Présentation Ebuzzing
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ebuzzing est la plateforme de création et de diffusion de contenu texte et vidéos sur les blogs. Identifiez les blogs en affinité avec votre marque, et associez les bloggeurs à votre communication!
Transcript of Présentation Ebuzzing
Sommaire
o Ebuzzing c’est quoi ?
Un réseau de diffusion de vidéos à la performance sur les blogs
Un réseau de création et de diffusion de contenu à la performance sur les blogs
o Blogs du réseau et profil de l’audience
Les blogs et les thématiques
Le profil de l’audience
o Etudes de cas
Créé en décembre 2007 par :
Pierre Chappaz
Bertrand Quesada et Amaury Leconte
o Plateforme de mise en relation entre marques & bloggeurs : Plus de 600 clients Plus de 6269 bloggeurs en France : 23 millions de VU Plus de 15 000 bloggeurs en Europe : 60 millions de VU
o 23 Millions d’internautes Français qui consultent chaque mois les Blogs (Médiamétrie / NetRatings)
Qui ?
Internet & Les autres médias
Les internautes passent de plus en plus de temps sur internet, au détriment de la télévision et des autres médias.
Les audiences sont plus fragmentées et volatiles, la publicité doit devenir « liquide » pour s’infiltrer au cœur des communautés.
Quelques chiffres
Le pouvoir de recommandation
Les internautes consommateurs sont de plus en plus experts.Il est important de passer de la communication d’intrusion à celle de recommandation, en s’adressant aux influenceurs et en les impliquant.
o 62% des internautes sont plus enclins à acheter s’ils ont lu des commentaires positifs sur un produit
o 50% des internautes lisent un blog tous les jours
o 23 millions de lecteurs mensuel sur les blogs en France
o 60 millions de lecteurs en France, Angleterre, Italie, Espagne
Sondage réalisé par IPSOS
Recommandation
Un réseau de diffusion de vidéos à la performance sur les blogs
o Fonctionnement
1 - Les annonceurs déposent les vidéos sur la plateforme
2 - Sélection des bloggeurs (individuellement ou par thématique)
3 - Les bloggeurs diffusent les vidéos et sont rémunérés pour chaque visualisation
Diffusion VidéoDiffusion de vidéo à la performance
o Le Player vidéo :
Module de partage sur les réseaux sociaux
Personnalisation de la vidéo :- Image de départ- Choix des couleurs- URL de redirection (player cliquable)- Eléments de fin de la vidéo
Diffusion VidéoDiffusion de vidéo à la performance
o Les players colonnes
165 x 165
185 x 185
125 x 125
Diffusion Vidéo
o Différentes intégrations dans les blogs :
Intégration des vidéos en post ou en widget pour un maximum de visibilité et de viralitéVidéo dans un post
Vidéo en widget
Diffusion Vidéo
Intégration des vidéos entre les posts et en colonne pour un
maximum de visibilité
o Différentes intégrations dans les blogs :
Diffusion Vidéo
Bénéfices vidéo • Performance, vous ne payez que pour les vidéos vues • Génération de trafic (player vidéo totalement cliquable)
- Le taux de clic moyen varie entre 3% et 7%• Branding (gratuit) grâce au gif animé qui est affiché avant le
lancement de la vidéo
- Un CPM moyen varie entre 2 euros et 4 euros • Conversation avec les communautés:
- En moyenne 10% des bloggeurs intègrent la vidéo dans un article
- Bénéficier du rôle prescripteur des bloggeurs
- Créer de la recommandation et de discussion autour de votre vidéo
- Diffuser la vidéo sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Wikio etc…)
• Référencement immédiat dans les moteurs
Création et de diffusion de contenu à la performance
o La plateforme ebuzzing permet également d’utiliser son réseau de plus de 6000 bloggeurs pour diffuser à la performance du contenu unique sur le web
1 - Création d’un brief par une équipe d’experts
2 - Sélection des bloggeurs (individuellement ou par thématique)
3 - Les bloggeurs qui le souhaitent, diffusent le contenu et sont rémunérés à l’article
Diffusion de Contenu
Diffusion de contenu à la performance
Bénéfices Posts
• Visibilité sur le long terme, les bloggeurs ne suppriment jamais le contenu créé
• Conversation avec les communautés:
- Bénéficier du rôle prescripteur des bloggeurs
- Créer de la recommandation et de discussion autour de vos clients
- Diffusion du contenu sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter etc…)
• Référencement immédiat dans les moteurs de recherche
• Performance, vous ne payez que pour les articles publiés
• Qualité (Validation des articles par nos équipes)
Diffusion de Contenu
Mise en place d’une campagne
Mise en place d’une campagne
Diffusion de Contenu
Mise en place d’une campagne
Diffusion de Contenu
Mise en place d’une campagne
Diffusion de Contenu
Community management & blogs du réseau
Une équipe de 5 personnes dédiées à la relation avec les 6269 bloggeurs du réseau. Une expertise unique développée grâce à la mise en place de plus de 600 campagnes d’annonceurs.
Qualification des blogs par thématiques, tags et groupes.Vérification des indices (Page Rank, Classement Technorati, WIKIO, Backlinks etc..)Ajout d’indices propres aux campagnes (Présence dans les moteurs de recherche, qualité du contenu rédigé, nombre de commentaires générés, animation de la communauté et suivi des campagnes).
Modération des blogs, minimum historique de plus de 3 mois, publication régulière, charte étique. Modération des posts en fonction de la charte d’ebuzzing et du brief de l’annonceur (Date de publication, éléments à intégrer, sujet à traiter, longueur de l’article, présence de liens et mots-clés etc).
Animation de la communauté et optimisation des campagnes.Un contact professionnel avec des bloggeurs considérés comme de véritables partenairesDes rencontres régulières avec les bloggeurs du réseau.
CommunityFonction des Community Managers
Classement
Le classement ebuzzing est unique car il permet de classer les blogs en fonction de critères :
o Qualitatif
o Quantitatif
o Et d’expérience
Ebuzzing rassemble plus de 6269 bloggeurs qui représentent plus
de 23 millions de visiteurs uniques par mois
Féminin900 blogs
High tech700 blogs
Cuisine400 blogs
Marketing500 blogs
Ecosphère300 blogs
Notre Réseau
Jeunes700 blogs
Tendances500 blogs
Culture600 blogs
Maison Déco300 blogs
B2B100 blogs
Ebuzzing rassemble plus de 6269 bloggeurs qui représentent plus
de 23 millions de visiteurs uniques par mois
Notre Réseau
Profil & Audience
Etude de Cas
Contexte :
Chupa Chups a lancé un nouveau site: tranquillelavie.com A cette occasion, Chupa Chups a organisé un jeu. Ainsi quatres bloggeurs ont été invité à composer des vidéos mettant en scène Chupa Chuck, la nouvelle égérie de la marque, sur le thème de la loose.
Les vidéos ont ensuite été relayé par d’autres bloggeurs
Objectif :
L’objectif de Chupa Chups était de faire connaitre le site en créant un buzz à travers la diffusion de ces 4 vidéos sur la blogosphère
Cible : Le cœur de cible visé était les blogs de jeunes, shopping, jeux vidéos, web 2 et marketing/
communication
Les vidéos étaient diffusables par l’ensemble de la blogosphère féminine et masculine
Chupa Chups
Près de 1/3 des bloggeurs ont décidé d’illustrer la vidéo par du contenu écrit mettant en avant l’originalité de la vidéo et permettant d’améliorer le référencement grâce aux mots clés et liens intégrés
Intégré sur leur home page, l’intégration en widget permet de susciter la curiosité des lecteurs et de tirer profit de l’audience des blogs
Chupa ChupsIntégration :
Chupa Chups
Exemples de création d’article(l’image renvoie vers le blog)
La campagne s’est déroulée sur 10 jours donnant lieu a :
178 blogs « diffuseurs » de la vidéo
606 172 visualisations délivrés
269 691 visualisations achetées
Un taux de clics de 8,29%
Elle irait bien sur mon étagère cette mascotte. Elle a peut-être un trop gros « arrière-train» , mais sinon, elle a une bonne gueule.
La forme de la peluche est trop marrante. Puis tu peux lui mettre une sucette dans la bouche sa c’est bien pensé de leurs part
Les commentaires :
Chupa Chups
1ère page de Google sur la requête « Car wash Chupa Chups »
Les mots clés ainsi que les liens hypertexte insérés dans le titre et le corps des articles permettent aux blogs, et donc à la marque, de bien se référencer sur les moteurs de recherche
Amélioration du référencement naturel :
Chupa Chups
1ère page de Google sur la requête « Chupa Chuck »
Amélioration du référencement naturel :
Chupa Chups
Plan média
Confiance
![Projet culturel 2018 Présentation [Re]Présentation](https://static.fdocuments.fr/doc/165x107/62b4f252c13b3e498a4186e2/projet-culturel-2018-prsentation-reprsentation.jpg)
