Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB - presse magazinetablettes digitales, abonnements...

La liberté de penser autrement.

Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB


PRINCIPELe concept :

• associer Marianne et Orange sur le thème de la magie de Noël.

• un partenariat qui s’articule autour de La Famille Connectée.


En PRINT dans les pages du magazine

• Un dossier High Tech sur le thème de la famille connectée dans le n° du 30/11/12.

• Un focus sur la TV connectée, avec des extraits d’interview d’un expert Orange.


Dispositif publicitaire Print

Objectif / visibilité : une forte présence d’Orange dans un seul numéro

- 1 appel en Une- 1 appel au sommaire avec une mention du partenariat (+ renvoi sur marianne.net)- 4 demi pages largeur de publicité- 1 pleine page de publicité


1) Un dossier rédactionnel adapté de 12 pages

Appel au sommaire avec mention du partenariat

Dans le magazine papier


2) Une présence publicitaire exclusive

Dans le magazine papier


Sur le web du 30/11 au 14/12

• Un pont co-brandé• Une bannière co-brandée (720 x 90)• Pavé vidéo 45 secondes réalisé par Orange

(300 x 250)• Pavé additionnel co-brandé (300 x 250)

1) Habillage intégral de la home page :


Sur marianne.net : home page


2) Un espace co-brandé

• Reprise du dossier « famille connectée »• Enrichi par des video d’experts (Psychologue,

expert Orange) et un shopping high techspécifique sur 5 familles de produits (appareils photo, musique, téléphone, ordianteurs, TV).


Espace dédiéSur marianne.net : espace co-brandé


3) Un Jeu Concours

• Retrouver 3 bonnes raisons de connecter sa TV• Des dotations exclusives : Smart TV, abonnements Deezer,

tablettes digitales, abonnements Marianne, livres dédicacés)

• Post-test à la suite du jeu intégrant 10 questions sur la perception, l’agrément, etc…

Quiz conçu par Marianne sur la base de la campagne web d’Orange

(10 bonnes raisons d’utiliser la TV connectée).


Sur marianne.net : jeu concours


Sur l’appli marianne2


4) Push sur la newsletter de marianne.net

• Extraits d’articles renvoyant sur l’espace co-brandé.

• Pavés d’appel à jouer.


Des extraits du dossier dans

l’espace rédactionnel


VIDEO DE PRESENTATION


Statistiques finales Opération Orange – Marianne

Du 30/11/2012 au 14/12/2012


Home Page

Pavé vidéo :Imp 323 108

Pavé custom :imp 541 499

Bannière :Imp 449 050

Pont :Imp 513 603

Taux de clic : 1,38 %

Taux de clic moyen : 0,7 %


Espace dédié

Pont :Imp 13 684

Espace dédié :Imp 20 770


Jeu concours :967participants


Sur l’appli marianne2

Interstitiel :Imp 72 697


Répondants post-test :

162

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