ebuzzing: exemples de campagnes de conversation sponsorisée dans l'univers de la Gastronomie
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Cuisine
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Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeurs pour les marques. Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie Gastronomie - Cuisine
Transcript of ebuzzing: exemples de campagnes de conversation sponsorisée dans l'univers de la Gastronomie
Cuisine
Etude de cas
Des solutions adaptées au secteur culinaire:
o Développement de la notoriété et travail de l’image
o Création de trafic sur des sites institutionnels et/ou événementiels
o Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
oContexte : Lancement de la gamme Apéro Fada proposant divers ingrédients représentatifs du sud, pour une réalisation de « recettes apéritifs »
oObjectif : Annoncer le lancement de cette gamme Inciter la communauté des bloggeurs à en faire la promotion
o Solution : Création de contenu par les bloggeurs afin de mettre en avant cette gamme de façon ludique et créative.
oDispositif de la campagne :
Envoi de kits Apéro Fada aux bloggeurs et réalisation de « recettes apéritifs » par ces derniersPrises de photos et intégration dans un article faisant la promotion de la nouveauté PugetMis en place d’un jeu-concours permettant de gagner des kits Apéro Fada
La campagne Puget
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Puget
Une participation active des lecteurs :
« Une recette qui me parait original faut que j’en fasse, j’aime ce genre de plat simple et bon. »
« Moi, je ne suis pas fada mais plutôt fana de ce genre de choses. Ca me paraît bien appétissant tout ça! »
« Les beaux jours les copains l’apéro tout y est pour passer un bon moment alors. Merci pour la recette !Pierre»
« Elles sont superbes ces petites tartines ensoleillées, ça donne une saveur incomparable à un simple apéro... ;) »
« Mmm … Ca m’ a l’ air délicieux tout ça. Très sympa le coup de la tatin. »
La campagne Puget
oContexte : Annoncer le lancement de la laitue Romaine dans la gamme Bonduelle
oObjectif : Relayer un jeu-concours mis en place à l’occasion du lancement de la laitue romaine par Bonduelle Príncipe du jeu-concours: Proposer une recette à base de laitue romaine sur le site de Bonduelle. A la clé, 3 week-end à Rome et 10 coffrets de cours de cuisine!
o Solution : Réalisation de recettes par les bloggeurs et participation au concours
o Dispositif de la campagne :
Envoie de produits aux bloggeurs cuisine les plus populaires pour la réalisation de recettes originalesPrise de photo de ces recettes et publication au sein d’un article présentant le concours et promouvant la laitueParticipation active de plusieurs bloggeurs au concoursCampagne grand public en parallèle: relai du jeu-concours et mise en avant des caractéristiques de la laitue romaine
La campagne Bonduelle
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Bonduelle
Une participation active des lecteurs :
« J'adore la romaine alors il se pourrait que je fasse l'effort de concourir »
« La romaine j'adore ça, avec des oeufs mollets et des pdt nouvelles tièdes.. voilà ma recette !!!!! »
« Hummm! Sympa ta recette! Classique, mais qui met l'eau à la bouche »
« Coucou, et comme on dit : manger salade jamais malade »
« Moi je suis très salade, d'ailleurs, à la maison, on est tous très salade, alors une recette pour une salade, moi, je prends! »
« Miam, j’adore cette salade ! Et avec des framboises elle est encore plus irrésistible ! »
« J’ignorais que la romaine avait ses qualités, je le retiens pour mes futures salades avec chèvre ou foies chauds ! »
La campagne Bonduelle« C'est vrai que la salade romaine est très bonne et Bonduelle une bonne marque. La recette a l'air goûteuse »
« Mais ça a l'air bon tout ça ! Miam , nous on est très salade à la maison »
oContexte : Lancement du site tarte de toi proposant la composition d’une chanson personnalisée, dans le cadre d’une réconciliation avec son ami(e)
oObjectif : Maximiser la visibilité du site et la participation des internautes
o Solution : Création de contenu afin de mettre en avant ce site
oDispositif de la campagne :
Diffusion virale d’une vidéo sur la blogosphère féminine Rédaction de contenu écrit par certains bloggeurs afin d’illustrer la vidéo
La campagne Marie
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
Les intégrations vidéos(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Marie
Une participation active des lecteurs :
« Trop fort !!!! Mdr c'est génial !Que c'est beau ! surtout la scène finale !»
« Ahah, je viens de faire une chanson mais je n’ose pas lui envoyer :p »
« Coucou, tiens c'est pas mal ca faut que je regarde ca de plus prêtGénial cet article »
« Très très bon !!!Et tu as raison, beaucoup de couples se reconnaitront sans doute ;) »
« j'ai plus qu'a me disputer!!! le sujet??? j'trouverais bien»
« Tiens, tiens, ça a l'air très drôle! Il faut que je m'y essaye »
« C'est super sympa et rigolo. j'adore l'esprit décalé...trop bien! »
La campagne Marie
oContexte : Danone demandait au français de choisir parmi les deux retenus, le parfum de la future Danette 2009
oObjectif : Créer du trafic sur le site et inciter les lecteurs à voter pour le nouveau parfum 2009
o Solution : Mobilisation du pouvoir d’influence des bloggeurs pour inciter au vote et créer du trafic
o Dispositif de la campagne :
Pré-rédaction d’articles: Préparation des articles par les bloggeurs avant le 16 mars, date de lancement du site dédié à l’opération. Publication de l’ensemble des articles au lancement du site pour une visibilité maximaleEnvoie des différents parfums en avant première aux 30 premiers bloggeurs ayant rédigé un articleChoix d’une Danette par les bloggeurs et conception d’un message de soutien sous forme de texte, images, photos, vidéos, etc.….Mise en avant du jeu-concours et des lots à gagner
La campagne Danone
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Danone
« Alors moi j’aime bien la Danette Choco-Noisette (sur le casting hein, pas gouté mais ça me tente bien), par contre là, la robe verte, c’est juste pas possible…Choco noisette oeuf course ! En tout cas les vidéos sont trop délires Et dire qu’on ne les trouve même pas au Portugal…snif, snif… »
« Moi je serais assez tentée par la danette cappuccino!… parce que c’est mon p’tit péché mignon le cappuccino!…La saveur choco-noisette, je la préfère directement sous forme de chocolat…hihi…Mais je trouve ce “casting” trop sympa!…Un voyage à Hollywood ? Je me lève pour Danette !Rigolo ton article »
« Bonjour,Photos magnifiques, recettes succulentes. Tout contribue à attiser nos papilles. Merci pour cette délicieuse pause gourmande. Bonne soirée. »
« Mmmmmmm ! c’est décidé, en débauchant, je cours au supermarket faire provision de ces nouveautés…. et le vote du jury de famille ce fera dès ce soir je pense ;) »
Une participation active des lecteurs :
La campagne Danone
oContexte : Communiquer autour des 10 ans d’existence du service
oObjectif : Promotion du service
o Solution : Test et mise en avant du service
oDispositif de la campagne :
Test du service à Paris, Lyon et Marseille grâce à un bon d’achatRédaction d’article pour mettre en avant Allo Resto, service original et pratiqueIncitation de la communauté des bloggeurs à tester eux aussi le service
La campagne Allo Resto
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Allo Resto
« Moi aussi je suis une "allo addict". On est de vrai feignasses avec mon amoureux dès qu'il s'agit de faire à diner ! Alors tout y passe: Livraison de sushis, pizzas et j'en passe ...J'ai commandé deux fois via alloresto, dont une fois indien ! La première tout s'est bien passé nickel, par contre la deuxième il étaient très en retard !Quoiqu'il en soit, heureusement que ce genre de truc existe... comment on ferait sinon ?? »
« J'avais envie d'un couscous so je l'ai commandé. 2mn après, le "dit" resto m'appelle en confirmant ma commande & en me disant que ma formule comporte une boisson & un dessert (ouah !) et me demande ce que je désire.Il m'indique aussi qu'il est possible qu'il y ait 10 mn de retard. Pas de souci du moment que je suis prévenu !A l'heure dite : rien mais 10 minutes après un super livreur (oui je le jure) sonne & me remets mon dîner.Résultat : c'était vraiment bon & en plus j'ai eu droit à un super smile du livreur Vive Alloresto :)
«Merci de l'info! Ca va m'être super utile cet hiver (que je sois seule ou accompagnée)Biz La Petite Zaza »
« Merciii pour le tuyau, on s’y essaiera bientôt je crois!!!! »
La campagne Allo RestoUne participation active des lecteurs :
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