ENQUTE...2015/12/08 · UNIVERS HABITAT Pays : France Date : AUTOMNE 15 Périodicité : Trimestriel...

UNIVERS HABITATDate : AUTOMNE 15Pays : France

Périodicité : Trimestriel Page de l'article : p.1,29,30,32,...,40Journaliste : Pierre Lorget /Nathalie Moga / SabrineMoressa

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CLIMADIFF2 4861826400506Tous droits réservés à l'éditeur

ENQUTE LE PARCOURSD'ACHAT DANSUK COMMERCE

CONNECTE

espntmeublfî



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CUISINES / BAINS BRICO/JARDIN BLANC BRUNÀ la Une SALON IFA BERLIN 2015

L'habitat connectéau coeur dè l'IFA 2015

Le grand rendez-vous annuel européen de la high-tech, teinté de plus en plusde mobilité, donne toujours le « la » des prochains mois à venir. Si l'image faitencore un bond en avant, avec du 4K/UHD à tous les étages notamment, laconnectivité totale et la sacro-sainte convergence recherchées depuis plus de10 ans percent également, avec des ambitions monumentales.

Encore un succes pour le presque centenaire IFA

de Berlin au sein d'une edition 2015 qui aura at

tire quelque 245 000 visiteurs a crapahuter sur les

stands de 1645 exposants Et si la grand messe

high-tech ouvre quèlques jours ses portes au public

elle reste néanmoins une plate forme de business

incontournable avec environ 4 65 milliards d euros

de commande réalises entre le 4 et le 9 septembre

dernier Difficile désormais pour le salon d établir de

véritables univers quand la convergence se renforce

et que le téléviseur communique avec I ampoule

connectée la montre avec le réfrigérateur la voiture

avec ie salon Un aperçu de I avenir de I integration

totale est d'ailleurs donne chez plusieurs fabricants

ou la high tech disparaît définitivement pour se noyer

dans les interieurs a force de murs afficheurs vases

et tables « 5 1 > Les constructeurs exposants

eux peuvent s en donner a cœur joie en proposant

maintenant des stands complètement unifies ou

existent davantage des univers et foyers equipes

(blanc brun gris sans distinction) que des vulgaires

présentoirs de TV tablettes systemes audio en en

filade Désormais tous les constructeurs d electro-

menager ont leur gamme de produits connectes et

grande nouveaute ces produits seront disponibles

en France Ils jouent tous désormais dans cet uni-

vers depuis les grands faiseurs comme LG Sam

sung avec son Sleep Sensé et sa solution aboutie

Smart Thmgs Whirlpool Miele Candy Panasonic

avec un hub et sa gamme de périphériques au stan

dard DECT maîs aussi les fabricants français dont

Admea-Thomson et ses radiateurs relies en Wi Fi

Les chiffres de cette édition 2015- considérée par

les organisateurs comme une des meilleures - les

confortent dans leur choix d'organiser un nouveau

salon d'électronique grand public en Chine. En

effet, ce dernier, considéré comme un évènement

mondial IFA, élargira le portefeuille de Messe Ber-

lin en entrant sur le marché chinois. La première

édition du CE Chine est prévue pour avril 2016 et

elle accueillera les marques chinoises comme inter-

nationales. Ce salon qui se déroulera dans le parc

des expositions ultramoderne de Shenzhen, situé

au coeur du secteur chinois de l'électronique grand

public est idéalement desservi par les plateformes

aéroportuaires de Shenzhen et de Guangzhou et

proche de Hong Kong et Macao. Organiser un

évènement FA mondial à Shenzhen est une étape

majeure pour Messe Berlin GmbH, qui considère

«que fe bon moment est venu».

io



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DLiebherrL'allemand Liebherr, specialiste du froid, lance une innovation de taille a l'IFA de Berlin 2015 sa gamme BLU Performance, que FranckPelle, Directeur General Eberhardt Freres, distributeur de la marque en France, aime a présenter comme « une rupture technologique dansla conception du circuit frigorifique » Cette innovation prépare le terrain pour l'avenir de la marque, et surtout les futurs changements entermes de reglementations energetiques Les appareils equipes sont 20% plus economiques que le niveau le plus eleve actuellement surle marche La technologie BLU Performance a ete déposée par Liehberr Elle s'appuie par la miniaturisation et l'intégration des circuitsfrigorifiques, habituellement logés a l'arriére de la cuve dans le socle de réfrigérateur, ce qui permet un gain de place et une apparencepropre a l'arriére du frigo Cela permet aussi de gagner 20% sur le volume utile Consequemment, les tablettes, bacs a legumes, tiroirsde congélation, gagnent en profondeur Les appareils equipes sont également extrêmement silencieux 37 décibels seulement, soit ungain d'au moins 3 décibels sur les appareils plus anciens Le futur de I electromenager passe par le connecte Cela aussi, Liehberr l'a biencompr is et permet a l'utilisateur de s'équiper s'il le souhaite de la SmartDeviceBox, un dispositif qui permet de contrôler son appareil adistance et bénéficier d'un diagnostic technique rapide si besoin Des écrans tactiles - l'un sur la porte, et l'autre derrière - viennent équi-per la gamme Des menus intuitifs permettent de regler la température de chaque compartiment et de personnaliser l'utilisation de sonappareil Cela, toujours dans l'optique de faciliter la vie au consommateur et d'optimiser la conservation de ses aliments

B MieleLa marque s'est attachée depuis l'année derniere a modifier sa strategie en mettant en place sous l'impulsion d'Alexander Lohnherr,President de Miele France, un plan sur cinq ans « Access 2018 » ll inclut des investissements, un repositionnement de son seuild'entrée de gamme, Petagemenl de ses prix et un gros travail de communication Miele veut se rendre plus accessible a des consom-mateurs plus jeunes, comme nous l'explique Michel de Siqueira, arrive en juin dernier au poste de directeur du marketing & de lacommunication « la marque était un peu hors des prix du marche ll s'agit d'un choix volontaire pour trouver un meilleur equilibre entrela rentabilité et le volume, tout en maintenant I ADN de la marque, l'innovation et la qualite Les effets se sont fait sentir au V semestre2015 avec des croissances a deux chiffres sur certains produits et nous récupérons de nouveaux consommateurs trentenaires commeprimo-accedants Nous prenons la parole sur le digital via facebook et nous renforçons notre presence par une campagne rajeunie enpresse feminine, deco, ameublement et spécialistes culinaires Notre objectif, developper plus d'empathie avec le consommateur»Apres s'être attachée a rendre ses produits buanderie plus accessibles, Miele s'attelle a la cuisson en faisant un veritable travail de fondavec les cuisinistes Renouvellement complet de la gamme de réfrigérateurs, notamment les finitions comme la « BlackBoard edition »De nouvelles tables de cuisson, équipées de la technologie TempControl. un systeme de capteurs au centre de la zone de cuisson quianalysent les materiaux des plats de cuisson et les combinent a la température désirée, pour ajuster automatiquement la puissance etgarantir une chaleur constante et uniforme



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"wm®mtValérie Rousseau directricede la ponmumcation BekoFrance

B BekoLe stand de 2 600 m-' est a l'image des resultats et des ambitions de la

marque, avec en fond de scene le Camp Mou avec les joueurs du FC Bar-

celone, dont Beko est le partenaire premium depuis juin 2014 Beko sort

son premier sèche-linge hybride, le DF8535RXOW (8 kg) qui permet de

choisir entre un sechage tres economique et un tres rapide Une pompe

a chaleur, qui réutilise l'air chaud a l'intérieur du sèche-linge est associée

a des résistances et au moteur a induction Cela reduit la consommation

energetique, le plaçant en classe A+++ pour un sechage en 152 min En

sechage rapide en 115 min, l'appareil utilise rapport des résistances pour

une efficacité energetique A+ maîs en 37 minutes de temps Un niveau

sonore de 65 dB pour une puissance de 1 800 W Côte esthetique, un

nouveau design avec hublot chrome en verre réversible, nouvel ecran LCD

avec touches sensitives et ec'airage LED dans le tambour

DGrundigHistoriquement ancrée dans le brun, Grundig lance sa

1ee gamme de GEM en France La marque souhaite deve-

nir généraliste et se positionne haut de gamme avec 13

appareils au design reconnaissable que ce soit la machine

a laver ou le frigo, tous arborent le « piano », sa signature

Cette gamme d electromenager permet au groupe turc

Beko, proprietaire de Grundig depuis 2008, de couvrir plus

amplement le marche « Grundig va nous permettre d'ac-

croître encore notre couverture avec une offre différenciée

sur les segments premium pour venir compléter le develop-

pement de Beko en France », précise Brigitte Petit, Prési-

dente Beko France La selection pose-libre est disponible

depuis septembre 2015 en avant-prem ere chez Pro&Cie

B HaierLa marque chinoise a expose a I FA de Berlin une innovation

de taille une machine a double tambours élégante, au design

inspire d une turbine d'avion la HaierDuo Faire une machine de

blanc ou une machine couleurs ? Un lavage délicat ou normal 7

Les deux sont désormais possioles en même temps < /Vous

avons décide d'écouter le consommateur et commande des

etudes sur ses attentes », affirme Cedric Audebert, DG d'Haier

France, « ll est en demande d'un produit tel que celui-ci » Cette

machine est complètement tactile, elle existe en 3 colons blanc,

or et silver Son look futuriste a ete recompense par l'IFA Design

Award 2015 Elle sera commercialisée au printemps 2016

B GorenjeLa marque Slovène lance une collection o electromenager encas-

trable dessinee par Philippe Starck présentée a l'IFA 2015 Le

resultat de trois ans et demi de travail Four hotte, lave-vaisselle

frigo, tout miroite et concorde, la signature de la collection étant

des poignees carrées au dos orange qui se reflète dans la glace

Des lignes pures mmimalistes et modernes qui offrent une grande

élégance a la cuisine « Finalement, Starck a ete tres sage, nous

avons ete agréablement surpris », s'enthousiasme Philippe Servais,

Directeur General de la marque « Cette collection comporte un peu

plus d'électronique, nous nous préparons a la connectivité Elle est

disponible depuis mi-octobre »



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B AEG - Electrolux, groupe ElectroluxLe consommateur est au centre de toutes les innovations du groupe Electrolux et son DelicateCare (AbsoluteCare chez Aeg) vient bousculerles a priori sur le sechage de la laine en machine. Cette nouvelle technologie appliquée a la gamme de sèche-linge a pompe a chaleur estcertifiée Woolmark Blue (la plus haute certification sur le soin de la laine) Electrolux a conçu un tambour ultra-doux incluant des capteurs

d'humidité OptiSense qui adapte le temps de sechage au vêtement tout en le maintenant sur les parois pour un sechage sans rétrécissement

Le tambour change toutes les 15 min de sens de rotation pour assurer cette douceur et empêcher tout enchevêtrement des vêtements Autre

technologie pour les deux marques, ProCombi Plus Smart, qui permet de contrôler ses fours vapeur connectes avec camera embarquée,convertisseurs de recettes, pilotage de la cuisson du four Sortie prévue au printemps chez Aeg via l'application « Mon AEG » et en septembre

2016 chez Electrolux « Nous intégrons la fonction PlusSteam (Electrolux) qui diffuse de la vapeur sur les 15 premieres minutes, pour une pâtea pain ou a gâteau plus aérée et plus moelleuse Elle fera l'objet d'une opération consommateur en fin d'année Les tables quatre inducteurs

offrent différentes combinaisons et la spécificité ProCook. qui permet de creer trois zones de cuisson saisie, miptage et maintien au chaudNous allons continuer a communiquer sur notre expertise culinaire au travers de partenariats et ateliers culinaires et nous travaillons beaucoup

sur la démocratisation de la vapeur avec des démonstrations en magasins et chez les cuisinstes A côte de cela nous allons mettre plus avantnotre autre expertise, celle sur la buanderie en general » souligne Peggy Mourmant directrice marketing France Electrolux

Le fabricant sud-coréen présentait Le Centum System qui équipera des la fin de

l'année les nouveaux lave-linge a chargement frontal Un systeme de fixation de la

cuve equipe d'amortisseurs - empruntes a l'industrie automobile - qui vient rem-

placer les ressorts traditionnels ll permet de reduire le niveau sonore a 67 dB

pendant le cycle d'essorage ainsi que les chocs et vibrations Tous les lave-linge

Centum System seront equipes de la connectivité Wi-fi, permettant de démar-

rer les cycles de lavage a distance et recevoir des informations en temps reel,

sur Smarphones et tablettes Autre technologie dévoilée, et qui devrait arriver en

France l'année prochaine le LG Styler Stearn, une armoire vapeur qui agit commeune alternative au nettoyage a sec ll peut accueillir plusieurs vêtements qui néces-

sitent des soins particuliers costume manteau, pulls laine ou soie Ce nettoyage

eco-vapeur, défroisse, nettoie, rafraîchit et entretien la garde-robe tres facilementEnfin le LG SmartThinQ, un capteur rond qui se pose sur l'ensemble des appareils

électroménagers, ou même les portes d entree, pour les rendre intelligents ll captelos vibrations et les variations de température et les communique via une applica-

tion sur un Smartphone, permettant ainsi de les gerer a distance

PrioLe groupe Prio, specialiste de la cave est un incon-

ditionnel de i'IFA de Berlin Comme chaque annee, il

était present pour présenter les nouveautes de ses

marques, leader sur le froid et la cave a vin Avmtage,

Chmadiff et la Sommeliere Avec Avmtage, Richard

Guillorel, Directeur General du groupe, nous pre-

sente la gamme la plus large du marche 18 caves

La marque lance une cave integrale en colonne de

60 cm, une taille facile a placer dans toutes les cui-sines La volonté de la marque est affichée s'affir-

mer chez les cuismistes au vu des nouveaux modes

de consommation du vm Pour ce faire, les cavesd'Avmtage détiennent un look résolument design et

une technologie avant-gardiste, avec des panneauxa ecran tactiles et un affichage LCD



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M Bosch - Siemens, groupe BSHConnectivité et gaspillage à l'honneur pour les deux marques du groupe. Chez Siemens le froid s'attache à combattre les 20 kg d'alimentsjetés chaque année par les consommateurs en les conservant jusqu'à trois fois plus longtemps. La conservation prend l'appellation « hyperFresh » et s'offre une montee en gamme. Poisson, viande, fruits et legumes bénéficient d'un stockage approprie à 0° C, avec possibilitéd'intensifier le froid à volonté et jouer sur le taux d'humidité. Bacs poussoir, étanchéité, réglage de la température en façade, ouverturede porte à 90° pour sortir les tiroirs ..Siemens se veut irréprochable. En lavage, des nouveaux modèles avec programme sensoFresh, unsystème utilisant l'oxygène actif pour améliorer l'efficacité de lavage et lutter contre les bactéries et les mauvaises odeurs. Ils sont dotesde la technologie iSensonc qui ajuste les paramètres de lavage en fonction du linge. Le IQ800 quant à lui peut être piloté au travers del'appli Home Connect. L'utilisateur interagit à distance et se voit proposer des suggestions de programmes grâce a la fonction Easystart,De classe triple A, il offre la programmation du lavage en heures creuses, via la technologie FlexStart. L'application Home Connect devraitêtre lancée en novembre de cette année et intégrer l'ensemble des appareils, depuis le réfrigérateur avec ses deux caméras embarquéesjusqu'à la machine a cafe ! La marque Bosch présentait ses lave-linges intégrant la technologie ActiveOxygen, une fonction permettantd'éliminer jusqu'à 99,9 % des bactéries même lors d'un cycle de lavage a 30 ou 40°C Le fonctionnement se fait par un générateur qui dif-fuse une brume d'oxygène actif par hydrolyse A utiliser pour rafraîchir et eliminer les mauvaises odeurs uniquement ou à intégrer au lavage,

Thomas Bouvierresponsableformation BSH

avec une ¥2 heure de plus duprogramme. Côte cuisson, lanouvelle Flexinduction avec mo-dification do la sérigraphie, estdotée du PerfectFry, qui permet

d'attendre des températuresprécises et les stabiliser. Elle em-barque le capteur PerfectCook,un bouton-capteur à coller auxcasseroles pour analyser les tem-pératures et les régler en fonctiondes cuissons. Connecté par infra-rouge il offre cinq températuresavec chacune une spécificité decuisson ou de recette.

ED Thomson et Schaub Lorenz - AdmeaC'est sur un stand aux couleurs du logo Thomson que Philippe Samuel, Directeur Général d'Admea,nous a présente les nouveautés de la marque. Sur le petit-déjeuner, Thomson joue sur le design et lacouleur avec la nouvelle collection Loft Des cafetières, des bouilloires, des grille-pains aux façades lisseset colorées. Ces produits sont rendus originaux par la silicone rouge apposée en façade, qui apporte dela douceur et du froid au toucher. La bouilloire est revisitée et modernisée, pour devenir isotherme. Uneréelle innovation et la première sur le marché Les parois sont doublées des la base pour ne pas perdrede température. Ce produit existe en deux références, dont l'une permettant de régler la température se-lon le type de thé préparé. Dernier produit de la gamme : la bouilloire théière. Encore une fois, un produità double emploi permettant de ne pas avoir à transvaser l'eau dans un autre récipient. « Premièrement,il faut avoir fes produits, et dans un second temps présenter leur utilisation », indique Philippe Samuel.Pour ce faire la marque lance des vidéos sur YouTube, maîs également un site, recettes-thomson com,pour accompagner les consommateurs dans l'utilisation de ses produits. Du côté de la marque SchaubLorenz, jusqu'à maintenant présente dans les pays voisins plus largement qu'en France, les nouveautésprésentées à ri FA seront toutes disponibles dans les rayons français à partir du mois d'octobre



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Frederic Koscielniak directejides ventes el Onur Tabakdirecteur general

E VestelLe fabricant turc, exposait sur 3 700 rn pas moins de 680 produits, comme nous l'explique Omur Tabak directeur general de la filiale VestelFrance Nous voulions montrer notre capacite a monter en gamme afin exclusivement, de trouver de nouveaux clients » Quelle evolution

depuis la première presence de Vestel a ITA, il y a 25 ans avec juste 100 m' Le groupe exportait a l'époque pour 90M$ et aujourd'hui 2,4M$

dans 152 pays Leader dans son pays, Vestel (Zorlu Holding) est un acteur majeur de l'électronique grand public avec une forte presence dans

l'équipement de la maison en froid, lavage, cuisson, lave-vaisselle climatiseurs chauffe-eau, maîs aussi téléviseurs tablettes PC, decodeurs

numériques, affichage dynamique et depuis peu en telephonie « Nous sommes reconnus pour la qualite de nos produits, notre design cle

pointe et notre grande capacite de production Notre centre de production, Vestel City a Manisa s'étend sur IM de m2 en surface couverteUn atout majeur pour les marques qui sont nos clients Nous investissons 4% de nos 6 milliards annuel de chiffre d'affaires dans notre service

R&D En 2014 nous avions travaille sur la performance économie energie et eau, cette annee c'est I aspect silence sur nos lave-linge avec une

machine a 39 effi la plus silencieuse du marche, dotée d un moteur français Selmi Le lavage est notre plus gros ancrage avec 14% de ports

de marche en front loading sous différentes marques et 6 a 7 % en moyenne sur tous les produits blancs » Vsstel a fait le choix d'être present

uniquement en Turquie avec sa marque eponyme « Nous préférons être présents sous forme de licences de marques- Telefunken et depuis

peu, Sharp en electromenager - ou en rachat de marques qui ont une notoriété regionalement dans certains pays » souligne Onur Tabak

SHARPor Life

E SharpLe japonais a cede en Europe ses activites

electromenager sous licence de marque a

Vestel qui l'a structure en filiale depuis le 1er

avril 2015, avec a sa tête Guillaume Villecroze

Déjà present avec des micro-ondes et des

réfrigérateurs, Sharp va s ouvrir a toutes les

catégories grâce a l'apport du savoir faire Ves

tel Des novembre des lave-linge aux perfor

mances triple A, puis des lave-vaisselles avecbandeaux tactiles et des encastrables Les

ambitions de la marque pour 2016 se portent

sur la cuisson et les hottes « Notre objectif est

de préserver I ADN de Sharp et apporter de

la valeur ajoutee technologique Le connecte

fait aussi parti de nos objectifs dans tous nos

univers Vestel nous offre tout cela ll s'agit

d un nouveau souffle pour Sharp »

EBCuisinart« Nous voulons developper le Easy good food On ne se reinvente pas, maîs plutôt on

se rhabille Nos appareils avaient une approche trop sélective » e est en ces termes que

Pascal Henry, directeur marketing de Cuisinart a qualifie le virage opere par la marque

« Nous avons cree cinq univers au travers de notre site internet ou nous parlons d'Easy

good food en anglais, rattache a notre logo, pour rappeler nos origines américaines Notre

actualite est sur le gnddler, notre produit iconique, sur lequel nous lançons "le Griddlenng",

la nouvelle tendance pour manger equilibre, bon et sans trop dépenser tout en ayant

acces a l'univers de Cuisinart Nous éditons le GP 15 un mini gnddler et le CR 17 multifonc-

tion avec un jeu de plaques pour les sandwichs et les gaufres Tous les deux disposant desplaques panini Nous proposons une veritable gamme ou chacun peut trouver son gnddleren fonction de son style de vie et son expertise Les produits restent Cuisinart maîs or/en

tes vers chaque type d utilisateur Nous sommes sur le resultat culinaire ll s agit là d une

réelle ^orientation de la marque qui avait un positionnement trop cher Avec cette nouvelle

demarche nous intégrons plus facilement les différentes distributions Nous avons de nou-

veaux référencements dans des enseignes de jardmeries a forte notoriété Nous sommes

chez plus de clients et nous avons plus de produits »



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Oi Delonghi - Kenwood - BraunCroissance et bons resultats pour les marques du groupe comme nous l'explique Vincent Bougeard directeur marketing et communication

France du groupe « / achat de la licence sur les produits FEM de la marque Braun en 2013 s'avère être une bonne strategie Cela fonctionne

tres bien, notamment en preparation culinaire et repassage L'entree des centrales vapeurs dans I offre complète bien la gamme et nous lançons

en septembre un nouveau modele, la CareStyle 5 Pro, ultra compacte instinctive, ultra simple d'utilisation, avec une pression et des debits va-

peur renforces De plus nous récupérons des parfs de marche sur les mixer plongeants avec une croissance a trois chiffres Nous sommes tres

satisfaits, la marque avait garde une forte notoriété sur ce produit » Chez Kenwood la preparation culinare avec les robots cuiseurs chauffants

reste l'atout majeur de la marque « nous avons franchi une etape, nous sommes references partout et tres demandes Des complements de

gamme cles septembre avec le robot compact combine multiOne, le robot pâtissier Chef Sensé, le kCook multifonction compact et d'autres qui

arriverons en 2016 » Enfin, Delonghi, la encore le succes est au rendez vous, puisque la catégorie des robots-broyeurs cafes connaît un reel

engouement >< // est tres intéressant de voir la tendance revenir au grain pour ses atouts le goût, le coût du cafe, le sans emballage et la person-

nalisation Nous proposons le 1e robot connecte avec application a distance et paramétrage de boissons préférées et la fonction chocolat dans

le haut de gamme Le petit-déjeuner se renforce avec la toute nouvelle ligne Scultura, et enfin, Distmta, qui intègre un emulsionneur de lait, avec

toujours son application avec réalité augmentée pour choisir le colons le plus approprie a son inférieur » souligne Vincent Bougeard

Di Dirt Devil et Vax du groupe TT! FloorcareComme nous le rappelle Armelle Cuny, responsable marketing du groupe, beaucoup de nouveautes et d'enrichissement de l'offre sur les

deux marques Chez Dirt Devil on retrouve la nouvelle generation (avec sac et sans sac) de la gamme emblématique Rebel rouge métal-

lisé, sortie en juin Des appareils dotes d'un triple « A », la meilleure classe d'efficacité énergetique, maîs aussi de la meilleure classe de

nettoyage des sols durs (A) et la meilleure classe de filtration (A) Maîs aussi le Dusty 360 l'aspirateur balai filaire sans sac, aux multiples

accessoires, avec extension telescopique - jusqu'à 3 metres - qui permet d'atteindre le dessus des meubles A combiner a la brosse en

microfibre lavable pour ne pas rayer te mobilier ll intègre aussi une brosse tres souple avec systeme Rexowings pour nettoyer les coms

et les plinthes, ou une extension avec petite brosse pivotante 180° motorisée Enfin le balai vapeur multifonctions 2 en 1 pour assainir

et nettoyer tous les sols avec detacheur a main amovible pour les endroits difficiles d acces Plus de 10 fonctions dans un seul appareil

Chez Vax, l'Air Revolve sans sac, un petit bijou de maniabilité (360°) a la technologie multi-cyclonique et a l'étiquette energetique ecolabel

triple A De forme cylindrique, il tourne sur lui-même, suit toutes les directions et s'accommode de tous les reliefs des sols, notamment les

escaliers grâce a la technologie Stairstability La version Air Silence avec brosse motorisée s'offre une étiquette ecolabel AAAA et 72 déci-

bels Dans la gamme Air Cordless, trois nouveaux produits equipes de deux batteries Lithium Life haute performance Notamment l'Air

Cordless Lift avec une partie nomade et indépendante qui lui assure encore plus de mobilite pour nettoyer les zones difficiles a atteindre.



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I "JÊT

IQ DysonEn nouveaute, le Dyson Humidifier qui intègre le secteur de la beaute et bien-êtrepour brumiser une piece ou I assainir, comme I explique Dimitri Peucelle, directeurgeneral Europe du Sud « nous sommes dans une logique d extension de la gamme

Multiplier connue sous l'intitule chauffage et climatisation D autres produits dérivesdu Humidifier la compléteront » Les aspirateurs traîneaux, gros succes de Dyson

font une progression a deux chiffres cette annee maîs il faut compter désormais surles aspirateurs balais « fe ont accentue notre croissance, et même si nous avons

un taux de pénétration faible en France nous avons multiplie nos ventes par deux,sans canniba/iseï nos ventes de traîneaux » Autre produit d'avenir pour Dyson, le

sechage des mains avec le Tap qui vient compléter ta gamme de I Airblade Enfinle Csys, une premiere lampe James Dyson Lighting « il s'agit d un procede de LEDavec systeme de refroidissement qui passe dans la rampe et lui permet une duree

de vie de 154 GCO heures Nous allons la lancer d abord en B to-B >

[Avril Murphy vice président!yerres & marketing

ES Neato RoboticsLa marque sort son premier aspirateur robot connecterelie au Wi-fi, le Neato BotVac Connected ll peut êtreprogramme directement sur Smartphone grâce a une

application facile d utilisation Elle permet de planifierl'aspiration a distance arrêter et/ou surveiller le parcours

d aspiration Identique avec sa forme en D il a vu ses fonctonnâtes améliorées notamment sa puissance d'aspi-

ration Ce robot est dote de deux modes de nettoyageEco plus silencieux et plus long en 120 min et Turbo plus

puissant en 90 min ll bénéficie d'une batterie lithium-ionqui accrol son temps d aspiration (1 h30) ll bénéficie d'unnouveau filtre plus performant pour capturer les particules

fines (O 3 microns) et plus facile a extraire

general Prance et CamilleBoyer Chammard che)

produit marketing PRISM

Le design à l'état pur

EE Morphy Richards - Groupe Glen DimplexNommé en janvier 2014, Aurelien Jouin directeur general France du groupe, revient sur la nouvelle approche Morphy Richards sur lemarche français « L'Angleterre considère que la priorité est la France aussi nous avons dû revoir les gammes et le positionnementmarketing Un an et demi de travail pour creer un concept complet, intégrant le produit et le consommateur Nous avons tout revuet construit des gammes pour la distribution et le client français sur le 3e™ ef 4'-^ quart/le» Design, innovations technologiques et

pratiques sont a I honneur, e est indéniable dans les nouvelles collections de la marque La gamme Redefine - qui a obtenu pour son

design le Red Dot Award 2015 - est surprenante et notamment la centrale de repassage sans vapeur Vapocare Un produit dont latechnologie de chauffe se fait a partir de la semelle en verre conducteur d une chaleur uniforme et consommant moins d energie Dans

la même technologie le toaster la bouilloire et un distributeur d'eau chaude disponible en permanence intégrant une filtration Brta

< Nos produits sont garantis 2 ans en France et 5 on UK Nous avons développé un mini site en bannière sur le site de notre marque

pour accéder a ces produits et nous avons déjà cree un support pour les points de vente avec ecrans video inclus Ces produits

doivent etre expliques > Ou encore la collection Pnsm pour le petit dejeuner véritables objets de decoration fonctionnels et beaux

Design SD matiere soft touch effet diamant colons noir, blanc, merlot Enfin, dans la preparation culinaire, nous retenons notammentle robot pliable qui rentre dans sa boîte Compose d'une base rotative avec un moteur réglable et progressif de 300 W qui offre - entournant a I envers des fouets - une puissance équivalente a 800 W.



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ii LaurastarLa marque suisse celebrart ses 35 ans d excellence et de savoir-faire en arborant

les couleurs de son drapeau au travers de la Laurastar Lift + « Swiss Edition » de laLaurastar Pulse « Anniversary » et de sa housse universelle « Swssitude > Laurastarévolue dans 3 categones, la technologie les centrales vapeurs et les accessoiresCes derniers sont nombreux depuis a housse, le repose-fer, jusqu a la jeannette« Nous avons profite de cet anniversaire pour travailler la mise en valeur de nos pro-duits dans la distribution Nous offrons du premium dans le repassage, nous devonsle montrer et l'expliquer Nous sortons des solutions Shop in shop, des kits, avec ousans videos, des she/f glorifier présentant fes avantages produits, et des videos surfes techniques de repassage Nous testons sur le salon une table display et un popup store pour les centres commerciaux, s'(fe sont plébiscites, nous fes produironsLaurastar est dans un marche de niche, aussi nous faisons tout pour qu'il deviennegrandpublic >, explique Michael Monney, Directeur commercial international

SI MelittaComme chaque annee la marque italienne centenaire

était presente sur l'IFA Elle presente a Berlin la PassionOneTouch en une touche, un expresso, un machiatto,une mousse de lait cela grâce a un acces direct pour!e consommateur ll est également possible de prépa-rer deux cafes en même temps Plus ou moins corses,plus ou moins de mousse de lait les cafes sont hautement personnalisables Le verseur peut etre monte etdescendu selon la taille de la tasse La particularité de

la machine étant un design en cube, qui se loge faci-lement dans une cuisine Le nettoyage, lui aussi, estsimplifie et la machine indique a l'utilisateur ce dont ellea besoin un bon détartrage par exemple

il Kitchen Originaleby Team KalorikSociete vieille de 85 ans, spécialisée dansta metier d'importation Team Kalorikdécide aujourd'hui de pousser ses propres

marques et lance Kitchen Originels by Kalo-

rik, marque dédiée a la preparation culinaire

et le petit-déjeuner « C'est un pan, on nes'est pas adosse a une licence Nous

avons voulu démocratiser les caractéris-tiques techniques Avec rios deux marques

nous couvrons fes 1'-s ot 2e quart/tes Le seGond quartile, sera a notre sens un créneaurefugo pour fes consommateurs au vu de la

conjoncture economique», explique PhilippeMoreau, Directeur Commercial France

E! Ecovacs RoboticsLa marque présentait, en plus de ses séries8 et 9 de lave-vitres Winbot, une nouvelle ge-neration dc robots pour sols, dont le DeebotM8 Un robot hybride multifonctions dote

d'un reservoir intègre et d'une brosse flot-

tante amovible qui lui permettent de balayer,

aspirer la poussière - même les poils d animaux laver et enfin sécher via son systeme

Smart Clean ll a une autonomie de 2h, est

programmable par télécommande et sera

sur le marche français au 1 "' trimestre 2016

Le sympathique robot Benebot, equipe denombreux capteurs d'un ecran LCD et d'unpointeur laser, animait ,e stand en échan-geant quèlques mots avec les visiteurs

Wi SteamOneDavid et Olivier Gabison, sont freres et cofon-dateurs de SteamOne Issus du milieu du prêt-a porter, ils ont importe une idée américaineen France le steamer capable de défroisserles vêtements a la verticale Ils présentent en

exclusivité sur l'IFA 2015 l'Unilys, une nou-

veaute de la gamme 100% Made in FranceC est le plus petit steamer au monde pour sa

puissance 2000 watts « Nous avons cree un

produit que l'utilisateur peut garder dans sonhabitat, qui est beau, pas besoin de le cacher

dans un placard ' » affirme le duo d'entreproneurs SteamOne a également presente une

autre innovation de petite taille maîs d'impactvisible un defroisseur de voyage compact et

facile a transporter, le Pocket Steamer

ENQUTE...2015/12/08 · UNIVERS HABITAT Pays : France Date : AUTOMNE 15 Périodicité : Trimestriel...

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