Etude de cas - ETAM - Utiliser Pinterest pour promouvoir une nouvelle gamme
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Transcript of Etude de cas - ETAM - Utiliser Pinterest pour promouvoir une nouvelle gamme
Opération Pinterest pour Etam
L’opération
Lancement de la ligne exclusive dédiée aux futures mariées
OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
✓ Faire connaitre la nouvelle gamme Oui ! by Etam!!✓ Se démarquer dans une période où la communication «mariage» est dense pour
promouvoir la gamme : blogs, sites spécialisés etc.!!✓ Proposer un dispositif unique pour les clients finaux et les journalistes
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Les objectifs
Une double cible
ProblématiqueComment amener les futures mariées à s’orienter vers la gamme Oui ! by Etam à l’aide d’un dispositif social media ?
✓ Les futures mariées ultra-actives du web!✓ Les journalistes
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Pourquoi utiliser ce réseau social pour cette opération ?
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➡ Le thème du mariage fait parti des 5 premiers sujets les plus épinglés en 2013
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➡ Permet de toucher la cible plus facilement grâce aux échanges d’idées entre les utilisatrices, de découvertes de produits et de conseils à travers les boards
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➡ Plus d’un million d’utilisateurs en France dont 80% sont des femmes
Femmes Hommes
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Créer sa ouishlist de mariage en y intégrant un produit de la collection Oui ! by Etam
Le concept
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LA OUISHLISTBilan : 226 boards
Créer sa ouishlist en composant leur board reflétant le mariage idéal
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LE BOARD
Exemple : épingler un produit de la gamme Oui ! by Etam, un lieu et une musique rêvée
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LE MINI-SITE
Bilan : 482 votes
Partager son board sur Facebook et demander à ses amis de voter.
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Utilisation de Facebook pour l’optimisation de la viralité du dispositif.
L’OpenGraph est un protocole qui désigne un dispositif technique permettant à des sites tiers de Facebook d'interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et de permettre l’exporter des informations vers le réseau social
Open Graph - Définition
Onglet sur la page Facebook menant au site.
Cible
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✓ Forte mobilisation des utilisatrices en début de jeu jusqu’à 3631 visiteurs uniques le 12 mars 2014.!
!✓ Activité moyenne sur le reste du jeu-concours.!!✓ Trafic drainé par la viralité via Facebook à hauteur de 10%.
Les résultats
11 749 visiteurs uniques!!!
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ROI pour la marque
Bien segmenter la cible
✓ Une cible plus restreinte en volume mais plus segmentée !!✓ Trouver le bon média pour cette opération
Adopter une logique de brandconcept
✓ ROI conséquent du fait de la notoriété apporté par l’évènement !!✓ Produit de la gamme Oui ! by Etam à intégrer à la liste de mariage