausgeräte (B/S/H) fut fondé en 1967 par la fusion des deux entreprises allemandes Robert Bosch (Stuttgart) et Siemens AG (Berlin et Munich). Très vite, l’entreprise s’est développée au niveau mondial et est devenue le leader européen de l’électroménager. BSH possède actuellement plus de 70 compagnies réparties dans 39 pays et emploie plus de 34000 personnes à travers le monde. Le Siège Social du groupe est situé à Munich.
Marques du groupe B/S/H
International International
Europe Europe
Etats-Unis Espagne
2003 2002 2001
Chiffre d'Affaires (en Millions €) 6,296 6,289 6,092
Résultats (en Millions €) 473 434 459
Effectifs (en milliers d'individus) 34,4 35,7 35,6
Productivité (en €) 183,023 176,162 171,124
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Espagne Espagne Turquie Allemagne Brésil Grèce Pérou
Gaggenau Industrie
Activité générale Le site de Lipsheim développe et produit des appareils de cuisson (fours électriques, micro-ondes, plaques de cuisson gaz et électriques) de la marque Gaggenau. Bon nombre de nouveautés techniques sont sorties de l’usine de Lipsheim : l’un des premiers fours encastrables à chaleur tournante, le puissant brûleur à gaz pour Wok, le four à porte miroitée et à porte galbée, le premier four vapeur sans pression encastrable,… Les appareils de la marque Gaggenau se caractérisent par leur fonctionnalité, la qualité de leurs matériaux (inox, aluminium, verre, émail) et de leur finition, et surtout par la pure beauté de leurs formes intemporelles.
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Implantation du site de Lipsheim
Implantation des usines de production
BRETTEN
DILLINGEN Hottes Lave-vaisselle
LIPSHEIM
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Fours, Micro-ondes, Tables de cuisson
GIENGEN Réfrigérateurs
MUNICH Siège Social / Marketing
B.3 Chiffres-clés
2003 2002 2001
Chiffre d'Affaires (en Millions €) 50,170 47,730 44,673
Résultats (en Millions €) 2,921 1,530 -2,719
Effectifs 335 343 382
Productivité (en milliers €) 149,761 139,155 116,945
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Historique 1929 : Fondation de l’entreprise par Monsieur Armand PAIN sous la raison sociale « PAIN
SA ». C’est une entreprise familiale qui fabrique des cuisinières et des radiateurs à gaz.
1940 : L’usine est réquisitionnée par le régime national socialiste allemand pour participer à
l’effort de guerre. 1945 : L’activité reprend à Lipsheim. 1953 : La société Pain obtient l’exclusivité pour la France de l’exploitation des chauffages
par radiants à usage domestique et lance avec succès les modèles infradiants (appareil de chauffage) et infragril (grilloir au four).
1970 : Avec l’évolution du marché des appareils électroménagers et des problèmes de
trésorerie, l’entreprise familiale est rachetée par la société De Dietrich, permettant un nouvel essor de la marque face aux grandes concentrations.
1973 : Le groupe allemand Gaggenau prend une participation dans la société Pain et lui
confie la fabrication des fours encastrables « haute gamme » commercialisés à travers le monde entier.
1976 : Gaggenau prend le contrôle de la société Pain. 1995 : Le groupe Bosch und Siemens Hausgeräte prend le contrôle du groupe Gaggenau.
L’usine de Lipsheim devient filiale directe du groupe BSH. 1997 : La production des plaques de cuisson et de la gamme d’appareils Vario est délocalisée
de Bad Rotenfels à Lipsheim. Le Bureau d’Etude ainsi que les Services Développement sont transférés à Lipsheim.
1998 : L’usine prend le nom de Gaggenau Industrie. 1999 : Le centre de compétences Gaz du groupe BSH est implanté à Lipsheim. Une nouvelle
gamme d’appareils voit le jour et avec elle, nombre d’innovations telles que le four à vapeur multifonctions.
2000 : Gaggenau Industrie obtient la Certification ISO 9001. 2001 : Gaggenau Industrie obtient la Certification ISO 14001. 2003 : La société change de statut et devient une société par action simplifiée. Elle obtient un
prix pour la protection de l’environnement (« Energy Label » pour toute la gamme de fours) et développe une nouvelle génération de plaque de cuisson à gaz électronique (Flametronic).
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Les produits Gaggenau
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Le processus de production Les presses C’est la première étape du processus de production. Il s’agit du travail de la tôle pour créer les formes des moufles, des parterres et des caissons qui partiront ensuite pour le pré montage. La consommation de tôle est de 40 tonnes par mois. L’outillage Cet atelier entretient les outils des presses et réalise des gabarits pour les chaînes de montage. Le traitement de surface L’atelier de traitement de surface regroupe :
- le robot du microbillage - le tunnel de dégraissage - l’émaillerie : 3 robots et 5 cabines de pistolage (160 à 230 fours par jour) - le four de cuisson : 2100 produits par jour - l’emballage : 400 articles par jour
La soudure Cet atelier est équipé de robots de soudure et réalise tous les travaux de soudure sur les différents appareils fabriqués sur le site. Le montage L’atelier montage comprend :
- 3 chaînes de fabrication « tables de cuisson » qui produisent les friteuses, les tables gaz, vitrocéramiques, grils, autocuiseurs vapeur,…
- 3 chaînes de montage - des chaînes de montage des fours - 4 chaînes de montage qui fabriquent des fours à pyrolyse et à catalyse de 60 à 90 cm - une chaîne de montage qui est dédiée à la production de fours à micro-ondes et de
fours vapeur
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La câblerie L’atelier câblerie fabrique tous les faisceaux nécessaires au câblage des appareils. La maintenance Cet atelier s’occupe de l’entretien des postes de production sur tout le site, aussi bien au niveau de l’usine que des bâtiments administratifs. Le service développement Il a été transféré sur le site de Lipsheim en 1997. Il compte 40 personnes et se compose d’ingénieurs, de techniciens et de dessinateurs. Les autres services présents sur le site
- le service informatique - le service des ressources humaines - le service de contrôle de gestion - le service méthodes industrielles - le service logistique - le service qualité - la comptabilité - le marketing - le SAV - les prototypes - les achats - la Direction
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Le marché Le secteur d’activité principal de Gaggenau Industrie est la fabrication d’équipements électriques et électroniques.
81,35
11,82 5,37 1,07 0,39
0,0010,0020,0030,0040,0050,0060,0070,0080,0090,00
BSH sur le marché mondial (en %)
Europe
Amérique du NordAsie / Océanie
Afrique
Amérique du Sud
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Les parts de marché BSH est le leader en électroménager avec 33 % de parts de marché en Allemagne. BSH est le leader européen de l’électroménager en Europe de l’ouest avec 20 % de parts de marché. BSH est le 4ème plus grand fabricant d’appareils électroménager dans le monde avec 6 % de parts de marché.
B. BSH face à la concurrence
Ventes du groupe BSH à travers le monde
Répartition des ventes au niveau mondial des principaux leader en électroménager (en Milliards
d'Euros)
11,7
10,4
6,46,3
5,1
4,7
4,7
4,0
3,23,1 Whirlpool
Electrolux
General Electric
BSH
LG
Maytag
Toshiba
Matsushita
Samsung
Hitachi
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C. La clientèle La majeure partie des clients de Gaggenau sont des professionnels de la cuisine. Les produits Gaggenau s’adressent à une clientèle recherchant modernité, fiabilité, design et qualité. Gaggenau ne travaille quasiment pas avec les grands distributeurs, cet aspect là ne représente qu’une infime partie des ventes de l’entreprise. C.1 La réponse face aux exigences des clients Concernant le SAV, les clients sont pris en charge maximum 2 jours après leur appel. Ces derniers n’exigent pas nécessairement un service rapide car ils n’ont pas forcement le temps de s’en occuper dans l’immédiat. En général, cela ne les dérange pas d’attendre 1 ou 2 jours. Un service dynamique et efficace permet une satisfaction optimale de la part des clients. C.2 Les points fort de l’entreprise L’usine de Lipsheim bénéficie d’une production efficace et optimum assurée sur 3X8 ou 2X8 qui permet de produire en moyenne 120 fours par jours. La solidité et la performance des fours Gaggenau font de l’enseigne une marque de qualité pour sa clientèle. C.3 Les objectifs de l’entreprise Les objectifs de Gaggenau Industrie sont d’augmenter la rentabilité de la production, la qualité des produits et de rendre les services plus performants.