Séjour en Ecosse Du samedi 20 avril à O1h15 au Vendredi 26 avril 05 heures.
Etude de cas destination ecosse - krds
10
description
Le grand jeu multi canal de KRDS pour le caviste Nicolas, “Destination Ecosse” proposait une vaste chasse aux trésors d’un mois sur le thème des whiskies, et offrait la possibilité de gagner un voyage pour deux au pays comptant le plus grand nombre de distilleries au monde.
Transcript of Etude de cas destination ecosse - krds
ETUDE DE CAS NICOLASDestination Ecosse
Etude de cas « Destination Ecosse »
Contexte et objectifs
KRDS, qui accompagne Nicolas sur sa stratégie réseaux sociaux depuis plus d’un an, a imaginé une opération 360 afin de :
Engager la communauté de la marque sur Facebook autour d’une gamme de Pure Malts de La Maison du Whisky
Recruter de nouveaux fans
Etude de cas « Destination Ecosse »
Solution
L’application Facebook imaginée par KRDS, « Destination Ecosse » proposait aux Fans de Nicolas une vaste chasse aux trésors cross-plateformes.
Etude de cas « Destination Ecosse »
Les joueurs devaient collecter différents mots clefs cachés :
sur la page Facebook du caviste sur le site Nicolas.com dans le magazine Vins et Nectars en magasins Nicolas
Etude de cas « Destination Ecosse »
Ces codes permettaient d’obtenir des cartes à collectionner que les joueurs pouvaient s’échanger entre eux afin de compléter les familles - une mécanique de jeu social by design qui permet de créer de la viralité et de l’interaction.
Valeur ajoutée :Le sticky factor
Etude de cas « Destination Ecosse »
Résultats : Les chiffres clés
35 697badges débloqués
293 577 Cartes déverrouillées
1 243Enigmes complétées
14 526Mots clés trouvés
11 324Demandes d’échanges
Etude de cas « Destination Ecosse »
7 700joueurs
341 500 Impressions sociales de marque dans le newsfeed des amis des utilisateurs
fans gagnés grâce à l’application. Nicolas totalise ainsi plus de 40 000 fans sur Facebook
5000+
Etude de cas « Destination Ecosse »
Impact sur la communauté Nicolas
La communauté s’est très largement emparée du jeu. Les interactions entre la marque Nicolas et les utilisateurs ont été très nombreuses : le nombre de feedback des utilisateurs a doublé sur toute la durée de l’application !
Une forte dimension communautaire, presque affective, s’est nouée entre les utilisateurs autour du jeu bien sûr, mais aussi autour de la marque Nicolas.
1600 +Commentaires,
messages privés,publications sur le mur.
MERCI
feed.krds.com facebook.com/KRDStwitter.com/KRDSwww.krds.com
