Etat des lieux du paysage digital français 2015

Etat des lieux du paysage digital

français 2015Hubert Cosico

Etat des lieux du paysage digital français

Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux

Accès et Usage Internet en 2013

Internet touche la quasi-totalité des cadres depuis 2007.

4 sur 5 ouvriers l’utilisent en 2012 contre 1 sur 2 il y a cinq ans. La part d’internautes a progressé fortement chez les ouvriers (de 53 à 84%).

Des différences de pratique selon l’âge demeurent, mais l’usage de l’internet se banalise.

Les plus jeunes sont les plus équipés avec un taux d’équipement qui culmine à 96% pour les moins de 30 ans. 97,7% des 15-29 ans ont utilisé l’internet au cours des 3 derniers mois, dont 88,3% tous les jours ou presque.

Source : Insee


82% des Français sont connectés à Internet chez eux en 2014



Les internautes Français passent en moyenne environ 4H par jour sur internet depuis un ordinateur et 1H17 depuis un mobile.

Ils accèdent aux réseaux sociaux durant 2 heures quotidiennement, alors qu’ils regardent la télévision pendant plus de 3H.

Cependant, le taux de pénétration des réseaux sociaux en France (45%) est plus important que la moyenne mondiale (29%).



• 822 240 nouveaux sites Internet sont mis en ligne chaque jour dans le monde

• 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour sur Google (100 milliards par mois).

Source : Business Insider.

93%

3%3%

1%

Moteurs de recherche en France (PDM)

Google Yahoo Bing Autres

Source : StatCounter mars 2015

0

5

10

15

20

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30

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40

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Google Facebook Youtube

Mill

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site

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Top 3 des sites les plus visités en France (millions de visites/mois)


26 millions d’utilisateurs actifs mensuels Les photos représentent 75% du contenu publié 39% des français s’en passeraient difficilement

6 millions d’utilisateurs actifs Français, en hausse de 53% en un an.Des milliers de tweets envoyés par jourLancement de Periscope, nouvelle application vidéo

Facebook reste le réseau social de référence, tant au niveau de la notoriété (97%) qu’en nombre d’inscrits (62%). Facebook continue d’attirer les jeunes : 84% des 15-24 ans et 80% des 25-35 ans.

Source Webmarketing, Médiamétrie et Harris Interactive 2014

22 millions de visiteurs uniques en France, dont 23 % d’actifs

Source ncà titre indicatif !

Deux réseaux en progression et présentent un potentiel.




Selon, l’Etude Social Life 2015, 97% des jeunes Français inscrits sur des réseaux sociaux.

A l’heure où les réseaux sociaux constituent la première activité des jeunes au réveil, devant même le petit-déjeuner, Social Media représente un enjeu de taille en 2015 d’autant plus que plus d’un jeune sur deux serait accro aux réseaux sociaux et au mobile.



70% des Français entre 13-64 ans utilise Youtube.


• 14 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4 (77%)

• Temps passé 29 minutes par jour à regarder des vidéos (Médiamétrie 2014)• Environ 70 videos vues par mois et par personnes

• Principalement sur les sites d’actualités : Youtube, Dailymotion, Facebook, TF1, FranceTélévision

• Progression rapide de la consommation de vidéos sur mobile

Progression considérable de l’usage de la vidéo par Internet

Source Médiamétrie


Les Français et leurs mobiles

En 2014, près de la moitié (46%) des Français sont équipés d’un smartphone, soit un triplement en l’espace de trois ans (17% en 2011). Entre 2011 et 2014, la progression de l’équipement en tablettes a multiplié par sept de 4% à 29%.



La percée du smartphone a permis de quasiment multiplier par quatre le taux d’internautes sur mobile (12% contre 43% en 2014). Internet sert avant tout à naviguer (43% des utilisateurs) puis à télécharger des applications (36%) ou consulter des emails (36%). Viennent ensuite la géolocalisation (28%) et le chat (17%).



L’internet mobile s’est ainsi fortement développé durant ces cinq dernières années. Près de 40% despersonnes l’utilisent en 2014 contre seulement 10% en 2007 (source INSEE 2013).

6 personnes

sur 10 en France Métropolitaine

7 personnes sur 10

dans l’agglomération parisienne

vs.

5 personnes sur 10 dans les agglomérations de moins de 10.000 habitants

75% des

15-29 ans

16% des personnes âgées

de 60-74 ans

70% des cadres

Vs.

40% des ouvriers / employées

3% des 75 ans ou plus

Utilisation d’Internet mobile



Les usages d’Internet mobile

Parmi les utilisateurs de l’Internet mobile via leur téléphone portable, 50% d’entre eux participent à desréseaux sociaux en y envoyant des messages ou d’autres contributions, 40% l’utilisent pour jouer ou pourtélécharger des jeux, des images, des films ou de la musique et 31% pour lire ou télécharger des journaux oudes magazines. La plupart de ces activités sont plus souvent pratiquées par les hommes. La participation àdes réseaux sociaux est la seule activité plus répandue chez les femmes (56% contre 45% chez les hommes).La participation aux réseaux sociaux se lève à 71% chez les moins de 30 ans. Les personnes âgées pratiquesurtout les correspondances par e-mails (source INSEE 2013).



Les usages du smartphone diffèrent selon les tranches d’âge étudiées. Les digital natives

communiquent principalement en s’envoyant des textos alors que les 47-65 ans restent fidèles au

classique coup de téléphone.

Source : Social Life 2015


Les Jeunes Français et les Smartphones

Les 15-24, qui représentent près de 12% de la population, sont 7,3 millions en France.

80% des jeunes sont équipés d’un smartphone. Ils utilisent prioritairement pour se raccorder à un réseau social afin de rester en contact avec leur communauté. Une activité incontournable chez plus de huit jeunes sur dix (80,9%).

En effet, le smartphone est un moyen de communication si facile d’usage pour les internautes de 15-24 ans qu’ils le plébiscitent quand il s’agit d’échanger avec ses amis sur une messagerie instantanée, de participer à un chat, ou encore d’adresser des sms online ou en recevoir.


Les Français : Digital Omnivores

Derrière ce terme se cache la propension des Français à cumuler les devices connectés.

1 Français sur 5 est utilisateur de tous les devices et possède à la fois un ordinateur, un mobile et une tablette.

Selon le TNS Sofres, les Français possèdent en moyenne 4,6 appareils numériques. Sur 50 pays analysés, la moyenne est de 3,6 appareils. La France fait ainsi partie des pays les plus équipés mais reste derrière la Suisse (4,7) ou le Royaume-Uni (4,8). Nous somme en revanche mieux équipés qu’Etats-Unis (4,4) ou au Japon (4,5).



L’ordinateur est principalement utilisé pour surfer et gérer ses mails, la tablette pour télécharger des applications gratuites, lire des articles et jouer, Le smartphone pour envoyer des SMS, téléphoner et prendre des photos.


Le Digital : Un univers complexe, interconnecté, multidirectionnel et peu maitrisable


Le Digital : Un univers complexe en mouvement perpétuel

Chaque minute sur internet :• 4 millions de recherches sont

effectuées • 2,46 millions de contenus sont partagés• 347 222 photos sont partagées sur

WhatsApp• 277 000 tweets sont envoyés • 216 000 photos sont partagées sur

Instagram• 8 333 vidéos Vine sont partagées• 3 472 images sont épinglées sur Pinterest• 72 heures de vidéo sont téléchargées sur• 204 millions de mails sont envoyés

Source : Domo.

> De plus en plus de contenus publiés, Mais aussi souvent de mauvaise qualité (tout le monde publie sur internet, de l’anecdote à l’information vérifiée).> Un environnement en perpétuel mouvement où il faut émerger


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