E-recrutement
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l’e-recrutement*
ü Les Ressources Humaines et les Réseaux Sociaux
ü Le recruteur
ü La démarche du recruteur
ü Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
ü Eviter les risques
*Pour des raisons de confidentialité, les extraits des pages Linkedin intégrés à la présentation orale ont été supprimés de cette présentation destinée à être publiée sur le blog de la Webschool de Bourges
l’e-‐recrutement – 8 avril 2014 Gwénaëlle DUVAL – [email protected]
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (1)
ü Le défi des réseaux sociaux pour les DRH • Des réseaux sociaux qui font toujours peur
⁃ Crainte de perte de contrôle, de diffusion d’informations confidentielles, de mauvais « buzz » autour de l’entreprise
⁃ Effets potentiellement négatifs pour la marque clients et candidats de l’entreprise
• Et pourtant incontournables ⁃ Reflets de la modernisation ⁃ Capacité à attirer ⁃ Fédération des salariés autour de l’image d’entreprise ⁃ Démultiplication de l’image de « marque employeur » ⁃ L’arroseur arrosé : les entreprises googlées par les candidats
comme elles les googlent
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (2)
ü La marque employeur • Une importance reconnue par les employeurs (Etude 2011 de
StepStone portant sur 823 entreprises en Europe et près de 6000 personnes en recherche d’emploi)
⁃ 85% des employeurs travaillent leur stratégie de marque employeur (55%) ou prévoient de le faire (31%)
⁃ Pour 55% des employeurs, elle occupe une place importante dans la stratégie de l’entreprise
⁃ 67% des entreprises françaises communiquent sur leur marque employeur (1er pays européen)
⁃ Anticipation de l’accroissement de son importance dans le processus de recrutement
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (3)
ü La marque employeur • Des attentes des employeurs / Des résultats
• Dans le recrutement ⁃ Augmentation du nombre de réponses aux annonces ⁃ Taux de candidatures spontanées en augmentation ⁃ Qualité et ciblage des candidats attirés
• Dans la fidélisation des salariés ⁃ Sur leur implication à l’égard de leur entreprise (appartenance,
fierté) ⁃ Via leur démarche de cooptation
• Chartes informatiques des entreprises
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (4)
ü La marque employeur • Importante pour les salariés (en poste et candidats)
⁃ Opinion de l’entourage compte pour 60%
⁃ 95% des chercheurs d’emploi vérifient la réputation de leur employeur potentiel avant de postuler
⁃ 91% des candidats prêts à postuler pour un emploi intéressant (même si l’entreprise est inconnue)
⁃ 10% seulement si l’entreprise a mauvais réputation
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (5)
ü La marque employeur • Comment les salariés la vérifient-ils ?
⁃ 90% via les sources d’information fournies par l’entreprise (mais en questionnant leur objectivité)
⁃ 70% via leur réseau personnel (avec un fort coefficient d’objectivité)
⁃ 70% via les médias (moteurs de recherche, sites d’emploi) ⁃ 24% via les réseaux sociaux
• CQFD : LES EMPLOYEURS S’ATTENDENT DONC A CE QUE LES
CANDIDATS ARRIVENT AVEC DES INFORMATIONS SUR L’ENTREPRISE ET DES QUESTIONS PLUS AVANCÉES
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (6)
ü Les réseaux sociaux en chiffres (extraits du Blog du Modérateur) • 74% des internautes inscrits sur des réseaux sociaux
• Temps passé sur les réseaux sociaux 1h30 en moyenne par jour en France
• Utilisateurs actifs mensuels en France ⁃ Facebook : 28 millions ⁃ Viadeo : 8 millions ⁃ Twitter : 2,3 millions
• Linkedin : non communiqué pour la France, mais 259 millions de membres dans le monde et 57% de leur revenu provient de leur solution de recrutement
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (7)
ü Le positionnement des réseaux sociaux
• Les 2 réseaux les plus orientés recrutement : Viadeo et Linkedin
⁃ Entreprises et membres présentent leur entreprise auprès de candidats et/ou clients potentiels
⁃ Salariés viennent pour s’y faire voir et connaître auprès de cabinets de recrutement et d’entreprises
• Viadeo plus français • Linkedin plus international
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Ressources Humaines et réseaux sociaux (8)
ü Une inscription décomplexée
• Linkedin propose même aux candidats d’indiquer sur leur profil s’ils sont ouverts à des offres d’emploi (cf. ci-dessous)
• Et même une nouvelle tendance : « Linkedin est même devenu le lieu privilégié d’une drague très professionnelle » d’après L’Express.fr le 21 janvier 2014.
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La démarche du recruteur
ü Mots clés et agents de recherche
• Un poste = des mots clés • Le profil de poste = des mots clés
• Des professionnels sur les réseaux ou dans une CV-thèque = une base de données de mots clés
• Son objectif en sourcing actif : trouver les mots clés les plus pertinents pour lui permettre de « sourcer » le plus de candidats potentiellement qualifiables pour sa recherche et dans un minimum de temps
• Son objectif en sourcing passif (annonce) : intégrer dans son annonce les mots clés qui font l’objet des recherches des candidats pour le poste et qui leur donneront envie de répondre
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La démarche du recruteur
ü 6 à 30’’ par CV / page profil
Moins de 6’’ pour décider de retenir ou d’écarter votre candidature
1ère seconde : Vos photo, nom, poste et société actuelle
2ème seconde : Votre expérience (secteur d’activité et caractéristiques de votre entreprise, temps dans le poste)
Que faire suivant la notoriété ou l’absence de notoriété de votre entreprise ?
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La démarche du recruteur
ü 6 à 30’’ par CV / page profil
3ème seconde : Le contenu de votre poste actuel (tâches principales, résultats).
4ème et 5èmes secondes : Vos expériences précédentes et leur contenu
Des mots clés, des mots clés !
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La démarche du recruteur
ü 6 à 30’’ par CV / page profil
6ème seconde : Votre formation, vos diplômes
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Et la décision du recruteur ! § seconde lecture approfondie du profil, ou … § clic sur un autre profil
Photo = ralentisseur (20% des 6’’) !
Optimiser sa présence
ü Pourquoi êtes-vous présent sur les réseaux sociaux professionnels ?
Définissez votre objectif :
• Etre à l’écoute du marché et se faire approcher
• En recherche active d’emploi
• Retrouver d’anciens collègues
• Y être pour y être
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Optimiser sa présence
ü Positionnez-vous sur le long terme
• Même si vous n’êtes pas en recherche d’emploi ou pas à l’écoute du marché, l’opportunité peut venir à vous
• Lorsque vous le serez, vous n’alerterez pas votre employeur en modifiant votre profil
• Cela implique, dès que vous devenez membre d’un réseau
social ⇒ Message professionnel ⇒ Photo professionnelle ⇒ Présentation brève mais clé de votre parcours professionnel et de
votre formation
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Optimiser sa présence
ü Se présenter
Un profil n’est pas un CV
=> Faire plus court, aller à l’essentiel => Utiliser les mots clés décrivant vos activités
Mot clé ≠ jargon de votre entreprise
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!
Optimiser sa présence
ü Se présenter
• Pensez à la 1ère seconde de lecture du recruteur : • Bien choisir votre intitulé de poste pour qu’il corresponde à
un poste du marché de l’emploi et non aux titres utilisés dans votre entreprise
• Indiquer le nom de votre société et préciser son secteur (si peu de notoriété et intérêt pour vous positionner)
• Lors d’une recherche, dans la liste de profils proposés, votre nom, votre poste et votre société apparaissent
• Utilisez les noms de société proposés pour relier votre profil à vos anciens et actuels collègues et sociétés
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Eviter les risques
ü Une image professionnelle uniforme sur tous les réseaux sociaux
• Même message, même profil sur Viadeo et Linkedin
• Garder Facebook pour le domaine strictement privé : § pas de discours négatif sur votre entreprise, § censurez vos publications « public », § attention à votre photo de profil accessible à tous
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Eviter les risques
ü Homogénéité
• Un projet professionnel unique et homogène :
Ne pas indiquer sur votre CV : objectif professionnel « Responsable de Magasin » et sur les réseaux sociaux « Objectif de reconversion : Secrétaire Médicale »
• CV = version développée de vos profils réseaux et non une version différente
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l’e-recrutement
Temps d’échange et de nouvelles questions
Merci
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