Eurostar - New London par Arthur Schlovsky (MEC)
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New London by Eurostar
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L'étude de cas de New London, la stratégie intégrée menée par Arthur Scholvsky pour Eurostar en 2005.
Transcript of Eurostar - New London par Arthur Schlovsky (MEC)
New London by Eurostar
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Le contexte
« Pour rester à ta
place Alice, il va
falloir courir très vite »
– Lewis Caroll
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« A Hollywood tout est propre, ils ne jettent
pas leurs ordures , ils en font des émissions de télévisions » - Woody Allen
Tout est média !
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• Le numérique a bouleversé la donne média :
– Les médias sont diffuseurs et producteurs (de contenus pour les marques...)
– Les médias ne sont plus que des supports mais deviennent des marques
– Les marques deviennent des médias (Audi et Eurostar créent leur propre web tv…)
– L’individu devient média et prend part au discours publicitaire (blogs, égéries, UGC, WOM)
Tout est média !
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Eurostar : brief et objectifs
• Enjeu :
– Appuyer le changement de gare
à Londres, qui s’accompagne par
un raccourcissement du trajet.
• Brief :
– New station : Saint Pancras
– RTT (Reduction of Travel Time) : 20’
• Objectifs :
– +10% en trafic
– Incarner la révolution
technologique
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Stratégie : intégrer toutes les formes de
communication pour soutenir l’événement
• Au-delà de l’information concernant l’actualité
Eurostar, il s’agit de jeter un nouveau regard sur
Londres et de donner de nouvelles raisons d’y aller.
D’où une stratégie intégrée en deux volets :
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Provoquer un nouveau
regard sur Londres
Médias de
sensibilisation
Faire vivre l’expérience
de ce Londres inédit
Médias d’interaction et
de participation
Idée de communication : New London
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1er Sept 1er Nov 5 Nov 14 Nov 19 Nov Fin 2007
EV
EN
EM
EN
TS
3/4 sept
Soirée/Train record
27 sept
Top Résa
6 Nov
Purple Haze
13/14 Nov
Fermeture/Ouverture
PHASE 2Plateforme web
PHASE 3 Evénement HS1
PHASE 4Business
PHASE 1Relations presse
Habillage gare
Affichage
Tracts garePresse quot.
14/11
Pressemagazine
Affichage
Cartes postales
Affichage
Tags éphémères
Partenaire exclusif dela semaine anglaisesur Canal+ présentée par A. de Caunes
Eurostar souligne le changement via une
campagne de sensibilisation (agence Leg)
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• 1 concept : Le New London
– Eurostar crée une nouvelle vision de Londres : New London, une nouvelle ville, une nouvelle mentalité, vibrante, effervescente, arty, fashion, business, expérimentale
• 1 révolution technologique :
– Eurostar crée des guide interactifs nouvelle génération pour vivre le New London en live : Les YPEs
• 1 nouveau média, son propre média : Newlondon.fr
– Live + web tv
• 1 stratégie éditoriale innovante par type de média
– Branded content
Eurostar crée sa vision de Londres,
son Label, via une plate forme web : NewLondon.fr
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Eurostar, producteur de contenus…
les YPE’s en live
Semaine Franco-anglaiseCo production avec de Caunes
Live +
Web tv
La Série
Deals médias
Eurostar crée sa vision de
Londres, son label, via
une plate forme web :
NewLondon.fr
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Eurostar New London (2007)
Case Study en ligne, cliquez ici
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Le site New London community
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Le magazine New London
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New London by Eurostar …
Plateforme Interactive pour le lancement de la nouvelle Gare Saint Pancras
Grand Prix Stratégies Media 2008, Grand Prix Media WPP 2008
